2023年广告市场投放数据概览.pdf

CTR媒介智讯：2023年广告市场投放数据概览微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火车/高铁站渠道3.电视广告仅统计17:0024:00时段4.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“）5.同比增幅大于1000%的，记录为“1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年广告市场解读2023年中国国民经济回升向好，根据国家统计局最新公布的数据，国内生产总值同比增长5.2%，经济的增长不断推动广告市场行稳致远，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广告市场同比上涨6.0%。分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告均呈现双位数增长；机场、火车/高铁站、地铁和街道设施刊例花费同比均由负转正；电视、广播和报纸的广告同比跌幅较去年同期均有不同程度的收窄；杂志广告跌幅有所扩大。从分月的表现来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续两位数增长，6月涨幅有所回落后各月花费增幅呈现较平稳的正增长，12月同比增长8.9%；月度花费环比增长8.3%，整体市场在波动中逐渐回暖。从2023年广告市场头部行业可见，药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业增投较为活跃，刊例花费同比分别上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。食品和酒精类饮品投放量大，但广告投放略呈微跌。食品行业中，保健食品和糕点饼干两个品类广告花费同比分别上涨29.4%和8.2%。该行业在火车/高铁站、机场和影院视频有较大幅度的增投，花费同比均上涨两位数。投放量较大的品牌包括汤臣倍健、变通、妙可蓝多、香丹清、燕小厨等。饮料行业在街道设施、电梯LCD和影院视频等多个户外广告渠道的花费均同比上涨超过50%，在地铁、火车/高铁站、机场和电梯海报也有不同程度的增加投放表现。该行业增长主要来自蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类加大宣传助力，表现突出的品牌有伊利、农夫山泉、飞鹤、外星人、元气森林等。酒精类饮品行业里药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类广告投放同比分别上涨27.2%和23.5%，该行业在地铁、机场和电梯海报加强宣传较为明显，在电视、广播、街道设施、火车/高铁站也有一定的增投表现。头部品牌有鸿茅、泸州老窖、雪花、茅台、杏花村等。生活用纸、口腔清洁/护理用品、洁肤用品三个品类广告花费同比增长均达三位数，是助推2023年化妆品/浴室用品行业广告增长显著的主要动力。该行业在电梯海报、电梯LCD、影院视频、机场的广告投放同比分别上涨151.6%、87.0%、81.5%和50.6%，在电视、地铁、火车/高铁站也都有不同程度的加大推广，代表品牌包括德佑、海飞丝、云南白药、舒肤佳、珀莱雅等。2023年消费者出游热情攀升，旅游宣传推广也迎来窗口期，娱乐及休闲行业广告投放重现正增长，得益于国家/城市形象、学习机、公园/风景区、快餐店、酒楼/餐厅/酒廊等品类加大推广宣传带动。该行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁的广告花费同比均呈现两位数的增长，在电视也有7.0%的涨幅。投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。整体市场：广告花费同比变化2017年-2023年同期广告市场整体花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比4.3%2.9%-7.4%-11.6%11.2%-11.8%6.0%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年整体市场：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月分月广告花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-13.2%-14.7%-1.7%-9.4%9.5%6.9%-0.8%4.3%3.3%-1.2%-5.8%6.4%4.5%-23.3%11.7%2.9%15.6%-3.5%-0.8%1.1%4.6%-0.9%-5.9%8.3%2.8%-7.0%-12.6%-19.5%-24.1%-9.2%-8.7%-6.2%-11.5%-15.6%-10.5%-18.0%-2.3%-11.9%0.2%15.1%21.4%8.9%8.7%5.0%6.5%6.6%7.1%8.9%环比同比整体市场：分媒体广告花费同比变化2023年分媒体广告花费同比变化-14.6%-30.2%-14.1%-13.0%-29.6%-21.6%-51.8%-26.9%3.6%4.3%-57.9%11.9%-0.2%-10.6%-19.1%-12.1%0.2%6.6%7.0%5.0%21.0%16.5%21.9%-2.5%电视报纸杂志广播街道设施机场火车/高铁站地铁电梯LCD电梯海报影院视频互联网站上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比整体市场：行业（大类）广告花费变化2023年广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化3.4%3.4%-12.9%-2.3%-14.0%-6.4%-45.2%-34.5%-38.0%16.2%-1.3%12.3%15.7%-0.1%29.9%1.8%34.0%-0.5%-6.0%-13.6%上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比整体市场：广告花费行业（中类）榜单2023年整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单排名行业（中类）同比变化2023年 vs 2022年排名行业（中类）同比变化2023年 vs 2022年11621731841952062172282392410251126122713281429153060.7%-30.6%36.1%191.2%39.1%33.1%114.3%7.4%58.8%-1.8%27.8%753.1%23.8%-26.8%-18.8%服装零食糖果呼吸系统药饮水机/家用净水器娱乐休闲服务补益药教学用品及服务银行眼镜/隐形眼镜洗发/美发/护发皮肤科用药生活用纸消化系统药个人健康/护理产品电脑软件与顾问服务29.4%75.9%-0.7%-12.6%-2.9%0.2%10.8%-11.5%17.2%-6.5%1.5%-18.5%16.3%-9.0%-9.5%保健食品液体饮料中国餐酒奶类饮品固体饮料风湿及骨病药移动客户端应用软件及服务交通工具旅游/区域形象心脑血管病药网络服务装修装饰服务医疗/保健机构零售服务方便食品数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单2023年整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序排名行业（中类）排名行业（中类）排名行业（中类）1计生用品11厨房用品21药品-企业形象2生活用纸12交通运输服务22娱乐休闲服务3神经系统药13咽喉药23数据多媒体服务4电池-家庭用14液体饮料24呼吸系统药5南北干货15医疗器械25银行卡6饮水机/家用净水器16蔬菜/水果26粮食7宠物食品17电吹风27补益药8商业演出/电影宣传18服装28工业-企业形象9教学用品及服务19眼镜/隐形眼镜29保健食品10口腔清洁/护理用品20饮料系列产品30洗衣产品整体市场：广告花费品牌榜单2023年整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1伊利0.2%11同溢堂-5.0%21蔓迪60.4%31认养一头牛-5.1%41舒肤佳3.2%2陈李济-2.5%12德佑1000%22云南白药64.1%32健民1000%42燕小厨66.3%3农夫山泉645.7%13汤臣倍健4.3%23鸿茅29.0%33京东商城-11.5%43波司登7.8%4易开得283.2%14曹清华44.7%24外星人1000%34今麦郎-22.7%44冠芳256.2%5养无极63.3%15蒙奇-3.0%25元气森林1000%35泸州老窖22.9%45雪花103.1%6飞鹤104.3%16变通271.6%26中国移动通信-17.7%36肯德基128.3%46康恩贝-38.1%7蒙牛-26.8%17天草-0.8%27海飞丝76.7%37倍力优357.2%47中国电信12.8%8小猿New18美团75.8%28汇仁93.9%38杜蕾斯1000%48福临门9.7%9君乐宝-37.4%19三只小山羊243.1%29啄木鸟-8.4%39飞科1000%49喜之郎130.4%10超视立67.7%20妙可蓝多-51.3%30旺旺3.1%40香丹清31.1%50索菲亚127.8%整体市场：广告花费增幅品牌榜单2023年整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1神牡神牡安神胶囊11极萌极萌美容仪21东方有线东方有线全心全意套餐服务2汇川汇川商贸城12广西隆林县广西隆林县22罗莱罗莱鹅绒被3汉王汉王手写电纸本13中免中免日上手机软件23贵州人民医院贵州人民医院4欧美欧美陶瓷14河北沧州河北沧州24天农天农168清远鸡系列5湖南银行湖南银行15永恒永恒影像25恒彩恒彩装饰6顺成顺成陶瓷集团16佳贝艾特佳贝艾特羊奶粉26天地嘉豪天地嘉豪智能装饰设计有限公司7鼎盛鼎盛装饰集团17浙江大学宁波理工学院浙江大学宁波理工学院27利达利达系列产品8月影月影护眼灯18华莱士华莱士快餐28仙客来仙客来灵芝孢子油维生素E软胶囊9安徽宿州安徽宿州19郁金香郁金香家居建材广场29便捷蜂便捷蜂房屋改造便利店10大众点评大众点评网20悦康悦康感快好复方氨酚烷胺胶囊30友好贵阳友好妇科医院电视：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月电视广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-5.9%-13.2%-15.3%-18.8%-21.5%-14.2%-9.4%-10.5%-14.5%-18.9%-10.9%-22.0%-15.5%-19.1%1.7%8.1%8.7%3.3%-0.5%-2.2%2.6%6.4%-1.3%8.4%-7.3%-14.9%-4.2%-2.4%6.1%2.2%0.9%1.8%0.6%-5.0%3.1%-3.6%1.3%-19.4%20.5%4.0%6.8%-3.3%-2.9%0.2%5.6%-1.7%-4.4%6.1%同比环比电视：行业（大类）广告花费变化2023年电视广告TOP10行业（大类）-7.0%-0.9%-18.3%-13.8%-2.0%-35.1%-11.0%-22.3%-44.6%-6.8%9.5%-3.1%-9.6%3.1%10.4%8.8%2.0%7.0%1.8%-12.5%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品娱乐及休闲化妆品/浴室用品家居用品上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比电视：广告花费品牌榜单2023年电视广告广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1陈李济0.9%11海飞丝82.0%21健民1000%31锅圈食汇3.6%41南京同仁堂55.9%2养无极59.1%12君乐宝-22.0%22今麦郎182.6%32仙阁112.6%42泸州老窖5.9%3超视立67.9%13旺旺3.1%23益健堂1000%33茅台10.1%43张奶奶71.9%4伊利-2.2%14易开得27.8%24蒙牛13.8%34中国广电97.0%44郎-43.8%5同溢堂-3.6%15倍力优366.1%25鲁花6.8%35神牡1000%45沪佳134.7%6曹清华44.7%16汤臣倍健-37.8%26葛洪-52.5%36足力健11.4%46百岁山-37.6%7蒙奇-3.4%17香丹清31.1%27汰渍99.7%37良恩堂242.3%47杏花村360.9%8变通271.6%18燕小厨66.4%28中国移动通信-5.8%38福临门0.3%48国坤堂9.4%9天草-0.5%19舒肤佳5.9%29碧浪170.5%39广电惠民生活馆154.8%49好舒宝-25.2%10鸿茅31.4%20飞鹤-13.2%30金牌-39.7%40金龙鱼12.9%50古井贡24.8%数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比广播：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月广播广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-20.8%-17.1%11.2%-10.7%6.0%6.5%1.1%9.8%-1.7%-7.0%-0.2%-0.1%-17.3%-14.8%21.1%-0.7%4.1%1.1%-8.4%6.9%6.8%-4.4%0.9%6.1%7.7%0.7%-6.0%-18.1%-16.6%-10.6%-11.3%-3.5%-19.9%-21.9%-21.5%-25.5%-22.5%-19.5%-12.3%-2.6%-4.4%-9.2%-17.5%-19.8%-12.8%-10.3%-9.1%-3.6%环比同比广播：行业（大类）广告花费变化2023年广播广告花费TOP10行业（大类）41.3%1.3%-12.6%-37.4%-15.0%-19.2%-24.6%2.4%-36.9%-10.3%-21.8%-8.4%-8.7%1.0%9.4%-14.3%-1.9%-23.2%-10.0%1.8%上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比广播：广告花费品牌榜单2023年广播广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1天草-2.1%11汇正-37.7%21古井贡21.0%31峰之伟-3.2%41伊利1.0%2燕之屋-24.1%12中国电信-23.9%22易开得27.9%32劲牌10.9%42中国银行-7.4%3中国移动通信-3.7%13天地嘉豪New23中国平安保险-9.7%33哈多648.7%43小厨娘-8.3%4同溢堂-16.9%14五粮液193.8%24葛洪-27.1%34广味New44中国建设银行-12.4%5好视力-34.8%15战马12.1%25迎驾37.7%35小仙炖-66.1%45茅台163.1%6养无极79.3%16鸿茅-30.5%26云听-29.7%36崇明71.7%46王守义2.7%7全包圆-13.2%17魔豆0.8%27口子-1.9%37尚海-78.5%47斯利安-5.6%8无忧美家567.6%18A佳精选1000%28三棵树-7.7%38钧明-37.3%48美巢1000%9陈李济-57.3%19沪尚茗居24.6%29中国工商银行-3.2%39中国农业银行-9.7%49济间堂New10飞鹤10.3%20中国体育彩票11.2%30晓芹1000%40青建-12.2%50娃哈哈-13.9%数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比电梯LCD：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月电梯LCD广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-15.9%-33.9%27.9%-2.0%25.9%14.0%-9.1%4.6%12.6%0.1%-23.2%9.6%14.3%-34.4%18.2%6.7%37.9%-3.8%0.2%4.1%-0.4%4.8%-12.4%5.8%30.7%2.8%2.2%0.4%-12.9%8.0%1.7%7.8%7.7%8.3%6.1%-9.9%21.0%19.0%11.2%20.9%33.4%13.1%25.8%24.1%11.0%15.7%31.8%26.8%环比同比电梯LCD：行业（大类）花费变化2023年电梯LCD广告花费TOP10行业（大类）花费变化4.2%18.2%-10.6%-48.6%350.6%3.3%234.0%-59.1%-23.5%327.1%51.6%3.5%82.9%87.0%36.8%184.4%-12.3%2.3%7.6%-34.6%饮料食品娱乐及休闲化妆品/浴室用品药品家用电器衣着邮电通讯个人用品家居用品上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比电梯LCD：广告花费品牌榜单2023年电梯LCD广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1农夫山泉674.7%11蔓迪130.2%21美团170.3%31东鹏42.4%41天猫23.6%2易开得1000%12妙可蓝多-50.0%22康恩贝-46.1%32步步高123.0%42珀莱雅544.2%3小猿New13汇仁New23幸福1000%33波司登14.6%43怡宝New4德佑1000%14伊利-19.0%24泰兰尼斯-50.8%34卫龙-4.5%44顽皮New5飞鹤1000%15杜蕾斯New25索菲亚130.3%35蔬果园40.0%45薇诺娜-50.6%6三只小山羊242.4%16飞科New26京东商城20.5%36COSTA21.9%46光明39.4%7外星人New17君乐宝-51.5%27GXG905.5%37喜之郎New47北纬47度782.6%8汤臣倍健100.0%18认养一头牛-14.7%28小天才7.5%38雪花175.8%48迪士尼36.7%9蒙牛-43.9%19肯德基136.2%29太极-23.2%39猫人-36.0%49必胜客428.2%10元气森林1000%20云南白药137.1%30空刻6.5%40永艺New50暴龙308.6%数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比电梯海报：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月电梯海报广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-28.6%-18.5%-10.5%-0.6%20.7%8.9%1.3%9.7%13.0%-13.7%-4.5%36.4%-5.9%-44.2%12.3%19.3%27.0%-9.6%-9.5%11.1%29.8%-6.5%0.0%12.4%25.2%11.2%2.6%1.2%-0.7%6.5%2.2%9.1%2.8%1.8%1.2%-4.1%26.5%-13.5%8.5%30.2%37.0%13.7%1.6%2.9%18.2%28.1%34.2%10.5%环比同比电梯海报：行业（大类）花费变化2023年电梯海报广告花费TOP10行业（大类）花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比1.7%-4.1%55.5%32.8%-41.6%67.2%34.3%70.0%-3.9%-43.8%4.7%-0.9%65.2%24.7%35.6%-4.1%34.6%55.1%7.5%-7.0%上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年电梯海报：广告花费品牌榜单2023年电梯海报广告花费TOP50品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1伊利30.2%11红旗75.1%21江中75.6%31杏花村37.2%41大麦37.7%2啄木鸟-4.2%12泸州老窖55.9%22白象77.9%32IM智己23.8%42零跑1000%3美团46.7%13小猿New23麦当劳-7.2%33泰到位617.3%43怡宝New4君乐宝-31.3%14中国建设银行147.4%24蟹状元100.7%34比亚迪1000%44知原New5云南白药162.8%15蔓迪-19.3%25腾势1000%35全棉时代596.9%45衡水20.2%6波司登5.0%16飞凡50.9%26毛铺New36认养一头牛-5.5%46猫人-15.4%7红星-1.1%17阿维塔New27广汽丰田-34.5%37酒鬼35.5%47荧光到家微信公众号New8农夫山泉851.8%18雪花15.6%28汉王New38英氏-12.5%48听花New9东郊到家微信公众号203.6%19劲牌38.5%29飞鹤-13.2%39福临门11.3%49桥头131.6%10冠芳New20蒙牛-61.5%30中国移动通信-11.2%40德佑235.5%50牛栏山17.4%影院视频：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月影院视频广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-24.5%54.2%-44.8%-88.8%-92.8%387.6%310.4%111.7%-54.2%371.8%-28.0%96.2%39.4%-4.8%-51.3%-44.3%50.6%5.7%17.6%-1.2%-19.6%2.9%-18.9%41.3%1.3%1.0%-40.7%-92.0%-99.6%-94.1%-83.9%-63.4%-87.4%-68.2%-61.0%-33.6%22.7%-24.4%-33.2%233.9%1000%1000%338.4%104.5%260.6%-21.6%-11.2%-36.9%环比同比影院视频：行业（大类）花费变化2023年影院视频广告花费TOP10行业（大类）花费变化-47.0%-17.0%-68.8%-40.8%-71.7%-35.1%-60.3%-60.1%10.8%-78.2%109.2%-30.1%73.1%-15.0%81.5%-20.3%21.0%-7.1%-34.0%4.6%上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比影院视频：广告花费品牌榜单2023年影院视频广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1蒙牛100.1%11索菲亚156.1%21伊利441.1%31赫莲娜5.6%41兰蔻66.7%2华晨宝马-16.1%12IM智己280.7%22宝马-81.6%32百事161.6%42云南白药474.5%3梅赛德斯-奔驰278.7%13苏菲854.7%23香奈儿50.7%33上汽通用凯迪拉克152.2%43保时捷365.8%4小米51.5%14飞鹤192.1%24戴森96.0%34欧莱雅New44迪士尼-6.4%5苹果524.0%15BOSS直聘83.0%2558同城New35农夫山泉New45OPPO-40.0%6雪花199.3%16中国移动通信-48.5%26劲牌107.1%36康师傅New46雅诗兰黛New7健民164.6%17认养一头牛New27联想9.0%37椰树-20.0%47度小满金融86.1%8三星-9.7%18双汇-3.5%28薇诺娜117.8%38冷酸灵173.3%48养乐多1000%9瑞幸100.5%19克丽斯汀迪奥578.6%29圣罗兰177.3%39长安福特New49乐高55.0%10妙可蓝多-6.7%20宝格丽18.0%30自如New40马爹利-20.5%50SKECHERSNew数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比火车/高铁站：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月火车/高铁站广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比5.1%3.0%5.9%-46.2%-0.3%42.5%32.4%-0.2%5.2%0.5%-6.4%-3.4%33.8%-21.9%-8.1%-12.3%-0.2%6.1%3.5%10.0%18.0%-1.0%-26.0%-0.5%-58.6%-62.5%-61.7%-80.7%-80.2%-58.5%-33.4%-29.6%-43.2%-16.4%26.1%10.6%40.8%6.8%-7.4%51.0%51.1%12.6%-11.9%-3.0%8.8%7.3%-15.1%-12.6%环比同比火车/高铁站：行业（大类）广告花费变化2023年火车/高铁站广告TOP10行业（大类）花费变化-31.4%-37.9%-65.3%-53.7%-32.5%-69.0%-37.1%-41.1%-37.8%-80.2%3.3%46.3%2.9%20.1%-20.3%15.5%16.5%11.5%30.7%21.4%酒精类饮品饮料家居用品娱乐及休闲家用电器商业及服务性行业交通邮电通讯活动类食品上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比火车/高铁站：广告花费品牌榜单2023年火车/高铁站广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1小罐茶23.6%11女儿红208.2%21习酒115.6%31中国江苏28.6%41茗贤汇-49.8%2牛栏山159.5%12中国电信396.3%22蒂花之秀171.9%32郎New42今世缘10.8%3海信-55.0%13艺星37.2%23王老吉16.5%33万和-52.4%43贵酒New4怡宝450.1%14国密董酒57.8%24雍禾New34梦金园New44贵州醇74.8%5洋河-18.7%15美的1000%25天芮-31.2%35志邦-2.4%45甘露-9.6%6杏花村35.1%16TATA38.7%26仰韶209.7%36名族12.5%46浪鲸-17.8%7茅台32.5%17养元16.5%27东芝New37容声-43.7%47康师傅94.7%8广汽传祺899.1%18以岭New28联塑6.2%38EKO34.9%48京东商城145.2%9百岁山33.9%19宣酒36.4%29国台77.7%39北京丰台区100.0%49龙胜-22.8%10中国移动通信-54.0%20安-31.6%30派雅80.5%40绿岛风-22.8%50广汽丰田-28.6%数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比机场：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月机场广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-4.5%-5.0%-21.4%-46.0%7.3%73.6%23.2%3.9%1.3%2.8%-28.0%-21.9%54.0%-10.7%7.1%-1.3%-2.7%-1.8%4.9%10.3%3.3%-10.6%2.4%-3.1%-15.1%-30.6%-33.5%-64.5%-67.2%-6.5%36.3%29.9%25.5%19.3%-25.8%-46.2%-13.4%-18.6%10.9%102.8%83.9%4.0%-11.4%-5.9%-3.9%-16.4%18.9%47.6%环比同比机场：行业（大类）广告花费变化2023年机场广告TOP10行业（大类）花费变化92.9%-34.4%-24.5%-54.6%-22.2%-42.8%3.4%-42.1%-52.5%16.5%11.0%44.2%13.6%50.6%23.2%9.8%-62.5%-35.2%171.1%64.0%上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比机场：广告花费品牌榜单2023年机场广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1海南航空New11华为90.2%21仁怀30.3%31奔腾New41钻石小鸟135.2%2茅台205.1%12好莱客21.0%22道达尔43.9%32迪奥422.0%42百度-59.1%3白云1000%13董事长172.9%23中国移动通信-28.8%33宝格丽-46.9%43百年大福New4习酒9.0%14华茅167.2%24上汽大众14.4%34波司登21.0%44林肯3.4%5兰蔻40.4%15奇安信New25林氏New35GUCCI758.5%45OPPO-38.2%6度小满金融69.1%16广发证券-9.0%26贤New36欧派-5.8%46火山引擎New7阿玛尼102.7%17香奈儿28.6%27克丽斯汀迪奥261.1%37贵州仁怀New47卡地亚-35.1%8波波38.5%18西凤41.2%28丹溪New38奥迪729.5%48字节跳动-48.3%9科勒405.6%19美的34.9%29帝王池862.1%39泸州老窖-17.8%49德维喜New10浪琴335.6%20联塑472.8%30中信-0.6%40水井坊-52.7%50福州航空New数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比地铁：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月地铁广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比2.7%-12.6%-0.1%-66.1%11.7%152.4%-0.1%-1.8%1.3%9.8%-9.7%1.1%-12.1%-6.1%4.7%3.3%10.8%0.6%-3.9%2.6%5.6%5.4%-9.3%16.9%-14.9%-17.8%-14.4%-71.1%-69.2%-19.6%-20.3%-27.3%-21.7%-19.2%-11.6%-14.6%-26.5%-21.2%-17.4%151.7%150.4%-0.5%-4.4%-0.1%4.1%-0.1%0.2%15.6%环比同比地铁：行业（大类）广告花费变化2023年地铁广告TOP10行业（大类）花费变化-12.0%-8.8%-57.1%-30.3%-55.4%-44.9%-24.5%-36.0%-28.5%109.0%3.4%-25.8%100.3%13.2%77.7%-30.2%31.1%41.6%-32.3%-39.2%上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比地铁：广告花费品牌榜单2023年地铁广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1全景26.5%11中欧基金-63.4%21中国电信-9.2%31大麦New41优衣库85.1%2雍禾New12中国移动通信17.0%22中国上海829.4%32杜蕾斯487.1%42白云山1000%3屈臣氏-10.7%13OPPO80.1%23招商银行141.5%33名仁New43上海浦东发展银行1000%4华安基金68.5%14苹果26.3%24东方红-50.6%34沙洲优黄59.9%44格乐利雅520.9%5北京记忆-28.7%15上海农商银行14.8%25自如52.3%35深圳地铁商业管理有限公司305.0%45东一5.3%6美团104.5%16中国农业银行33.4%26空格-13.4%36链家1000%46蚂蚁保-51.3%7大窑558.6%17七猫免费小说-46.6%27龙凤62.8%37上海银行30.2%47小红书New8VIVO-20.4%18BOSS直聘47.0%28六福14.8%38燕塘-0.8%48中国邮政储蓄银行924.8%9汇添富基金-8.5%19猎聘-54.2%29亮碟388.9%39智联招聘-37.0%49荣耀75.1%10中国银联-39.1%20曼秀雷敦-8.7%30一汽丰田312.9%40VEETNew50滴滴New数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比街道设施：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月街道设施广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比16.6%-9.7%-6.3%-28.8%10.9%28.0%6.1%-9.8%0.1%-12.7%3.1%-1.9%34.9%-22.7%-13.5%4.6%17.9%12.4%-16.8%10.3%-6.6%10.3%-3.5%-2.6%-31.7%-27.8%-43.0%-52.1%-44.5%-19.7%-8.0%-20.4%-20.5%-31.8%-23.3%-15.5%-2.2%-16.4%-22.8%13.3%20.5%5.7%-17.1%1.5%-5.4%19.5%11.9%11.1%环比同比街道设施：行业（大类）广告花费变化2023年街道设施广告TOP10行业（大类）花费变化-31.6%-31.9%17.9%-0.8%-64.3%16.3%-37.8%-6.0%-47.4%-14.1%18.9%-12.1%-7.7%52.1%18.7%2.2%-7.3%9.2%-34.5%7.2%上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比街道设施：广告花费品牌榜单2023年街道设施广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1天猫580.3%11茶里726.8%21华为-11.0%31中国联通-34.5%41燕京-23.2%2京东商城66.8%12广汽丰田17.9%22香奈儿10.0%32小猿New42中诺139.2%3BOSS直聘276.2%13泸州老窖49.0%23屈臣氏27.0%33滴滴452.1%43青岛152.0%4农夫山泉309.5%1