大连工业大学《航拍技术》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

密
封
线

大连工业大学《航拍技术》
2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（ ）
A. 强调产品的科技含量和性能
B. 讲述患者使用后的康复故事
C. 对比同类产品的价格优势
D. 列举产品获得的权威认证

2、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题，引起观众的情感共鸣？（ ）
A. 大量使用特写镜头，展现细节
B. 采用全景拍摄，展示整体环境
C. 随意拍摄，不讲究构图和光线
D. 只拍摄人物正面，忽略背景

3、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（ ）
A. 定期发布优惠活动信息
B. 只展示精美的菜品图片
C. 与其他品牌进行联合推广
D. 很少回复用户的留言和咨询

4、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（ ）
A. 平视角度 B. 俯视角度 C. 仰视角度 D. 侧视角度

5、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（ ）
A. 完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式
B. 保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念
C. 拒绝与新媒体合作，坚守传统模式
D. 只注重技术更新，忽略内容质量

6、在广播电视节目制作中，一档综艺节目要保持高收视率，以下哪个方面是关键？（ ）
A. 邀请流量明星作为常驻嘉宾
B. 不断模仿其他成功的节目模式
C. 注重节目内容的创新和多样性
D. 减少节目制作的成本投入

7、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？（ ）
A. 对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点
B. 仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查
C. 查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持
D. 长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析

8、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？（ ）
A. 在线调查 B. 线下访谈 C. 大数据分析 D. 焦点小组讨论

9、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（ ）
A. 立即删除所有负面评论
B. 沉默不语，等待舆情自然消退
C. 及时公开透明地回应，并采取改进措施
D. 雇佣水军刷好评掩盖负面信息

10、在新闻采访中，记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时，记者恰当的做法是：（ ）
A. 不断追问，直到对方回答
B. 尊重对方意愿，转换话题
C. 指责对方不配合，施加压力
D. 直接放弃采访

11、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（ ）
A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率
B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放
C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜
D.以上策略都可以，根据实际情况选择

12、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（ ）
A. 粉丝数量 B. 阅读量 C. 转发量 D. 评论量

13、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 知名度提升 B. 美誉度提升 C. 购买意愿增强 D. 品牌忠诚度提高

14、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？（ ）
A. 幽默风趣
B. 严谨专业
C. 夸张渲染
D. 朴实无华

15、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（ ）
A.场景设计要符合作品的主题和风格
B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果
C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等
D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性

16、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（ ）
A. 一味批评，否定其所有价值
B. 客观分析其优点和不足
C. 盲目追捧，忽略其存在的问题
D. 完全不关注，不发表任何评论

17、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（ ）
A. 及时发布权威信息
B. 删除负面评论
C. 雇佣水军刷好评
D. 无视负面舆情

18、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（ ）
A. 内容互相转载 B. 联合制作专题 C. 共同举办活动 D. 交换广告资源

19、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（ ）
A. 在线问卷调查
B. 街头随机访谈
C. 分析社交媒体的热门话题
D. 参考其他媒体的调研报告

20、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（ ）
A. 网站的页面加载速度
B. 网站的色彩搭配
C. 网站的导航栏设计
D. 网站的广告数量

21、影视剧中的特效制作对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于特效制作的说法中，错误的是：（ ）
A.特效制作可以增强影视作品的奇幻感和震撼力
B.特效制作要与作品的整体风格相统一
C.特效制作可以替代真实拍摄，降低制作成本
D.特效制作需要专业的技术和团队

22、在网络新闻评论区管理中，以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围？（ ）
A. 随意删除不同意见的评论
B. 对不文明言论进行及时处理
C. 鼓励网友互相攻击和谩骂
D. 从不关注评论区的内容

23、在广告传播中，对于一款新推出的智能手机，以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望？（ ）
A. 强调产品的高科技参数
B. 讲述用户使用后的感人故事
C. 罗列众多的产品功能
D. 采用抽象难懂的广告语言

24、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（ ）
A. 高清摄像技术
B. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术
C. 彩色印刷技术
D. 传统的广播技术

25、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（ ）
A. 技术门槛低，易于操作
B. 能够实时互动，增强观众参与感
C. 对网络带宽要求高，容易出现卡顿
D. 内容审核宽松，信息真实性有保障

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）探讨在媒体的内容评价体系中，如何综合考虑内容质量、传播效果、社会影响等因素，建立科学、客观、公正的评价标准？

2、（本题5分）分析在媒体的跨平台合作中，如何实现资源共享、优势互补，共同打造具有影响力的媒体产品和服务？

3、（本题5分）探讨在新闻评论写作中，如何运用逻辑推理和事实论据增强评论的说服力和可信度？

4、（本题5分）论述在媒体对乡村振兴的报道中，如何展现乡村发展的新风貌、新成果，为乡村振兴战略的实施提供有力的舆论支持？

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某广播电台在移动互联网时代通过开发音频应用和打造特色节目，保持了一定的听众规模和影响力。探讨该电台在新媒体环境下的转型策略、节目创新、与听众互动方式，以及音频媒体的发展前景。

2、（本题5分）某广告公司为一家互联网企业制作了一支病毒式营销视频，在短时间内获得了极高的点击率和传播量。分析病毒式营销视频的创意特点、传播渠道选择、用户分享动机，以及如何策划成功的病毒式营销活动。

3、（本题5分）以某网络剧的演员阵容和演技为例，分析网络剧在演员选择和表演方面的特点。探讨演员对网络剧质量的影响。

4、（本题5分）某综艺节目采用了创新的节目模式和互动方式，吸引了大量观众。请探讨该节目在创意策划、嘉宾选择、舞台设计、广告招商等方面的策略，以及如何保持节目的长期吸引力。

5、（本题5分）一家传统媒体机构在数字化转型过程中，推出了一款融合新闻客户端，涵盖文字、图片、视频、音频等多种内容形式。请研究其在产品设计、内容运营、用户体验等方面的举措，探讨其面临的挑战和应对策略。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）全面论述媒体在推动乡村文化振兴中的责任与使命，分析媒体如何挖掘乡村文化资源、传承乡村文化基因、培育乡村文明风尚，促进乡村文化的繁荣发展。

2、（本题10分）分析自媒体平台的兴起对传统新闻价值观和职业道德的冲击，探讨在新的传播环境下如何坚守和重塑新闻专业主义。

3、（本题10分）在媒体融合的大背景下，县级融媒体中心的建设成为基层传播的重要力量。请详细论述县级融媒体中心的发展意义、建设路径以及面临的挑战和解决方案。

第6页，共6页