2022年90后家装人群洞察报告.pdf

1Mob研究院出品2022年9月2022年90后家装人群洞察报告2022 MobTech.All rights reserved.2家装的定义及研究范围本次报告研究范围为广义的家装，即室内空间的改造、装修，还包含将生活的各个情形“物化”到居住空间的过程，研究对象为出生于1990-1999年的拥有家装经验的90后人群狭义的家装：主要涉及室内装饰，从美化的角度进行考虑，使室内空间更美观广义的家装：室内空间的改造、装修，也包含将生活的各个情形“物化”到居住空间的过程ONTENTS目录90后家装人群画像分析290后家装人群理想篇390后家装人群现状分析190后家装人群现实篇44居民消费能力不断提升，助推家装市场需求不断壮大随着住宅商品房销售面积的扩大，居民可支配收入稳步增长，他们对居住环境的支出投入也日益增加Source：国家统计局25974282283073332189351287.3%6.5%5.8%2.1%8.1%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%0500010000150002000025000300003500040000201720182019202020212017-2021年居民人均可支配收入居民人均可支配收入（元）同比去年增长率14.514.815.0 15.515.720172018201920202021住宅商品房销售面积（亿平方米）410746475055521556419.60%13.10%8.80%3.20%8.20%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%0100020003000400050006000201720182019202020212017-2021年居民人均居住支出居民人均居住支出（元）同比去年增长率5线上线下双驱动，共筑家装万亿市场中国整体家装市场规模已近3万亿元，得益于网络环境的发展，消费者对多样化、定制化、高效率家装的需求持续增长，促进互联网家装行业蓬勃发展Source：中国装饰行业协会，观研2.0 2.1 2.3 2.6 2.7 2.6 2.9 6.6%7.6%13.7%6.2%-4.7%11.1%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.00.51.01.52.02.53.03.52015201620172018201920202021中国家装行业规模（万亿元）增长率1533.52103.72680.43441.93861.74050.743256.3%37.2%27.4%28.4%12.2%4.9%6.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0500100015002000250030003500400045002015201620172018201920202021中国互联网家装行业规模（亿元）增长率2015-2021E中国家装行业规模及增速2015-2021E中国互联网家装行业规模及增速6新房装修仍是刚需，租房也要美美哒家装的消费动机主要是新家装修，值得注意的是改善租房环境的消费动机占比达到8.2%。其中，一二线城市的居民因租房产生的家装需求更大。房子是租的，但生活是自己的Source：观研，首创证券0.1%1.5%1.6%5.4%6.5%7.6%8.2%10.2%10.2%14.6%34.2%其他老人同住新生儿出生扩大家庭收纳为下一代教育布局新婚用房改善租房环境想改善居住环境审美变化房屋过旧新家装修2021年中国家装用户消费动机分布9.9%7.4%7.1%一线城市新一线和二线城市其他线级城市2021年各城市等级因租房产生家装需求的占比26%对家居家装感兴趣及购买家居家装产品的受访对象中，26%左右的人为租房状态790后成购房、租房主力军，装修改造需求旺盛随着时间的推移，越来越多的90后或租或买都拥有了属于自己的幸福之家，成为家装消费的主要消费群体Source：DT财经，贝壳研究院，齐家网，泛家居网0%50%100%201720182019202020212022E70后80后90后0%50%100%20162017201820192020202170后80后90后各年龄段租房、买房占比走势家装消费者年龄段分布0%20%40%60%60后70后80后90后00后0%20%40%60%70前70后80后90后00后2017-2022年重点城市购房人群年龄结构变化2016-2021年各年龄租房占比走势2021年家装消费需求年龄分布2022年互联网家装用户年龄段分布90后家装人群画像分析290后家装人群理想篇390后家装人群现状分析190后家装人群现实篇4ONTENTS目录9年轻宝爸逐渐担起“美化家”的重任90后家装人群中，近两年男性比例上升，已超6成。婚姻及子女情况中，已婚及有0-6岁孩子的比例明显高于市场平均水平，因此多以家庭为单位去装扮自己的家Source：MobTech，2021.07，2022.0758.3%41.7%61.7%38.3%男女2021.72022.717.2%82.8%2022.7未婚已婚90后家装人群性别分布90后家装人群婚姻及子女情况43.96%34.48%16.67%4.86%0.03%无未成年子女0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生）13-17岁（初、高中生）TGI 258TGI 174TGI 12410企业白领有房有车，在舒适的家中享受“双赢人生”90后家装人群中，企业白领占比过半，有房、有车的占比分别为89.5%、53.2%，通过自己的实力让自己拥有温馨的家与生活90后家装人群职业分布90后家装人群资产情况53.8%11.7%8.6%8.6%8.1%4.6%3.6%0.6%0.5%企业白领工人医生服务业人员个体户/自由职业教师政府及事业单位人员其他在读学生89.5%10.5%有房无房53.2%46.8%有车没车TGI 164Source：MobTech，2022.0711身处都市的他们，更愿精心打造“每一平方米”90后家装人群多处于一二线城市，其中北京、上海、成都三个城市为TOP3，大城市的繁忙也并不影响他们对住处的个性化追求，愿意花时间去研究家的每一处设计11.0%26.0%20.9%15.4%16.2%10.4%1261211058286860204060801001201400.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比TGI0.0%1.0%2.0%3.0%天津郑州杭州深圳重庆广州南京成都上海北京90后家装人群城市等级分布90后家装人群城市分布Source：MobTech，2022.07120501001502002503003500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%汽车服务系统工具视频服务电子商务音乐音频便捷生活聊天社交金融理财游戏服务关注家庭也关注自身，爱运动爱科技更爱生活从触媒领域分布来看，90后家装人群对亲子服务最关注，同时对汽车、运动、智能设备等也有着浓厚兴趣，乐于为家费心的人也一定是热爱生活的人90后家装人群兴趣偏好（TGI100)拍摄美化教育培训旅游出行办公管理电子阅读智能设备渗透率TGI亲子服务运动健康综合资讯Source：MobTech，2022.07ONTENTS目录90后家装人群画像分析290后家装人群理想篇390后家装人群现状分析190后家装人群现实篇414高颜值？崇尚简约而不简单，轻奢与新中式崛起超80%的90后认为家装颜值的重要程度在7分以上，十分重视。在家装风格的选择上，他们更希望自己的家是现代简约风，同时轻奢、新中式也是较多的选择注：0-10分，分数越高认为家装颜值越重要Source：DT财经，KuRunData库润数据，马蹄网，百度图片0.8%2.4%12.1%48.6%36.2%0-2分3-4分5-6分7-8分9-10分34.3%12.8%11.3%8.8%8.5%5.8%5.3%3.3%2.5%2.0%2.0%1.8%1.5%0.5%90后为家装颜值的重要程度打分90后喜爱的家装风格分布No.1No.1No.2No.3No.2No.315拒绝浓墨重彩？低调的幸福，原木、黑白灰色系受青睐去繁从简、中性现代等装修风格受到90后的喜爱。37.83%受访者认为原木色系的家居色彩风格更符合需求，黑白灰色系也备受他们的青睐Source：90后家居消费趋势洞察报告12.0%3.4%6.7%9.9%30.2%37.8%其他波普色系莫兰迪色系黄棕等传统色系黑白灰色系MUJI风原木色系90后家装的色系选择以地板为例，90后色彩选择45.50%29.10%13.60%11.80%原木质感灰白色红黄棕色其他16爱好不能少？“局部精致”的兴趣角受追捧，运动健身为首选客厅和卧室成为90后家装人群最关注的区域，兴趣角夺得第三的位置。他们希望家可以融入更多兴趣爱好，其中多选择运动健身、休闲娱乐和花草种植区域Source：KuRunData库润数据0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%水吧/吧台游戏音乐角/琴室等养宠物图书墙孩子玩乐/绘画/创作区花草种植休闲娱乐运动健身90后家装设计中关注的区域90后兴趣角选择的类型17打破传统？科技改变生活，将“懒”与“精致”结合到极致拥有“懒”“宅”标签的90后相较于其他年龄段的人对智能家居有更强的需求，其中智能门锁、扫地机器人、智能灯控系统为最多的选择Source：前瞻咨询，公开资料家装消费者考虑配置智能家居比例90后对智能家居类型的需求0%5%10%15%20%90后80后70后选择设计/家装公司考虑智能化得应用购买软装产品时考虑智能家居智能魔镜背景音乐系统智能窗帘智能猫眼智能马桶智能灯控系统扫地机器人智能门锁18忌随心所欲？上平台，跑卖场，购买前做足功课关于家装资讯，90后显得格外谨慎，不仅从线上的互联网家装、长短视频、社交平台去了解，还会到线下的大型连锁家装家居卖场、装潢设计公司做功课0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%其他电视广告资讯类平台本地生活网站家居分享社交平台综合购物平台搜索引擎品牌官网/公众号等社交平台长短视频平台互联网家装平台0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%大型连锁家装家居卖场装修设计公司品牌专卖店大型建材市场/装饰城亲朋好友推荐家装展会90后家装资讯线上获取渠道分布90后家装资讯线下获取渠道分布Source：KuRunData库润数据19Source：MobTech，2022.07挑花了眼？住小帮、宜家、好好住帮他们少走弯路在90后家装人群使用的互联网家装平台中，字节跳动旗下的一站式家装服务平台住小帮渗透率超5成，一马当先，帮助年轻人轻松实现理想的家90后家装人群喜爱的互联网家装平台TOP10（按渗透率排名）0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%住小帮IKEA宜家家居好好住酷家乐设计师土巴兔装修知户型一兜糖家居装修图库设计头条设计本装修ONTENTS目录90后家装人群画像分析290后家装人群理想篇390后家装人群现状分析190后家装人群现实篇421敢想敢做，追求个性张扬，花时间只为满足自己的需求90后选择半包的家装方式的占比最高，他们努力在工作和生活中找到平衡，家装主材更想要自己亲自挑选，在家装时长分布中，3-6个月占比最高注：清包为业主自己购买装修材料，施工队仅负责施工；半包为装修公司或施工队包买部分辅材，业主购买主材等；全包为装修公司负责购买主材+辅材；全屋整装为设计公司或工作室为客户量身定做一整套的设计、施工等Source：KuRunData库润数据90后家装方式选择90后家装时长分布5.0%18.1%37.5%19.4%20.0%自己动手清包半包全包全屋整装6.1%35.7%43.6%11.5%3.1%1个月以内1-3个月3-6个月6-12个月1年以上22花式挑选，小件产品网上种草，大件物品去家居卖场90后家装人群对于家居产品的选购通常会综合线上线下两类渠道，线下连锁家居卖场是年轻人最爱的线下购买点，小件的家居产品、灯具、家纺会优先在网上购买Source：KuRunData库润数据，90后家居消费趋势洞察报告0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%小区楼盘团购/业主群品牌代理商家居/家装博览会当地卖场、百货商场、超市等连锁品牌专卖店线下连锁家居卖场内容电商平台兴趣电商平台品牌官网、小程序等家电家居卖场线上平台综合电商平台90后家装人群购买家居的主要渠道90后家装人群网购的家居类型0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%线上渠道线下渠道23各取所需，单身人群看价格，有孩家庭重环保与品质90后家装人群在选购家装/家居产品时，最关注功能、材料和质量，其中单身人群更在乎价格，情侣更重视风格，而已婚人士更注重功能、环保和品质36.5%40.5%43.3%45.0%48.3%50.0%64.0%68.5%71.0%个性化价格品牌口碑风格颜值/美观度/款式品质环保理念/环保材料功能/实用性33.3%56.4%23.1%43.6%48.7%51.3%61.5%51.3%71.8%23.1%53.8%38.5%34.6%53.8%46.2%38.5%42.3%46.2%39.1%39.1%43.8%34.4%39.1%45.3%54.7%70.3%73.4%37.6%37.3%46.5%48.7%49.8%51.3%69.0%73.1%72.7%90后家装人群选购家装/家居产品最关注的因素总体单身情侣未婚已婚无孩已婚有孩Source：KuRunData库润数据24精打细算，追求性价比，适合自己的就是最好的在家居品牌选择上，国外的家居品牌价格较高，因此务实的90后会优先选择本土家居品牌，且超5成会使用品牌平替产品，选择合适的而不是贵的90后家装人群家居品牌产地偏好90后的家居品牌平替使用情况52.0%6.0%42.0%会使用不会看情况51.3%8.3%40.5%无特定的选择，刚好适合我就是最好的购买国外（进口）的家居品牌购买本土的家居品牌Source：KuRunData库润数据25一二线城市年轻宝爸为主有房有车看重功能、环保与品质打造兴趣角喜爱原木、黑白灰线上线下做功课90后家装人群总结家装消费主力军喜爱简约风261.数据来源本报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2015-2022.7具体数据指标请参考各页标注报告说明