高考语文之广告词课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,有个学生爬墙出校被校长抓到了,，,校长问他为什么不从校门走？,他说：,“,美特斯邦威,不走寻常路,。,”,校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？,他指了指裤子说：,“,李宁,一切皆有可能,。,”,校长又问他翻墙是什么感觉？,他指了指鞋子说：,“,特步,飞一般的感觉,。”,第,2,天他从正门进学校，,校长问他怎么不翻墙了。,他说：,“,安踏,我选择，我喜欢,。,”,第,3,天他穿混混装，,校长叫他不能穿混混装。,他说：,“,穿什么就什么,森玛服饰,。”,第,4,天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。,他说：,“,男人简单就好,爱蹬堡服饰,。,”,第,5,天他没穿上衣,校长更奇怪了,他说：,“,牙口好，嘿，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒！,”,校长于是决定开除他,，,他问为什么,。,校长说：,“,动感地带,我的地盘我做主,。,高考语文之,广告词,欣赏广告 学习语言,白衣战士就是,拯救我们的诺亚方舟,请同学们说说你印象深刻的广告词,广告欣赏：,南方黑芝麻糊,给妈妈洗脚,广告的种类,按目的来分,：,公共服务性广告(即非营利性广告),含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，,不以赢利,为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。,商业性广告(即营业性广告),，指商业广告，亦称经济广告，,以赢利为目的,，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。,按目的来分,：,公共服务性广告(即非营利性广告),含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，,不以赢利,为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。,商业性广告(即营业性广告),，指商业广告，亦称经济广告，,以赢利为目的,，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。,表现形式,来分，有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。,根据媒体的不同,，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。,“公益”就是“益公”,。,公益广告,是,“,免费推销,”,某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题,材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多,方面。,作用,:,传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象,公益广告,考场连线,请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：,23,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分)（安徽等省）,方言诚可贵，外语价更高。,若为普通话，二者皆可抛。,今年过节不说话，要说就说普通话。,嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！,普通话国家宇航员指定语言,我家的盘子会说普通话！,考场连线,请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：,23,请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分)（黑龙江省等）,*,真情流淌，血脉相通。,*,一滴血，一片心，一份爱。,*,血，生命的源泉，友谊的桥梁。,*,无偿献血，用爱心为生命加油！,*,让血液把我们的心连接在一起。,*,让我的爱在你的血管里奔腾。,浙江卷,23请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）,吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命,。,珍爱生命，远离毒品,漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去接受毒品，以免家破身亡。,解题指导：,此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面,。,参考答案：,1、毒品，生命的陷阱。,2、吸毒是活埋生命的墓穴。,3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。,高考链接：,全国高考卷,仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。,提示语：,（,公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。,改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下,（1）提示语,（,教学楼内）禁止喧哗，不许打闹,改写为：,（2）提示语,(,阅览室里）报刊不得带出，违者罚款,改写为：,沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。,报刊是本室户口，转入你家要高额代价。,广告词的特点,创意新颖，耳目一新,简洁生动，以情感人,巧用修辞，整齐匀称,突出优点，牢记在心,1、运用修辞，生动活泼。2、注重押韵，易记易诵。3、结构简明，语言简练。4、句式多样，整散结合。,广告词的特点,公益广告词的,创意技巧示例,编拟广告词时可注意以下几点：,1语言质朴。,就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词.,如以,“,说普通话,”,为内容的公益广告词,：,“,推广普通话，靠你、靠我、靠大家,”,、,“,说好普通话，走遍神州都不怕,”,；,以,“,公民义务献血,”,为内容的公益广告词：,“,点点滴滴热血浓，人道博爱处处情,”,、,“,一份血，万份情，无偿献血最光荣,”,、,“,无偿献血，用爱心为生命加油,”,、,“,一滴血，一片心，一份爱,”,等。,语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现,了,“,平平淡谈才是真,”,的创作意场。,2,多用修辞。,运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的,“对子”,。,修辞,：,比喻 拟人 双关 对偶 对比 排比,回环 引用化用,幽默型/韵律型,“珍爱生命，远离毒品”,（禁毒）,“送出一份爱心，收获明媚阳光”,（关爱他人）,“树木拥有绿色，地球才有脉搏”,（环保）,“消费促进生产，维权促进消费”,（维护消费者合法权益）,还可以运用,双关,修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：,“会说普通话，知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。,这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用,拟人、对比、比喻,等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力,3注意押韵。,如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。,请看以“生态安徽建设”为内容的公益广告词：,生态安徽大家创，持续发展奔小康。,打造生态安徽，建设小康社会。,山川秀美，生态安徽。,美好家园，小康社会。,23.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）（4分）,民以食为天，食以安为先。,山东卷,安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯,。,天津卷,请你向张老师推荐一本书，说明推荐理由。要求不超过60字。,一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下，一次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思，路遥的小说平凡的世界，不平凡的小说！,取分要诀,要想把语文试题做好，就离不开平时的刻苦,要想取得高分，就必须要讲求认真二字,跟老师不是学知识，是学方法，学思维,寒窗十年苦,梅花一树香,谢谢,生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1、路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；,养儿不读书，就像养头驴。”,提供饭菜，修补车胎,把青山留下，把火种带走,生命诚可贵，电线不可摸,生儿养女，读书明理,或：儿女都读书，聪明不糊涂,所谓广告，,是指向公众介绍商品、服务或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。,广告的定义,广告词,山东卷,请拟一条以,“,食品安全,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明.(在10,20个字之间)(4分）,湖北卷,湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字。,关注食品安全，享受健康人生。,游秀美三峡，观世纪工程；登千年武当，感道教神韵；临黄鹤名楼，抒古之幽情。,公益广告,产品广告,简明 形象 易记 创意,一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下，一次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思，路遥的小说平凡的世界，不平凡的小说！,广告词之推荐词题型,全国卷,学校举行,“,我最喜欢的一篇高中语文课文,”,的推荐活动，请你填写下面的表格，推荐一篇课文。要求表述简明连贯，突出课文特点。,天津卷,请你向张老师推荐一本书，说明推荐理由。要求不超过60字。,概括 文雅 说服,自 由,练习四,温暖的家，等着你平安归来！,开慢点吧，我们已忙不过来了。,棺材铺,下面是一则从直接警示的角度拟写的,交通安全,广告，谢老师觉得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。,事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段）,A从委婉警示的角度：,B从幽默警示的角度：,广告创作的基本要求：,真：不弄虚作假，不搞假冒伪劣，不坑蒙拐骗 善：观点正确，内容健康，格调高昂 美：语言精练，表达艺术。,巩固练习,1.“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人。,2,.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）,3,.走进高考考场，“端正考风严肃考纪”、“遵纪光荣违纪必究”之类的标语，无形中增加了考场的紧张气氛。请你为考场设计一个简短、轻松、形象、幽默的标语，不超过50字。,1、,参考答案,：（1）网络是虚幻而无限的，青春是真实而短暂的。,（2）文件删除了，还有回收站；青春流逝了，还能找回吗？,（3）远离网络，拒绝诱惑，拥抱美丽青春。,2、,参考答案,：爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，体彩再创辉煌。,3、,参考答案,：,（1）静静心，易发挥。动动脑，考得好。,（2）微笑面对高考，创造美好未来。,（3）立振兴中华之志，树报效祖国之心。（4）怀轻松心情进考场，带胜利喜悦回家门。（5）青春少年读书郎，意气风发上考场，蓝天白云好心情，妙笔生花我真行,。,