协办单位回报细则.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,校园歌声迎奥运,中国红歌会协办单位回报方案,校园歌声迎奥运,中国红歌会 活动组委会,2008.4,引言,2008,年，全球的奥运年，世界的中国年。作为目前国内影响最为深远的歌唱类节目品牌，,“,红歌会,”,将怎样继续张扬青春力量，在全世界的目光中，唱响中国年轻一代自我心声？,“,校园歌声迎奥运,-,中国红歌会,”,从项目立意、资源整合、群体诉求表达等各个方面将怎样得到一次跨越式的提升？,本次活动的主题是从全国各个大中校园里，选拔出佼佼者，演唱,属于“校园歌声迎奥运,-,中国红歌会”品牌的奥运加油歌曲和优秀的校园歌曲。,本项目是由教育部中国艺术教育促进会,、,中国新闻社、中国关心下一代工作委员会、江西卫视联合主办，并得到北京,2008,奥林匹克运动组织委员会特别批准，列入,2008,年迎奥运大型主题活动之一。,本次活动将立足大型品牌歌唱类节目本身自有的基本制作精神和立场，紧紧切合奥运年宣传的特殊要求和宣传氛围，围绕项目本身固有的独特校园资源，精心策划整体活动。,本次活动将以清新活泼，健康积极的活动组织程序，在全国校园里掀起奥运歌曲演唱、创作热潮。并在此基础上寻求最佳传播效果的电视呈现样式，结合多层次多媒体的宣传配合，举各方之力，打造奥运年最盛大的青春秀场，为广大观众奉献一道精美的电视大餐，让千万莘莘学子为奥运而歌的青春热情，感召亿万电视观众共同投入到奥运宣传热浪之中。使本次活动成为,2008,年奥运宣传中的一大亮点。,协办单位项目获益,一、协办单位将拥有片区总承办的权利,1,、承办片区总决赛，拥有选手进入全国半决赛、总决赛的决定权,2,、片区承办单位享有在本片区所属各省进行植入性广告宣传的权利,3,、片区承办单位拥有本片区“十大”校园歌手代理签约的权利,二、协办单位将拥有全国全程总协办的权利,1,、协办单位享有与组委会合作的网络媒体、平面媒体、电视媒体在全国宣传报道的权利,2,、协办单位享有在片区总决赛时，为宣传本单位而指定电视录制现场的权利,3,、在东、西、南、北、中五场片区总决赛电视节目录制中，协办单位享有,1-2,分钟电视专题短片的宣传播出时间,三、协办单位享有出席大赛各阶段重大活动的权利,1,、出席大赛各阶段新闻发布会,2,、出席大赛各阶段的颁奖仪式,3,、享有媒体采访的权利,具体回报详见“协办单位回报细则”,橇动,2300,万在校学生巨大校园市场,在“一个孩子政策”下，父母对孩子疼爱有加。大学生日常生活平均消费近,1,万元,/,年，全国,2300,万在校大学生，即有,2300,亿的庞大市场。由于大学校园市场半封闭的特殊性，传统媒体很难对其形成直接影响力。目前以校园活动为主、结合高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营销手段，大学校园市场已成为品牌推广的一个重要阵地。因此,协办单位可以本次赛事为契机，充分利用各种与赛事连系在一起的宣传工具和手段作推广和宣传，进一步提高品牌在全国的知名度。,最具核心价值的消费群体,大学生属于高素质的消费群体，具有极大开发潜力和升值潜力，掌握未来主流社会的话语权与决策权。因此，,协办单位可通过此次赛事，迅速让品牌成为全国大学校园中大学生、研究生、教授等高素质人群所熟悉和认同的知名品牌。,协办单位通过此次赛事可以使品牌实现全面落地，,直接进入全国大学校园，对品牌进行推广；同时还获得比赛现场电视台黄金时段广告、多类商业活动路演、各赛区校园歌会、总决赛等多重推广,如大学作为协办单位，,可借此赛事提高学校在全国的知名度、美誉度，并达到推广学校品牌、扩大学校影响的效果。,网络媒体价值,500,万,2008,年,4,月,9,月,时间为,8,个月,推广时间,总计,相关网站链接，选手采访，比赛结果公布等,400,万,新闻报道，比赛进程，赛场花絮,搜狐,相关网站链接,100,万,新闻报道，报名广告，个人博客,大赛官网,价值,项目,比赛阶段,校园内广告及初选现场广告价值,200,万,1000,个以上,海选和初赛现场的广告位,200,万,10,万,10,万,100,万,价值,约,520,万,500,个,1000,张,10,万,100,所大学,数量,合计,各赛点背板,相关证件（记者证，选手号牌，工作证等）,报名表、海报,校园路牌、灯箱广告,名称,后续活动价值,巡回演出（共,30,场）,430,万,300,万,校园推广，广告位，电视播出部分重要场次，新闻报道,总计,100,万,比赛现场广告位，电视播出比赛，新闻报道等,与明星,PK,赛,形象代言人,30,万,拍摄产品广告,拍摄广告,价值,项目,项目名称,权益,位置,时段,频次,投放期,天数,总频次,备注,落幅,5,秒,片头后正一,周一至周五时段,1730-1800;,周六时段,1700-1800,1,3.31-4.20,18,18,片头后落幅,*,红歌会,（为企业,LOGO,无声）,5,秒,+30,秒广告,片头后正一,周一至周五时段,1730-1800;,周六时段,1700-1800,1,3.31-4.20,18,18,5,秒*,红歌会冠名标板,+30,秒冠名企业广告,角标,节目中,周一至周五时段,1730-1800;,周六时段,1700-1800,1,3.31-4.20,18,18,节目时间,30%,*,企业名称或,LOGO,在,“,*,红歌会,”,播出时压角标,栏目间开关版,节目广告段中插前后,周一至周五时段,1730-1800;,周六时段,1700-1800,4,3.31-4.20,18,72,“,*,红歌会,”,（无声）,15,秒插播广告,节目中插,周一至周五时段,1730-1800;,周六时段,1700-1800,2,3.31-4.20,18,36,正一位置,现场广告位,节目中,周一至周五时段,1730-1800;,周六时段,1700-1800,1,3.31-4.20,18,18,在节目现场显著位置设立企业广告位一个及其他直入方式,片尾鸣谢标板,节目完结字幕,周一至周五时段,1730-1800;,周六时段,1700-1800,1,3.31-4.20,18,18,字幕或带企业,LOGO,主持人口播,节目中,周一至周五时段,1730-1800;,周六时段,1700-1800,5,3.31-4.20,18,90,“,*,红歌会,”,电视总冠名回报权益,海选节目,权益,位置,时段,频次,投放期,天数,总频次,备注,落幅,5,秒,片头后正一,周六晚间,1930-2100,1,5.10-7.05,9,18,片头后落幅,*,我,红歌会,（为企业,LOGO,无声）,5,秒,+30,秒广告,片头后正一,周六晚间,1930-2100,1,5.10-7.05,9,18,5,秒*,红歌会,冠名标板,+30,秒冠名企业广告,角标,节目中,周六晚间,1930-2100,1,5.10-7.05,9,18,节目时间,30%,*,企业名称或,LOGO,在,“,*,红歌会,”,播出时压角标,栏目间开关版,节目广告段中插前后,周六晚间,1930-2100,4,5.10-7.05,9,72,“,*,红歌会,”,（无声）,15,秒插播广告,节目中插,周六晚间,1930-2100,3,5.10-7.05,9,54,正一位置或倒一位置,现场广告位,节目中,周六晚间,1930-2100,1,5.10-7.05,9,18,在节目现场显著位置设立企业广告位一个及其他直入方式,片尾鸣谢标板,节目完结字幕,周六晚间,1930-2100,1,5.10-7.05,9,18,字幕或带企业,LOGO,主持人口播,节目中,周六晚间,1930-2100,5,5.10-7.05,9,90,“,*,红歌会,”,电视总冠名回报权益,擂台十强赛节目,注：以上总频次包含重播次数,权益,位置,时段,频次,投放期,天数,总频次,权益描述,落幅,5,秒,片头后正一,周六,1930-2200,1,7.12-7.17,1,2,片头后落幅,*,红歌会,（为企业,LOGO,无声）,5,秒,+30,秒广告,片头后正一,周六,1930-2200,1,7.12-7.17,1,2,5,秒*,红歌会,冠名标板,+30,秒冠名企业广告,角标,节目中,周六,1930-2200,1,7.12-7.17,1,2,节目时间,30%,*,企业名称或,LOGO,在,“,*,红歌会,”,播出时压角标,栏目间开关版,节目广告段中插前后,周六,1930-2200,8,7.12-7.17,1,16,“,*,红歌会,”,（无声）,15,秒插播广告,节目中插,周六,1930-2200,6,7.12-7.17,1,12,正一位置或倒一位置,现场广告位,节目中,周六,1930-2200,1,7.12-7.17,1,2,在节目现场显著位置设立企业广告位一个及其他直入方式,片尾鸣谢标板,节目完结字幕,周六,1930-2200,1,7.12-7.17,1,2,字幕或带企业,LOGO,主持人口播,节目中,周六,1930-2200,5,7.12-7.17,1,10,“,*,红歌会,”,电视总冠名回报权益,晋级赛节目,注：以上总频次包含重播次数,权益,位置,时段,频次,投放期,天数,总频次,备注,落幅,5,秒,片头后正一,周六,1930-2300,1,7.26,1,2,片头后落幅,*,红歌会,（为企业,LOGO,无声）,5,秒,+30,秒广告,片头后正一,周六,1930-2300,1,7.26,1,2,5,秒,*,红歌会,冠名标板,+30,秒冠名企业广告,角标,节目中,周六,1930-2300,1,7.26,1,2,节目时间,30%,*,企业名称或,LOGO,在,“,*,红歌会,”,播出时压角标,栏目间开关版,节目广告段中插前后,周六,1930-2300,12,7.26,1,24,“,*,红歌会,”,（无声）,15,秒插播广告,节目中插,周六,1930-2300,8,7.26,1,16,正一位置或倒一位置,现场广告位,节目中,周六,1930-2300,1,7.26,1,2,在节目现场显著位置设立企业广告位一个及其他直入方式,片尾鸣谢标板,节目完结字幕,周六,1930-2300,1,7.26,1,2,字幕或带企业,LOGO,主持人口播,节目中,周六,1930-2300,5,7.26,1,10,“,*,红歌会,”,颁奖,节目中,周六,1930-2300,1,7.26,1,2,全国总决赛颁奖典礼上，冠名企业领导作为颁奖嘉宾颁奖,电视总冠名回报权益,总决赛节目,注：以上总频次包含重播次数,电视总冠名回报价值,各类权益刊例总价值：一亿零八百万元,“校园歌声迎奥运,-,中国红歌会”协办单位回报细则,（一）全程协办单位回报：,协办费：,200-300,万,名誉回报,序号,内 容,1,在节目宣传中，协办单位将作为本次活动的全程协办进行冠名宣传,2,主要领导人作为特邀嘉宾到场，享受贵宾级待遇，并接受媒体采访,3,协办单位主要领导出任嘉宾为至少两个片区歌会新人颁奖,4,在赛事播出中，以活动协办单位对外宣传,5,可选择时尚新人为其单位品牌代言,6,通过赛事官方网站等网络媒体提高协办单位知名度,7,与中国新闻社当地分社共同承办所在省或片区省的赛事，并有获取收益的权利,8,出席全国总决赛、颁奖晚会,9,在江西电视台全程节目播出中享有软广告回报的权利。硬广告回报与江西电视台另行商议,10,享有平面媒体、网络媒体、电视媒体、大学校园广告、各种宣传册等署名宣传的权利,11,协办单位领导享有参加各阶段新闻发布会的权利。,广告回报,序号,内 容,1,5,个月的赛事活动推广宣传；,2,由搜狐网站对接国内各大网络媒体，广告页面，内容由协办单位提供。,3,大赛秩序册：至少,2000,套，,1,页产品,/,品牌广告。,4,现场设置协办单位的广告牌、横幅、充气拱门、条幅、易拉宝等广告标识。,5,现场可按双方协商设置协办单位宣传展台等,7,江西卫视选拔赛、片区赛电视节目片尾鸣谢：“联合协办：*（协办单位名称）”。,8,省级电视台片区赛电视节目片尾鸣谢：“联合协办：*（协办单位名称）”。,9,制作片区赛片花，片花中出现协办单位名称并配话外音。片花,+5,秒协办单位标版,+15,秒协办单位广告在节目中插播：,1,次,/,场。,10,在各阶段比赛赛场设置协办单位两块规格为,200*40CM,的赛场演唱区广告。江西卫视各阶段节目播,出现场,LOGO,等。,11,节目播出中，协办单位享有高频率的品牌曝光率。主持人多次口播鸣谢协办单位,12,在电视节目屏幕右下角播出带协办单位,LOGO,或品牌的角标,13,主题晚会，,120,分钟左右,/,场，大赛全国主播台播出。回报企业如下：,规格为,200*40,的赛场演唱区广告位置。,节目片尾鸣谢：,“,联合协办：,*,（协办单位名称）,”,。,职员表中策划,1,名。,为,1,项金奖获奖选手或,1,项银奖获奖选手颁奖。,14,大赛一首获奖歌曲,MV,冠名展播，在江西卫视和地方电视台循环播出,15,参加全国颁奖晚会，荣获本次活动组委会颁发的组织奖,16,获赠节目录播,DVD,（二）其他,片头广告,/,节目内广告,/,片尾广告,招商费用：按企业所选赛事时段及广告时间而定,赛事现场广告,注：与赞助商具体的合作形式多样，可根据各种赞助企业进行针对性的设计，并配合企业的营销和品牌推广达到良好的效果。细节可进一步协商决定，以达到双赢的最佳效果。,现场回报,内 容,节目录制现场设置含协办单位名称及,LOGO,的广告牌,节目海报、校园灯箱广告均出现协办单位名称及,LOGO,各个比赛现场可贴有含协办单位名称或品牌标志的户外画面（包括彩旗、海报等）,协办单位可组织方阵参加节目录制,协办单位可在节目录制现场和拍摄基地进行宣传活动,主持人现场口播、鸣谢协办单位,“校园歌声迎奥运,-,中国红歌会”,活动组委会,2008,年,4,月,地址：北京市海淀区西三环北路,50,号豪柏大厦,C1,座,1701,室,邮编：,100044 E-mail,：,cctvstar2008,电话：,010-6574398868415080,传真：,01068411260,