2024年哔哩哔哩OGV营销通案.pdf

为满足用户需求为满足用户需求 孕育而生的孕育而生的OGVOGV内容内容发布视频与动态、开展直播弹幕、评论、一键三连私域社区需求社区大事件分区满足需求满足需求提供二创提供二创&讨论话题讨论话题吸引更多用户吸引更多用户需求反馈需求反馈内容催生内容催生生态成长专业机构创作生产的精品内容专业机构创作生产的精品内容对符合自己审美偏好的对符合自己审美偏好的 精品内容精品内容 的需求未被满足的需求未被满足对符合自己人生阶段的对符合自己人生阶段的 价值内容价值内容 的需求未被满足的需求未被满足国创番剧游戏音乐舞蹈综艺娱乐生活知识UP主用户O G VO G V 生 态 版 图生 态 版 图晚会晚会影视综影视综音乐企划音乐企划国创国创纪录片纪录片20242024年度年度5 5大主线布局大主线布局晚会晚会百大UP主盛典拜年纪永远22！bilibili毕业歌会BML/BW花好月圆会（中秋晚会）超级科学晚“最美的夜”bilibili晚会音乐企划音乐企划新世代音乐人计划2干杯！音乐节计划元气新声音乐季洛天依“歌行宇宙”华语原创金曲奖融入世代审美融入世代审美共创世代表达共创世代表达渗透品牌心智渗透品牌心智覆盖全年营销节点覆盖全年营销节点精品化内容助力破圈精品化内容助力破圈影视综影视综非正式会谈9快乐运动会奇迹焕新家2哔哩哔哩食神大赛整顿吧！巴蒂！时光代理人明日有晴天中长剧（女性题材）持续沉淀精品内容持续沉淀精品内容打造高质量口碑佳作打造高质量口碑佳作国 创国 创&I P&I P 衍 生衍 生灵笼 第二季牧神记凸变英雄X凡人修仙传年番时光代理人英都篇MADEBYBILIBILI 线下展打造精品内容圈打造精品内容圈国创生态链接国创生态链接品牌与粉丝品牌与粉丝 共振破圈共振破圈纪录片纪录片闪闪的儿科医生2野境求真单挑荒野生命奇观品牌共创泛知识内容旗帜泛知识内容旗帜高知高质高粘性高知高质高粘性单 项 目 爆 发单 项 目 爆 发生 态 整 合生 态 整 合后 链 路 转 化后 链 路 转 化OGVOGV多 元 立 体多 元 立 体营 销 玩 法营 销 玩 法横向横向 OGV+PUGVOGV+PUGV联屏模式联屏模式-由点到面，OGV打造事件-PUGV加乘效应，延展事件热度与长度纵向纵向 聚合多维度生态项目组合聚合多维度生态项目组合-跨圈层拓新：打造Z世代兴趣圈层的一键三连-非单一品类项目组合、互补项目内资源项目内资源-充分有效使用节目内核心植入资源宣推联动宣推联动-宣推话题共同打造IPIP品牌衍生定制品牌衍生定制-线上/线下宣推事件定制-品牌 X IP特别定制货品售卖：货品售卖：IPIP授权联名授权联名-季节性大货：高辨识度经典IP联名-短期限量售卖：热播期大IP联名点击提升：点击提升：IPIP硬广硬广-结合IP基础授权设计硬广素材，提升转换生态带货生态带货-直播专场带货/选手视频带货晚会晚会绑定节点绑定节点 塑造仪式感塑造仪式感 制造爆点制造爆点以站内生态/内容/数据助力盛典助力盛典 IP IP 内容创造内容创造以站内生态助力内容破圈OGVOGV加油包联动社区加油包联动社区/UP/UP主主独创内容方法论，精品化内容助力破圈独创内容方法论，精品化内容助力破圈是年轻人的社交货币，是懂你的陪伴感线上、线下线上、线下IPIP矩阵矩阵拓展大型节点活动更多可能性拓展大型节点活动更多可能性晚会晚会百大UP主盛典拜年纪永远22！bilibili毕业歌会BML/BW花好月圆会“最美的夜”bilibili晚会25年1月2 2月月6月7 7-8 8月月9月1212月月20242024拜年纪拜年纪项目概述项目概述哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目项目介绍项目介绍 自2010年起，由哔哩哔哩主导，以原创为基点并辅以当下年轻人喜爱的文化凝聚年度创作能量和潮流精华，耗费长达1年精力打造专属年轻人的“春晚”，是哔哩哔哩最具影响力的文化事件之一 从原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、vlog短片等多个内容维度，让观众们享受到不一样的视听盛宴。2024年2月9日（除夕）晚19：30直播 节目时长2.5小时2023数据 直播人气峰值1.61.6亿 点播播放量50005000万 弹幕互动数200200万+基础信息基础信息专属年轻人的“春晚”，最具影响力的文化事件之一晚会晚会永远永远2222！2024 2024 bilibilibilibili毕业歌会毕业歌会项目亮点项目亮点快闪联动：品牌与歌会携手共入校园，毕业大游行引发关注多样场景：节目内多样化场景结合融入，实现更多植入可能深度内容：共创节目/超级推荐合作模式，实现不同定制需求2024年6月10号预热活动上线（TBC）6月17日歌会直播、6月18日点播上线（TBC）节目时长：正片2小时（TBC）618电商节点/校园人群受众/暑期营销拟邀艺人：伍佰、陶喆、蔡依林、汪苏泷、新裤子、杨和苏、张钰琪、尤长靖、牛奶咖啡、阿冗、太一、余佳运（TBC）主持人：冯禧、刘维（TBC）直播人气峰值：直播人气峰值：57005700万万+；总播放数（；总播放数（T+30T+30）：）：30003000万万+；全网热搜：；全网热搜：150+150+B站王牌毕业季IP，专属年轻人的线上“毕业”典礼拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息往届数据往届数据营销场景营销场景晚会晚会BILIBILI MACRO LINKBILIBILI MACRO LINK项目概述项目概述大型线下售票演唱会和同好聚会大型线下售票演唱会和同好聚会项目介绍项目介绍 BML全称BILIBILI MARCO LINK，是由哔哩哔哩主办，涵盖了B站UP住、国内艺人、日本动画歌手声优、虚拟形象歌手、虚拟形象主播等的综合性线下演出，演出内容主要为B站二次元文化内容。自2013年举办首届以来，8年期间举办了18场演出，动员了超过24万人次到场参与狂欢。BML已成为目前中国最大规模的二次元线下活动之一。20232023回顾回顾 活动时间：7月（每年暑期）线下参与人次 10000+10000+直播间最高人气峰值超50995099W 共有69组嘉宾和UP主,为大家联合呈现了33个精彩节目大型线下售票演唱会和同好聚会晚会晚会BilibiliBilibili WorldWorld项目概述项目概述Z Z世代大型线下嘉年华世代大型线下嘉年华将将b b站丰富的线上文化进行实体化还原站丰富的线上文化进行实体化还原项目介绍项目介绍 BilibiliWorld是由bilibili于2017年创造的线下活动品牌。BW作为一个全方位的综合性娱n乐嘉年华，集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一身,将B站最火分区及最热内容，在活动现场进行全方位实体化还原，为喜爱B站内容的用户展现一个实体化世界，满多层面用户的需求。20232023回顾回顾 活动时间：7月（每年暑期）展馆面积达170000170000，线下参与人次210000+210000+人民日报、经济日报、中青日报等主流官方媒体20余家进行报道 站外热搜30个，B站内热搜59个Z世代大型线下嘉年华晚会晚会2024 2024 花好月圆会花好月圆会项目概况项目概况一场让年轻人齐聚狂欢的新式晚会与有趣的灵魂相伴，用快乐佐餐，为共鸣举杯在中秋节，给中式团圆一个新的选择2024年9月10号预热活动上线（TBC）9月17日歌会直播、9月18日点播上线（TBC）节目时长：正片1小时（TBC）中秋节点/国货/双11营销/同好相聚/兴趣&美食拟邀艺人（TBC）：林俊杰、张韶涵、周深、唐汉霄、郭顶、朱婧汐、刘柏辛、重塑雕像的权利、Mandarin乐队与年轻人有趣灵魂相伴，打造一场“快乐佐餐为共鸣杯”的新式中秋盛宴拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息营销场景营销场景晚会晚会2024 2024 超级科学晚超级科学晚项目亮点项目亮点科技实验及科学家演讲趣味的呈现贴近C端生活选题，用户更感兴趣帮助消费者来做消费决策依据2024年10月21号预热活动上线（TBC）10月28日直播、10月29日点播上线（TBC）节目时长：180min（TBC）科技背书/趣味演讲/创意实验褚君浩院士、营养师顾中一、贾阳、李培根院士、吕艳思、迈克尔莱维特(Michael Levitt)、塞巴斯蒂安特隆(Sebastian Thrun)、苏春雷、吴佩鸿UP主：毕导THU、-LKs-、拿拿nah、三代鹿人、杨舒惠、影视飓风、稚晖君 20232023年全网总曝光：年全网总曝光：2525亿；全网相关话题：亿；全网相关话题：50+50+一场听得懂的前沿科技分享大会,让年轻人爱上科技!拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息往届数据往届数据营销场景营销场景2023年合作嘉宾参考晚会晚会 品牌企划品牌企划“2024 2024 最美的夜”最美的夜”bilibilibilibili晚会晚会项目亮点项目亮点被人民日报誉为“最懂年轻人的跨年晚会”年年破圈舞台频出，强势掀动娱乐文化话题大讨论接轨全球娱乐资源，汇聚新中式国风精粹，致敬影漫游经典IP，包罗网络流行文化，打造跨年夜年轻人最关注的娱乐文化盛事 超强曝光 优质内容营销 强互动参与12月初活动上线 1212月月3131日晚直播日晚直播节目时长：4小时左右集合社区生态征稿活动、直播玩法、晚会内容等综合性跨晚项目跨年场景/平台大事件/品牌声量/创新玩法拟邀全球实力音乐人&全球大热IP（TBC）：林肯公园、蔡依林、梦龙乐队、陈奕迅、周深、朗朗、刘宪华、星野源 2323年直播人气峰值：年直播人气峰值：3.443.44亿亿+；总点播数（；总点播数（T+7T+7）：）：1.81.8亿亿B站顶级IP，以音乐和舞蹈等串联年度记忆，打造属于年轻人的跨年仪式感拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息往届数据往届数据营销场景营销场景晚会晚会2024 2024 百大百大UPUP主盛典主盛典项目亮点项目亮点B站年度最具影响力的颁奖典礼，开年第一弹热点IP。齐聚站内各分区顶流UP主，话题度拉满；春节档年终展望，与用户进行深度情感共鸣与交流；多样化的营销场景，助力品牌全方位借势UP主影响力传播破圈。2024年度百大UP主及颁奖明星直播日：2025年1月上旬TBC2024年1月中上旬直播：蓝毯仪式、颁奖典礼节目时长：正片2.5小时+；其他蓝毯等预热借势UP主/年终展望/盛典场景/春节营销拟邀来自B站生活、游戏、知识、美食、科技、时尚、手工、音乐、舞蹈、汽车、萌宠、虚拟、动画、影视、鬼畜、娱乐等各分区获奖的头部UP主 20232023届届 直播人气峰值：直播人气峰值：40524052万万+；全网热搜：；全网热搜：139139个个全站唯一一场 TOP100 UP主齐聚线下活动，真直播盛典拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息往届数据往届数据营销场景营销场景晚会晚会晚会晚会哔哩哔哩音乐：专注世代审美与创作表达哔哩哔哩音乐：专注世代审美与创作表达与用户共同打造的上升期赛道与用户共同打造的上升期赛道豆瓣评分9.1 B站评分9.6“说唱的本质是发声”“给华语乐坛注入新的能量与生机”B站评分9.2 知乎评分8.8网易云上线128首累计播放量1.5亿“听见年轻人的小宇宙”鲜明表达创作本质人本身全网百余所高校海选覆盖校园人群来自全世界9.5W女生投稿，全站总播放近20亿次，热歌BGM使用超9000万次，全网曝光总量30亿+，全网热搜超174条，线下小舞台覆盖高校人群1060万，收官音乐节直播人气峰值2800万+Y2020态度表达-说唱音乐Y2021引领创作-原创音乐Y2023打破格局-素人竞演以大项目反哺生态发展以大项目反哺生态发展 聚集优质用户赋能商业价值聚集优质用户赋能商业价值音乐企划音乐企划世代创作 演出盛宴 成长记录2024哔哩哔哩音乐专场项目矩阵以大型IP聚焦全网关注、以音乐共情渗透品牌好感、联动线上线下打透品牌心智音乐专项华语金曲原创奖票选 颁奖大型校园巡演元气新声.音乐季线上征集+校园巡演洛天依歌行宇宙首创线上精品节目线下互动全息展演S+级年度音乐人盛典活动-新世代音乐人计划第二季项目亮点全网选拔最有音乐创作力的新世代音乐人热度持续半年，全国巡游，线上线下联动落地多场景持续输出吸睛话题，线上线下同频狂欢幕后班底拟邀明星大咖艺人：陶喆、汪苏泷、吴青峰、XG女团、YOASOBI、二手玫瑰、刘逸云Amber、林宥嘉、窦靖童、徐佳莹、拟邀盛典主持人：HOPICO（知名UP主）、B站兄弟团（某幻、老番茄）基础信息规划上线时间：Q2-Q3收官盛典直播人气峰值预估：3250万全网曝光预估：45亿+项目简介新世代音乐人计划是B站面向全球音乐人发起的大型新世代音乐人征选大赛，为新世代音乐人提供舞台与十大offer，优秀作品有机会由B站和索尼音乐联合包装发行。第一季闪光收官，深度覆盖高校百余所。明星大咖鼎力助阵，线上线下花式玩法掀起热潮。第二季全面升级，卷动行业更多力量倾力打造新世代最具行业影响力的音乐赛事活动。品牌与世代共创音乐盛宴，助力新世代音乐人实现音乐梦想，夯实与拓展新世代人群音乐专项大型线下音乐节-干杯！音乐节计划系列项目亮点依托B站，联动头部音乐节IP，包括草莓音乐节、泡泡岛音乐节、芒禾音乐节等全年“最重点”场次，提前锁定2024年最具声量的现场音乐项目幕后班底拟定头部国内（含港澳台）艺人：汪苏泷、许嵩、陶喆、伍佰、周华健等拟定国际知名艺人：Suede（山羊皮）、西城男孩、Dua Lipa、中岛美嘉等基础信息预计城市：北京、上海、广州、成都、杭州等预计场次：2024年5月、10月单场预计人次：2.5w人/天*3天单场预计曝光：10亿+项目简介强强联合：B站联合头部音乐节IP，强势线下内容+新世代线上生态，塑造最具价值的音乐现场。音乐节新玩法：升级的现场娱乐内容，更是一场持续2-3天的新世代生活方式的集合体。品牌与世代的音乐现场狂欢，最火爆的音乐节，最嗨的音乐现场，渗透品牌心智音乐专项大型校园巡演-元气新声.音乐季（暂命名）项目亮点B站为年轻人打造的专属校园音乐巡演：挖掘新声力量，与前辈音乐人一同返校巡演，最青春、最热血、最元气；深度植入B站社区玩法，音乐爱好者的线下大团建幕后团队拟邀艺人：陈粒、Amber刘逸云、陈绮贞、沙一汀、ak刘彰、刘瑾睿、NewSounds家族、某幻君、Vicky宣宣、翠花不太脆执行团队：张冠李戴团队&励德校园营销团队基础信息规划时间：Q2-Q3线上/线下征集：线上/线下征集校园新声大使&主题曲，用户投稿参与评选校园巡演：优胜校园新声大使参加线下全国多城校园巡演&评选收官音乐节：元气新声主题曲发布，Newsounds及深受高校群体喜爱的重量级艺人同台演出，带来收官音乐盛宴品牌展台：全程设置品牌展台及互动玩法，提升品牌曝光及转化项目简介2024年，用一场夏日音乐季开启/告别大学校园，项目旨在选拔大学优质新声&原创音乐作品，采用线上征集线下评选的形式，让品牌借助音乐深入高校群体。品牌助力新世代音乐人校园巡演梦，打造专属音乐舞台，线下渗透校园人群音乐专项沉浸体验虚拟世界沉浸体验虚拟世界洛天依歌行宇宙洛天依歌行宇宙首创线上精品节目首创线上精品节目线下互动全息展演线下互动全息展演项目亮点项目亮点基础信息基础信息上线时间：线上2024年2月起每月1期线上内容，持续至Q3项目类型：原创音乐多元体验厂牌线上内容：以歌行宇宙串联多世界观体验，6期微综艺内容线下嘉年华：2024年暑期，全息演唱会+数字展览创新体验巡回演唱会：洛天依12周年巡回演唱会，覆盖全国项目简介项目简介首创线上精品节目线下互动全息展演，歌行宇宙沉浸体验虚拟世界为年轻人打造的多元体验虚拟厂牌，打通线上线下交互线上推出6期精品内容，全新形象、全新音乐，让观众获得极致感官体验线下打造歌行宇宙嘉年华，以全息演唱会+数字展览的形式，让观众身临其境，共同穿越宇宙，感受奇幻洛天依生日大事件，暑期开始举办全国巡回演唱会洛天依洛天依-歌行宇宙歌行宇宙活动活动首创线上精品节目线下互动全息展演 歌行宇宙沉浸体验虚拟世界纪录片纪录片纪录片发展历程纪录片发展历程一炮而红我在故宫修文物2016年12月2021年B站美食纪来宵夜吧、我粉你、第一餐、小城夜食记2、新疆滋味、人生一串3小小少年获得第27届上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片2019年出品16部人生一串2 火爆持续，线下实体店开业2018年6月人生一串1爆款上线第一部出品内容极地上线2017年12月2021年11月13日举办首届纪录片发布会“记录即有光”发布21部新作举办第二届纪录片发布会累计发布36部新作2023年5月10日2022年众神之地等21部作品上线2020年疫情下在武汉全网首部疫情纪录片上线但是还有书籍获得第30届中国电视金鹰奖最佳电视纪录片纪录片纪录片 坚持出品内容的精品化和坚持出品内容的精品化和IPIP化化截至截至2323年底荣获奖项共计年底荣获奖项共计250+250+个个保持与海外主流媒体集团的联合出品保持与海外主流媒体集团的联合出品已发行已发行2020多部，多部，200200多集纪录片至上百国家多集纪录片至上百国家坚持出品内容的精品化和坚持出品内容的精品化和IPIP化化坚持国内外发行坚持国内外发行，讲好中国故事讲好中国故事第第3030届中国电视金鹰奖届中国电视金鹰奖最佳电视纪录片最佳电视纪录片英国皇家电视协会奖英国皇家电视协会奖RTSRTS最佳音效奖最佳音效奖第第2727届上海电视节白玉兰奖届上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片最佳系列纪录片20222022年“亚广联观点奖”年“亚广联观点奖”组委会特别推荐组委会特别推荐第第2828届中国纪录片学术盛典届中国纪录片学术盛典系列片十佳作品系列片十佳作品纪录片已经成为纪录片已经成为B B站第二大专业内容品类站第二大专业内容品类用户在用户在B B站消费纪录片的黏性和频次超出预期站消费纪录片的黏性和频次超出预期在在B B站看纪录片站看纪录片1.61.6亿人亿人总观看时长总观看时长1.881.88亿小时亿小时作品题材全覆盖作品题材全覆盖2222个分区个分区同比增长同比增长同比增长同比增长兴趣题材、口碑评价、厂牌保障兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引年轻用户观看纪录片的主要因素是吸引年轻用户观看纪录片的主要因素21.2%25.6%25.6%26.3%38.9%46.6%厂牌保障（如央视/B站出品/优身边人推荐导演等主创团队吸引力内容很火/话题热度高口碑评价好是我感兴趣的题材或内容方向B B站纪录片上线一年后站纪录片上线一年后播放量仍能有首年的播放量仍能有首年的84%84%重度用户人均季度观看重度用户人均季度观看2525-2727部纪录片部纪录片纪录片纪录片 B B站第二大专业品类内容站第二大专业品类内容美食类美食类-供应链成熟供应链成熟 头部自研头部自研+采购承接配合默契采购承接配合默契纪录片纪录片 优势赛道分析优势赛道分析人生一串3奇食记第一餐小城夜食记2来宵夜吧我粉你一面之词厨房里有新疆滋味川味之乡厨老广的味食在有历史新疆味道甜蜜中国人生一串3豆瓣评分：8.5分奇食记豆瓣评分：7.3分第一餐豆瓣评分：7.3分社会类社会类-自制有口碑之作，时事热点题材成黑马自制有口碑之作，时事热点题材成黑马守护解放西3守护解放西2盛会不破不立人生第二次大城无小巡逻现场2017无穷之路火线救援富豪谷底求来者何人冻结的希望此志无双双城之闪闪发光的富豪谷底求寻找莹颖守护解放西3豆瓣评分：8.7分盛会豆瓣评分：8.2分不破不立豆瓣评分：6.3分人文类人文类-爆款多，小而美自研精品斩获全网口碑爆款多，小而美自研精品斩获全网口碑纪录片纪录片 优势赛道分析优势赛道分析但是还有书籍2豆瓣评分：9.4分去你家吃饭好吗2豆瓣评分：7.5分不止考古我与三星堆豆瓣评分：9.0分自然类自然类-自研黑马，持续输出精品自研自研黑马，持续输出精品自研&采购大厂新采购大厂新热热众神之地豆瓣评分：9.2分绿色星球豆瓣评分：9.7分王朝2豆瓣评分：9.2分但是还有书籍 第2季去你家吃饭好吗 第二季不止考古我与三星堆再见了所有的福音战士！庵野秀明我是你的瓷儿小小少年紫禁城不负热爱悬崖之上 电影同名纪实节目舞台上的中国藏着的武林书简阅中国绿色星球大猫求偶游戏王朝2追踪海洋巨兽伊甸园地中海地球脉动 第二季极岛森林宁静的世界我们是这样长大的众神之地肥宠瘦身蓝色星球 第二季塞伦盖蒂假如动物会摄影小动物狠角色我们的动物邻居探险类探险类-供给开发自研供给开发自研x x本土化本土化&采购续约海外片包基本盘采购续约海外片包基本盘纪录片纪录片 优势赛道分析优势赛道分析决胜荒野第三季豆瓣评分：8.0分疼痛之王豆瓣评分：8.9分恶海捕蟹记血脉篇豆瓣评分：暂未开分科技科技&历史类历史类-精品头部自研策略坚持到底精品头部自研策略坚持到底决胜荒野3疼痛之王恶海捕蟹记 血脉篇原始生活40天勇闯无人之境原始生活21天 第天生狂野攀云未来漫游指南工程大麻烦科学未解之谜星际杀手Top Gear S31亚当的超狂工一共分几步Top Gear S30智慧中国3数学漫步之旅超级工程 第一季流言终结者脑力大挑战 第军工记忆爱因斯坦与霍Top Gear 第32季无厘头科学研远古天空宇宙有道理 第宇宙有道理 第动态基因组超级仿生（4K）爆破秀科技战胜犯罪未来漫游指南豆瓣评分：8.1分历史那些事冰血长津湖如果国宝会河西走廊从克格勃到如果国宝会大明宫从秦始皇到911：改变超时空鉴定历史那些事海昏侯我在故宫六中国新疆，中国通史伟大诗人杜甫天启：希特如果国宝会英雄之路历史那些事豆瓣评分：8.1分激发激发-品牌势能品牌势能赋能品牌内核沉浸沉浸 生态势能生态势能提升品牌口碑转化转化 用户动能用户动能推动用户决策共创联盟品牌版权合作，借势站内全域流量渗透定制联动平台宣发，共创IP营销范本站内重点运营活动与品牌营销节点匹配承接品牌定制化个性化运营活动需求内容IP使用场景的深度植入目标群体的实用主义目标潜客的求知需求目标群体的情绪价值传递场景延展大事件联动校园联动线下活动联动IP生态链联动高效转化目标客群王牌价值资源引流内容焕活品牌内容焕活品牌，打响商业营销新热度打响商业营销新热度版权引入版权引入品牌共创品牌共创运营活动运营活动精 准 提 效流 量 触 达纪录片纪录片-商业合作模式商业合作模式纪录片纪录片-版权引入版权引入联合宣推达成客户口碑+双赢效果辐射人群准品牌营销精准人群最优解能够有效填补品牌TA人群池以最优质的内容与年轻化、高质量人群进行持续的深度交流精准锁定TA，加强与目标用户的深度沟通执行周期短客户导向，时间灵活相比深度的定制化合作模式，纪录片引进15天即可入驻B站，极大的缩短了制作与沟通上的时间极大缩短内容合作的制作周期，能够在最短的时间内抢占TA心智内容出圈易多平台联动发酵极易出圈B站是国内最大的纪录片出品方之一；同时B站具有良好的纪录片生态，能够有效联动品牌外资源，形成站内+站外的全渠道破圈传播利用B站健康的纪录片生态，帮助品牌全网破圈曝光STEP 1.品牌方提供策划案或样片给到版权方确认是否可以引入STEP 2.客户自有制作团队评估（B站也可推荐制作团队给品牌方）STEP 3.上线时间和制作周期确认STEP 4.根据预算报价给到版权引入资源包STEP 5.品牌方制作，给到样片/成片STEP 6.版权方送审，拿到播出备案号确认引入制作团队制作周期版权引入成片定稿播出送审节目上线纪录片版权引入流程借势内容加成借势内容加成借IP授权素材传播品牌概念品牌共创品牌共创定制品牌节目，打造品牌原生内容加成沟通效率放大沟通广度IP热话：发起相关话题的征集放大内容号召力放大内容号召力品牌发起用户参与UP主联动内容参与IP 话题发起大视窗/3D Inline|焦点图汽车赛道汽车赛道企业文化、品牌形象、产品测评场景展现产品卖点、性能、科技等产品卖点通过旅行、路上美学主打品牌调性大健康赛道大健康赛道成分健康的品牌形象工厂探索、溯源原产地，展现产品安全通过人群匹配主打品牌形象和调性大快消赛道大快消赛道食品饮料主打聚会、佐餐、节庆场景护肤美妆主打消费者人群、科学功效等生活需求展现品牌人群定位、产品使用场景的需求产品测评路上美学使用场景溯源成分佐餐场景人群匹配纪录片纪录片-品牌共创品牌共创品牌共创核心赛道哔哩哔哩纪录片2024年片单（不断更新中）自然探险人文历史社会观察美食万象科技科幻运营活动惊天逆转23.8妇女节-女性关怀奇食记2第一餐2动物城里无小事关于明天的热门话题历史那些事3生灵奇旅Q1闪闪的儿科医生2文物守护人勇往职前两岸家书向设计提问5.1纪录片开放周-大型S级活动6月非遗日-社会价值4月地球日-社会价值Q2但愿人长久聆听大运河但是还有戏剧7月毕业季-社会价值9月开学季-社会价值Q3是坏情绪啊，没关系单挑荒野养猫的人12月年终盘点-主题剧场野境求真生命奇观你好，12315Q4纪录片纪录片-Q4Q4户外三部曲户外三部曲野境求真野境求真B B站自研站自研单挑荒野单挑荒野DiscoveryDiscovery生命奇观生命奇观中国国家地理中国国家地理第一集：up主：水果猎人杨晓洋（226.9万粉）拍摄地云南（已完成拍摄）第二集：up主：小阳的昆虫世界（41.5万粉）拍摄地云南（春节前拍摄）、第三集：up主：鬼谷藏龙（aka芳斯塔芙）（388.4万粉）拍摄地内蒙古（预计4月）第四集：up主：巡天者叶梓颐（25.1万粉）拍摄地新疆、内蒙、青海之间待定参演人员及拍摄安排参演人员及拍摄安排埃德斯塔福德（德爷）长白山拍摄时间：预估3月贵州拍摄时间：预估4月参演人员及拍摄安排参演人员及拍摄安排UP主：无穷小亮的科普日常（954.4万粉）24年1月4月 广西溶洞2024年3月、67月马来西亚婆罗洲2024年2月、45月、10月新疆参演人员及拍摄安排参演人员及拍摄安排推荐理由推荐理由1、B站自研，把控力度强，商务空间大，UP主配合度高2、多分区头部UP主集合，TA受众面“广且深”3、户外多场景移动，车辆使用场景多专辑播放预估（专辑播放预估（T+90T+90）48004800万万专辑播放预估（专辑播放预估（T+90T+90）46004600万万专辑播放预估（专辑播放预估（T+90T+90）48004800万万推荐理由推荐理由1、德爷&dicovery，品质、流量保障2、德爷商务配合，中国行程前后均可使用车辆移动1、非纪录片形式已播出2期内容，无流量推广，仅自来水播放，效果较好，加入纪录片资源后预估更优表现2、小亮出镜，配合商务，话题度可看度较高推荐理由推荐理由野境求真野境求真纪录片纪录片国内首档科普求生纪实纪录片国内首档科普求生纪实纪录片 节目数量：6集 节目时长：30分钟/集 上线时间：2024年Q4 纪实拍摄：每集由求生专家朱炜强+1位科普UP主组成，由二位协力完成一次高难的野外科普任务，求生专家朱炜强负责求生与保障，科普UP主负责科普输出 鬼谷藏龙（388.4万粉）、水果猎人杨晓洋（226.9万粉）、小阳的昆虫世界（41.5万粉）、巡天者叶梓颐（25.1万粉）汽车、食品饮料、保健品、3C数码、金融保险、通讯工具等基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类参演参演UPUP主主单挑荒野单挑荒野纪录片纪录片 节目数量：12集（6集上下集）节目时长：30分钟/集 上线时间：2024年Q4 纪实拍摄：单挑荒野是求生类节目的天花板，是展现人类最原始的生存挑战。与其他的生存节目不同，单挑荒野系列是由Ed Stafford（德爷）独自完成拍摄的。他前往实结各地的偏远目的地，在没有食物，没有工具，也没有摄影团队的情况下独自生活10天，他只能携带一台相机、一台紧急卫星电话和一个应急医疗箱。Ed的考验是，他是否能做到不仅生存下来，还能在这些艰难的条件下活得有声有色。汽车、食品饮料、保健品、3C数码、金融保险等基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类DiscoveryDiscovery最受欢迎求生类节目最受欢迎求生类节目生命奇观生命奇观纪录片纪录片 节目数量：3集 节目时长：45分钟/集 上线时间：2024年Q4 团队深入广西溶洞、新疆沙漠和婆罗洲雨林（马来西亚），从地理、生物、人文等多角度展现在地生命奇观，从个体到生态系统，揭开自然的神秘面纱。此系列纪录片由无穷小亮和中国国家地理的IP影响力为基石，填补国内自然类纪录片的市场空白，影响中国自然及科普爱好泛人群；用简单、幽默严谨的内容解构然的奥秘，重新建构中国的景观和博物。汽车、户外鞋服、食品饮料、保健品、3C数码、金融保险等基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类沉浸式科普自然类纪录片沉浸式科普自然类纪录片关于明天的热门话题关于明天的热门话题纪录片纪录片 节目数量：10集 节目时长：25-30分钟/集 上线时间：2024年Q1 召集了全社会最顶级、最具想象力、最会扯淡的人才组成了人类明天宇宙社会学专项研究小组，通过【超现实扯淡剧场】+【科学家实验演示】+专家学者多角度论证】+【机密地点探访】，研究人类社会产生的新问题！基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类与与CCTVCCTV一起，集结中国顶级机构，一起探讨人类社会一起，集结中国顶级机构，一起探讨人类社会拟邀机构人员拟邀机构人员 刘慈欣、戴锦华、吴岩、大祥哥、田刚、刘红、姜鹏、李洪波等 中国科协、中国科学院、国家天文台、中国运载火箭技术研究院、国家图书馆、北京大学、北京航空大学、南开大学、南方科技大学 汽车、3C、APP、航天领域产品等奇食记奇食记 第二季第二季国内首部“反美食”美食纪录片国内首部“反美食”美食纪录片 节目数量：6集 节目时长：30分钟/集 上线时间：2024年1月20日 节目介绍：2023年延续老配方，探索猎“奇”，不为猎奇，只为挖掘做法与采集的新，搜寻中国大江南北“奇葩”美食，着重挖掘食物本身故事点，往期播放量为美食区内纪录片系列IP-TOP2。核心价值观拓展“奇”的维度与定义，深度挖掘“做法”，“采集”方面的奇；故事风格聚焦食物本身，增加食物本身的历史性、民俗性、传统性等故事点；人群市场聚焦下沉市场，增加非川云贵地区城市选题比重，增加非夏季时令石材比重，加重调研精准度 汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、通讯产品等纪录片纪录片基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类第一餐第一餐 第二季第二季展现全国各地具有特色的早餐文化展现全国各地具有特色的早餐文化 节目数量：8集 节目时长：30分钟/集 上线时间：2024年Q1 节目介绍：把烦恼留给昨天，让早餐开启今天的希望。聚焦全国各地独具特色的早餐文化，覆盖近30个城市的传奇早餐店，以诙谐风趣的讲述方式，探秘深藏市井的中国晨起之味。带着晨光和美味，和你说早安 食品饮料、汽车、液态奶、休闲零食、外卖APP、3C数码等纪录片纪录片基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类闪闪的儿科医生闪闪的儿科医生 第二季第二季基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点最治愈、最温暖、最独树一帜的儿科纪录片最治愈、最温暖、最独树一帜的儿科纪录片 节目数量：10集 节目时长：40分钟/集 上线时间：2024年Q2 继续以深圳市儿童医院为聚焦点，跟随不同类别的科室医生走入儿科医院各大特色科室，以儿科医生为主角，记录了多个情理之中与意料之外的医疗故事。通过以24小时不间断、无干扰式拍摄的行业生态真实记录，全面立体地描摹出一个个真实的儿科医生形象，并结合社会热点，为大众带来一部通俗易懂的“带娃宝典”及代际碰撞的育儿理念的“百科全书”。将医生闪闪发光的特质极致化体现，他们尽其所能，全力以赴，在不断地考验与抉择中砥砺前行，守护每一个小生命。医药、医疗器械、保健品、奶粉、母婴产品、休闲零食、电商APP、银行保险、3C数码、汽车等纪录片纪录片推荐合作品类推荐合作品类是坏情绪啊，没关系是坏情绪啊，没关系基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点学会与坏情绪相处，让人们都有一颗更加健康的心学会与坏情绪相处，让人们都有一颗更加健康的心 节目数量：6集 节目时长：30分钟/集 上线时间：2024年Q4 跟随上海市精神卫生中心的3到4位医生，观察现代人身上频见的情绪问题，说明如何与坏情绪相处。以当代青年最普遍的情绪问题为分集逻辑，抑郁、焦虑、沉迷、孤独、恐惧、痛苦等。医药、医疗器械、保健品、奶粉、母婴产品、休闲零食、电商APP、银行保险、3C数码、汽车等纪录片纪录片推荐合作品类推荐合作品类文物守护人文物守护人纪录片纪录片首次聚焦文首次聚焦文-物守护人题材，守护文物撑伞人物守护人题材，守护文物撑伞人 节目数量：5集 节目时长：30分钟/集 上线时间：2023年Q2 纪实拍摄：纪实跟拍人物故事+预见性事件拍摄 再现拍摄：以守护人过往经历为基础，还原再现守护人与不可移动文物共同经历过的危急事件，用意向性画面，讲述往事。设计拍摄：结合古书、古画、手绘等关于文物本身的记载，以动画拆解文物构造，还原文物的美与性格。汽车、食品饮料、保健品、金融支付APP、3C数码、金融保险、通讯工具等基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类向设计提问向设计提问纪录片纪录片深入探讨“设计”领域的趣味和文化深入探讨“设计”领域的趣味和文化 节目数量：6集 节目时长：30分钟/集 上线时间：2024年Q2 节目介绍：从生活日常到关乎未来的联想，设计无处不在。本片希望从大众对于设计的提问开始，让大众了解设计师们的智慧，发现隐藏在简单问题背后，让人意想不到的趣味与文化 汽车、食品饮料、游戏、3C数码等基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类但是还有戏剧但是还有戏剧纪录片纪录片第一视角带你体验一场好的话剧的诞生过程第一视角带你体验一场好的话剧的诞生过程 节目数量：6集 节目时长：30分钟/集 上线时间：2024年Q3 节目介绍：以第十一届乌镇戏剧节开幕为主要线索，穿插全篇。整个系列架构在第十一届乌镇戏剧节开幕前夕六个月，纪录片选取的导演、演员、编剧、观众等各个工种都在为去参加本次戏剧节而热火朝天地准备着。汽车、食品饮料、游戏、3C数码等基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类但是还有戏剧但是还有戏剧纪录片纪录片第一视角带你体验一场好的话剧的诞生过程第一视角带你体验一场好的话剧的诞生过程 节目数量：6集 节目时长：30分钟/集 上线时间：2024年Q3 节目介绍：以第十一届乌镇戏剧节开幕为主要线索，穿插全篇。整个系列架构在第十一届乌镇戏剧节开幕前夕六个月，纪录片选取的导演、演员、编剧、观众等各个工种都在为去参加本次戏剧节而热火朝天地准备着。汽车、食品饮料、游戏、3C数码等基本信息基本信息节目介绍节目介绍项目亮点项目亮点推荐合作品类推荐合作品类历史那些事儿历史那些事儿3 3纪录片纪录片另类叙事风格的历史文化类型纪录片另类叙事风格的历史文化类型纪录片 系列纪录片：30分钟/集 8集 更新频次：1集/周 计划播出：2024年Q1 节目介绍：独创结构精巧、形式多变的历史单元剧，精准筛选年轻人普遍关注的热点话题，融合当下最流行内容元素-脱口秀、综艺、电影等，通过戏仿及原创的方式，以史为镜，洞察社会。节目规划：追求综艺化但区别于综艺；强调娱乐化却不失知识触达；影像风格追求电影质感；戏谑谐趣更显温情内核 汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、通讯产品、游戏、美妆日用、招聘APP等基本信息基本信息节目介绍节目介绍推荐合作品类推荐合作品类项目亮点项目亮点动物城里无小事动物城里无小事展现人与动物亲密关系的自然人文纪录片展现人与动物亲密关系的自然人文纪录片 节目类型：纪实/人文 系列纪录片：30分钟/集6集 更新频次：1集/周 上线时间：2024年Q1 本片将深入动物园、海洋馆、野外保护区等人与动物们互动的第一线，见证动物生存的智慧，通过“动物科学”帮助各地的动物们解决生存困难。通过动物的行为、动物与人的互动向观众普及动物的科学知识，同时也展现了当代动物与人的新关系及背后的故事。本片将展示人与动物不同层次的互动，每集3-4个案例，正面呼吁加强保护环境、文明参观动物园等公民意识。汽车、宠物用品、食