辽宁理工职业大学《广告学专业导论》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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辽宁理工职业大学《广告学专业导论》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（ ）
A. 品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段
B. 品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新
C. 品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整
D. 品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

2、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（ ）
A. 大幅静态图片 B. 动态视频 C. 立体造型 D. 霓虹灯效果

3、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（ ）
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 社交媒体广告
D. 户外广告牌

4、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（ ）
A. 南方温暖地区 B. 北方寒冷地区 C. 东部沿海地区 D. 西部内陆地区

5、某品牌计划推出一款针对儿童的产品，并制作广告。在广告中，以下哪种元素最能吸引儿童的注意力？（ ）
A. 可爱的卡通形象
B. 明星代言人
C. 复杂的技术说明
D. 优惠的价格信息

6、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？（ ）
A. 短期的销售增长
B. 消费者的口碑传播
C. 广告的曝光次数
D. 广告的制作成本

7、某广告公司为一家旅游目的地策划广告，需要突出其独特的魅力。以下哪种策略最能吸引潜在游客？（ ）
A. 强调当地的历史文化遗产
B. 展示美丽的自然风光
C. 介绍丰富多样的美食
D. 以上综合运用

8、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（ ）
A. 广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介
B. 目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介
C. 广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式
D. 广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素

9、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（ ）
A. 学生 B. 上班族 C. 老年人 D. 高收入女性

10、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（ ）
A. 能够增加广告的可信度 B. 对所有消费者都有同样的影响力 C. 可以引导消费潮流 D. 帮助品牌快速传播

11、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（ ）
A. 逼真的 3D 特效 B. 手绘风格的插画 C. 现实场景的拍摄 D. 抽象的图形组合

12、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？（ ）
A. 朋友之间的面对面交流 B. 在线论坛的讨论 C. 社交媒体上的分享 D. 专业评测网站的评价

13、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？（ ）
A. 广告中的人物形象 B. 广告的色彩运用 C. 广告的主题和价值观 D. 以上都有可能

14、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（ ）
A. 广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的需求、兴趣和价值观
B. 广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴，学习他们的创意和表现手法
C. 广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考，将广告与社会热点相结合，引起消费者的共鸣
D. 广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域

15、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（ ）
A. 飞翔的鸽子 B. 燃烧的火焰 C. 奔腾的骏马 D. 坚固的城堡

16、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（ ）
A. 投票 B. 评论 C. 分享 D. 抽奖

17、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（ ）
A. 舒缓的古典音乐 B. 激昂的摇滚音乐 C. 轻松的流行音乐 D. 宁静的民谣音乐

18、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（ ）
A. 夸大产品功效 B. 虚假宣传成分 C. 暗示可以替代药品 D. 以上都是

19、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（ ）
A. 传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳
B. 公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等
C. 新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广
D. 公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容

20、品牌形象在广告中起着重要作用，良好的品牌形象能够增强消费者的认同感和忠诚度。以下关于品牌形象塑造的方法，不正确的是：（ ）
A. 保持品牌形象的一致性和稳定性 B. 不断改变品牌形象以吸引不同消费者 C. 通过品牌故事传递品牌价值观 D. 注重品牌的视觉识别系统设计

21、广告中的象征图形运用能够强化品牌记忆。对于一个以自然为主题的化妆品品牌，以下哪种象征图形可能最合适？（ ）
A. 花朵 B. 钻石 C. 星星 D. 翅膀

22、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中，以下哪种情感更能打动公众积极参与？（ ）
A. 喜悦 B. 悲伤 C. 愤怒 D. 感动

23、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（ ）
A. 集中在一段时间内大量投放 B. 平均分散在全年投放 C. 不定期随机投放 D. 只在销售旺季投放

24、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（ ）
A. 在线问答 B. 视频广告 C. 静态图片广告 D. 音频广告

25、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（ ）
A. 展示受助人的困境 B. 强调捐款人的荣誉 C. 讲述志愿者的感人故事 D. 公布捐款的使用明细

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）详细阐述广告中文化适应性的重要性和实现方法，如尊重目标市场文化习俗、价值观、审美观念等，以及如何在广告中巧妙融合不同文化元素。

2、（本题5分）广告中的视觉特效可以提升广告品质，请分析视觉特效在广告中的应用场景和制作要点？

3、（本题5分）详细阐述产品成熟期广告策略的调整方向和重点，如强调品牌差异、维护品牌形象、拓展市场份额等，以及如何应对市场竞争和消费者需求的变化。

4、（本题5分）随着虚拟偶像的出现，其在广告中的应用逐渐增多，请分析虚拟偶像广告的特点、优势和挑战。

三、分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）详细分析广告中的品牌拟人化形象的塑造和传播策略。

2、（本题5分）一款新的智能手表产品的广告突出健康监测和智能互联功能，以“掌控生活，从腕间开始”为宣传语。分析这则广告如何适应智能穿戴设备市场的发展，以及对于目标受众的吸引力。

3、（本题5分）一家美容连锁机构的广告以会员优惠和定期回访为服务亮点。请分析这种会员维护广告策略对客户忠诚度的影响。

4、（本题5分）广告中的价值观传递对于塑造品牌形象和消费者忠诚度具有重要意义。分析不同价值观在广告中的体现和传播效果，如社会责任感、环保理念、创新精神等，并探讨如何使价值观与品牌形象紧密结合。

5、（本题5分）在广告策划中，预算分配是一个关键决策。请全面分析广告预算分配的影响因素，如产品生命周期、市场竞争状况、传播目标等，以及不同预算分配策略的优缺点。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）深入论述广告中的大数据应用与精准投放，分析如何利用大数据实现更精准的广告推送。

2、（本题10分）论述广告中的品牌文化定位调整策略，分析在市场变化时如何调整品牌文化定位的广告策略。

3、（本题10分）论述广告口号的创作要点，举例说明优秀的广告口号如何成为品牌的标志性符号和营销利器。

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