汕头大学《广播电视传播概论》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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汕头大学
《广播电视传播概论》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（ ）
A. 微信 B. 抖音 C. 知乎 D. 豆瓣

2、在影视评论中，以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大？（ ）
A. 演员表演 B. 剧情 C. 画面质量 D. 音乐音效

3、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（ ）
A. 定期发布优惠活动信息
B. 只展示精美的菜品图片
C. 与其他品牌进行联合推广
D. 很少回复用户的留言和咨询

4、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（ ）
A. 节目嘉宾的人气
B. 节目形式的创新
C. 播出平台的影响力
D. 制作团队的知名度

5、在社交媒体时代，信息传播速度极快，但也存在大量虚假信息。以下哪种情况更可能导致虚假信息的广泛传播？（ ）
A. 信息来源权威但内容未经核实
B. 信息内容耸人听闻且易于传播
C. 信息发布者具有大量粉丝和影响力
D. 信息有相关数据和证据支持

6、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（ ）
A. 年轻女性群体
B. 中年女性群体
C. 收入较高的女性群体
D. 所有女性群体

7、在制作一档综艺节目时，以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要：（ ）
A. 邀请大牌明星加盟
B. 设计新颖有趣的游戏环节
C. 投入大量资金进行宣传推广
D. 关注社会热点，传递正能量

8、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（ ）
A. 会员制度 B. 免费试用 C. 积分兑换 D. 以上都是

9、当策划一场线上直播活动时，以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键？（ ）
A. 活动的宣传推广
B. 主播的选择
C. 技术设备的保障
D. 互动环节的设计

10、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（ ）
A. 使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采
B. 运用通俗易懂的语言，避免歧义
C. 频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚
D. 故意使用模糊不清的词语，留有悬念

11、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？（ ）
A. 将报纸内容直接搬到网站上
B. 开发专属的移动应用程序
C. 与短视频平台合作推出定制内容
D. 在社交媒体上开设官方账号

12、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（ ）
A. 立即删除所有负面评论
B. 沉默不语，等待舆情自然消退
C. 及时公开透明地回应，并采取改进措施
D. 雇佣水军刷好评掩盖负面信息

13、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：（ ）
A. 亲子游戏竞赛
B. 儿童才艺展示
C. 家庭教育经验分享
D. 以上都是

14、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？（ ）
A. 人工阅读大量评论
B. 借助专业的舆情监测软件
C. 随机抽取部分评论进行分析
D. 凭个人经验进行判断

15、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（ ）
A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率
B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放
C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜
D.以上策略都可以，根据实际情况选择

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）分析传媒在推动社会公共文化设施建设方面的作用和策略，以及如何通过传播提高公共文化设施的知晓率和利用率。

2、（本题5分）影视剧中的人物塑造对于作品的成功至关重要。请论述如何通过角色设定、演员表演等方面塑造鲜明、立体的人物形象，以及人物塑造对作品主题表达的作用。

3、（本题5分）从受众心理角度分析，什么样的新闻内容和传播方式更能吸引和满足受众的需求？

4、（本题5分）结合实例，分析媒体在促进就业和创业方面的信息服务和引导作用。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）在信息爆炸的时代，虚假新闻层出不穷，严重影响了社会的正常秩序和公众的信任。请详细论述虚假新闻产生的原因、危害以及应对策略。

2、（本题5分）分析在全球化背景下，国际传媒巨头的发展策略对我国传媒产业的启示和借鉴意义。

3、（本题5分）详细论述媒体在促进残疾人事业发展中的宣传责任和传播策略，以及如何营造关爱残疾人的社会氛围。

4、（本题5分）社交媒体的用户生成内容对信息传播产生了重大影响。请论述用户生成内容的特点、优势和潜在问题，并提出相应的管理策略。

5、（本题5分）深入论述媒体融合背景下的新闻采编流程再造，分析传统新闻采编流程在新媒体环境下的不适应性，探讨如何构建适应媒体融合发展的新型采编流程。

四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)
1、（本题10分）分析某新闻客户端的用户体验和发展策略。探讨如何提高新闻客户端的用户满意度和市场竞争力。

2、（本题10分）以某企业的危机公关事件为例，分析传媒在危机处理中的角色和作用。探讨如何利用传媒手段化解危机，维护企业形象。

3、（本题10分）某电影评论节目因观点偏激、缺乏客观性，引发观众争议。探讨电影评论应遵循的原则和标准，思考如何提高电影评论节目的质量和公信力。

4、（本题10分）某报纸在数字化转型过程中面临读者流失和广告收入下降的困境。研究其转型策略和市场竞争环境，分析传统纸媒在新媒体冲击下应如何创新商业模式，拓展用户群体，实现可持续发展。

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