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2025年网络广告投放服务合同标准文本

甲方（广告主/委托方）：[公司法定全称]
法定代表人：[姓名]
注册地址：[地址]
联系电话：[电话]
电子邮箱：[邮箱]
乙方（广告发布商/服务商）：[公司法定全称]
法定代表人：[姓名]
注册地址：[地址]
联系电话：[电话]
电子邮箱：[邮箱]
根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，甲乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲方向乙方委托投放网络广告服务事宜，经友好协商，达成以下协议：
第一条 定义与解释
除非本合同上下文另有明确约定，下列词语具有以下含义：
（一）"网络广告"是指通过互联网媒介发布的各类广告，包括但不限于横幅广告、信息流广告、视频广告、原生广告等。
（二）"有效展示"是指广告实际在用户界面上成功展示的次数，不包括重复展示或无效展示。
（三）"点击"是指用户点击广告链接或广告创意的次数。
（四）"平台"是指乙方用于发布网络广告的各类网站、应用程序、社交媒体账号及其他在线媒体渠道。
（五）"广告位"是指乙方平台内用于展示网络广告的具体位置。
（六）"CPM"（Cost Per Mille/M Thousand）是指每千次有效展示费用。
（七）"CPC"（Cost Per Click）是指每点击一次费用。
（八）"CPA"（Cost Per Action）是指每完成一次指定行动（如下单、注册等）费用。
（九）"广告素材"是指甲方用于投放的网络广告图片、视频、文案等表现形式。
（十）"有效投放周期"是指双方约定广告实际开始投放日与实际结束投放日之间的期间。
第二条 服务内容与范围
（一）甲方委托乙方在其平台投放网络广告，具体服务内容包括但不限于：
1. 广告位选择：乙方根据甲方需求及平台资源，推荐并执行投放于[具体平台名称]的[具体广告形式，如信息流广告]。
2. 广告内容：甲方负责提供符合国家法律法规及平台广告政策的广告素材，并保证拥有相关知识产权或已获得合法授权。乙方有权对广告素材进行合规性审核，甲方应配合审核工作。
3. 投放目标：广告投放旨在覆盖[目标地域]地区，针对[目标受众描述，如年龄、性别、兴趣]的用户群体。
4. 投放时间：自[起始日期]至[结束日期]，共计[持续时间]。
5. 投放预算：本合同项下预估总投放预算为人民币[金额]元（大写：[大写金额]）。
（二）乙方应按照甲方确认的广告方案及投放要求，在约定的时间、区域内，以约定的形式向目标用户展示甲方提供的广告素材。
第三条 费用与支付方式
（一）费用标准：本合同项下的网络广告投放服务费用，按照[选择以下一种或组合]方式结算：
1. 固定费用：甲方需向乙方支付固定服务费人民币[金额]元（大写：[大写金额]）。
2. 按效果付费：
（1）CPM模式：甲方按实际产生的有效展示量乘以约定的CPM单价支付费用，CPM单价为人民币[金额]元/千次展示（大写：[大写金额]元/千次展示）。
（2）CPC模式：甲方按实际产生的点击量乘以约定的CPC单价支付费用，CPC单价为人民币[金额]元/次点击（大写：[大写金额]元/次点击）。
（3）CPA模式：甲方按实际产生的指定行动次数乘以约定的CPA单价支付费用，CPA单价为人民币[金额]元/次行动（大写：[大写金额]元/次行动）。
（二）费用结算：费用结算周期为[选择，如每月/每两周]，具体结算日为每个结算周期结束后的[天数]个工作日内。乙方应在结算日之后[天数]个工作日内向甲方提供详细的服务费用账单及效果数据报告，甲方在收到账单并核对无误后[天数]个工作日内支付当期费用。
（三）支付方式：甲方应将费用支付至乙方指定的以下银行账户：
开户名称：[乙方公司全称]
开户银行：[银行名称]
银行账号：[银行账号]
（四）发票：乙方应在收到甲方支付的费用后[天数]个工作日内，向甲方开具合法有效的[选择，如增值税专用发票/增值税普通发票]。
第四条 广告效果监测与报告
（一）监测标准：广告效果监测应以[选择，如双方约定的第三方监测平台/乙方平台内置监测系统]记录的数据为准。监测应覆盖广告投放期间的全部有效展示和点击。
（二）数据报告：乙方应按照本合同第二条约定的时间节点，向甲方提供广告效果数据报告。报告内容应包括但不限于广告展示量、点击量、点击率、转化量（如约定）、转化率、花费等关键指标。
（三）数据确认：甲方应在收到乙方提供的数据报告后[天数]个工作日内进行核对确认。如甲方对数据有异议，应在上述期限内书面提出，双方应友好协商解决；如无异议或未在期限内提出异议，视为确认。
第五条 双方权利与义务
（一）甲方的权利与义务：
1. 有权要求乙方按照合同约定提供网络广告投放服务。
2. 有权对乙方提供的广告效果数据进行监督和核查。
3. 应按时、足额向乙方支付合同约定的服务费用。
4. 应保证提供的广告素材内容合法合规，不得侵犯任何第三方的合法权益（包括但不限于知识产权、隐私权等）。
5. 应及时向乙方提供执行广告投放所需的必要信息、账户权限或技术支持（如需）。
6. 应配合乙方进行广告素材的合规性审核。
（二）乙方的权利与义务：
1. 有权要求甲方按时提供广告素材并支付服务费用。
2. 有权根据平台规则及市场情况，在征得甲方同意前调整广告位或投放策略，但不得损害甲方核心利益。
3. 应按照合同约定及甲方确认的方案，在约定的时间和区域内投放广告。
4. 应确保广告在投放过程中符合相关法律法规及平台广告政策，对明显违法违规的素材有权拒绝投放，并应及时通知甲方。
5. 应采用专业、有效的技术手段监测广告投放效果，保证监测数据的真实性（基于其监测系统能力范围）。
6. 应按照约定向甲方提供准确、及时的广告效果数据报告。
7. 应保护甲方提供的商业信息及用户数据，按照国家法律法规及双方约定履行保密义务。
8. 应保证广告投放不会对乙方平台的正常运营及其他用户造成不良影响。
第六条 知识产权
（一）甲方提供的广告素材的知识产权归甲方所有。甲方授予乙方为执行本合同目的而使用、复制、修改、发布甲方的广告素材的权利。
（二）乙方平台本身及其上的广告位的设计、开发等知识产权归乙方所有。乙方有权在自身平台范围内继续使用这些广告位进行其他广告投放。
（三）双方在合作过程中产生的其他衍生数据或报告的知识产权归属，由双方另行书面约定，如无约定，视为归甲方所有或双方共有。
第七条 保密条款
（一）甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中获悉的对方的商业秘密（包括但不限于客户信息、财务数据、技术信息、经营策略、广告方案、价格等）承担保密义务。
（二）未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该等商业秘密，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。
（三）本保密义务不因本合同的终止而失效，持续有效期限为本合同终止后[年数]年。
第八条 违约责任
（一）任何一方违反本合同的约定，应承担相应的违约责任，赔偿因此给对方造成的直接经济损失。
（二）甲方未按时支付服务费用的，每逾期一日，应按当期应付未付金额的[百分比]%向乙方支付违约金，但累计违约金不超过合同总金额的[百分比]%。逾期超过[天数]日，乙方有权暂停或终止服务，并要求甲方支付全部应付费用及违约金。
（三）乙方未按约定投放广告或投放效果严重不符合约定标准（如低于约定点击率或转化率且非因甲方原因或市场不可抗力导致），甲方有权要求乙方采取补救措施，并可根据情况要求减免相应费用或要求乙方赔偿损失。若乙方在收到甲方合理通知后[天数]日内仍未纠正，甲方有权单方面解除合同，并要求乙方退还已支付但未提供相应服务的费用，并赔偿损失。
（四）因一方违约导致合同目的无法实现的，守约方有权解除合同并要求违约方赔偿全部损失。
第九条 合同期限与终止
（一）本合同自甲乙双方法定代表人或授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。
（二）本合同有效期为[年数]年，自[起始日期]至[结束日期]。
（三）合同期满，如双方均无书面提出异议，本合同自动续期[年数]年。甲方或乙方如需提前终止合同，应提前[天数]日向对方发出书面通知，并协商处理未完成的服务及费用结算事宜。经双方协商一致，可以书面形式提前终止本合同。
第十条 不可抗力
（一）不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于战争、严重火灾、洪水、台风、地震等自然灾害，以及政府行为、法律法规的变更、流行病疫情等。
（二）任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本合同义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后[天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。
第十一条 法律适用与争议解决
（一）本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。
（二）因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交至[选择仲裁或诉讼]解决：
1. 仲裁：提交[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。
2. 诉讼：向[具体人民法院名称，如甲方所在地/乙方所在地/合同履行地]人民法院提起诉讼。
第十二条 其他
（一）本合同构成双方关于本合同标的的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解。
（二）对本合同的任何修改或补充，均须经双方书面同意并签署补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。
（三）本合同任何条款的无效或不可执行，不影响其他条款的效力。
（四）本合同未尽事宜，由双方另行协商确定。
（五）本合同一式[份数]份，甲方执[份数]份，乙方执[份数]份，具有同等法律效力。
甲方（盖章）：_________________
法定代表人或授权代表（签字）：_________________
日期：_________________
乙方（盖章）：_________________
法定代表人或授权代表（签字）：_________________
日期：_________________