vitafusion营养软糖X小蓝IP跨界合作方案.pdf

整合营销方案XCALENDARWHYHOWWHATWHYHOWWHAT自身分析丨品牌理念丨TA契合度丨IP简介健康生活 是当下年轻人的共同追求无论是上班族、熬夜学霸，还是健身达人都在忙碌的生活中寻找自己的养生方式vitafusion全球营养软糖的领军品牌我们让营养更美味健康并不意味着枯燥无味，营养从未如此简单有趣我们相信，满足味蕾的同时也可以兼顾实力 将专业配方与独特的制造工艺结合 创造出细腻口感 回味无穷的营养软糖 品牌受众Z世代时尚女生、兴趣消费人群、一二线、新一线Y世代都市女性、高消费人群、职场白领、已婚女性、一二线、新一线Z世代男性、职场男士、全职妈妈、二三线潜在有购买需求人群、中年人、银发族、三四线核心目标人群画像核心人群画像核心人群画像-时尚女生时尚女生18-2418-24岁的时尚女生岁的时尚女生 追求个性化养生，关注食品口味的同时，也会注重营养成分，尽量增加营养的摄入，注重自己外貌身形，对滋补方面有自己的看法，不将就不妥协 工作几年小有积蓄的时尚女生，懂得享受生活，平时有闲情时愿意犒劳自己，时间一般花在自己的兴趣爱好上 喜欢酷乐潮玩，只要颜值能吸引她们，就愿意为之消费24-3024-30岁的都市女性岁的都市女性 更愿意选择燕窝，桃胶这些滋补的健康零食，关注营养品功效与背书，可靠有品质的品牌是她们的偏爱 她们有一定的经济能力，注重生活品质，却又不得不忙忙碌碌，忙碌的生活让她们普遍习惯线上消费，因职场和生活压力，大部分有睡眠障碍 偏爱有内涵，符合她们的生活理念的品牌策略人群画像策略人群画像-都市女性都市女性吃货可支配收入中等个性化忙碌可支配收入较高精致独立兴趣消费悦己消费为了与更好地与消费者沟通我们找到了一位志同道合的伙伴超Match的品牌理念小蓝理念“FUNNYME”有两层含义：1.“有趣的我有趣的我”，经历萌丧宅多轮潮流文化更迭，年轻人把自身有趣当做社交货币，拥有“有趣”元素的品牌能吸引年轻人的追随，并带来 正能量正能量 的生活态度2.“取悦自己取悦自己”，品牌迭出的今天，年轻消费者不再是营销的靶子，而是在消费中占据主导，把“精神满足精神满足”列为优先级，小蓝给年轻人带来放大的快乐超Match的TA高学历女性粉丝为主，是当前市场消费人群主力，70%的 女性女性 粉丝，16-35岁人群占比80%，其中 16-216-25 5岁岁 的人群约65%，北上广人群占比约80%，其中 广州广州 是占比最高的城市微信指数是微信整合了微信上的搜索和浏览行为数据计算的口径是 搜一搜 视频号 公众号基于对海量云数据的分析，从而形成关键词的动态指数变化情况WHYHOWWHATcore idea丨产品策略丨创意策略丨传播策略CORE IDEA打工也要记得打工也要记得 回回血血回回蓝蓝vitafusionvitafusion x xiaolan friendsxiaolan friends这个秋天，vitafusion和小蓝一起带你轻松养生产品策略有趣之余 功效也不能缺席LAY了令人头秃半夜惊醒紫气东来糟糕！要长脑子了早上：不吃 中午：不吃 晚上：货拉拉年轻人交流Drama化“发疯文学”深入骨髓通过 用脑过度用脑过度饮食不规律饮食不规律营养不均营养不均没精没精神容易累神容易累掉发秃头掉发秃头失眠睡眠差失眠睡眠差便秘便秘等当下打工人痛点精准捕捉打工人心理，引出多款产品功效通过“有趣的互动”+“有梗的内容”共同激活消费者注意力，促进消费者产生情感共鸣，助力跨界内容营销出圈“社交情绪价值社交情绪价值”拉满，以小博大创意策略周边也是破圈的关键创意物料、限量周边“入侵”打工人办公桌利用小蓝搞笑男人设，绑定打工人日常场景，强关联强关联 打工人真实关注点，紧扣办公桌办公桌主题，深入打工人日常办公场景，方便后续圈定人群兼顾“实用实用”+“颜值颜值”+“趣味趣味”引发分享晒单同时，尽可能结合产品LOGO或产品瓶身糖粒等，千万不要小看每天瞄一眼的“种草力”！创意策略半科普趣味视频全面教育Social Video Social Video 诠释诠释品牌概念品牌概念 加深加深教育教育 故事背景：小蓝和他的朋友们，在日复一日的工作压力下，生活习惯越来越不健康，小蓝作为主角，为朋友们科普各类维生素在我们身体中的作用价值，带大家体验营养盛宴，重回活力！social video-产品植入（reference）小蓝小课堂之维生素的分工为什么有人每天吃很多，还是缺乏维生素呢？维生素因为每种食物都有自己的维生素，而每种维生素的功效也都是不同的，比如菠菜和白萝卜里的维生素B，可以帮助我们促进新陈代谢不仅能瘦身，还能缓解疲劳而西红柿，猕猴桃里含有丰富的维生素C不仅可以抗氧化还可以抑制黑色素的形成让我们白成一道光还能提高免疫力抵抗外部病菌VC病毒而vitafusion的女士多维软糖，小小两颗就能补全不仅有四大维生素，还有特别为女生定制的VC VB VD让我们活力满分重回颜值巅峰而且还是0人工香精0人工色素0人工防腐剂，老板听了都心动vitafusionvitafusion最佳口味奖口感绝佳预热期（预热期（9/18-9/229/18-9/22）爆发期（爆发期（9/25-9/309/25-9/30）延续期（延续期（10/1-10/1010/1-10/10）打工也要记得 回血回蓝创意海报social video维生素小课堂小蓝办公桌创意礼盒/盲盒（周边）小蓝联名电商礼盒/盲盒海报小蓝官方微博发布KV+话题创意物料vitafusion微博回应+话题小蓝b站快手发social video+话题小蓝抖红发social video+话题vitafusion官方社媒账号发social video+话题创意传播小红书腰尾部+KOC开箱晒图，多维度口碑测评+话题小蓝双微礼盒发售海报+话题+抽开奖vitafusion官微礼盒/盲盒发售+话题+抽开奖+电商链接vitafusion官方社媒账号发售海报+话题+抽开奖vitafusion电商平台上线联名礼盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳转小红书头肩部KOL内容种草传播策略Master PlanPart 1打工也要记得 回血回蓝创意海报social video维生素小课堂小蓝办公桌创意礼盒/盲盒（周边）小蓝联名电商礼盒/盲盒海报小蓝官方微博发布KV+话题创意物料vitafusion微博回应+话题小蓝b站快手发social video+话题小蓝抖红发social video+话题vitafusion官方社媒账号发social video+话题创意传播预热期（预热期（9/18-9/229/18-9/22）爆发期（爆发期（9/25-9/309/25-9/30）延续期（延续期（10/1-10/1010/1-10/10）小红书腰尾部+KOC开箱晒图，多维度口碑测评+话题小蓝双微礼盒发售海报+话题+抽开奖vitafusion官微礼盒/盲盒发售+话题+抽开奖+电商链接vitafusion官方社媒账号发售海报+话题+抽开奖vitafusion电商平台上线联名礼盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳转小红书头肩部KOL内容种草小黄鸭 B.Duck潮流时尚 I P 萌 鸭治愈不开心的魔法萌宠9/189/199/209/219/22小蓝和他的朋友日常（五个粉丝群）人气国内画师129.5万粉丝 522.5万转赞评p 发布时间：9月18日（周一）中午p 发布渠道：小蓝和他的朋友日常-官方微博p 切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味发声，引发共鸣p Demo：哥几个又来摸鱼拉感觉身体被掏空？vitafusion给你安排得明明白白！开启一周活力#打工也要记得 回血回蓝小蓝官方微博发布KV+话题小黄鸭 B.Duck潮流时尚 I P 萌 鸭治愈不开心的魔法萌宠p 发布时间：9月18日（周一）中午p 发布渠道：vitafusion-官方微博p 切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味回应p Demo：哥几个又来摸鱼拉感觉身体被掏空？小蓝和他的朋友日常携手vivi带你开启一周活力#打工也要记得 回血回蓝vitafusionVitafusion始于1985年，专注于成人维生素软糖品类功能研发与制造，是美国成人营养软糖品牌。4334粉丝 5145转赞评9/189/199/209/219/22vitafusion微博回应+话题小黄鸭 B.Duck潮流时尚 I P 萌 鸭治愈不开心的魔法萌宠9/209/199/189/219/22p发布时间：9月20日（周三）p发布渠道：小蓝和他的朋友-快手官方+话题小蓝和他的朋友Xiaolanfriends445.2万粉丝 1.8亿获赞小蓝和他的朋友日常号bilibili 知名动漫UP主172.8万粉丝 3919.1亿获赞p发布时间：9月20日（周三）p发布渠道：小蓝和他的朋友日常号-bilibili官方+话题小蓝b站快手发social video+话题小黄鸭 B.Duck潮流时尚 I P 萌 鸭治愈不开心的魔法萌宠9/229/199/189/219/20p发布时间：9月22日（周五）p发布渠道：小蓝和他的朋友-小红书官方+话题小蓝和他的朋友快来关注我吧不要逼我求你170万粉丝 2944.1万赞藏小蓝和他的朋友日常Xiaolanfriends581.7万粉丝 3.5亿获赞p发布时间：9月22日（周五）p发布渠道：小蓝和他的朋友日常-抖音官方+话题小蓝抖红发social video+话题Part 2打工也要记得 回血回蓝创意海报social video维生素小课堂小蓝办公桌创意礼盒/盲盒（周边）小蓝联名电商礼盒/盲盒海报小蓝官方微博发布KV+话题创意物料vitafusion微博回应+话题小蓝b站快手发social video+话题小蓝抖红发social video+话题vitafusion官方社媒账号发social video+话题创意传播预热期（预热期（9/18-9/229/18-9/22）爆发期（爆发期（9/25-9/309/25-9/30）延续期（延续期（10/1-10/1010/1-10/10）小红书腰尾部+KOC开箱晒图，多维度口碑测评+话题小蓝双微礼盒发售海报+话题+抽开奖vitafusion官微礼盒/盲盒发售+话题+抽开奖+电商链接vitafusion官方社媒账号发售海报+话题+抽开奖vitafusion电商平台上线联名礼盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳转小红书头肩部KOL内容种草9/259/269/279/289/29Option1Option2p 以盲盒形式赠送发放p 购买指定4款商品任意一种可得p 全渠道可行p 周期可长可短p 以礼盒形式售卖p 购买礼盒可得整套周边p 单渠道新链接p 周期不宜太长（有平台活动最佳）vitafusion电商平台上线联名礼盒小黄鸭 B.Duck潮流时尚 I P 萌 鸭治愈不开心的魔法萌宠9/259/289/29p发布时间：9/25-9/26（周一周二）开奖时间：9/27（周三）p发布平台：小蓝和他的朋友日常-官方微博+小蓝和他的朋友-官方微信（同步会员群）p发布内容：联名礼盒/盲盒发售海报+话题+抽奖+电商链接，微信长图海报，公布官方电商发售，vitafusion官微相应内容同步p切入角度：vitafusion与小蓝联名周边，霸占打工人的办公桌p活动机制：留言你的打工趣事，抽送联名礼盒pDemo：小蓝和他的朋友日常快来关注我吧不要逼我求你129.5万粉丝 522.5万转赞评小蓝和他的朋友（15个重度消费会员群）130万粉丝9/26小蓝和vitafusion的联名礼盒终于来啦！评论区分享你的打工趣事抽取3位粉丝送中秋礼物拉！#打工也要记得 回血回蓝（微信长图）（微博博文）9/27小蓝双微礼盒发售海报+话题+抽开奖vitafusion官微礼盒/盲盒发售+话题+抽开奖+电商链接小黄鸭 B.Duck潮流时尚 I P 萌 鸭治愈不开心的魔法萌宠vitafusion官方社媒账号发social video+话题+抽开奖p发布时间：9/28（周四）开奖时间：9/29（周五）p发布平台：所有官方社媒渠道p发布内容：联盟礼盒/盲盒发售海报+话题+抽开奖+电商链接p切入角度：vitafusion与小蓝联名周边，霸占打工人的办公桌p活动机制：留言你的打工趣事，抽送联名礼盒vitafusion4334粉丝 5145转赞评9/299/269/259/279/28Vitafusion海外旗舰店2.1万粉丝 7814获赞vitafusion1.5万粉丝 13.3万赞藏vitafusion514粉丝小黄鸭 B.Duck潮流时尚 I P 萌 鸭治愈不开心的魔法萌宠9/259/269/279/289/299/30vitafusion微信朋友圈FEEDS跳转（微信朋友圈跳转购买）微信朋友圈广告投放借助微信流量优势，圈定人群的同时触达更多兴趣人群，实现活动大曝光与认知刷新，并引导购买小黄鸭 B.Duck潮流时尚 I P 萌 鸭治愈不开心的魔法萌宠9/259/269/279/289/299/30小红书头肩部KOL内容种草p 发布时间：9/259/30（周一周六）p 发布平台：小红书p 发布形式：vitafusion&小蓝联名礼盒开箱p 达人量级：10w+粉丝p 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场景场景demodemo人设vlog/plog、精致生活记录、生活/泛娱乐剧情、好物分享、变美分享等精致生活博主、美颜博主、好物分享博主、养生博主、好物分享博主、健身减脂博主等场景切入点场景切入点工作压力大，经常加班熬夜，睡眠不足天天外卖、熬夜加班，打工人真的太难了厕所一蹲半小时，老板还以为我在摸鱼，便秘的苦谁懂经常轮班或者出差的都很需要倒时差工作压力大，没有时间锻炼，身子越来越虚，常年亚健康状态标题标题KMKM参考参考同事看上了我得办公桌让我搬出去.这样的联名麻烦以后多来点家人们.老板拿起我桌上的周边陷入了沉思！老板看到我的办公桌问我是不是工作不饱和同事笑我太大胆，我笑同事看不穿10/110/210/310/410/510/610/710/810/910/10vitafusion始于1985年，是全球成人维生素软糖市场的领军者，专注生产各种水果口味的成人营养软糖致力于通过“我们让营养更美味”的品牌理念，掀起膳食营养补充剂的一场革命。vitafusion营养软糖的天然果味和Q弹口感深受人们喜爱，其优质的选材、严格的把控和独特的口感更是获得消费者的一致好评，品牌持续风靡欧美几十年多维度圈层种草热推，打造出圈话题，带动联名热度WHYHOWWHAT效果预估丨budget丨其他案例效果预估、1100w+曝光，5.5w+互动vitafusion官方账号预估曝光：37,000预估互动：221X3朋友圈FEDDS预估曝光：3,000,000预估点击：20,000小红书种草预估曝光：5,000,000预估互动：25,000小蓝社媒预估曝光：3,000,000预估互动：10,000THANKS2023/08