云蒙山景区年度活动方案.pptx

云蒙山景区年度活动方案YUN MENG SHAN JING QU NIAN DU HUO DONG FANG ANYUN MENG SHAN JING QU NIAN DU HUO DONG FANG AN活动背景-云蒙山景区项目依托于自然森林公园，完整食宿旅游配套等业态，通过分析园区内旅游资源和客源市场，就目前园区规模及发展方向将云蒙山风景区打造成一个产业特色突出，生态优美，文化底蕴浓厚，基础设施和公共服务配套完善的生态文化休闲风景区。虽然风景区整体完善，但是对外宣传及客流引流方面有待提升，需要利用人气引流系列活动来为景区发展提供有力支持。引流 外宣 影响力 定位 市场活动目的-1.根据云蒙山景区现有旅游业态及商业业态结合消费者旅游意向及活动兴趣打造系列活动扩大景区知名度，推广景区品牌，将景区原本覆盖受众扩大影响力；向外输出云蒙山旅游综合体IP;2.利用一系列人气引流活动来拓展市场，占据行业份额，扩大品牌输出拉动人气，全面提升景区影响力；3.凸显云蒙山风景区区别于其他景区的生态优势，资源优势，文化优势；4.在拉动人气的同时赋能景区商业业态，实现转化，提高景区营业额，为后续发展打造有力的物质支持。名片输出 赋能业态 带动发展 010203目录云蒙山云蒙山春季博物馆春季博物馆逃离城市计划逃离城市计划金秋国风金秋国风艺术盛会艺术盛会活动概述活动内容活动概述活动内容活动概述活动内容PART ONEPART TWOPART THREE04云蒙山云蒙山情暖冬季情暖冬季PART FOUR活动概述活动内容05活动规划活动规划PART FIVE推广策略/活动预算 活动整体铺陈云蒙山春季博物馆（2022年4-5月）逃离城市计划（2022年7月-8月）活动主题云蒙山2022年年度推广活动规划（2022年）活动内容1.云海摄影大赛2.云蒙山绿色生活节3.云蒙山森林音乐会4.云蒙山户外婚礼展5.其他配备活动金秋国风艺术盛会（2022年10-11月）1.第九届冰雪风铃节（开幕式)2.云蒙山滑雪烟花节3.其他配备活动云蒙山情暖冬季（2022年12-2023年1月）1.首届小龙虾啤酒节2.云蒙山夏日水上集市3.云蒙山夏日探险季4.七夕-520爱之谷4.其他配备活动1.国风文化艺术展2.民族时装风尚节3.云蒙山红叶节4.国风江湖修行5.其他配备活动THE SPRINGYUNMENGSHANYUN MENG SHAN CHUN JI BO WU GUAN云蒙山春季博物馆01ACTIVITIES活动概述云蒙山森林资源丰富，在四五月有北方罕有的高山云海景象结合自然资源优势打造艺术，体验式活动吸引一大批摄影爱好者及艺术爱好年轻群体。家庭群体春季踏青带上父母孩子去了解大自然，懂得珍惜大自然的环保课题。活动主题：云蒙山春季博物馆活动时间：2022年4月-5月活动受众：艺术爱好者/年轻群体/家庭群体/中老年人等活动内容及亮点ACTIVITY CONTENT01/云蒙山春季博物馆活动内容YUN MENG SHAN CHUN JI BO WU GUAN活动内容-云海摄影大赛云海摄影大赛网上征集云蒙山云海摄影大赛话题，邀请摄影爱好者参与设置对应奖项增加吸引力云海摄影展线上招募摄影爱好者进行云海摄影大赛线上评选，线下景区摄影展，摄影展现场直播及颁奖活动活动内容-云海摄影展奖项设置-奖项设置现金/证书/景区住宿游玩套餐优惠等活动内容-绿色植物展云蒙山绿色植物展采用云蒙山丰富的植被资源，设置植物展，让大众更加了解云蒙山的植物。蚂蚁森林植树节活动内容-绿色生活节云蒙山绿色生活节五一小长假不出远门来这里嗨，利用云蒙山植物进行植物展，让大家了解当地及珍稀植物，五一假期还可举办绿色生活-蚂蚁森林植树节，让大家拥抱大自然活动内容-森林音乐会“森林音乐节”打造融创品牌音乐节IP。可持续沿用，以音乐为纽带串联起传统与潮流，具有多元开放而贴近大自然的气质，更是契合当下年轻人的多样审美。“乐活音乐节提供丰富的主题板块，涵盖潮音、潮玩、潮创、好食、提供丰富暖场演绎巡场联动，嗨翻景区。与森趣集市，初夏电影节相结合，开创独居特色系列活动，以全方面满足消费者大众的丰富需求。本土乐队，厂牌乐队，精彩演绎，夜市乐玩等主题活动将最大化聚集人流，推向高潮。周末晚上最佳。森林音乐节SEN LIN MUSIC FESTIVAL活动内容-森趣集市集市区域：乐活星空集市，设置美味小吃集市，手工创意工坊，用星星灯串点缀帆布包涂鸦/马克杯制作/香薰DIY/美食烘焙DIY棉花糖/多肉DIY/抱枕DIY/可乐定制/趣味乐高拼图等可根据区域业态进行设置内容，氛围包装结合活动主题（自然生态）活动内容-户外婚礼展云蒙山户外婚礼展将幸福的婚礼现场搬到户外，布置大型的户外婚礼展，吸引年轻群体打卡，婚纱照拍摄展融合进大自然，让年轻的80/90后有一个不一样的婚礼体验，配套活动婚纱试穿/婚礼文化（中式西式）。THE SUMMERYUNMENGSHANYUN MENG SHAN TAO LI CHENG SHI JI HUA云蒙山逃离城市计划02 活动概述云蒙山夏季逃离城市计划YUN MENG SHAN XIA JITAO LI CHENG SHI JI HUA“季度主题”活动夏季人气节点人气暖场引流“人气小龙虾啤酒节/电音节/水上集市/夏日探险季”逃离喧嚣城市，来大自然来一场酣畅淋漓的放松旅游乐玩新发声，打造IP输出旅游新地标活动内容及亮点ACTIVITY CONTENT02/夏季逃离城市计划活动内容YUN MENG SHAN XIA JI CHENG SHI JI HUA活动内容-首届小龙虾 啤酒节小龙虾啤酒节首届云蒙山小龙虾啤酒节活动，为大家带来开启夏天的正确模式，节假日/周末配套活动啤酒电音节TwInHOMEINFOCONCEPT啤酒电音节，开启万人狂欢，燃炸裂现场，享受一场音乐盛宴自带10万伏电流的狂欢盛宴沉醉星夜，火爆现场乐队演绎带感嘻哈Freestyle与Beats的对决，让你玩转潮流Flow！劲爆快节奏嘻哈，将现场节奏带动至高潮。活动亮点-小龙虾电音节活动内容-夏日水上集市云蒙山夏日水上集市利用云蒙山湖泊资源及瀑布资源开创水上集市，大家可以划船在水上购物活动内容-夏日探险季云蒙山夏日探险季索道、河溪探险、丛林穿越、520爱之谷休闲街等；丛林探险，夏日避暑都市人群最佳选择。逃离城市计划，云蒙山原始丛林探险。设置青年组/亲子组探险线路。活动内容-七夕520爱之谷七夕520爱之谷利用云蒙山爱之谷打造七夕系列活动，坐缆车，看日出看日落。推出情侣套票及家庭套票及景区民宿套餐。情侣白天逛景区拍美照，夜晚再来一场草坪电影赏星空，度过浪漫七夕节。THE AUTUMNYUNMENGSHANYUN MENG SHAN JIN QIU GUO FENG YI SHU SHENG HUI云蒙山金秋国风艺术盛会03 活动概述云蒙山金秋国风艺术盛会YUN MENG SHAN JIN QIU GUO FENG YI SHU SHENG HUI 十月金秋，秋高气爽。而国风传统文化是当今流行的文化结合景区自然风景，秋天的红叶节又是另一番别致景象将国风艺术融入到大自然的秋色中，为游客带来一次传统文化与大自然交相辉映的全新体验活动主题：云蒙山金秋国风艺术省会活动时间：2022年10月-11月活动受众：年轻群体/家庭群体/中老年人等活动内容及亮点ACTIVITY CONTENT03/金秋国风艺术盛典活动内容YUN MENG SHAN XIA JI CHENG SHI JI HUA活动内容-国风文化艺术展国风文化节-汉服体验馆 穿越古代 穿越时光 体验潮玩金秋写生季 活动内容-国风艺术回廊国风艺术回廊打造穿越国风艺术回廊，COS变装，复古手办，打卡美陈民族时装风尚节-时尚与民族民族时装定制秀场，出场即亮点高潮，在金秋时节正式拉开帷幕，制造时尚及社会热点。活动内容-民族时装风尚节大秀亮点中国传统服饰和当代艺术，致力于传承中国智慧美学和精湛服饰工艺，并始终坚持将原创精神转化为独特的服饰美学文化。“盖娅传说”将自然之道融入道法自然的 哲学慧思，将生命之美与灵性智慧融于现代设计天人合一的精妙构思，实现了传统艺术神韵与西式表现手法的完美结合，既内敛含蓄，又含蓄大气。震撼开幕金秋风尚活动内容-金秋红叶节云蒙山金秋红叶节每年的秋天也是云蒙山风景最佳时节。爽爽天气红叶层林浸染，坐着缆车，索道俯瞰满山遍野的红叶将是何等的视觉享受。摄影/观光/写生大量人流汇聚这个美不胜收的季节。活动亮点 丰收时节密云特色水库鱼 民宿乐居国风江湖修行-实景沉浸剧本杀在云蒙山风景来一场实地沉浸式剧本杀，秘境寻宝行侠江湖，过一把江湖侠客人生，体验前人江湖故事活动内容-国风江湖修行国风江湖修行-丛林寻宝设置寻宝路线，实地进行宝藏地图，将吸引大波年轻探险家真人版盗墓笔记丛林历险记可拍摄成记录综艺节目后期线上推广活动内容-江湖丛林寻宝THE WINTERYUNMENGSHANYUN MENG SHAN QING NUAN DONG JI云蒙山情暖冬季04 活动概述云蒙山情暖冬季YUN MENG QING NUAN DONG JI“季度主题”活动冬季淡季活动人气引流，必须足够吸引力“第九届冰雪风铃节/滑雪烟花节”独特冰雪奇景风铃祈福盛大开幕，热门滑雪运动挑战，烟花秀点燃冬日激情不一样的冬季户外玩法，祈福，极限，灿烂生活汇聚云蒙山活动内容及亮点ACTIVITY CONTENT04/云蒙山情暖冬季活动内容YUN MENG SHAN QINGNUAN DONG JI第九届冰雪风铃节景区IP名片活动延续，打造云蒙山特有风铃节上万只风铃挂在冰雪天地风一吹就像一首温暖的曲子大家为自己挂上风铃，共同祈福。活动内容-第九届冰雪风铃节冬奥冰上热门运动项目冬奥冰上热门运动项目-户外实景滑雪户外实景滑雪资深滑雪团队带领大家体验滑雪，在云蒙山雪山上大家聚集滑雪体验冰上极限运动，打造冬季打卡热门地。活动内容-滑雪烟花节夜晚大型烟花秀，在雪上上看一场冬日烟花，温暖绚烂，适合年底团建，家庭出游打卡。雪山烟花秀（12.31 00:00）活动内容-雪山烟花秀推广策略/推广周期/推广内容/活动预算ACTIVITY PROMOTION05/云蒙山年度活动活动规划YUN MENG SHAN HUO DONG TUI GUANG 媒体投放主流媒体矩阵移动端流量媒体资源主流媒体全方位精准推广，搭建媒体矩阵，紧抓活动爆点，多平台进行信息铺排，高效完成推广目的02抖音/美团/大众点评平台深度联合推广，针对短视频等主流受众群体；针对美团大众点评平台进行优惠推广 预计宣选覆盖人次500+万人次。03微博、微信、B站、小红书等社交 平台旅游出行自媒体大号投放。拟定参与流量嘉宾、KOL等自媒体账号推广。预计宣选覆盖人次400+万人次。旅游行业自媒体平台及景区推广自媒体/新媒体平台达成年框合作。主流媒体让活动更有分贝媒介推广01携程/去哪儿网/飞猪/马蜂窝等旅游出行平台推广及售卖窗口建设与官方出游媒体平台达成年度推广合作对全年主题活动进行推广。预计覆盖人次300+万人次。抖音快手以短视频形式进行全年每个活动主题宣传，每期活动以景区风采短视频/网红攻略短视频，活动热度短视频（婚礼展/滑雪烟花/摄影展/时装展）等话题进行周期发布。推广范围辐射至景区周边省市。精准范围投放，覆盖范围在200万+。抖音/快手推广BAAAAM!短视频推广 短视频突出品牌IP，彰显拍摄主题。进行活动信息推广投放。以四季为主题进行推宣。增加活动关注度及活动曝光度。微信朋友圈卡片广告推广企业公众号小程序持续对活动进行推广，景区人气发送，引发用户持续关注。公众号小程序推广Creative Idea全方位精准推广A wonderful serenity has taken possession 每个活动阶段设置抖音推广页面抢优惠门票及食宿套餐福利，提高用户参与度，转载邀请扩大覆盖面。线上抖音抢景区门票/食宿优惠线上全渠道推广第一波：活动期间每日抖音/快手平台话题打造，每日定向向目标受众输出，以景区不同景观/业态多角度进行打造传播。话题打造示例-#中国最美云海摄影挑战赛，*奖金等你来领#拥抱大自然第一步了解大自然#逃离城市计划，摆脱都市生活，去野#把T台搬到大自然，国外大牌走秀也想不到#红叶节风景实景作品秀，记录秋天的颜色#江湖剧本杀你玩过吗#第九届冰雪风铃节，祈福进行时#体验冬奥极限滑雪，夜晚躺雪地里看烟花不比北极看极光更过瘾？等线上多话题推广发布预热活动推广-话题打造第二波：充分利用直播资源，将现场同步线上直播，发挥超强覆盖力。提供同步直播的宣传模式，保障活动在多方视角的关注下进行；同步直播充分激发场外参与热情，提升潜在的景区影响力，全面增强实时爆点的辐射性与权威性。活动推广-活动直播第三波：游玩流量博主活动现场直播，沉浸式传播 活动推广-活动直播第一波：剪辑美感活动现场，推广相关新闻报道，持续活动热点，扩大传播辐射面 剪辑活动现场视频后期发送至抖音活动后期报道跟踪报道（今日头条/腾讯/地方权威媒体）相应公众号文案及视频发送现场专家自媒体平台视频推送引起粉丝关注建立好客户咨询渠道同时推出后续活动优惠政策前期打响知名度活动官方媒体推广第二波：剪辑剧本杀，丛林探秘等系列综艺纪录片上传至播放平台 剪辑实景剧本杀，丛林探秘活动纪录片视频上传至官方播放平台。让未能及时参与培训的受众后期了解到活动，自主参与引发兴趣，做持续引流。活动推广 视频推广 活动整体铺陈云蒙山春季博物馆（2022年4-5月）逃离城市计划（2022年7月-8月）活动主题云蒙山2022年年度推广活动规划（2022年）活动内容1.云海摄影大赛2.云蒙山绿色生活节3.云蒙山森林音乐会4.云蒙山户外婚礼展5.其他配备活动金秋国风艺术盛会（2022年10-11月）1.第九届冰雪风铃节2.云蒙山滑雪烟花节3.其他配备活动云蒙山情暖冬季（2022年12-2023年1月）1.首届小龙虾啤酒节2.云蒙山夏日水上集市3.云蒙山夏日探险季4.七夕-520爱之谷4.其他配备活动1.国风文化艺术展2.民族时装风尚节3.云蒙山红叶节4.国风江湖修行5.其他配备活动活动预算活动周期主题活动内容预算云蒙山春季博物馆云海摄影大赛5w云蒙山绿色生活节5w云蒙山森林音乐会10w云蒙山户外婚礼展20w夏季逃离城市计划首届小龙虾啤酒节15w云蒙山夏日水上集市10w云蒙山夏日探险季5w七夕-520爱之谷5w金秋国风艺术盛会国风文化艺术展15w民族时装风尚节20w云蒙山红叶节5w国风江湖修行15w云蒙山情暖冬季第九届冰雪风铃节20w云蒙山滑雪烟花节20w推广费用线上/线下30w年度活动总预算200w因部分合作涉及招商/合作按实际执行具体报价谢谢观看云蒙山景区年度活动方案云蒙山景区年度活动方案YUN MENG SHAN JING QU NIAN DU HUO DONG FANG ANYUN MENG SHAN JING QU NIAN DU HUO DONG FANG AN