上海城建职业学院《新媒体视听产品策划制作与推广实践》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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上海城建职业学院
《新媒体视听产品策划制作与推广实践》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（ ）
A. 网站的页面加载速度
B. 网站的色彩搭配
C. 网站的导航栏设计
D. 网站的广告数量

2、在电视节目策划中，定位目标受众是关键。对于一档针对青少年的科普节目，以下哪种内容形式更能吸引他们？（ ）
A. 严肃的知识讲解
B. 有趣的实验和互动环节
C. 长篇的理论阐述
D. 专家的讲座

3、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？（ ）
A. 室外采访环境 B. 演播室录制 C. 电话采访 D. 以上都有可能

4、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（ ）
A. 权威媒体的及时辟谣
B. 社交媒体上用户的随意转发，未加核实
C. 政府部门对信息的严格监管
D. 专业记者的深入调查和报道

5、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（ ）
A. 微信 B. 抖音 C. 知乎 D. 豆瓣

6、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（ ）
A. 及时发布准确、全面的信息
B. 对不同声音进行严格管控
C. 邀请专家进行权威解读
D. 只报道正面消息，忽略负面情况

7、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（ ）
A. 频繁发布内容，保持高曝光度
B. 拥有独特的观点和优质的内容
C. 模仿热门自媒体的风格和内容
D. 只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题

8、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（ ）
A. 举例论证 B. 对比论证 C. 道理论证 D. 以上都是

9、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（ ）
A. 增加广告时长，提高经济效益
B. 采用单一的主持风格，保持节目稳定性
C. 丰富节目形式，增强互动性
D. 减少新闻条数，注重深度报道

10、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（ ）
A. 在电视台黄金时段投放广告
B. 在体育赛事现场投放广告
C. 在时尚杂志上投放广告
D. 在老年活动中心投放广告

11、在新闻摄影比赛中，以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键？（ ）
A. 照片的像素大小
B. 拍摄设备的档次
C. 照片所传达的社会意义
D. 拍摄地点的知名度

12、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保报道的客观性和准确性最为关键？（ ）
A. 记者的个人观点
B. 大量的采访对象
C. 可靠的消息来源
D. 华丽的语言表达

13、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（ ）
A. 5G 通信技术 B. 人工智能技术 C. 虚拟现实

14、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（ ）
A. 品牌标识设计
B. 品牌口号宣传
C. 优质的内容输出
D. 频繁的品牌推广活动

15、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（ ）
A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 网络弹窗广告 D. 社交媒体广告

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）在数字化时代，亲子媒体如何通过科学育儿知识传播和亲子活动推广促进家庭和谐与儿童成长？

2、（本题5分）详细说明在电视新闻节目编排中，如何根据新闻的重要性、时效性和受众关注度，合理安排节目顺序和时长。

3、（本题5分）分析媒体在报道智能制造和工业互联网发展时应遵循的原则和报道思路，推动制造业转型升级？

4、（本题5分）分析媒体在报道物流行业和电商配送发展时应关注的重点和趋势，促进流通效率提升？

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）探讨短视频平台的内容生态特点，以及如何加强短视频内容的质量监管和价值引导。

2、（本题5分）论述媒体在推动社会创新和创业方面的作用，如传播创新理念、报道创业故事等，以及如何更好地发挥媒体的激励和引导功能。

3、（本题5分）结合具体案例，探讨媒体在城市形象塑造和品牌传播中的策略和作用，以及如何提升城市的知名度和美誉度。

4、（本题5分）新闻报道中的叙事技巧对于增强报道的吸引力和感染力至关重要。请详细论述新闻报道中常用的叙事技巧，如故事化叙事、悬念设置等，并分析其效果和应用场景。

5、（本题5分）深入探讨在大数据时代，传媒如何利用数据洞察消费者心理，优化广告投放策略。

四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)
1、（本题10分）某文化旅游景区通过传媒手段进行推广，吸引了大量游客。请分析其推广策略、品牌形象塑造、游客体验分享、对当地经济的带动作用。

2、（本题10分）某广告在社交媒体上投放后，引发了用户的强烈反感和抵制。分析该广告的创意失误、目标受众定位偏差、社交媒体传播的风险，以及企业应如何应对此类负面舆情。

3、（本题10分）某网络直播平台上的一位美妆博主因推荐虚假产品而受到质疑。分析博主的诚信问题、平台的监管责任和消费者的权益保护，探讨直播带货行业的规范和自律。

4、（本题10分）某广播电台与当地博物馆合作推出了一系列关于文物故事的节目，受到听众喜爱。分析合作的模式、节目内容的创作和对博物馆文化传播的拓展，探讨广播媒体与文化机构合作的创新路径。

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