《死神》游戏整合营销方案.pdf

死神死神BLEACHBLEACH整合营销方案整合营销方案 目录目录产品研究产品研究用户分析用户分析市场分析市场分析产品定位产品定位整体策略整体策略01010202030304040505阶段传播阶段传播0606产品研究产品研究死神死神BleachBleach一览一览画面画面世界观剧情世界观剧情2D卡通，贴近原著美术画风、还原场景战斗战斗横版闯关动作/滑动点触式操作/格挡/援护技能/自动回蓝尸魂界篇/虚圈决战篇/完现术篇/千年血战篇人设人设复刻死神动画全角色及其招式、特效音乐音乐原作音乐ED+原声优配音（部分）羁绊系统：收集相应角色提升主角能力斩魄刀系统：消耗灵魂碎片解放角色基础能力/战斗招式升级/角色外观改变女子死神协会：跟女死神交友提升属性加成特色特色系统系统IPIP获得死神动画正版授权死神动画正版授权，高还原度死神动画正版授权，高还原度死神死神动画片全角色悉数动画片全角色悉数登场登场滑滑屏点触式操作，摒弃虚拟屏点触式操作，摒弃虚拟摇杆摇杆女子女子死神协会：属性加成死神协会：属性加成+援护援护技能技能死神卖点小结死神卖点小结全角色全角色死神正版死神正版IPIP二次元属性二次元属性新式操作新式操作市场分析市场分析手游市场观察手游市场观察-IP-IP有IP的游戏转化率是无IP的2.4倍，对于吸量有明显优势有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP收入2倍前100名，IP占比超过50%IP类别中，动漫与题材IP占比逐渐扩大数据来源：360手机助手发布 2019年中国手机游戏行业趋势绿皮书手游手游IPIP价值凸显价值凸显，IPIP为大势所趋，得为大势所趋，得IPIP者事半功倍者事半功倍手手游多方位突围游多方位突围 游戏精品化趋势明显游戏精品化趋势明显手游市场观察手游市场观察-精品精品经过2018的爆发和2019的快速发展，已经培养起一批成熟而挑剔的手机游戏玩家他们对手游品质的要求越来越高，远不是山寨或同质化严重的产品可以满足社交成为越来越重要的游戏属性，受到用户高度关注社交成为越来越重要的游戏属性，受到用户高度关注手游市场观察手游市场观察-社交社交腾讯游戏手游调查：社交性差成玩家流失的首要因素越来越多的游戏完善社交，社交属性成为用户是否长期玩游戏的重要属性梦幻西游梦幻西游魔龙与勇士魔龙与勇士热血街霸热血街霸3D3D神武神武全民枪战全民枪战魔天记魔天记受动画停更及禁播影响，死神人气下滑、用户流失受动画停更及禁播影响，死神人气下滑、用户流失IPIP市场观察市场观察-死神死神6800048%2016年死神动画停更2018年初死神动画下架数据来源：百度指数2015.1-2019.5IPIP市场观察市场观察-版权威胁版权威胁面临面临DeNADeNA死神漫画正版授权手游的潜在威胁死神漫画正版授权手游的潜在威胁DeNA拥有死神漫画正版授权我也我也是正版！是正版！DeNA-Bleach死神决战篇类型：类型：格斗格斗状态：状态：还未上线还未上线竞品竞品观察观察-IP-IP手游一览手游一览死神市场死神市场需求需求旺盛，以旺盛，以Q Q版卡牌为主导，且缺乏正版版卡牌为主导，且缺乏正版IPIP数据来源：360手机助手+当乐网数据来源：App Annie畅销榜畅销榜2727位位死神手游数量多，类别偏单一，但依然有庞大的用户进入游戏竞品竞品观察观察-IP-IP其它游戏其它游戏死神前作多为格斗类死神前作多为格斗类，死神，死神BleachBleach与与部分作品有相似部分作品有相似早期死神游戏主要集中在早期死神游戏主要集中在PSPPSP、PS PS、NDSNDS、WillWill平台，格斗类平台，格斗类 玩法占绝对比重玩法占绝对比重部分掌机主机前作在动作招式上部分掌机主机前作在动作招式上与死神与死神BleachBleach有相似度有相似度部分掌机主机作品出现汉化版或部分掌机主机作品出现汉化版或者中文版者中文版名称名称平台平台厂商厂商类型类型BLEACH死神：被选中的灵魂ps2SONY格斗（部分招式相似)死神 BLEACH 灵魂升温 6【繁体中文版】pspSONY 格斗（部分招式相似)战士之刃2ps2SNOY格斗（部分招式相似)战士之刃1ps2SONY格斗（部分招式相似)死神：魂之狂欢【中文版】pspSONY 横版闯关（Q版）死神BLEACH DS 4th 火焰传承【简体中文版】NDSSEGA 格斗（部分招式相似)死神：灵魂燃烧【简体中文版】PS3SONY格斗（部分招式相似）死神BLEACHDS2NDS任天堂/SEGA格斗死神DS 2nd 黑衣闪烁镇魂歌NDSSEGA格斗死神DS 追逐苍天的命运 【汉化版】NDSSEGA格斗BLEaCH死神DS：翱翔蓝天的命运【汉化版】NDSSEGA格斗死神对决十刃【汉化版】wiiSEGA格斗死神BLEACHWiiwiiSEGA格斗死神BLEACH编组番队长ps2SONY格斗死神:灵魂嘉年华2【繁体中文版】pspSONY格斗死神：灵魂嘉年华1日版pspSONY 格斗死神：魂之热斗7【繁体中文版】pspSONY格斗死神：灵魂升温5 pspSONY格斗死神：灵魂升温4pspSONY 格斗死神：灵魂升温2pspSONY格斗死神：灵魂热斗3【中文版】pspSONY格斗死神：灼热之魂6【中文版】pspSONY格斗死神：三度幻影 NDSSEGA战略角色扮演死神：释放的野心【中文版】ps2SONYRPG回合制与死神与死神BleachBleach有相似有相似有有汉化版汉化版/中文版中文版竞品竞品观察观察-横版格斗手游横版格斗手游游戏品质高、具备创新性的产品更容易受到市场认可游戏品质高、具备创新性的产品更容易受到市场认可1-50位共3款 51-100位共2款101-150位共4款畅销畅销榜最高成绩第榜最高成绩第3 3位，目前第位，目前第7 7位位畅销畅销榜最高成绩第榜最高成绩第1 1位，目前第位，目前第1313位位数据来源：App Annie横版格斗新品表现强势，持续保持在畅销榜前列SWOTSWOT梳理梳理优势优势动画正版授权新颖的滑动点触式操作动画全角色收集及体验死神女子协会属性加成+援护技劣势劣势动画停更禁播，用户流失严重同IP手游占据着部分死神用户机会机会威胁威胁DeNA拥有死神漫画版权，潜在威胁横版格斗手游竞品强大，竞争激烈可抢占首款正版IP，死神用户忠诚度度高，容易召回 新颖操作和全角色的体验存在市场机会用户沟通备注用户沟通备注人群划分人群划分机会机会/挑战挑战策略思考策略思考 抢占死神题材市场首款 正版IP，率先树立正版形象 DeNA死神漫画版权手游潜在威胁 横版格斗手游市场竞品强大 树立怎样的正版IP形象 如何防范DeNA死神手游威胁 如何挖掘产品区隔点死神死神IPIP用户用户横版格斗横版格斗游戏游戏用户用户用户分析用户分析用户导出用户导出死神题材死神题材横版动作横版动作二次元元素二次元元素流行流行IPIP核心用户核心用户重点用户重点用户潜在用户潜在用户泛用户泛用户死神死神IPIP用户用户横版动作玩家横版动作玩家二次元玩家二次元玩家泛手游玩家泛手游玩家IPIP用户分析用户分析动漫记忆点华丽的战斗华丽的战斗动漫关注点人物、武器、招式动漫痛点强大的BOSS蓝染过早被封印，后期剧情吸引力减弱导致用户流失动漫改编游戏备注点还原度：还原死神应有的即可角色、招式、武器、画风、剧情、音乐、声优配音动漫改编游戏类型倾向动作类动作类（死神是一部战斗激烈的打斗动漫，动作游戏更贴近）对当前死神游戏看法（游戏痛点）还原度低：卡牌玩法枯燥单一，与原作契合度低品质低：游戏质量低，经常出现BUG、闪退等问题对正版授权的死神游戏看法还原度高、品质高，至少会尝试还原度高、品质高，至少会尝试人群心理洞察渴望强大、崇拜强者、追求战斗的刺激渴望强大、崇拜强者、追求战斗的刺激观点来源：用户访谈+死神调研问卷（回收200份-有效73份）向向IPIP用户传递：用户传递：正版授权正版授权+高品质高还原度高品质高还原度+华丽的动作格斗华丽的动作格斗横版横版格斗用户分析格斗用户分析维度关注点-游戏承载点关注点细化品质画质/打击感/流畅度/兼容性/包大小操作上手难易度/操作方式操作方式/技能组合技能组合/技巧突破难度1.1.滑动点触式操作，摒弃虚拟摇杆滑动点触式操作，摒弃虚拟摇杆2.2.援护技能，战斗时增加效果援护技能，战斗时增加效果交互PVP/团队协作/分享炫耀其它内容角色使用角色使用/法力值法力值/防御及耐力值防御及耐力值/成长成长1.1.总共总共118118个角色，远超传统的个角色，远超传统的3 3个角色个角色2.2.突破法力限制，自动回复法力值突破法力限制，自动回复法力值3.3.增加耐力值，融入格挡、瞬闪技巧增加耐力值，融入格挡、瞬闪技巧4.4.角色、招式、武器数值及外观全面提升角色、招式、武器数值及外观全面提升向用户传递向用户传递：新颖的操作方式及战斗设定新颖的操作方式及战斗设定+百百余全角色使用体验余全角色使用体验心理洞察：不受局限、追求突破、喜欢新鲜刺激、有技巧要求心理洞察：不受局限、追求突破、喜欢新鲜刺激、有技巧要求 二次元用户分析二次元用户分析维度关注点-游戏承载点关注点细化动漫作品画风/剧情/作者/人物角色人物角色众多女死神角色众多女死神角色音乐+配音主题曲/片尾曲/插曲/声优热点话题CosplayCosplay/ACG相关/二次元红人二次元红人/宅基萌腐宅基萌腐借助二次元内容吸引借助二次元内容吸引通过通过游戏相关的人物、音乐、声优及热点话题游戏相关的人物、音乐、声优及热点话题吸引二次元用户群吸引二次元用户群泛手游用户分析泛手游用户分析维度关注点IP已知大型公众IP/网络流行网络流行IPIPKOL明星/游戏大神热点话题大型事件大型事件/与朋友有谈资口碑好友推荐/榜单推荐/媒体推荐通过通过借助借助/制造热点事件制造热点事件吸引泛手游用户群吸引泛手游用户群人群划分人群划分机会机会/挑战挑战策略思考策略思考 抢占死神题材市场首款 正版IP，率先树立正版形象 DeNA死神漫画版权手游潜在威胁 横版格斗手游市场竞品强大 树立怎样的正版IP形象 如何防范DeNA死神手游威胁 如何挖掘产品区隔点死神死神IPIP用户用户横版格斗横版格斗游戏游戏用户用户策略应对策略应对传递首款死神正版手传递首款死神正版手游游”强调新操作方式强调新操作方式、全、全角色角色用户洞察用户洞察产品定位产品定位定位建议定位建议市场市场IP需强调正版授权并抢占首款正版IP凸显 格斗玩法产品产品新式操作、摈弃摇杆突破传统三角色100多位角色收集使用用户用户渴望强大，喜欢华丽的战斗不受局限、追求突破、喜欢新鲜刺激、对技巧有要求首款死神正版授权首款死神正版授权 全角色无限制格斗手游全角色无限制格斗手游 SloganSlogan建议建议释放死神释放死神 华丽一战！华丽一战！整体策略整体策略4 4传播规划传播规划1 12 2红人使用策略红人使用策略socialsocial策略策略媒体媒体阵地分析阵地分析3 34 4传播规划传播规划1 1动漫用户全角色沟通主题沟通主题沟通目标沟通目标策略切入点策略切入点游戏用户横版格斗手游用户有玩手游习惯的用户营销营销方式方式提升用户提升用户对于产品玩法对于产品玩法差异差异性性关注关注产生话题及关注点产生话题及关注点增强声势增强声势沟通用户沟通用户死神死神IPIP人群人群横版格斗玩家横版格斗玩家泛手泛手游用户游用户还原度品质美女死神版权维权寻找并召回死神用户群寻找并召回死神用户群防范潜在正版防范潜在正版IPIP的威胁的威胁操作H5、VIDEO-告别按键时代H5/线上活动杀死蓝染话题事件对死神画风、人物、音乐有好感的其它二次元用户提升用户对于提升用户对于IPIP的关注度的关注度及对游戏的认知及对游戏的认知二次元用户二次元用户 美女 漫画淘宝店铺平面正版来袭首款死神正版授权首款死神正版授权 全角色无限制格斗全角色无限制格斗手游手游 策略思路策略思路释放死神释放死神 华丽一战华丽一战死神女子协会死神女子协会爱的便当爱的便当死神女子协会制作便当视频杀死蓝染杀死蓝染热门内容正版来袭正版来袭H5-打击盗版预热期预热期内测前通过创意平面，打造口碑，提升期待度 创意平面创意平面-正版来正版来袭袭通过通过话题炒作召回死忠用户话题引流话题引流通过打击盗版，通过打击盗版，引流死忠用户引流死忠用户H5-打击盗版打击盗版公测公测公测公测前前2020天天结合阶段主题结合阶段主题/内容持续传播内容持续传播核核心心用用户户不删不删档内测档内测企宣企宣封测封测 打击盗版打击盗版 H5-H5-打击盗版打击盗版 创意平面创意平面-正版来袭正版来袭死神正版授权死神正版授权市场首发正版授权手游，让所有盗版死神无所遁形。市场首发正版授权手游，让所有盗版死神无所遁形。创意平面创意平面-正版来袭正版来袭IPIP人群人群创意平面创意平面-正版来袭正版来袭IPIP人群人群Low cosplay 参考创意平面创意平面-正版来正版来袭袭 IPIP人群人群创意平面创意平面-正版来正版来袭袭 传播目的：传播目的：内测前通过创意平面，打造口碑，提升期待度内容方向内容方向：人物肥胖粗糙，服装短小，武器装备较low,来表达盗版ip带给人们的视觉感受通过撕页方式推出死神正版重磅来袭传播平台：传播平台：动漫类媒体、死神IP游戏所在媒体死神类贴吧发布-大众/游戏/动漫类微博大号传播-扩散到网络论坛、动漫类贴吧-延续至游戏/动漫类微信大号IPIP人群人群H5-H5-打击盗版打击盗版 人物肥胖、服饰的不合身，人物肥胖、服饰的不合身，武器的不精良来展现盗版武器的不精良来展现盗版IPIP带给人的残次感。画面带给人的残次感。画面提示提示”滑动解开真相滑动解开真相”IPIP人群人群H5-H5-打击盗版打击盗版 IPIP人人群群滑动出现刀痕滑动出现刀痕H5-H5-打击盗版打击盗版 IPIP人人群群手指滑动屏幕，角色的衣手指滑动屏幕，角色的衣服破损掉落，角色尴尬的服破损掉落，角色尴尬的遮挡重要遮挡重要部位部位”H5-H5-打击盗版打击盗版 IPIP人人群群再次滑动画面，出现正版再次滑动画面，出现正版死神全角色精美画面，引死神全角色精美画面，引流用户下载流用户下载”H5-H5-打击盗版打击盗版 IPIP人人群群传播目的传播目的用打击盗版的方式引流死忠用户传播传播平台平台死神类贴吧发布-大众/游戏/动漫类微博大号传播-扩散到网络论坛、动漫类贴吧-延续至游戏/动漫类微信大号 摆脱摆脱戳搓戳戳搓戳，玩玩爆新体验爆新体验结合阶段主题结合阶段主题/内容持续传播内容持续传播公测公测公测公测前前2020天天不删不删档内测档内测企宣企宣封测封测H5-H5-谁杀死了蓝染谁杀死了蓝染通过用户参与互动、话题包装炒作传播引流核心用户线上活动线上活动-话题引流话题引流蓄势期蓄势期核核心心用用户户 H5 H5、线上活动、线上活动-谁杀死了蓝染谁杀死了蓝染多达多达113113名角色名角色每换一次角色都是一次全新的体验，花样虐死大每换一次角色都是一次全新的体验，花样虐死大BossBoss一百遍不重样。一百遍不重样。Social-Social-谁杀死了大谁杀死了大BOSSBOSS蓝染大竞猜蓝染大竞猜 核心人核心人群群死神侦探死神侦探 封面封面死神侦探 死因Social-Social-谁杀死了大谁杀死了大BOSSBOSS蓝染大竞猜蓝染大竞猜 核心人核心人群群死神侦探 选择凶手Social-Social-谁杀死了大谁杀死了大BOSSBOSS蓝染大竞猜蓝染大竞猜 核心人核心人群群死神侦探 获得奖励Social-Social-谁杀死了大谁杀死了大BOSSBOSS蓝染大竞猜蓝染大竞猜 核心人核心人群群死神侦探 兑现（下载兑现）Social-Social-谁杀死了大谁杀死了大BOSSBOSS蓝染大竞猜蓝染大竞猜 核心人核心人群群传播目的：传播目的：通过用户参与互动、话题包装炒作及传播引流核心用户，提高关注度内容内容方向方向：1、画面一会展示尸检报告、并提供热点线索指引用户方向。2、画面二，如果用户确认凶手直接点击凶手头像确认，如果用户不能确认则可通过召集助手或者案情讨论互动，找出答案。回答正确者可得到死神游戏周边或游戏内测码传播平台：传播平台：死神的微博红人首发-扩散至游戏/动漫类微信大号Social-Social-谁杀死了大谁杀死了大BOSSBOSS蓝染大竞猜蓝染大竞猜 核心人核心人群群死神死神-乱入漫画乱入漫画 二次元二次元人群人群 上传头像原死神漫画获得专属同人漫画【长按扫码】下载游戏活动平台：活动平台：贴吧、微博内容内容 契合二次元人群的关注点，吸引二次元人群死神死神-乱入漫画乱入漫画-H5-H5 二次元二次元人群人群 传播平台为微信，制作传播平台为微信，制作H5H5，上传头像，定制属于自己的同，上传头像，定制属于自己的同人漫画，并搞笑改编原漫画的对白。人漫画，并搞笑改编原漫画的对白。H5-H5-摆脱戳搓戳，玩爆新摆脱戳搓戳，玩爆新体验体验 横版格斗横版格斗人群人群 H5H5展示展示内容内容用最直接的方式表达告别按钮时代，区隔竞品解开封印解开封印 摆脱摆脱戳搓戳戳搓戳，玩玩爆新体验爆新体验点击两次，画面提示“划一下”，划过之后质检黑骑一会的用大刀砍碎按钮分享分享下载下载用户习惯性点击按钮，点击游戏无反应用户习惯性点击按钮，点击游戏无反应传播传播微博首发-传播到动漫类贴吧、格斗类贴吧、BBS-扩散至微信用黑场景做衬托利用木头、玻璃等材质做成按钮形状服装和武器均用死神造型传播目的：传播目的：用最直接的方式表达告别按钮时代，区隔竞品，并表现划带给的爽快感内容方向：内容方向：传播平台：传播平台：视频网站 微博等社会化媒体（微博首发传播到动漫类贴吧、格斗类贴吧、BBS扩散至微信）VIDEO-VIDEO-告别按钮时代告别按钮时代 横版格斗横版格斗人群人群 VIDEOVIDEO展示展示通过美女吸引泛大众关注，并促使全民引流死神女子死神女子协会协会爱的爱的便当便当通过炒作包装引爆话题话题引流话题引流美女美女死神用最香艳死神用最香艳的方法制作的方法制作便当便当视频视频爆发期爆发期泛泛大大众众结合阶段主题结合阶段主题/内容持续传播内容持续传播公测公测公测公测前前2020天天不删不删档内测档内测企宣企宣封测封测 女子女子死神协会死神协会-爱心便当铺爱心便当铺 视频视频-美女死神美艳制作便当美女死神美艳制作便当媒体集中曝光媒体集中曝光淘宝店铺淘宝店铺-售卖爱心便当售卖爱心便当游戏宣传片游戏宣传片死神女子协会死神女子协会不管是游戏世界还是真实世界，唯有爱与美食，不可辜负。不管是游戏世界还是真实世界，唯有爱与美食，不可辜负。死神女子协会死神女子协会爱的便当铺爱的便当铺创意来源于游戏的特色系统泛大众泛大众将爱与美食，从线上带到线下。温泉蒸蛋死神女子协会死神女子协会爱的便当视频爱的便当视频 泛大众泛大众死神女子协会死神女子协会爱的便当视频爱的便当视频 泛大众泛大众胸夹饭团手工拉面死神女子协会死神女子协会爱的便当视频爱的便当视频 泛大众泛大众丝袜奶茶死神美女玉足丝袜奶茶做给你品尝死神女子协会死神女子协会爱的便当视频爱的便当视频 泛大众泛大众手剥核桃死神美女手拿核桃坐碎给你吃死神女子协会死神女子协会爱的便当视频爱的便当视频 泛大众泛大众死神女子协会死神女子协会爱的便当视频爱的便当视频 泛大众泛大众死神女子协会死神女子协会爱的便当视频爱的便当视频 泛大众泛大众视频参考淘宝店铺运营规则：*分阶段推出美女美食，刺激网友。*每天限售50份。（送网络红人不算）*剩下的只能靠游戏里面获得的奖励来换取。*游戏免费获取的奖励，不收产品费用，只收快递费。而快递费的差价，也将涵盖产品和运营成本。死神女子协会死神女子协会爱的便当铺爱的便当铺泛大众泛大众死神女子协会死神女子协会爱的便当铺爱的便当铺泛大众泛大众通过食物包装上的序列号可以获得游戏道具礼包或激活码通过视频导流到淘宝死神女子协会死神女子协会爱的便当铺爱的便当铺泛大众泛大众通过淘宝导流到视频通过视频导流到游戏通过淘宝获得美食同时获赠游戏装备通过游戏获得免费获取美食的奖励。死神女子协会死神女子协会爱的便当爱的便当 泛大众泛大众死神女子协会爱心便当制作死神女子协会爱心便当制作VIDEOVIDEO、直播、直播内容内容1.美女死神用最香艳的方式制作便当，拍摄为视频素材在腾讯、美拍优酷、微博、贴吧进行传播并通过微信微博进行传播2.在贴吧、B站、斗鱼、yy进行视频直播，并与玩家互动死神女子协会爱的便当铺死神女子协会爱的便当铺 泛泛大众大众目的通过美女吸引泛大众关注，并促使全民引流内容1.14个美女死神为店主的爱心便当铺2.售卖商品均是美女死神用最香艳的方式制作3.形成素材用于传播。平台微博、美拍、动漫类BBS、动漫类贴吧、微信死神女子死神女子协会爱心便当铺协会爱心便当铺死神女子协会死神女子协会爱的便当铺爱的便当铺泛大众泛大众游戏宣传片游戏宣传片 小小白白人群人群 华丽格斗+全角色结合游戏特点，制作高品质游戏宣传片重心描绘动画全角色悉数登场和华丽格斗传播目的：传播目的：展现游戏品质，提升产品口碑内容方向：内容方向：传播平台：传播平台：视频网站 垂直网站、死神贴吧+死神游戏贴 吧+动漫媒体 微博等社会化媒体原汁原味：华丽格斗原汁原味：华丽格斗+动画全角色动画全角色武器、招式、场景、战斗、卍解、成长系统武器、招式、场景、战斗、卍解、成长系统http:/ 视频视频-美女死神美艳制作便美女死神美艳制作便当当媒体集中曝光媒体集中曝光掌机主机引流掌机主机引流淘宝店铺淘宝店铺-售卖爱心便当售卖爱心便当话题炒作话题炒作话题炒作话题炒作 媒体曝光媒体曝光游戏宣传片游戏宣传片死神动画首版正版授权手游今日震撼公测！爆发期爆发期吸引泛大众关注，并促使全民引流公测公测 女子女子死神协会死神协会-爱心便当铺爱心便当铺 谁谁杀死了蓝染（杀死了蓝染（3030天）天）打击盗版打击盗版 核心人群 泛大众 H5-H5-打击盗版打击盗版 创意平面创意平面-正版来袭正版来袭封测封测 H5 H5、线上活动、线上活动-谁杀死了蓝染谁杀死了蓝染行业向行业向产品向产品向PR规划规划第三方第三方香艳的美女死神爱心便当铺首款死神正版授权首款死神正版授权 全角色无全角色无限制格斗手限制格斗手游游死神死神xxxxxx 死神正版授权全角色无限制格斗手游死神xxx正式封测正版的才会精品盘点近年来那些死神手游死神Bleach最原汁原味的世界观和剧情人物招式表告别按键时代尽情释放操作快感颠覆性角色体验百余角色玩不腻媒体编辑推荐盘点格斗手游的发展历史划屏游戏评测视频2015年格斗手游发展趋势手游的进化手势操作召回死神用户群，防范潜在正版IP的威胁塑造口碑吸引泛大众关注，并促使全民引流提升横版格斗用户对游戏差异性关注吸引二次元用户对IP及游戏的关注阶段目标话题向话题向最爱漫画-最爱漫画中的自己死神动画正版授权全角色无限制格斗手游今日震撼公测！上传头像获得专属同人漫画玩着死神xxx游戏，美女死神给我送便当死神女子协会爱心便当史上最最香艳爱心便当摆脱戳搓戳，玩爆新体验不删不删档内测档内测封测封测公测公测企宣企宣死神动画正版授权全角色无限制格斗手游死神xxx不删档内测！墨林集团拿了死神正版版又一精品手游问世了死神XXX！死神Bleach最爽快的热血战斗体验死神最丰富的死神角色手机及养成精品Coser图片欣赏更多角色更多体验，一款你玩不腻的游戏2015年格斗手游发展趋势手游的进化多角色真是受够了盗版死神游戏一个死神的悬疑漫画、画手脑洞好大好大哦蓝染的30种死法突破传统三角色体验百余角色刺激突破传统三角色体验百余角色刺激百余位角色悉数登场，总能找到一个属于自己的角色猜出今天谁杀死了蓝染吗/选择适合角色选择，个性化匹配战场2 2红人使用策略红人使用策略 核心人群 泛大众全国帅逼代表 22.9w大众大众/游戏游戏/动动漫类微博大号传播漫类微博大号传播乳不贫何以平天下 69.6w四包叔叔 167w颜文字君 224w动漫速递 88w八卦_我实在是太CJ了 773W屌丝打分蜻蜓队长364w王小呆83.1w延续延续至至死神死神/游戏游戏/动动漫类微信大号漫类微信大号 寻找核心人群，打出口碑，提升期待度/关注度 红人使用红人使用我是死神Iamsishen1300日本动漫网Ribendongmanwang7500掌上游戏粉丝团game-fans 7500千军游戏Qianjuyouxi7000美拍平台美拍平台罗休休美拍粉丝数 153.5微博粉丝数 9.6JoyceChu四葉草美拍粉丝数 128.5微博粉丝数 16.1娱乐娱乐 吸引泛大众关注，并促使全民引流死神微博死神微博红人红人首发首发死神频道4W死神微吧1.6W死神图片精品集5W死神粉丝团1.9w媒体媒体阵地分析阵地分析3 3媒体阵地分析媒体阵地分析 死忠人群死忠人群死神死神漫画漫画死神死神动漫动漫死神死神游戏游戏死神贴吧死神贴吧腾讯微博腾讯微博豆瓣、知乎豆瓣、知乎电玩巴士电玩巴士52pk52pk死神BLEACHDS2多玩多玩腾腾讯动漫讯动漫91wan91wan13771377游民星空游民星空微游戏微游戏红红旅动漫旅动漫澄空动漫澄空动漫动音漫影动音漫影恶魔岛恶魔岛少年周刊少年周刊JUMPJUMP官网官网嘀哩嘀哩嘀哩嘀哩媒体阵地分析媒体阵地分析 游戏及二次元游戏及二次元游戏游戏人群人群二次二次元元人群人群1717317173多玩多玩电玩巴士电玩巴士口袋巴士口袋巴士任玩堂任玩堂游戏多游戏多1818318183着迷网着迷网天极网天极网52pk52pk腾腾讯视频讯视频爱奇艺爱奇艺&ppspps乐视乐视风行风行优酷优酷腾腾讯动漫讯动漫I尚漫尚漫bilibiliCosplayCosplay 中国中国7777动漫动漫漫域网漫域网ACFANACFAN中国动漫产业网中国动漫产业网百度动漫百度动漫Bo2Bo2动漫联盟动漫联盟高校动漫网高校动漫网漫无限漫无限动漫之家动漫之家有妖气有妖气SOSGSOSG动漫社团动漫社团7878动漫论坛动漫论坛动漫动漫FANSFANSsocialsocial策略策略4 4IPIP人群：人群：以创意海报的形式对市场上芜杂的盗版死神以创意海报的形式对市场上芜杂的盗版死神IPIP游戏进行打击，归拢死神游戏进行打击，归拢死神IPIP受众受众核心人群核心人群：以以游戏游戏百余百余角色角色的特点出发，邀请画手连续绘制长漫画，以持续曝光的形式和悬念的特点出发，邀请画手连续绘制长漫画，以持续曝光的形式和悬念营销营销对对核心人群核心人群进行进行辐射辐射泛大众：泛大众：从游戏的美女养成卖点出发，制造热点事件从游戏的美女养成卖点出发，制造热点事件“死神便当铺死神便当铺”，以，以”死神死神-爱的便当铺爱的便当铺“为主题进行传播。通过热点事件广泛为主题进行传播。通过热点事件广泛”告知告知“奇遇体验奇遇体验”引爆引爆“兴趣兴趣病毒视病毒视频频”落地落地“下载三个阶段，逐步进行推广。下载三个阶段，逐步进行推广。Social策略策略一、一、IPIP人群人群主打人群：主打人群：动漫人群、IP玩家创意阐述：创意阐述：出一组反应盗版ip的海报用于扩散传播，细节突出死神人物肥胖、服饰的不合身，武器的不精良来展现盗版IP带给人的残次感。目的：目的：寻找并召回死神用户群，打出口碑，提升游戏期待度平台平台：动漫类BBS、死神类贴吧、微博、微信SocialSocial策略策略 -正版来袭正版来袭-创意海报创意海报 IPIP人群人群海报传播文案示例：海报传播文案示例：贴吧贴吧标题：真是受够了盗版死神游戏内容：细数坑爹的盗版IP广告，再放上盗版IP的cos海报进行吐槽，引导IP玩家回归正版游戏微博微博哈哈哈笑死我了，一护腿毛瞩目！山寨游戏即视感！李菊福！H5示例示例：H5，将盗版IP的cos海报与正版游戏的精美海报作对比，用户将盗版海报滑动切开后可以看到正版海报，将正版与盗版做鲜明对比朋友圈分享语：你还在玩盗版游戏吗！朋友圈分享语：你还在玩盗版游戏吗！SocialSocial策略策略 -正版正版来来袭袭-H5-H5 IPIP人群人群 死神类贴吧死神类贴吧发布发布大众大众/游戏游戏/动漫类微博动漫类微博大号传播大号传播扩散到网络扩散到网络论坛、动漫论坛、动漫类贴吧类贴吧延续至游戏延续至游戏/动漫类微信动漫类微信大号大号SocialSocial策略策略 -正版正版来来袭袭 IP IP人人群群 媒体传播媒体传播二、核心人群二、核心人群 二、谁杀死了蓝染二、谁杀死了蓝染主打人群主打人群：核心人群核心人群创意创意阐述：阐述：邀请微博知名画手，每天创作一副悬念漫画#谁杀死了蓝染#，讲述蓝染被害身亡后众人调查谁杀死了蓝染，每天出厂新人物，每个人都有嫌疑，适当露出死神手游，映射游戏可操纵百人角色。目的：目的：吸引核心用户，提高关注度平台平台：微博、动漫类BBS、动漫类贴吧、微信SocialSocial策略策略 谁杀死了蓝染谁杀死了蓝染 核心人核心人群群 画手示例：画手示例：文案示例：文案示例：题目：一个死神的悬疑漫画、画手脑洞好大好大哦内容：从前有个死神，他叫蓝染，某天他失踪了SocialSocial策略策略 谁杀死了蓝染谁杀死了蓝染 核心人核心人群群 H5示例示例：1、画面一会展示尸检报告、并提供热点线索指引用户方向。2、画面二，如果用户确认凶手直接点击凶手头像确认，如果 用户不能确认则可通过召集助手或者案情讨论互动，找出答案。回答正确者可得到死神游戏周边或游戏内测码传播平台：传播平台：死神的微博红人首发-扩散至游戏/动漫类微信大号死神微博红人画手首发传播到动漫类贴吧、BBS扩散至游戏/动漫类微信大号SocialSocial策略策略 谁杀死了蓝染谁杀死了蓝染 核心人核心人群群 媒体传播媒体传播三、泛大众三、泛大众女子女子死神协会死神协会-爱心便当铺爱心便当铺主打人群：主打人群：泛大众创意阐述：创意阐述：以美女为吸睛点吸引泛大众关注，前期投放美女死神料理视频，引爆视频平台、中期在微博投放搞笑长微博，引爆微博、最后将人流导向淘宝店，引入游戏。目的：目的：吸引泛大众关注，并促使全民引流平台平台：微博、美拍、动漫类BBS、动漫类贴吧、微信SocialSocial策略策略 死神女子协会爱心便当死神女子协会爱心便当 泛大泛大众众 前期内容示例：前期内容示例：准备美女死神制作料理视频，投放美拍平台，并转载至BBS、微博、微信，开启话题#美女死神便当#，引导网友讨论方向一：讨论美女死神颜值方向一：讨论美女死神颜值转发语：好可爱的死神！露琪亚小姐请嫁给我！方向二：讨论死神方向二：讨论死神“便当便当”（被发便当（被发便当=角色死亡角色死亡）转发语：妈呀，这可真是死神做的便当啊，勇士们到底要不要吃美拍平台发美拍平台发布布扩散到网络扩散到网络论坛、动漫论坛、动漫类贴吧类贴吧大众大众/动漫动漫类微博大号类微博大号传播传播延续至大众延续至大众/动漫类微动漫类微信大号信大号SocialSocial策略策略 死神女子协会爱心便当死神女子协会爱心便当 泛大泛大众众 中期内容示例：中期内容示例：实体店奇遇记段子手发布图文长微博，讲述自己某天来到一家女仆咖啡厅，却没想到接待他的都是死神中的女死神，更有店长说，本店售卖的食物都是通过“特殊方法”制成段子手度过了幸福的一天之后，再去这家女仆咖啡厅，店主却矢口否认曾经发生过的一切 淘宝店奇遇记一位段子手没事在网上闲逛，突然发现一家奇怪的店铺，点进去一看，咦，好像是之前某段子手遇到过的死神妹子啊，然后立刻下单，以为会有妹子送餐，结果是粗糙老大爷送快递；凭借机智发现便当盒上有二维码，以为是妹子的暗示，结果扫进去是死神游戏；正打算吐槽被骗时，再次凭借机智发现游戏里竟然有温泉场景 段子手示例 SocialSocial策略策略 死神女子协会爱心便当死神女子协会爱心便当 泛大泛大众众 微博大号发布微博大号发布扩散到网络论扩散到网络论坛、动漫类贴坛、动漫类贴吧吧 延续至大众延续至大众/动漫类微信大动漫类微信大号号SocialSocial策略策略 死神女子协会爱心便当死神女子协会爱心便当 泛大泛大众众 媒体传播媒体传播后期后期传播传播示例示例：承接前期推广，曝光淘宝店铺，以饥饿营销手段淘宝店每天限量30份便当，超过30份凭游戏截图也可领取美女死神便当微博首发微博首发，推广到论坛、贴吧、微信文案示例：文案示例：微博直发：瞧一瞧看一看了啊，死神便当铺新鲜出炉啦！转发：天哪少女乳香饭团吗这是贴吧题目：死神厨们进来瞧一瞧看一看啊死神便当来一份不内容：在微博上看到了这个死神便当铺心动啊SocialSocial策略策略 死神女子协会爱心便当死神女子协会爱心便当 泛大泛大众众 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