智慧中国体验营销.ppt

*,“,智慧中国 活力思维”破冰行动,2,什么样的活动能把合作企业的品牌特性进行最有效推广？,什么样的项目能把合作企业,市场份额,进行最有效的扩展？,销售业绩,进行最直接的提升？,3,有庞大牢固且强针对性的用户资源为后盾,很精准的诠释合作企业品牌精髓，形成品牌识别器，达成联想,没有门槛参与的零政策，点对点的数字互动让更多的人参与进来,我们,4,扩大合作企业在市场的影响力和竞争力,我们能为合作企业带来什么？,为合作企业与,3000,万手机用户搭建平台，建立直接联系,增加合作企业的直接收益，为品牌扩张市场占有率,5,智慧中国,坚实的后盾,-,广典传媒,认 识 我 们,6,我们做什么,我们是目前国内最大的数字互动传媒节目、服务和解决方案供应商,.,在互动电视节目的开发、制作、发行和运营上,积累了丰富的经验,其成功经验已经使之成为国内数字互动传媒领域的领导者,.,7,我们的资源,我们拥有丰富的电信增值、,E,、运营、互联网、,IPTV,数字电视等新技术领域的专业资源和通道资源,具备媒体互动、线下现场服务、网络活动三网合一的互动服务能力,.,8,我们的优势,2004,年成立至今,旗下电视互动节目覆盖全国卫视、省级、地市级,200,多家,在此基础上我们的核心能力每日,300,台次播出,.,这些优秀互动节目每日正在不断创造着巨大的商业价值,.,9,智慧中国,全民开想,3000,千万人,点对点进行体验营销,我们互动节目的用户统计,我们的手机,-,电视互动节目的年用户过,千万,，参与人次接近,1亿,，平均每天参与人次数,近,万,！,我们的用户速写,广典受众的平均年龄为,28.4,岁，绝大多数（,75.5%,）在,20-34,岁之间，是一个年轻而有活力的人群，并且远远高于参照总体的相应值，说明广典传媒的手机,-,电视互动节目用户是大众中比较年轻的一个群体，正处在消费旺盛的重要阶段。,公司白领受众的职级分布,单位：,%,公司白领,(,其中有,1/3,是管理者,),是广典受众比例最高的职业群体，另外，自由职业者和个体户也较多，三者合计占总数的,67.2%,，之外，学生也具有相当比例，加上其他职业者，全职人员占,90%,以上。,单位：,%,个人平均月收入,广典受众：,2096.6,元,参照总体：,1343.7,元,家庭平均月收入,广典受众：,4842.5,元,参照总体：,2910.4,元,参照总体数据来源：,CTR-CNRS 2006.5-10,n=,826,n=,40611,n=,826,n=,40611,与参照总体相比较，广典受众的个人收入在,2000,元以上者比例较高，家庭收入在,4000,元以上者 比例较高，且个人和家庭平均月收入都远远高于市民总体水平。,15,我们将通过先进的电信技术与无线业务平台为合作企业筛选锁定最直接的目标消费者，合作企业可自行指定人群、地点、区域，我们持续性的进行活动告知，随时随地进行直接,PUSH!,16,锻炼全民活力思维 开发,创新思维能力,认 识,智慧中国,17,2006,看超女,2008,看奥运,2007,我们,看什么？,18,2007,全民大看点,“,我们的文明,”,智慧中国 全民开想,19,这是一项真正实现四网合一 连锁循环的大型多媒体现场互动项目,这是一种立见收益 创意新颖，影响力、传播力，渗透力巨大的体验营销模式,2007,最值得期待,20,全国将有,7,亿观众,在,7,个月的时间内接收到,智慧中国,活动的影响,21,智慧中国,政府机构指导主办,本活动由共青团中央、文化部、宣传部等国家级单位指导，团中央信息办、新闻出版总署等权威单位联合主办,明星大腕关注参与,演艺明星等公众人物将通过现场作客或电话连线参与活动，为观众出题，与观众直接互动沟通,社会各界鼎力支持,邀请社会各界精英阶层，专家达人，民间智者,组成活动顾问团及评审团、出题团,22,共青团中央,中央文明办、中央外宣办、中央文献研究室中国文联、文 化 部、司 法 部、新闻出版总署、国家广播电影电视总局、中国社会科学院,中国关心下一代工作委员会、宋庆龄基金会中华民族团结进步协会、第,29,届奥运会组委会,活动组织架构,国家级指导机构,实力承办单位,权威主办单位,团中央信息办、团中央宣传部 中央外宣办网络局中央文献研究室科研部中国文联国内联络部文化部文化市场司司法部法制宣传司国家广电总局社会管理司 中国社科院青年中心关工委社区科教发展中心,中国青少年社会服务中心,上海广典互动传媒有限公司,中国移动通信集团公司（拟邀）,23,5,家卫视每日,30-60,分现场直播 总播出量,900,小时,活 动,持 续,7,个月,权威媒体,每月一场颁奖盛典,90,分钟,现场直播 总播出量,9,小时,100,家市级主流频道每日,30,分 总播出,9000,小时,20,家省级主流频道每日,30,分 总播出,1800,小时,最强势火爆的播出平台,24,全国,120,家城市电视台每日日播,脱口秀节目，讲解活力思维，引导训练，培育创新活力思维能力，,开发人群活力思维,活动规则,5,大卫视每日现场直播，,利用电信技术，与观众现场互动，通过寓教于乐的直播培训，提升观众活力思维，搜寻智慧案例,权威媒体（暂定中央台）每月直播，,通过现场晚会活动评比智慧案例，表彰智慧之星，激发社会的活力思维风尚,透彻解析，指点智慧,（日播）,直播培训，寓教于乐,（日播）,地面活动，现场互动,（月播）,参与方式,通过参与活动获得积分，答案创新性不同，所获分值不同,参与者通过所得积分换奖品,根据月积分排名及月度电视活动，评选智慧之星。,互动赛内容通过电视、互联网、手机进行发布,参与者通过发送短信、拨打语音电话、登陆互联网及到活动现场参加互动赛,参与者还可通过以上方式出题、留言、投票,25,录播脱口秀节目,-,智慧中国,全民开想,（日播）,介绍：,益智类娱乐脱口秀节目。节目内容紧扣此次活动，互动模式征集智慧问答，智慧之星。,特点：,培养,观众逻辑思维,能力,，启发观众用一种全新的思维模式去面对问题。,规则：,参与本节目可参与到此次活动中来，回答节目中提出的问题获得积分和奖金，正确答案越多，答案越精彩，参与者的积分越高，成为智慧之星的可能性也随之增加。,播出：,120,家城市电视台,26,电视直播的活力思维现场互动节目,智慧中国,互动赛场,（日播,）,介绍：,通过参与趣味性的直播互动节目，获得更多思维训练机会。为更多精彩问答提供展示平台。,特点：,测试,观众的逻辑思维,能力,规则：,参与,智,系列思维竞赛互动节目，赢取积分成为,智慧中国,活动的寻找的智慧之星。,参与节目，回答节目提出的问题，正确答案越多，答案越精彩，参与者的积分越高，成为智慧之星的可能性也随之增加。,播出：,5,大卫视,27,大型电视晚会,智慧中国,N,月盛典,介绍：,在参与直播，录播节目答题的观众中，寻找智慧问答，表彰智慧之星。各种充满智慧的活力问答将被收入,智慧中国,系列图书中，每位贡献者都将在书中留名。智慧之星也以签约形式出任,智慧中国,图丛书的活力思维顾问，获得年薪,20,万的丰厚报酬。,特点：,呈现,逻辑思维能力养成,结果。,播出：,权威媒体（暂定,CCTV,）,28,什么是活力思维？,-,活力思维是思维方式的一种全新视角，旨在,培养观众逻辑思维能力，启发观众用一种全新的思维模式去面对问题,。,和一般性的益智类节目中所呈现的知识问答题目不同的是,智慧中国,中的活力思维题，我们将邀请创新思维科学方面的专家学者联合出题，此类题目新鲜出奇，充满挑战性与趣味性。,29,题目示例,题面：此图是什么广告？,30,思维方式：,1.,一个撞车的画面,2.,车没坏，说明车的坚固,3.,车上有接收器，信号失灵？,4.,模型车能撞坏铁杆，说明动力足,5.,其他,可能答案：,交通公益广告，车保险杠广告，汽车广告，发动机广告，玩具广告。,31,我们该用怎样的思维去判断解析？,32,特色答案,电池广告,33,充满奇趣，锻炼活力思维能力的题目与丰富奖品的刺激，吸引大量观众成为我们的直接用户！由此将为合作企业带来巨大利润增长空间！,34,智慧中国,与某国知名选秀活动的区别,35,互动用户,半年,3000,千万人次,可通过奖励或积分兑换,企业产品产生，体验式突出,企业可筛选针对性用户,有自己的数据库，,可控制性的持续与用户互动,报名表,一年,10,万人次,为了报名才购买，即使购买不一定,就会体验尝试产品,不可筛选,不可持续,用户群,数量,关联性,质量,深度,智慧中国,某选秀活动,36,我们的推广核心策略,利益诱导、体验营销,体验营销,引导参与,全面互动,立体传播,持续勾引,利于归属,设计利益回馈，形成吸引大众参与和大众关注的,“,钩子,”,以娱乐化，趣味化的内容属性迎合合作企业目标用户的心理归属感,策略一,:3000,万人点对点进行体验营销,利用我公司已积累的巨大用户资源，为合作企业与目标消费者之间建立起直接联系，目标消费者可通过我们活动中的无线平台，直接体验,“,合作企业,”,，对品牌造成巨大的推动力与影响力！,38,策略二,:,整合资源，充分互动,线上曝光与线下推广活动交替展开、紧密配合，形成互动，利于产品和品牌的全面推广,线上：,120,家电视台，,5,家卫视，,1,家权威媒体（暂定,CCTV,）超大量传播，活动官网（西陆社区）渗透传播，手机媒体点对点互动传播等多种传播形式，扩大推广活动的影响力，辅助和补充线下活动的开展，积极促进品牌的推广,线下：,结合合作企业的促销行为，在全国开展,智慧中国,系列地面活动，,（活动地点可选择合作企业重点销售城市的卖场、繁华地段），,用趣味答题游戏与受众面对面互动，用游戏方式进行直接促销。,39,策略三,:,铺盖全国，直击合作企业目标人群,1,2,3,4,铺盖全国,直击企业目标人群,瞄准企业主要目标用户充分调动其参与积极性,扩大产品推广的关注度和影响力,为接下的线上活动做铺垫,在,200,所城市形成立体化的推广,40,我们的传播规划：,传播规划,电视媒体覆盖式,传播,网络媒体病毒式,传播,手机媒体精确性,传播,地面活动互动式传播,平面媒体渗透式,传播,其他媒体立体式传播,41,多媒体整合营销传播平台商业价值的良性互动,康师傅冰,红茶信息,的传递,消费者,直接互动,目标,消费群体,康师傅冰红茶,电视传播平台,手机传播平台,平面传播平台,网络传播平台,围绕,智慧中国,的整合传播,引发的关注度,引发的参与度,强势,42,无线主要传播方式及内容,传播方式,短信,WAP,飞信,彩信,手机报,传播内容,名人、明星出题，邀请观众竞答,名人、明星出题，邀请观众竞答,免费体验活动（短信转发返还话费,/,短信参与返还话费）,名人、明星出题，邀请观众竞答,名人、明星出题，邀请观众竞答,活力思维最巧妙答案公布,活力思维最巧妙答案公布,通过飞信参与答题,活力思维最巧妙答案公布,活力思维最巧妙答案公布,活动进展通告,活动进展通告,活动进展通告,活动进展通告,免费体验活动,免费体验活动宣传,免费体验活动宣传,免费体验活动宣传,43,亮点（免费体验）,返实物,合作方：,合作企业,在活动期内参与,1,条短信即可换取合作企业提供的产品实物,赞助产品：,用户在体验产品后形成更大购买力，直接拉动合作企业的销售成绩。,44,短信群发,1,）周杰伦全面开想题,1,万奖金征最具活力思维答案，测测你的一题多解能力,，发合作企业,+ABC,到,5107,索取题面,2,）日字加一笔能组合成什么字，你能回答多少答案？,发合作企业,+ABC,到,5107,，测试你的活力思维，赢周杰伦,1,万元奖金,45,平面媒体报道覆盖省份,战略地,上海、北京、广东,直播台所在地,江苏、贵州、广西、（拟增加的某卫视台）,卫视覆盖或收入大省,浙江、山东、湖南、辽宁、河北（,5107,）、黑龙江、云南、安徽、福建、四川、湖北、,河南（视通道情况而定）,46,电视的主要传播形式,电视传播,广告宣传,（新闻稿）,宣传片,节目嵌入,滚动字幕,47,网络的主要传播方式,网络传播,广告宣传（新闻稿）,Banner,文字链接,病毒式传播（视频,/,游戏）,视频转载,游戏转载,邮件群发,论坛炒作（名人明星、出题、答题、答案的争议）,电视社区论坛,西陆社区论坛,百度贴吧,门户网站论坛,48,亮点（病毒式传播）,制作有趣、奇妙的游戏程序，便于网友转发，形成病毒传播的,态势，从病毒传播中传递,智慧中国,需要传播的信息。,截取节目中视频花絮，加以引人注目的标题，让受众主动点击与转发,49,官方网站,西陆社区,其它网络媒体,大旗 中华网社区 和讯博客 千龙社区 艺龙旅游 互动维客 搜狐 激动网,新华社区 赛迪网 粉丝网 一刀文学网 若雨文学网 青年周末,YOKA,时尚,亿玛网站联盟,联合打造,产品赞助,直复式营销,合作方式,为赞助企业筛选用户资料，更新用户资料，持续性告知活动内容,-,每个参与,智慧中国,答题的观众，都会自动进入我们的用户数据库（时时更新用户资料），赞助企业企业可自行指定人群、地点、区域，我们为赞助企业进行针对性的筛选目标用户群后持续性进行活动告知（内含赞助企业信息），形成用户对品牌的熟悉度。保证做到任意按区域，按人群，按时间发送活动内容（含赞助企业信息），保证,98%,以上的到达率。,联合打造 活动回报,凡是参与短信答题的观众，须在题目编号前加“赞助企业”字样,-,每个用短信参与,智慧中国,答题的用户，在发送答题时，须加“赞助企业”字样。如，某题编号为“,889”,，用户必须发送“赞助企业,+,答案,+889”,到指定号码来答题。,联合打造 活动回报,用户用积分换取赞助企业产品或打折购买产品,-,只要参与活动的用户，即可获得积分，不同的积分额免费换取赞助企业提供的价值不同的奖品，价值高的产品用打折的方式进行直接促销（奖品为赞助企业的各类产品，消费者通过体验产品形成对产品的熟悉度与认知度）,联合打造 活动回报,为赞助企业量身定制活动宣传片（内含赞助企业信息元素，宣传片色彩与赞助企业色调相契合）在,5,大卫视、,120,家城市电视台滚动播放；,日播直播节目及月播晚会现场舞美布置均为赞助企业量身设计；,晚会现场布置赞助企业易拉宝，海报等,在,120,家电视日播节目与,5,家卫视直播（日播）及每月播出的晚会中制作活动片头、片花、角标、标板及片尾鸣谢，内含赞助企业企业元素及,LOGO,；,赞助企业领导将被受邀参与直播节目，现场出题，与消费者直接互动；,主持人口播“观众朋友发短信 赞助企业,+,答案,+,题目编号到,#”,主持人口播“奖品由赞助企业集团提供”,联合打造 活动回报,电视节目主持人带领现场观众喊出活动口号“赞助企业名称,+,智慧中国”,在与用户连线互动时，主持人口播“您将获得由,#,企业提供的,#,产品”,在所有传播平台上（电视、平面、网络）均出现“赞助企业联合打造”字样,在各传播平台上本活动名称均为“赞助企业名称,+,智慧中国”,在节目,VCR,右下角均出现”赞助企业名称,+,智慧中国”字样,官网首页设计融合赞助企业元素，体现企业元素,授权赞助企业企业可使用,智慧中国,品牌开展各类线下促销活动，我方提供题库内容，配合线下活动,联合打造 活动回报,费用,万,直复式营销,-,为,智慧中国,提供产品，通过我公司积累的广大用户与先进的电信技术，与企业终端客户进行直复式营销，可与,智慧中国,进行总量比例分成。,58,计划发行台名单,59,江苏,安徽,山西,浙江,河南,省级频道,省级频道,省级频道,省级台,省级频道,江苏城市频道,影视频道,山西新闻综合频道,浙江民生休闲频道,频道,A,：河南都市频道,江苏综艺频道,经济生活频道,山西公共频道,浙江影视文化频道,频道,B,：河南电视剧频道,江苏影视频道,文体频道,地市频道：运城,浙江教育科技频道,频道,C,：河南精品博览频道,江苏少儿频道,科教频道,运城电视台新闻综合频道,地市频道,地市频道,地市频道,地市频道,运城电视台百姓生活频道,杭州西湖明珠频道,郑州电视台三套,南京电视台新闻综合频道,合肥生活频道,运城电视台科教频道,杭州生活频道,平顶山电视台新闻频道,南京电视台娱乐频道,合肥影视频道,运城电视台影视娱乐频道,杭州影视频道,濮阳电视台新闻频道,南京频道教科频道,蚌埠一套,地市频道：太原,温州电视台都市生活频道,无锡点歌频道,阜阳新闻综合频道,太原电视台新闻频道,金华电视台教育科技频道,无锡娱乐频道,太原电视台百姓生活频道,绍兴电视台公共频道,苏州电影娱乐频道,太原电视台影视频道,宁波电视台文化娱乐频道,扬州城市频道,太原电视台科教法制频道,60,四川,重庆,辽宁,内蒙,黑龙江,省级频道,省级频道,省级频道,省级频道,省级频道,四川公共频道,CQTV,重庆（卫视）,辽宁省综合频道,内蒙古电视台文体娱乐频道,黑龙江卫视,地市名称：绵阳、宜宾,CQTV,影视,辽宁影视频道,内蒙电视台影视剧频道,黑龙江影视频道,绵阳新闻综合频道（绵阳一套）,CQTV,新闻,生活频道,地市频道,黑龙江法制频道,宜宾综合频道（宜宾一套）,CQTV,公共,地市频道：沈阳,h,呼和浩特电视台影视剧频道,地市频道,地市名称：德阳、达洲,CQTV,生活,沈阳电视台生活频道,鄂尔多斯电视台新闻综合频道,哈尔滨电视台影视频道,德阳电视台影视频道（时段,17,：,30-24,：,00,）,CQTV,时尚,沈阳电视台公共频道,大庆电视台新闻综合频道,达州电视台都市频道（时段,20,：,00-23,：,00,）,地市频道：,地市频道：大连,佳木斯新闻综合频道,德阳电视台公共频道（时段,18,：,20-23,：,30,）,重庆万州电视台,大连生活频道（二套）,万盛电视台,大连文体频道（四套）,江津电视台,61,山东,陕西,青海,新疆,福建,省级频道,省级频道,省级频道,省级频道,省级频道,山东齐鲁频道,陕西省台新闻综合频道,频道,A,：经济生活频道,新疆电视台汉语综艺频道,福建综合频道,山东电视少儿频道,陕西省台家庭生活频道,频道,B,：影视频道,福建新闻频道,山东影视频道,地市频道,福建经济频道,地市频道,榆林电视台新闻综合频道,福建体育频道,青岛电视台电视剧频道,渭南电视台华山频道,地市频道,威海电视台新闻综合频道,宝鸡经济生活频道,福州电视台新闻综合频道,临沂电视台影视频道,宝鸡新闻综合频道,福州电视台影视频道,潍坊电视台影视频道,宝鸡影视娱乐频道,福州电视台生活频道,临沂电视台影视频道,咸阳教育电视台,泉州电视台都市频道,烟台电视台经济频道,咸阳电视台市民频道,泉州电视台影视频道,潍坊电视台影视频道,咸阳电视台影视频道,泉州电视台新闻综合频道,济宁电视台影视综艺频道,厦门电视台新闻频道，,厦门点电视台生活频道,62,广东,河北,湖南,湖北,省级频道,省级频道,省级频道,省级频道,广东电视台时尚频道,河北电视台卫视频道,湖南电视台卫视频道,湖北卫视,南方电视台综艺频道,河北电视台经济频道,湖南电视台经济电视综合频道,湖北微波,南方电视台少儿频道,河北电视台都市频道,湖南电视台经济电视都市频道,湖北电视台公共频道,地市频道,河北电视台影视频道,湖南电视台经济电视生活频道,地市频道,深圳电视台娱乐频道,河北电视台少儿科教频道,湖南电视台娱乐频道,武汉电视台文艺频道,东莞电视台生活频道,河北电视台公共频道,湖南电视台影视频道,黄岗电视台新闻频道,中山电视台公共频道,河北电视台农民频道,湖南教育电视台,荆州电视台娱乐频道,江门电视台教育频道,河北电视台导视频道,地市频道,广州电视台影视频道,地市频道,湘潭电视台商务频道,石家庄电视台电视剧频道,湘潭电视台新闻综合频道,石家庄电视台都市频道,娄底电视台新闻综合频道,保定电视台新闻综合频道,娄底电视台公共频道,邯郸电视台新闻综合频道,常德电视台新闻综合频道,唐山电视台公共频道,常德电视台公共频道,邢台电视台新闻综合频道,承德电视台新闻综合频道,秦皇岛电视台政法频道,63,广西,吉林,贵州,云南,省级频道,省级频道,省级频道,省级频道,广西综艺频道,吉林都市频道,贵州卫视,云南,2,套都市频道,广西都市频道,吉林文体频道,贵州公共频道,云南,7,套少儿频道,广西资讯频道,吉林影视频道,贵州经济频道,云南,4,套生活资讯,广西体育频道,吉林公共频道,地市频道,地市频道,地市频道,地市频道,遵义电视台新闻频道,昆明电视台,2,套经济频道,南宁都市生活频道,长春新闻综合频道,毕节电视台新闻频道,昆明电视台,3,套文娱频道,南宁公共频道,长春娱乐频道,安顺电视台新闻频道,曲靖电视台,1,套新闻综合频道,柳州新闻综合频道,昭通新闻综合频道,桂林科教旅游频道,红河新闻综合频道,64,联 系 我 们,：,：,65,这是您的机会，也是我们的机会,感谢您的关注！,智 慧,-,铸 就 经 典,文 化,-,创 新 中 国,