2024年色彩潮流营销趋势洞察.pdf

2024年色彩潮流营销趋势洞察艺恩出品 2024年03月2前言色彩流行趋势不仅仅是时尚界的指南，更是品牌营销的创意源泉。从多巴胺到美拉德，再到最近的薄荷曼波，每一次的色彩流行都为品牌提供了用色彩与消费者建立情感链接的机会。从品类表现来看，服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类，服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭，美妆品牌则围绕妆效进行色彩融入与新品研发，通过巧妙的色彩搭配和创新的呈现方式，将产品变得更加吸引人，满足消费者视觉与情感表达的双重需求。从营销玩法来看，跟风色彩热点、推出色系新品、KOL种草和IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应；围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智；与多元KOL合作，用创意种草内容放大色彩直观感受，将卖点融入视觉，用视觉抢占用户心智等，成为品牌的主流玩法。2024年，薄荷曼波已然展现出火爆全网的趋势，希望品牌在营销上能够乘势而为，成为色彩流行的跟随者与创造者。3CONTENTS报告目录01 01 2023年色彩趋势分析02 02 2024年色彩风向洞察03 03 品牌如何玩转色彩4012023年色彩趋势分析5色彩内容有多火？从多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美学延续source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.03 艺恩 ENDATA I 色彩彰显情绪融入年轻人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妆容在夏季火爆，明亮鲜艳的颜色与夏天的明快相得益彰，秋季到来，则让“大地色系”的美拉德势头高涨。2024年开初，薄荷曼波成为又一新的色彩流行趋势。(50)0501001502002503003504000.010.020.030.040.050.060.01月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月作品数（万）互动量（百万）2022年2023年色彩相关内容社媒讨论热度趋势23年相关作品量：425.9w，同比：+224%23年相关作品互动量：24.47亿，同比：+221%24年春夏多巴胺狂欢秋冬美拉德风起#美拉德#作品数：10.6w互动数：2,021.7w#多巴胺#作品数：9.4w互动数：2,445.8w#给生活多一点色彩#作品数：18.0w互动数：8,071.1w#多巴胺女孩穿搭#作品数：15.9w互动数：2.46亿色彩话题火爆社媒薄荷曼波开启春季新潮6色彩内容如何变迁？四季变换推动色彩主题的变化 四季的变化推动着色彩流行的变迁，春夏以活力、明艳的高饱和色系为主，秋冬则以温暖治愈的暖色调居多。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.03 艺恩 ENDATA I春季色彩：清新活力夏季色彩：明艳张扬秋季色彩：舒缓治愈冬季色彩：温暖低调穿搭：高饱和度的粉色、绿色等为主美妆：以淡粉色、桃花或玫红色系为主穿搭：亮蓝色、橙色、绿色等为主美妆：以桃红、珊瑚红、番茄红为主穿搭：以低饱和度的棕色系、暖橙色为主美妆：以浅棕色系、砖红色系为主，塑造治愈感穿搭：以焦糖色、杏色、奶油色等暖色系为主美妆：以暖棕色和深红色系为主7色彩流行的风刮到了哪些平台？红书色彩相关内容居多，抖音互动量领先小红书,57.54%抖音,30.89%微博,8.99%B站,0.66%快手,1.92%色彩相关内容量平台构成占比小红书,19.73%抖音,65.20%微博,6.94%B站,3.72%快手,4.41%色彩相关互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.03 艺恩 ENDATA I8平台如何助推色彩流行趋势的形成？情绪感内容+平台IP活动的持续造势source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.03 艺恩 ENDATA I传统单品平台话题灵感如鞋服、家居、彩妆、配饰、同色系美食等话题性元素如多巴胺女孩、美拉德宠物等全网流行内容平台持续造风KOL持续发酵#美拉德#多巴胺女孩#多巴胺穿搭KOL白昼小熊发布系列多巴胺穿搭视频，快乐的氛围感带火这一色彩风格与“王七叶”“康康和爷爷”等达人合作拍摄，持续引爆话题热度KOL引爆内容将传统变为热点平台IP活动流量扶持将热点变为时尚流行23年8月，GQ x 抖音 美拉德菜市场大秀联手陈立农、梅尼耶、方圆、陆仙人、白昼小熊等KOL联手打造风格大秀互动：59.9w互动：29.5w互动：25.3w时尚达人持续创作，助推话题发酵以抖音为例9色彩流行吸引了哪些群体？红书以年轻女性为主，抖音人群更偏向熟龄女：89%男：11%11%67%19%3%0%44女：45.9%男：54.1%0.3%19.4%31.4%21.9%24.3%44色彩讨论者画像-抖音色彩讨论者画像-小红书讨论内容特征显著特征：以彩妆、穿搭等兴趣内容为主，渗透运动、美食等多元场景讨论内容特征显著特征：以生活记录和随拍类内容为主，将彩妆、穿搭等融合其中source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书，抖音2024.03 艺恩 ENDATA I10色彩美学流行的背后是什么？情绪价值与色彩的疗愈功效，让色彩美学持续刷屏 多巴胺、美拉德的色彩风席卷服饰、美妆、家居等领域，其中服饰品类与色彩的关联度最高。1.2%1.6%2.4%3.3%4.5%4.5%5.3%5.7%6.5%12.6%17.9%34.6%缓解内耗沉稳积极低调释放压力松弛感舒缓焦虑热烈青春活力治愈快乐2023年度色彩相关情绪内容占比多巴胺关联情绪美拉德关联情绪多巴胺-快乐张扬美拉德-温暖治愈高明度，高饱和度的色调给人带来愉悦、快乐的感觉，社媒平台以多巴胺为主题的穿搭、美食、美妆等释放愉快的情绪美拉德色调以棕色、褐色、焦糖色为主，塑造整体温润低调的奢华效果，种草内容多通过美妆、美食等内容带来疗愈感source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.03 艺恩 ENDATA I11色彩流行渗透了哪些场景？约会、旅行、运动等是色彩相关内容主要种草场景source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I色彩流行相关内容数渗透主要场景热度分布约会旅行运动SPA度假逛街婚礼下午茶冲浪露营温泉瑜伽舞蹈游泳野餐徒步飞盘滑板骑行滑雪篮球足球陆地冲浪团建攀岩0100200300400500600700800900100001002003004005006007008009001,000平均互动量相关作品量作品量均值：171平均互动量均值：390渗透主流场景热门内容混血眼!焦糖美拉德色系妆面卷毛?美式复古甜心七分奶拽，约会妆KOL：奶茶要不要粉丝量：7.0万互动量：3.6万氧气感|运动系美拉德妆KOL：尧忱雨粉丝量：11.6万互动量：3,816原相机#学生多巴胺逛街妆！妆容分享KOL：一只小小苏粉丝量：1.7万互动量：1.4万音乐节带了这款欧莱雅玻尿酸洗发水狠狠做了一把夏日狂欢的多巴胺女孩！KOL：小凡公主粉丝量：9.0万互动量：6,29912色彩流行渗透了哪些品类？服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类source：艺恩营销智库，监测时间：20223年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I42.16%27.45%6.55%5.84%5.08%4.08%3.58%2.80%2.47%服饰美妆家居家装箱包美食母婴宠物数码时尚配饰色彩相关主要TOP品类服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭美妆品牌围绕妆效进行色彩融入 除多巴胺、美拉德风格穿搭外，服饰品类的色彩类内容多与多元风格穿搭相结合，复古风、氛围感穿搭、可爱风等是常见的融合元素妆容教程达人互仿眼影试色KOL阿里北杯和白昼小熊一起画多巴胺钻闪妆秋冬氛围感妆效教程，橘棕色系等单品的巧妙使用眼影、腮红、口红试色等种草内容，展示多元色彩13多巴胺相关品牌竞争格局source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I 从声量及平均互动表现来看，娇韵诗、欧莱雅、魅可等美妆品牌表现较好；优衣库、耐克等服饰品牌和梦鹿等家居品牌也凭借多巴胺穿搭、多巴胺主题家装等，进入top30的行列。香奈儿娇韵诗3CE茵曼梦鹿gloria歌莉娅星巴克迪奥古驰魅可兰蔻华伦天奴爱马仕雅诗兰黛圣罗兰耐克MLBZARA苔丝美肤路易威登优衣库毛戈平海蓝之谜NARS欧莱雅资生堂INTO YOU科颜氏橘朵0200400600800100012000100200300400500600平均互动量相关作品量高互动爆文示例平均互动量均值：264作品量均值：110多巴胺相关内容数TOP30品牌竞争格局娇韵诗主题：推出小王子限定包装#粉嫩多巴胺少女互动量：9.0w油黄糙护肤搭配！和小王子一起邂逅#粉嫩多巴胺少女阅读量：4.2w互动量：2,454欧莱雅主题：夏日妆容教程#欧莱雅小金管互动量：6.0w有手就会的多巴胺少女妆明亮又元气的感觉这才是夏天的味道呀阅读量：13.5w互动量：1.3w优衣库主题：男生多巴胺穿搭#优衣库OOTD互动量：3.0w男生多巴胺穿搭|夏季限定的防晒服怎么穿？阅读量：1,100互动量：151梦鹿家居主题：多巴胺主题梳妆台#打造完美梳妆台互动量：1.3w介个梳妆台我真的会谢，多巴胺的快乐呀#阅读量：4,200互动量：2,549低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动14苔丝美肤3CEINTO YOU香奈儿兰蔻男主角魅可NARS圣罗兰JOOCYEE爱马仕普拉达科颜氏珂润雪花秀迪奥阿玛尼兰芝珂拉琪优衣库雅诗兰黛MaxMara路易威登芭比波朗古驰悦诗风吟橘朵卡姿兰欧莱雅01002003004005006007008009001000050100150200250300350平均互动量相关作品量美拉德相关品牌竞争格局source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I 从声量及平均互动表现来看，卡姿兰、兰蔻等美妆品牌通过推出美拉德初秋色号、限定美妆等内容种草较高；普拉达、古驰等奢侈品牌通过秋冬时尚盛宴类话题营销，收获较高的平均互动。高互动爆文示例平均互动量均值：207作品量均值：110美拉德相关内容数TOP30品牌竞争格局兰蔻主题：推出兰蔻200 DRAMA棕，初秋美拉德妆效#初秋氛围感妆容互动量：11.1w沉浸式初秋美拉德妆容!亚裔野生感！阅读量：51.0w互动量：1.8w卡姿兰主题：卡姿兰秋冬限定#美拉德氛围感互动量：4.2w卡姿兰秋冬限定！毛绒绒美拉德氛围感#阅读量：24.0w互动量：1.4w普拉达主题：PRADA秋冬时尚盛宴时妆限定礼盒互动量：3.4wPRADA带来了一场绚丽的秋冬时尚盛宴与众不同的调色阅读量：39.0w互动量：9,752古驰主题：古驰粉底液打造美拉德气质妆效互动量：1.5w美拉德色系有效提升柔雾丝绒妆容气质感！阅读量：13.6w互动量：1.3w低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动15022024年色彩风向洞察16色彩有哪些新的流行趋势？春夏粉色、薄荷绿热度增速高，秋冬梨黄色热度更盛source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1-2023年12月，监控平台：社媒全网2024.03 艺恩 ENDATA I108.4%29.0%93.3%23.0%16.0%39.1%49.2%31.2%115.8%23.9%0%40%80%120%160%04,0008,00012,00016,000粉色蓝色绿色橙色马卡龙色红色紫色黄色彩虹灰色内容增速35.1%4.0%40.9%25.4%204.7%46.6%18.5%69.3%82.6%55.3%0%40%80%120%160%200%240%04,0008,00012,00016,00020,00024,00028,000黑色白色灰色棕色黄色米色金色紫色杏色橙色内容增速春夏色系相关内容热度趋势秋冬色系相关内容热度趋势彩虹系活力穿搭粉色系甜美穿搭日暮棕暖系穿搭秋梨黄气质穿搭17有哪些色彩已然成风？薄荷曼波成为今年春夏接替多巴胺的又一流行色彩抖音电商服饰行业联合时尚权威媒体智族GQ共同发布了2024年春季时尚趋势，薄荷曼波正式成为新春趋势色彩2月，抖音携手GQ发布春季时尚趋势开启薄荷曼波相关话题#春天就要薄荷曼波|播放量：4.1亿次#薄荷曼波|播放量：2.8亿次#薄荷曼波穿搭|播放量：1.8亿次#全抖音都在调整薄荷曼波|播放量：1.2亿次薄荷曼波色彩趋势吸引品牌商家参与优衣库薄荷曼波话题 覆盖多元穿搭场景开学季穿搭逛街穿搭通勤穿搭明星、头部KOL、品牌的参与助推大众参与0.6%11.0%7.9%16.0%64.5%明星头部达人腰部达人初级达人普通用户明星徜徉在春天的新希望里，释放轻盈舒展的生命力，采早春最新鲜的一抹绿，把自然穿在身上，用“薄荷曼波”点亮整个春天。KOL：柴碧云互动量：10.7w头部看起来武力值很高的样子#变装#发疯日常#新中式#春天就要薄荷曼波KOL：阿里北杯互动量：52.3w 以24年2月抖音#薄荷曼波 为例，抖音平台携手时尚媒体智族GQ共同发布24年春季时尚趋势，薄荷曼波正式进入大众视野，在商家和明星达人的助力下，成为又一春季色彩风格词。source：艺恩营销智库，监测时间：2024年2月1-3月11日，监控平台：抖音2024.03 艺恩 ENDATA I18哪些品牌在顺势而为？食饮、服饰品牌争相跟风，美妆品牌暂时落后 从声量及平均互动表现来看，瑞幸、UR、森马、茵曼等品牌表现较好；爱依服、斐乐、茶百道等品牌布局较多薄荷曼波相关内容进行色彩潮流占位，从top20入榜品牌来看，暂无美妆品牌进入榜单。瑞幸咖啡爱依服斐乐茶百道阿迪达斯茵曼VERO MODA哥弟GIRDEARNO ONE ELSEUR美洋阿玛施奥古狮登安踏森马海澜之家eifini伊芙丽诗凡黎骆驼010020030040050060070002004006008001,0001,200薄荷曼波相关内容数TOP20品牌竞争格局平均互动量均值：91作品量均值：259低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例瑞幸主题：春季新品+线条小狗联名+薄荷曼波氛围互动量：20.7w#瑞幸线条小狗联名#快艾特你的春游搭子#春天就要薄荷曼波互动量：10.4w点赞量：3.7w森马主题：情侣面包鞋+薄荷曼波风格穿搭互动量：5.3w#森马#春天就要薄荷曼波#24年春季流行趋势薄荷曼波互动量：1.2w点赞量：6,966UR主题：春款上新+薄荷曼波OOTD穿搭+开春搭配互动量：7.1w#穿搭#服饰#审美#潮流#薄荷曼波穿搭互动量：6.7w点赞量：4.9w茵曼主题：春款/新中式上新+薄荷曼波穿搭互动量：2.2w【薄荷曼波】茵曼法式田园绣花长袖衬衫，优雅通勤必备！互动量：1,180点赞量：598source：艺恩营销智库，监测时间：2024年2月1-3月11日，监控平台：抖音2024.03 艺恩 ENDATA I19薄荷曼波的潮流是否有延续的趋势？流行趋势从抖音向红书蔓延，美妆品牌有发力的趋势02000040000600008000010000012000014000016000002040608010012014016018020002-19 02-20 02-24 02-26 02-27 02-28 02-29 03-01 03-02 03-03 03-04 03-05 03-06 03-07 03-08 03-09 03-10 03-11笔记数量互动量2月初开始话题2月中旬热度攀升流行辐射薄荷曼波相关内容红书平台热度趋势高点内容气质女人和薄荷曼波风碰撞能擦出什么样KOL：方脸刀刀粉丝量：3.0万互动量：9.0万买了红裙又买绿裙，三月的暖风里，一抹薄荷曼波，一缕笑容KOL：TJandClaire粉丝量：219.1万互动量：8.1万刘格格 薄荷曼波薄荷曼波穿搭KOL：刘格格粉丝量：214.7万互动量：3.3万谁懂啊，国风和薄荷曼波适配度拉满！KOL：泥美粉丝量：112.6万互动量：1.8万source：艺恩营销智库，监测时间：2024年2月1-3月11日，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I2003品牌如何玩转色彩21跟风热点、推出新品、KOL种草和IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I借势色彩品牌如何玩转色彩营销跟风热点,54.1%新品,26.4%KOL种草,13.2%IP联名,4.9%明星效应,1.3%22以妆效、穿搭、宠物、美甲等为主题的平台tag收获较高的互动效果，品牌可跟风热点放大热度效果source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I跟风热点推出新品KOL种草IP联名美拉德妆容多巴胺妆容多巴胺穿搭日常穿搭多巴胺情绪穿搭ootd每日穿搭今天穿什么香多巴胺女孩穿搭显瘦穿搭尝试一个新look气质穿搭夏季穿搭美拉德穿搭我的美拉德宠物分泌多巴胺的快乐复古穿搭我家宠物好可爱想记录下此刻多巴胺美甲晒出我的多巴胺小鸟来拍照了秋冬美甲多巴胺女孩美拉德色系0200400600800100012000.02.04.06.08.010.012.0平均互动量相关作品量（万）色彩相关话题小红书平台相关作品量TOP话题tag表现平均互动量均值：299作品量均值：2.7万宠物穿搭妆效23围绕色彩的仿妆视频，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书,抖音2024.01 艺恩 ENDATA I场景x多巴胺-音乐节仿妆 案例：花知晓月光人鱼系列以多巴胺配色（月光白、粉水晶、星空蓝）为主基调，以“音乐节主打装备”为主题，发布各类仿妆视频和教程，实现品牌与色彩热点的联动效应。明星x多巴胺-明星仿妆创意x多巴胺-创意妆效教程音乐节主打装备|人见人爱的多巴胺配色眼影夏天就是要五颜六色！你们心里的多巴胺女孩有跑出来吗！音乐节灵感眼妆请收好！主打的就是一个吸睛又好画KOL：FlowerKnows花知晓预估阅读量：8.2w互动量：1.2w主推单品：月光人鱼眼影文咏珊仿妆|借势电影消失的她热度，博主进行文咏珊仿妆通过还原大女主妆效，解锁色彩应用的更多可能性KOL：马宝儿预估阅读量：24.6w互动量：1.4w主推单品：月光人鱼眼影美人鱼妆效|人鱼碎钻装色碎钻小美人鱼太适配了#花知晓月光人鱼知道最近要上 这部电影啊 今天来化碎钻人鱼妆 老婆们想看的花知晓来!KOL：乖乖37粉丝量：51.5w互动量：9,134主推单品：月光人鱼眼影、腮红花知晓人鱼系列相关内容词云花知晓人鱼系列打造的多巴胺风格渗透用户心智，同时，以多巴胺色彩为基调的纯欲风、公主风等妆效辐射更多人群跟风热点推出新品KOL种草IP联名24source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I跟风热点推出新品KOL种草IP联名(20000)0200004000060000800001000001200001400001600000.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品数互动数2023年美妆色彩相关新品内容数&互动量趋势内容词云推新爆文示例新品抢先发品牌上新多巴胺/美拉德色系的时尚单品氛围美妆教程多巴胺/美拉德色系美妆教学 从色彩相关的新品内容趋势来看，新品集中在色彩流行最盛的6-7月与9-10月，以色彩为主基调推出新品的品类主要集中在美妆和服饰领域，其中服饰品牌优衣库表现突出。围绕色彩的仿妆视频，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应25以色彩为核心，围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I跟风热点推出新品KOL种草IP联名 案例：优衣库着重围绕春夏的衬衫、短袖、牛仔裤等品类，以及秋冬的裤子、卫衣、毛衣等新品进行种草，以多巴胺、美拉德等色彩为核心，通过换装游戏、穿搭挑战等趣味种草内容渗透用户心智。外套衬衫牛仔裤短袖毛衣工装裤裙子裤子包包背心卫衣短裤防晒针织衫茄克防晒衣帽子运动鞋休闲裤大衣情侣装t恤半裙百褶裙运动裤连衣裙阔腿裤牛仔外套牛仔裙羽绒服0501001502002503003500510152025303540平均互动量相关作品量2023年优衣库色彩相关新品互动效果情况平均互动量均值：124作品量均值：13秋冬季节的裤子、卫衣、毛衣等新品的色彩内容种草效果较好春夏季节的衬衫、短袖、牛仔裤等新品的色彩内容种草效果较好新品x多巴胺新品x美拉德夏日多巴胺真人换装小游戏预估阅读量：11.0w互动量：8,554双胞胎 默契挑战 秋季穿搭 美拉德穿搭预估阅读量：562.8w互动量：13.8w优衣库秋季“美拉德”叠穿男友穿搭模版预估阅读量：10.1w互动量：7,389日常电影感?英伦范艺术学姐预估阅读量：37.2w互动量：1.5w美拉德x穿搭挑战美拉德x男友穿搭美拉德x电影氛围骑行Cleanfit优衣库太懂夏天！预估阅读量：5.0w互动量：763到底选哪套？好急在线等预估阅读量：1.3w互动量：458多巴胺x换装游戏多巴胺x户外骑行多巴胺x在线听劝26普通用户自发的色彩内容，是构成色彩流行的关键小红书平台色彩相关内容KOL达人类型分布情况70.0%24.5%5.3%0.3%普通用户初级达人腰部达人头部达人小红书平台色彩相关内容种草类型分布商业笔记0.26%非商业笔记99.74%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I跟风热点推出新品KOL种草IP联名27白昼小熊是小鱼耶正义的小米粒杰克大魔王蔡萝莉!麻薯小卷饭饭麻麻菜菜丫丫_Yabby小乖吃饱了吗肉圆Huang01234567406080100120140160互动量/粉丝量互动量（万）整体来看服饰穿搭和时尚潮流类KOL发布的笔记互动表现更好，爆款内容以状造对比、场景穿搭为主要特征色彩相关内容小红书平台互动量TO10内容达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量是小鱼耶生活记录服饰穿搭458.7w和999个小哥哥合照的第196天，国风多巴胺真的赢麻了！小鱼海棠 多巴胺2023-06-03 66.1w0.14 肉圆Huang美妆时尚潮流11.5w多巴胺文物妆容！更适合中国宝宝体质的颜色 盘点了一下最近画的创意妆！2023-06-07 58.7w5.10 康康和爷爷服饰穿搭生活记录98.9wOOTD：86岁爷爷挑战读私信Day14 今天爷爷浅浅尝试一下“多巴胺”穿搭OOTD2023-05-16 42.7w0.43 糯米爱化妆美妆时尚潮流11.1w妆前妆后 美拉德妆造 夏天多巴胺秋天美拉德 这都拿不下你2023-08-11 37.0w3.33 娱圈蒸有料影视生活记录17.7w都给我想穿什么穿什么 多巴胺穿搭 穿衣自由 女性2023-05-23 35.5w2.01 金三柜宠物影视48.6w我就说吧 小猫也会多巴胺穿搭2023-05-20 35.0w0.72 蔡萝莉!服饰穿搭生活记录319.1w没开玩笑 我闺蜜就喜欢这种 社恐 多巴胺 夏日穿搭2023-05-21 30.2w0.09 护肤博士叶一欣情感美妆23.8w多巴胺听说普通女孩穿又村又土！攻略来喽2023-07-08 30.1w1.26 白昼小熊服饰穿搭生活记录时尚潮流151.2w网络上我的穿搭花里胡哨多巴胺彩色元气2023-03-30 29.3w0.19 饭饭麻麻菜菜母婴服饰穿搭83.6w女儿自己搭的多巴胺穿搭！多巴胺穿搭 夏日穿搭2023-06-07 28.2w0.34 互动量中位数互动量/粉丝量中位数色彩相关内容小红书平台互动量TO10 KOL表现source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I跟风热点推出新品KOL种草IP联名28普通用户中，平价好物、OOTD、达人同款穿搭模仿类视频互动表现更好且发布时间多集中在大促前色彩相关内容小红书平台互动量TO10内容（普通用户发布）达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量小乐超会买服饰穿搭美妆2,000怎么会有这么好看的多巴胺手链啊2023-06-166.8w34.0 麻辣芒果服饰穿搭生活记录1,800不pxx了!被美拉德阔腿裤给狠狠拿捏住了2023-11-096.7w37.2 愿佳人依旧出行影视情感1,285 消防员版多巴胺穿搭2023-05-266.4w49.8 120斤的欧欧服饰穿搭影视2,900100w观看的白昼小熊同款，原版来啦微胖女孩穿搭多巴胺2023-08-246.1w21.0 是小池呀服饰穿搭出行662努力成为更好的自己 小个子女生穿搭 多巴胺情绪穿搭 工装裤穿搭2023-06-185.3w80.1 讨厌小石墩子服饰穿搭美妆2,666如果我说这一身一共60，阁下又当如何呢？#多巴胺情绪穿搭2023-06-065.2w19.5 Cici熙熙子母婴时尚潮流2,522俩小闺蜜的多巴胺穿搭真是可爱爆表！初七 每秒都值得记录 多巴胺情绪穿搭2023-06-014.2w16.7 So芝麻麻球服饰穿搭4,300今年美拉德风刮起来啦，这对普通人其实很有借鉴意义2023-08-254.1w9.5 派大唾沫星服饰穿搭时尚潮流2,200多巴胺穿搭甜心辣妹 甜辣风穿搭 甜辣女孩 甜妹穿搭2023-05-234.0w18.2 李猫猫#服饰穿搭母婴4,607复古多巴胺衬衫背带裤穿搭！好特别！今天穿什么香 笔记灵感 每日穿搭2023-06-143.7w8.0 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I跟风热点推出新品KOL种草IP联名库糯米李猫猫#来杯泰奶$冷风国服全能叫我大漂亮120斤的欧欧一只麦麦%是小池呀小乐超会买麻辣芒果05101520253056789101112互动量中位数互动量/粉丝量中位数色彩相关内容小红书平台互动量TO10 普通用户表现备注：此榜单剔除了与宠物、美甲相关的内容29以色彩为主题与多圈层达人进行合作，打造多元化妆容效果，将产品卖点融入色彩冲击中source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I 案例：衰败城市围绕眼影等彩妆产品，以色彩为主题与多圈层达人进行合作，通过达人互仿、明星仿妆、妆效对比、创意妆容分享等笔记类型丰富妆容风格，在视觉冲击中强化产品不脱妆、色泽还原度高等卖点。小红书平台衰败城市色彩相关内容商业投放KOL达人类型分布情况0.8%5.4%48.4%42.5%3.0%明星头部达人腰部达人初级达人普通用户阿里北杯卡琳娜和揉西一一只是黑猫田曦薇孙千赵磊ZHAOLEI黎子雾爱吃榴莲程冰冰O.K嘻嘻子紫灵ling产品x多巴胺产品x美拉德阿里北杯&白昼小熊和白昼小熊一起画一个多巴胺钻闪妆！互动量：19.8w早八vlog挑战10min画全天不掉的美拉德妆互动量：9.8w像么？不像删了互动量：9.3万新年画这个钻麟龙女妆岂不是嘎嘎乱鲨！互动量：2.2万美拉德x不脱妆挑战美拉德x妆效还原美拉德x创意妆容淡颜方圆脸快来学鞠式原生感淡妆轻松逆袭互动量：7.4万无效底妆!有效底妆！我好像get了不脱妆的互动量：3.9万多巴胺x达人互仿多巴胺x明星仿妆多巴胺x妆效对比跟风热点推出新品KOL种草IP联名30围绕色彩的IP联名更受25-34岁轻熟群体喜爱 相较于色彩相关的全量内容，色彩相关的IP联名在男性和18-24岁年轻人群关注度更高，从其偏好的TOP10 IP类型来看，具备鲜明色彩和话题度的芭比色彩联名火出圈。联名兴趣人群性别&年龄分布81.0%19.0%89.0%11.0%女男23年联名兴趣人群-性别分布色彩联名内容色彩相关内容4.0%5.0%19.0%63.0%9.0%1.0%4.0%14.0%70.0%11.0%4435-4425-3418-241823年联名兴趣人群-年龄分布色彩相关内容色彩联名内容联名IP兴趣偏好1.5%3.0%3.1%5.3%5.6%12.6%12.6%15.7%20.1%20.6%奈娃家族涩女郎宝可梦怪兽电力公司潘通hellokitty线条小狗mikko迪士尼芭比占比代表IP相关内容量的声量占比source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I跟风热点推出新品KOL种草IP联名31与色彩大师联名，彰显对于色彩的驾驭力，INTO YOU逆势推出冷感多巴胺系列，渗透多种肤质群体source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书2024.03 艺恩 ENDATA I 案例：INTO YOU x 潘通逆季节推出冷感系列，冷色调多巴胺配色适配多种肤质，通过不同肤质的试色、妆效等内容的种草，彰显色彩的驾驭力。-10000010000200003000040000500006000005101520258月17日8月19日8月21日8月23日8月25日8月27日8月29日8月31日9月2日作品数互动数INTO YOU x 潘通逆势推出冷感系列，冷感多巴胺配色适配秋季以 PANTONE 对色彩的敏锐度，加持 INTO YOU 色彩感知力，打开冷感多巴胺色系的大门色彩专业力x多巴胺肤质x多巴胺妆效intoyou冷感系列！调色师太会了吧！珍珠芭比粉 膨胀感嫩妹色 上脸好显白预估月度量：5.9w互动量：7,882适合黄皮肤的冷感氛围色？intoyou是懂颜色的预估阅读量：7.9w互动量：4,891橄榄皮也有家了！intoyou冷感1种肤色只选1支！intoyou潘通联名的预估阅读量：7.3w互动量：3,490玫粉冷调 是暖皮也可以涂的冷感膨胀色腮红 不用担心会荧光很嫩真的会爱！预估阅读量：1.7w互动量：1,780黄皮肤x多巴胺妆橄榄皮x多巴胺妆暖肤色x多巴胺妆专属中国宝宝的冷色调唇泥！氛围感立马来!预估阅读量：14.6w互动量：1.0万这是我见过技术含量坠高的联名！直接打入潘通后门 专业调色！预估阅读量：24.6互动量：1.7万适合大众的冷调色适合中国宝宝的多巴胺专业的色彩联名跟风热点推出新品KOL种草IP联名32