2024年短剧营销风行合作方案.pdf

12024年短剧营销风行合作方案内容营销新纪元O1-短剧行业及其营销价值分享-23短剧市场：同比翻三倍，规模将突破1000亿元267.6%数据来源：艾媒2023-2024年中国微短剧市场研究报告4短剧内容：男频看战神、逆袭；女频看虐恋、甜宠男频题材TOP2：战神、逆袭2 3 年 男 频 题 材 剧 目 占 比战神战神,44%44%逆袭逆袭,13%13%神豪,10%复仇,5%赘婿,4%异能,3%年代,2%太子,2%鉴宝,1%皇帝,1%驸马,1%女频题材TOP2：虐恋、甜宠2 3 年 女 频 题 材 剧 目 占 比虐恋,42%甜宠,38%萌宝,12%王妃,5%娱乐,1%校园,1%古穿今,1%数据来源：巨量引警，以100w消耗以上的优质剧目为统计基数5短剧受众：男女均衡，年龄&城市覆盖广，呈大众化、普适化数据来源：秒针2024中国微短剧市场发展研究报告2 0 2 3 年 短 剧 行 业 用 户 画 像短剧用户规模：流量已超5亿用户画像：各维度分布趋于均衡观看频率：周均观看时长2.3h数据来源：QM2023全景生态流量年度报告数据来源：艺恩数据，第四届金剧奖短剧行业盛典公开资料整理2023年短剧受众观看日均时长分布6短剧商业化：覆盖多行业领域，成品牌内容营销新阵地数据来源：百度搜索平台公开信息整理，2023.1-12月02468101214161820美妆个护饮料食品电商互联网3C数码汽车大健康家电服饰手表奶粉游戏2023年短剧品牌营销盘点（不 完 全 统 计）点击查看具体明细7短剧品牌内容营销方式盘点产品摆放&使用内容剧情植入明星创意短剧番外特别定制人设量身打造品牌定制短剧注：以上视频均可点击播放8短剧价值点小结市场迎来红利时代内容多元&精品化商业价值大爆发 2024年短剧市场规模将超过500亿元 短剧MAU有望从5亿增长至89亿人*东吴证券短剧行业深度：引领内容生产模式变革，开拓剧集出海广阔市场 用户短剧付费渗透率已达41%*秒针中国微短剧市场发展研究报告（2024年）匹配快节奏生活状态，满足碎片化追剧需求 男女频题材不断创新，短剧内容生态持续丰富多元 广电总局、专业团队等入场，精品化成必然 短剧的沉浸体验能快速吸引A3人群（种草人群）短剧流量演员/CP涌现，捆绑形成粉丝粘性 定制短剧正成为品牌内容营销新战场O2-风行短剧业务介绍-910风行进军短剧赛道，发力自制精品短剧近亿级投入“100-10-1”风行精品短剧共创计划#萌宝#战神#古装#逆袭11风行竖屏爆款制作团队合作资源代表作：代表作：天下第一天下第一爸爸再爱我一爸爸再爱我一次次回到古代当画圣回到古代当画圣等等代表作：代表作：无双无双都市全能奶爸都市全能奶爸离婚后前妻高攀不起离婚后前妻高攀不起等等代表作：代表作：顾少温柔给了我顾少温柔给了我龙王令龙王令 深山奇谈深山奇谈等等代表作：代表作：闪婚老公是豪门闪婚老公是豪门顶头上顶头上 司是老公司是老公我本狂龙我本狂龙等等代表作：代表作：哎呀皇后娘娘来打工哎呀皇后娘娘来打工闪婚后闪婚后 傅先生马甲藏不住了傅先生马甲藏不住了等等代表作：代表作：我和女神有个约会我和女神有个约会女总女总 裁的贴身保镖裁的贴身保镖等等代表作：代表作：听闻爱情十有九悲听闻爱情十有九悲贵妃贵妃娘在现代娘在现代等等代表作：代表作：我在古代当皇子我在古代当皇子 我到民国我到民国 当少帅当少帅 开局官府发老婆开局官府发老婆等等代表作：代表作：绝世齐等闲绝世齐等闲绝世强龙绝世强龙痞子战神痞子战神等等代表作：代表作：超级神眼超级神眼花都少帅花都少帅等等7812风行短剧流量演员合作资源孙樾徐艺真余茵王格格申浩南马秋元短剧顶级流量超人气新生代刘国豪董子源崔晓萱 王千硕四一哎呀皇后娘娘来打工等主演季总您的马甲叒掉了等主演战神龙尊等主演总裁上司暗恋我等主演出逃99次,夫人该回家了等主演惹不起的她等主演死遁后慕大人后悔了等主演萌宝驾到，总裁爹地快接招等主演吴梦媛一一束阳光一束爱等主演你是我的万千星辰等主演亲爱的律师大人等主演爱在午夜降临前等主演CPCP13风行短剧宣发矩阵：小程序生态+合作达人达人单日挂载收益截图15万+风行合作达人体量10亿+达人作品日均总曝光6000万+单月用户充值流水达人短剧挂载截图全网抖快微百度等平台覆盖2亿+“自营+代运营”小程序月活用户规模“风行短剧”自营小程序截图“代运营”第三方小程序截图14短剧爆率Max爆款制作团队顶级短剧演员超强宣发能力风行视听证O3-短剧营销风行合作方案-1516品牌定制短剧内容创意植入品牌大曝光剧内外联动A3人群拉新17内容创意植入：多形式加持，让品牌商业内容深入人心巧妙展现 深植软植有的放矢产品使用产品使用产品摆放产品摆放定制番外定制番外花字引导花字引导片尾鸣谢片尾鸣谢高能必出 植入紧邻高光片段体验为优 融入自然提升好感常规商业植入权益剧情植入剧情植入演员结合剧情在剧中使用产品结合剧情在特定场景中摆放展示结合剧情展示品牌功能点围绕产品诉求与剧情，定制番外彩蛋植入片段增加花字引导片尾鸣谢展示品牌LOGO进阶合作模式人物参演人物参演剧本共创剧本共创品牌方以客串/配角的身份出镜与品牌共创脚本进行定制剧本创作及拍摄HOTNEW18品牌大曝光：自有渠道联动达人流量，引爆品牌传播声量短剧核心传播域站外扩圈场域风行小程序矩阵风行合作达人视频全网平台平台活动运营短剧挂载活动曝光资源入口首页Banner、推荐等原片剪辑高能混剪二创解说引流分发2亿+月活用户15万+达人规模19A3人群拉新：渗透短剧用户对品牌的认知，种草人群品牌Ta人群短剧生产信息流投流达人挂载以销定产，提高内容变现效率优质内容吸引观看A3人群蓄水获取精准流量依靠分发素材筛选出短剧付费用户达人粉丝圈层触达顺应网友内容即时化的消费习惯20剧内外联动：实现从品牌曝光到效果转化的营销闭环主 演 直 播 进 一 步 引 流，评 论 区 多次 提 到 剧 中 人 物 名 字/名 场 面/经典 台 词，吸引 网 友 观 看电商带货主演直播衍生合作周边深 挖 爆 款 短 剧 I P 价 值，联 合 开 发 短 剧 周 边、主 演 盲 盒、主 演 同 款 产 品 等 商 品，激 活 粉 丝效 应，商 业 价 值 最 大 化在 重 要 大 促 节 点，主 创 团 队 把 短 剧 的 影 响 力 带 入 直 播 间。为品 牌 官 方 直 播 撬 动 了 更 多 自 然 流 量，将 短 剧 粉 转 化 为 品 牌 粉，丰 富 品 牌 人 群 资 产21品牌定制短剧权益IP营销品牌曝光用户破圈内容植入物料授权宣推资源内容植入带来品牌曝光，爆款更可提升品牌影响力A3人群拉新与转化用户自身二次传播22THANK YOU!