2023年抖音电商这一年.pdf

抖音电商这一年大事记01.07“抖音好物年货节”商城销量同比增长 308%02.0802.1602.16启动“寻找同行者优质内容分享专场”举办“平台治理开放日”参与首届中国非物质文化遗产保护年会03.0103.0103.13推出商品卡免佣政策举办“抖音 38 好物节”发布2022抖音电商消费者权益保护年度报告01Jan.02Feb.03Mar.CHRONICLE OF EVENTS2023回顾 2023 年，为了全面满足用户的各类交易需求、丰富用户美好生活，抖音电商在探索并加强全域兴趣电商建设、提升平台治理力度、坚持并践行社会责任等方面推出一系列举措并取得一定成果。我们梳理了抖音电商大事记（2023 年），满怀信心继续发展好、深耕好全域兴趣电商，为社会创造更多价值。04.0304.2004.2304.2504.25“山货上头条”走进安徽开启“萤火计划播种季”与典籍里的中国共同上线专题节目召开“抖音电商木本油料扶持启动会”05.16推出“抖音 520 好礼季”举办“知识产权保护开放日”05.22“山货上头条”走进福建05.0405.16上线“博物馆文创新品推广周”举办第三届抖音电商生态大会05.30参与“上海老字号嘉年华”活动06.0906.1906.21发布2023 抖音电商助力非遗发展数据报告“抖音 618 好物节”活动销量同比增长 66%“山货上头条”走进湖南05May06Jun.04Apr.09.0709.1909.2709.21与农业农村部农村经济研究中心举办丰收节论坛开展“中秋大促”食品生鲜专项治理行动举办第三届抖音电商作者峰会发布2023 丰收节抖音电商助农数据报告08.24举办“抖音电商开放日-消费者体验专场”08.0308.0808.1608.19助农项目举办助力食用菌产业发展发布会举办“焕新非遗”发布会开启“抖音七夕好礼季”与昆明市商务局签署合作协议07.0507.1707.25与福建省商务厅达成专项合作发布首份抖音电商商家经营环境报告“山货上头条”走进贵州07.27参与第 31 届全国图书交易博览会09Sep.07Jul.08Aug.10.1510.25开启“焕新非遗宜兴站”活动“山货上头条”落地江西助农11.11“抖音商城双 11 好物节”收官11.20莫言新书鳄鱼在平台发布12.0112.01开启“抖音商城双 12 好物节”举办“焕新非遗东海站”活动12.2212.19发布2023 抖音电商知识产权保护报告与云南省达成重点产业带深度合作11Nov.12Dec.10Oct.抖音电商这一年2023大事记前言Preface为了践行“没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得”的使命，抖音电商持续深耕全域兴趣电商，加速货架场景发展，满足用户对美好生活新期待。2023 年，全域兴趣电商展示出巨大的价值，平台生态也不断丰富。抖音电商继续在助力实体经济、服务乡村发展、弘扬传统文化、促进国货焕新、推动知识普惠等方面加大投入，始终与优质作者和商家同行，用责任守护美好。这一年，“产业成长计划”系统化、规模化地扶持产业带中小商家，覆盖全国 684 个特色产业带，带动产业带商品销量同比增长超 66%。“山货上头条”助农模式不断更新迭代，平台一年助销农特产达 47.3 亿单。全域兴趣电商模式给老字号品牌注入新动力，老字号销量同比增长 65%。越来越多的国货品牌扎根抖音电商，近 400 家品牌用“抖音国货大联欢”打开新可能，激发了年轻人的消费热情。立足保护传统文化、助力非遗传承，“看见手艺计划”深入全国非遗产业带，推动非遗传承人带货成交额同比增长 194%，并通过特色活动将博物馆文创推向全国。“全民好书计划”携手六十多位名家，通过直播、商城分享好书，每天有超 200 万本图书通过平台到读者身边。新的一年，抖音电商将秉持“认真做电商”的初心，持续打造“好内容、好商品、好服务”的健康生态，为消费者带来优价好物和美好体验，让更多美好在平台成长。目录Contents2023 年大事记002助力乡村发展服务区域经济促进国货焕新弘扬传统文化推动知识普惠深耕全域兴趣电商重视消费者体验寻找同行者078携手优质作者089专家说附录092098责任与担当探索与成长创造与实现一年助力销售农特产 47.3 亿单“山货上头条”溯源农特产原产区推动乡村特色产业带发展012013021045049051026028034041063064071073055057助力产业带经济升级转型和生态建设推动区域实体经济和中小商家发展在抖音电商“遇见好国货”助力老字号升级发展非遗传承人带货成交额翻倍非遗产业带集群发展博物馆文创拓展新销路平台每日售出图书超 200 万本助力名家新书发布加速货架场景发展商城大促激活消费市场坚持“认真做电商”打造“好内容 好商品 好服务”生态环境SocialResponsibilityExplore&GrowCreate&Thrive009抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review助力乡村发展服务区域经济促进国货焕新弘扬传统文化推动知识普惠Douyin E-Commerce 2023 In Review责任与担当SocialResponsibility-010抖音电商这一年2023助力乡村发展随着农特产销量的逐年攀升，抖音电商助农模式也不断更新迭代。2023 年，抖音电商通过“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，在落地地方活动基础上，将食用菌和木本油料两个产业带作为年度重点扶助产业，在农产品产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。广东龙眼喜迎丰收011抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review川渝大山里的水果经电商远销各地012抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review一年助力销售农特产 47.3 亿单过去一年，抖音电商共助销农特产达 47.3 亿单。平均每天有 1300 万个装有农特产的包裹，通过平台销往全国各地。一年中，在平台上的直播间里，农特产商品讲解总时长达到 3778 万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186 万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到 137%。甘甜多汁的广东茂名荔枝、浏阳蒸菜的“点睛之笔”湖南茶油、融合多种菌类的福建闽东菌汤包，皆在抖音电商里销量高涨，同比增幅分别达到 576%、520%和 237%。此外，宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等地方代表性农特产，也获得了更大的销售市场。宁夏枸杞湖南山茶油福建银耳013抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review“山货上头条”溯源农特产原产区风味海南3 月，为期 7 天的“山货上头条风味海南”活动，吸引了全国 144 万名消费者下单，购买燕窝果、金煌芒、贵妃芒等海南农特产品共计 162 万单。其中，三亚芒果在此期间的销量比去年同期增长了 684%，个大皮薄肉厚的金煌芒销量为 2022 年同期的 30 余倍。3 月的海南，果农们精心栽种的芒果即将上市014抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review风味安徽4 月，“山货上头条”深入安徽，助力六安瓜片茶等当地特色农产品实现销量增长与品牌推广。期间，六安瓜片在平台上的销售额同比增长 475%。在大量相关短视频和直播内容推介下，六安瓜片在抖音电商的搜索量比上个月提升 124%。风味福建5 月，“山货上头条”助农项目开设“风味福建”线上专区，推动闽式风味飘香全国。7 天线上活动期，共销售福建农特产 625 万单。在专区推介的众多产品中，软糯香甜的连城地瓜干销量居于首位，并保持了同比去年 360%的高增长。茶农手捧新鲜的六安瓜片015抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review湘西腊肉风味通过一方屏幕飘香全国灵武长枣“红火”了果农生活016抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review风味贵州7 月，“山货上头条”走进黔地贵州，菜籽油、大方豆干、辣椒面、长粒大米、烟熏腊肉等产品颇受欢迎。其中，菜籽油销量同比增幅高达 812%，贵州豆腐干销量增幅达 419%。获全国农产品地理标志的贵州绿茶，销量同比增长 115%。宁夏羊肉上行，带动当地产业发展风味湖南6月，“山货上头条”落地湖南，共有517万单湖南农特产通过抖音电商销往全国各地。6 月 15 日至 21 日，抖音电商里湖南茶油的销量激增，比去年同期增长了 33 倍。湘西豆皮、湘潭莲子和攸县香干的销量分别同比增长 191%、163%和 142%。8 月，“山货上头条”通过线上专区助力“宁字号”产品走向全国。报告显示，在为期 7 天的活动中，宁夏农特产销量同比增长 116%，枸杞原浆、头茬中宁枸杞、宁夏滩羊肉、胡麻油等当地特产颇受欢迎。市场新产品枸杞原浆销量也大幅上涨，同比增幅达 438%。风味宁夏017抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review福建宁德渔排上，肥美的大黄鱼为渔民带来增收10 月，抖音电商开设“风味江西”专区，通过短视频、直播、商城货架等模式，助力江西米粉、皮蛋、鸭蛋、笋干、婺源绿茶、泰和乌鸡等农特产品产销对接，拓展市场销量。平台还开展了“赣南脐橙”溯源专项活动，持续加码扶持资源，助力地标时令农品上行。9 月，抖音电商上线“山货上头条丰收季”等助农专区，持续投入千万级货品补贴和流量资源，助力地方优质农特产销售。活动覆盖 180 余个村镇，携手超百万“三农”达人及农货中小商家，在丰收时节推动农产品“上行”，帮助区域农特优产业带提质增效。风味江西山货上头条丰收季018抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review采摘赣南脐橙丰收季，各类水果“出山”019建筑博士回乡建起了生态农场，饲养土鸡020抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review种有所收，收有所售，实体生产更有底气021抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review推动乡村特色产业带发展木本油料产业带4 月，“乡村特色优势产业帮扶行动抖音电商木本油料扶持启动会”在江西赣州召开。活动由赣州市人民政府、中国乡村发展志愿服务促进会指导，抖音电商、抖音公益、中国社会帮扶网主办，旨在通过专项助农计划，长期聚焦木本油料产业发展，提高山茶油、核桃油、橄榄油等木本食用油的市场认知度和消费力，助力农业产业带数字化发展。抖音电商于 2023 年集中投入千万级资源，在乡村商家培育、供应链建设、销售渠道拓展、消费认知打造和产业品牌推广五个方面发力，覆盖江西、湖南、四川、云南、甘肃等地，让“藏在深山尤未识”的优质木本油料，搭上全域兴趣电商快车，走向千家万户。木本油料相关产品以标准化生产走向市场022抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review大山里的菇棚，凝结着一代又一代人的心血023抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review食用菌产业带8 月，抖音电商“山货上头条”助农项目在福建福州举办助力食用菌产业发展发布会。活动由商务部电子商务司、福建省商务厅指导，抖音电商、抖音公益主办，旨在通过全域兴趣电商模式，聚焦全国食用菌产业发展。2023 年上半年，随着货品补贴和专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得了销售增长，整体 GMV 同比增幅达 122%。其中，福建优质的菌菇雪耳借电商“出山”，该省食用菌商品销量同比增长 178%，商品款数同比增长 117%。与此同时，福建省销售食用菌的农货商家数量同比增长 91%。菌汤包、本草银耳、羊肚菌、即食银耳羹和竹荪等食用菌细分商品走上更多城市消费者餐桌。会上，福建省电子商务促进会授予了抖音电商“福建食用菌优质助销平台”称号。电商成为销售新渠道，县镇工厂生产线不断扩大024抖音电商这一年2023服务区域经济抖音电商推出“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等举措，依托全域兴趣电商优势，扶持产业带和中小商家，助力区域经济发展。截至目前，平台已覆盖全国 684 个特色产业带。过去一年，平台产业带商家数量同比增长超 194%，产业带商品销量同比增长超 66%。025抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review湖州安吉县，“正好白茶”主理人唐晔琳把直播间搬进田间地头026抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review助力产业带经济升级转型和生态建设3 月 25 日至 4 月 7 日，抖音电商推出“抖音电商春茶季”活动，结合各产地春茶上新节点，通过特色营销活动及扶持政策，打造源头春茶名片，助力春茶核心产业带商家实现生意爆发。8 月，为助力女装产业带商家更好成长，抖音电商携手中国服装协会，共同发布“织造中国产业带女装助力计划”，通过规模化地挖掘产地里的优价好物，打造具有鲜明区域特色的品类产地名片，实现产业带商家盈利与区域经济共振，助力中国的纺织制造业商家升级转型，完成高质量发展。11 月，抖音电商推出“金产地计划”，在全国优质产业带开展溯源活动，加强产业带影响力，助力产业带实体经济转型升级。同时，平台联合中国国家地理推出抖音电商金产地图鉴，让更多产业带走进大众视野，为消费者提供更多源头优价好物。2023 年，抖音电商加强产地生态建设，联动各地电商协会，服务商等资源，每月开展 2 至 3 场商家建联招培会和招商招品会，覆盖产业带商家，挖掘潜力商家，社群定期内容输出，解答商家经营问题，助力商家发展。来自全国超 20 个服装产业带工厂的优价好物，通过抖音电商走向全国大市场027抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review南平星村镇，源头产地的武夷山岩茶通过抖音电商走向全国028抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review推动区域实体经济和中小商家发展2023 年，从云南产地直发的鲜花销售在抖音电商迎来爆发式增长。截至目前，云南产业带商家数量同比增长 83%，商品销量同比增长 155%，商家自播订单同比增长 102%，货架场景 GMV 同比增长 111%。仅 2023 年情人节，鲜花品类支付 GMV增长超 170%，订单量增长超 160%，带货作者数提升 210%。云南鲜花170160210%GMV 增长订单量增长带货作者数提升昆明英茂基地的“花中爱马仕”大花蕙兰，通过抖音电商走进消费者家中029抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review2023 年，清河羊绒产业带的抖音电商商家数超过八千，同比增长 46.01%。相关订单量超 3200 万单，同比增长 24.83%。先后落地抖音电商产业带直播基地、“域见好货”等产业带合作项目，孵化了红太羊绒、百牧羊羊绒、轻愉羊绒等优质商家。2023 年，南通家纺产业带的抖音电商商家数超过 1 万，是去年同期 3 倍。去年一年，该产业带商品在平台销量超 2.4 亿件，同比增长 60%。清河羊绒南通家纺内蒙赤峰市，龙头企业东黎羊绒通过抖音电商打造国货品牌030抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review东莞常平镇，带货达人成思媚在为直播做准备抖音电商已覆盖全国 684 个产业带，助力区域实体经济转型升级031抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review2023 年，常熟女装产业带的抖音电商商家数超过 3 万，比去年增长 59%。该产业带女装在平台销量同比增长 29%，销售超 10 万件的商品超过 70 款，其中一款爆款商品售出 88 万件。2023 年，东莞毛织产业带的抖音电商商家数超 1.5 万，相关 GMV 增长超 44%。常熟女装东莞毛织东莞虎门镇，乔拉品牌创始人翠西正在直播032抖音电商这一年2023促进国货焕新随着全域兴趣电商的发展，一大批国货品牌在抖音电商打开新市场，以高性价比的产品赢得越来越多消费者的青睐，其中中青年人群成购买主力。抖音电商 2023 年数据显示，各年龄段用户群体中，31 至 35 岁人群国货订单最多，18 至 24 岁人群国货订单量环比增长最多。033抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review034抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review在抖音电商“遇见好国货”2023 年，在“遇见好国货”计划的助力下，越来越多国货品牌扎根抖音电商，新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新机，多个品牌火爆“出圈”。5 月 10 日中国品牌日期间，抖音电商联合中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心共同发布了全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告。报告指出，新技术新业态的发展，提升了国货品牌的市场认可度，全域兴趣电商尤其在构建引导消费和文化方面发挥重要作用，有助于激发消费中的“厚文化”元素，塑造国货消费文化，同时发挥平台技术和流通系统优势，有效助力国货产业发展。9 月中旬，近 400 家国货品牌自发在抖音联动营销，被称为“大型团建现场”。直播间里，国货品牌“梦幻联动”，互相展示产品，“蜂花洗头”成为多个直播间的保留节目。在这次“抖音大联欢”中，多个“宝藏品牌”被网友“重新发现”，关注度和销量屡创新高。国货品牌三只小山羊的直播间035抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review麻辣王子的创始人张玉东 2002 年开始经营辣条生意，多年来坚持推动辣条行业标准制定，致力于让辣条摆脱“垃圾食品”的名号。2019 年，麻辣王子入驻抖音电商，根据粉丝的建议不断完善创新，推出了不同辣度的辣条和 5.2 米长的“超长辣条”，品牌知名度和销量显著提升。“麻辣王子的消费人群主要是年轻人，通过抖音，大家能知道麻辣王子也是一个年轻爱玩、有趣的品牌，可以拉近和他们的距离。”麻辣王子抖音部门负责人张子龙表示，在抖音的每一场直播都是一个展示品牌精神的窗口，可以让更多消费者了解麻辣王子传承正宗麻辣味辣条的初心。入驻抖音电商后，麻辣王子的品牌知名度和销量显著提升麻辣王子官方旗舰店打开抖音扫码查看更多036抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review孔凤春前身“孔记香粉号”创立于清同治元年（公元1862年），杭州的五大名产“杭剪、杭粉、杭烟、杭锦、杭扇”中，“杭粉”即指孔凤春的粉。2011 年，孔凤春获商务部颁发“中华老字号”称号，成为中国国妆行业内仅有的两个老字号之一。2020 年，孔凤春开始在抖音探索直播带货。在 9 月中旬的“抖音国货大联欢”中，孔凤春官方账号与网友积极互动，孔凤春 CEO 赵之甲亲自坐镇直播，招牌产品马齿苋调养水一度卖断货。赵之甲表示，除了继续稳步运营汕头、广州和杭州三地的抖音直播间，孔凤春还会在全国更多地方打造直播间。孔凤春的马齿笕调养水等产品在抖音电商成为“爆款”孔凤春 KOPHENIX 官方旗舰店打开抖音扫码查看更多037抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review一年来，抖音电商在助力国货发展上持续投入，结合“抖音 520 好礼季”“抖音 618 好物节”“抖音商城双 11 好物节”等活动，发挥全域兴趣电商优势，让更多优质国货走进大众视野。广州增城新塘镇拥有闻名全国的牛仔裤产业带，二十多年来吸引着大批逐梦的创业者，其中就有“90 后”女生王思源的父母。早在 2007 年，王家就成立了完整产业链路的加工厂及档口，专营批发生意。大学毕业后，王思源回到自家服装公司发展抖音电商业务，建立品牌“王家有鱼”。凭借自有工厂过硬的产品质量和价格优势，仅半个月时间，王思源就积累了 10 多万粉丝，2021 年的营收翻了不止一倍。前端体量的增长带动了产能，工厂的规模也跟着扩大了，还带动了就业。2023 年，王思源的直播间频频诞生“爆品”，销量最高的单品累计卖出 43 万件。仅上半年，单场单款销售额突破百万元的直播就有 4 场。王思源（右一）在查看货品王家有鱼官方旗舰店打开抖音扫码查看更多038抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review十几年前，卓清清刚入行电商，常常被顾客询问“160 斤能穿吗？”“你们还有更大码吗？”大码女孩们买衣服时的无奈和失落，让卓清清萌生了打造大码女装品牌的想法。2010 年，卓清清创立了大码女装品牌云妃秀，尺码最大设有 5XL，可以照顾到体重 200 斤左右的女性。在传统电商发展多年后，2019 年，为了寻找更多目标客群，云妃秀入驻抖音电商。有些大码商家为了视觉效果，会找体型纤瘦的模特，而卓清清却招聘了一批体重 140 斤以上的胖女孩，组建起独特的大码主播团队，展示大码服装的真实穿着效果。为了保证品质，云妃秀的服装版型会根据大码女孩的穿着体验不断调整，有的甚至要调整一两个月。2023 年，云妃秀有 3 场直播单场单款销售额突破百万，退货率比行业至少低 20 个点。卓清清（左）为模特整理着装云妃秀高定大码女装打开抖音扫码查看更多039抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review雷鹏琳在制伞雷鹏琳来自河南农村，18 岁在绍兴进伞厂学艺。2014 年，正值伞业出口红利期，雷鹏琳在绍兴创办了“飞恋伞厂”，给外贸、小商家供货，生意一度红火。但随着行业竞争加剧，伞厂的日出货量从 4000 把锐减到 1000 把，雷鹏琳不得不开始寻找新的出路。2019 年，雷鹏琳来到抖音电商，在不断尝试中形成了自己独特的“默片”短视频风格，获赞超两千万，让网友大呼“我的沉默震耳欲聋”。其中有的视频还流传到国外，让外国人表示大为震撼。互动过程中，网友们开始在评论区大开脑洞，有的甚至附上手稿，希望雷鹏琳推出他们想象中的各种“奇葩”伞。雷鹏琳也把握商机，根据热门评论，推出“镭射反光伞”“吾皇伞”“全身伞”等各种出人意料的产品，被网友称为“人形许愿池”。如今，雷鹏琳在抖音收获 209 万粉丝关注，每月仅通过抖音电商就能卖出近 5 万把伞。他希望有一天能和网友们一起，让中国创意、中国好伞走向世界。飞恋伞厂打开抖音扫码查看更多040抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review41 岁的吴楠来自四川，是“穿高跟鞋的吴大叔”女鞋品牌主理人。2008 年起，他两次创立网店售卖女鞋，但都以失败告终，还欠下几百万元。2020 年，朋友提议吴楠亲自试穿高跟鞋，出奇制胜。他马上拍了一条穿高跟鞋的抖音视频，果然观看者如云。但穿上高跟鞋后，吴楠才体会到西方人的鞋楦对东方人来说有多不合脚，他决心要做出更适合东方女性的高跟鞋。从那以后，吴楠每天穿着高跟鞋奔跑跳跃，亲自体验脚感，不断调整细节。卖鞋、测鞋、讲鞋，他逐渐成了粉丝心中的“高跟鞋专家”。2022 年，吴楠通过抖音电商售出女鞋超百万双，2023 年仅第一季度就卖出 50 多万双，位居抖音电商鞋类品牌前列。吴楠（右）穿着高跟鞋拍摄短视频穿高跟鞋的吴大叔打开抖音扫码查看更多041抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review助力老字号升级发展全域兴趣电商助力下，越来越多老字号品牌通过抖音电商拓展线上市场。2023 抖音电商助力非遗发展数据报告显示，过去一年，平台上老字号销量是上一年的 1.65 倍，五粮液、泸州老窖、皇上皇、五芳斋、老庙等成深受平台用户喜爱的老字号品牌。5 月 30 日，由上海市商务委员会指导，上海中华老字号企业协会等单位主办的“2023 上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”在上海豫园举行，活动旨在释放老字号消费新动力，抖音电商作为合作伙伴参与其中。会上，抖音电商相关负责人分享了平台扶持老字号线上发展的相关举措。潘祥记官方旗舰店1941 年，潘光明借钱在云南宣威创立了一个糕饼铺，并拜一位宣威籍老师傅为师，很快掌握了滇式糕点制作技艺。潘光明将这个糕饼铺取名为“潘祥记”，主要售卖宣威火腿制作的月饼。2021 年，潘祥记入驻抖音电商，通过短视频和直播、商城、店铺等推介产品，获得16.9 万粉丝关注，售出超 37 万单产品。“用户和产品更年轻化了。”云南潘祥记工贸有限公司董事长潘大成表示，抖音电商已成为潘祥记未来最重要的发力渠道之一。云腿小饼玫瑰酱绿豆冰糕打开抖音扫码查看更多042抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review郁美净集团诞生于 1958 年，是天津市“津门老字号”认定企业。9 月 13 日，郁美净在抖音发布第一条短视频，与网友积极互动。很快，“郁美净连夜通网”“郁美净董事长直播间跳舞”等话题连续登上热搜。不到三天，这家老国货品牌在抖音上就涨粉超百万，通过抖音电商售出超 40 万单产品，其中“爆款”儿童霜售出 8.2 万单，十几个货品卖脱销。有网友笑言“泼天的富贵”终于轮到郁美净头上了。这次火“出圈”，也让郁美净深切意识到一定要更加与时俱进，“拥抱电商等新商业业态，以更年轻的心态创造消费者喜闻乐见的话题，不断拉近与消费者的距离。”郁美净集团董事长、总经理史滨说。郁美净的儿童霜在抖音电商三天售出 8.2 万单郁美净官方旗舰店打开抖音扫码查看更多043抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review弘扬传统文化立足保护传统文化、助力非遗传承，抖音电商“看见手艺计划”陆续推出专项扶持，依托全域兴趣电商模式，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多措并举，助力非遗传承人、手艺人和商家在平台持续成长。8 月，“看见手艺计划”升级扶持举措，深入非遗特色产业带，发挥集聚效应，助力非遗产业化发展。非遗传承人徐志军正在绘制粉彩044抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review宜兴紫砂陶制作手艺人王翔正在雕刻紫砂045抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review非遗传承人带货成交额翻倍6 月 9 日，抖音电商发布2023 抖音电商助力非遗发展数据报告，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长 194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长 57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。从不同年龄段的消费者占比来看，“90 后”占比最大，是平台上最爱买非遗产品的人群，“00 后”购买非遗好物的成交额同比增长近 2 倍。琉璃烧制技艺手艺人李先鹏与商家交流046抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review花丝镶嵌非遗传承人何青正在直播景德镇徐窑的产品047抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review花丝镶嵌非遗传承人何青 何姐聊收藏来自北京的何青，是非物质文化遗产项目花丝镶嵌代表性传承人。受到家庭环境的影响，何青自小就对中国传统工艺品有极大兴趣。1993 年，她辞去安稳的大学教师工作，着手工艺品外贸生意。为了将精美工艺品留在国内，1996年，何青结束海外生意，在北京开了主打花丝镶嵌产品的店铺，这也是她守护、传承非遗技艺的新起点。2021 年，何青在儿子帮助下，开通抖音号 何姐聊收藏，通过短视频和直播推介花丝镶嵌工艺，收获了超 200 万粉丝关注。何青表示，她和儿子将继续“守艺”，让中国传统工艺“飞入寻常百姓家”。景德镇手工制瓷技艺非遗传承人徐志军 景德镇徐窑来自景德镇的徐窑创始人徐志军，自幼在景德镇拜师学艺，并于 2018 年开始深耕粉彩瓷行业，并创立徐窑品牌，该品牌以传承御窑厂粉彩工艺为主，专注于宫廷风格。“从皇家审美与御窑厂中获取灵感，每一件器物务必精工手作，精致典雅，是徐窑品牌文化所在。”徐志军坦言，徐窑产品不止有华丽典雅的牡丹系列、清新脱俗的萱草系列产品，更有严谨细腻的图案纹饰系列产品。2020 年，一条讲述徐窑粉彩瓷制作过程的视频在抖音播放量超过 370 万，带动了徐窑产品销售。截至目前，徐窑桃系列和花卉系列的产品通过抖音电商销量超 6 万件。打开抖音扫码查看更多打开抖音扫码查看更多048抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review宜兴紫砂陶制作手艺人王翔正在创作纯手工热塑琉璃万花大葫芦049抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review非遗产业带集群发展促进非遗消费、带动非遗相关产业带高质量发展，是保护非遗技艺的重要方式。抖音电商依托平台内容、资源、技术特色，持续系统化、规模化地扶持产业带和中小商家发展，其中，平台已在全国范围内深入 33 个非遗特色产业带，过去一年，获得收入的非遗产业带商家数量同比提升 63%，产业带商家销售额累计同比提升 60%。2023 年 8 月，抖音电商推出以“焕新非遗”为主题的非遗产业带扶持专项：未来一年，该专项拟覆盖超30 个非遗产业带，扶持非遗传承人、工艺美术大师超 300 位，引入非遗产业相关商家超 8000 个，带动非遗产业带商品销量超 3000 万件。抖音电商商家缘起墨舍主理人墨墨正在直播050抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review10 月 15 日至 25 日，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项落地江苏宜兴站活动，在平台内上线“焕新非遗宜兴站”会场，并携手王翔、范泽锋、达观说器、珽珽紫砂等紫砂陶技艺大师和紫砂商家，通过短视频和直播讲述非遗技艺。百余款精美紫砂产品、大师作品也在会场亮相，满足用户文化消费需求。活动期间，紫砂好物通过平台销量环比提升 40%。景德镇站宜兴站8 月，“焕新非遗景德镇站”活动由景德镇市人民政府指导，景德镇市商务局、景德镇市文化广电新闻出版旅游局、抖音电商主办。活动期间，景德镇市商务局授予抖音电商“助力非遗好物销售优质平台”荣誉证书，景德镇市文化广电新闻出版旅游局授予抖音电商“助力非遗文化传播优质平台”荣誉证书。12 月 1 日至 10 日，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项走进江苏省东海县，开启“焕新非遗东海站”活动。线上，抖音电商搭建了活动专区，携手水晶雕刻技艺非遗传承人、手艺人和商家，通过短视频和直播推介非遗好物；线下，抖音电商在东海县举办专项培训会，与当地手艺人、商家面对面交流，共同探讨平台助力东海水晶雕刻产业发展的新方式。12 月 20 日，抖音电商推出“焕新非遗云南站”活动，携手 于谦铺子、交个朋友茶饮茶具、陈琨 等平台优质达人，以及六大茶山、老同志、吉普号等云南当地茶产业商家，通过短视频和直播介绍非遗茶叶制作技艺、推介云南普洱茶。活动联合达人深入云南普洱茶的特色产地，用镜头展示产区风貌和茶叶制作过程，让更多非遗好物走进日常生活。东海站云南站051抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review博物馆文创拓展新销路博物馆里过新年2022 年 12 月 26 日至 2023 年 1 月 7 日，抖音电商联合中国文物报社、全国 25 家博物馆推出首届“文创年货节博物馆里过新年”活动。活动携手方琼、新东方直播间、杨藩讲艺术、李享等十余位达人直播带货，发起“博物馆里过新年”“看见手艺计划”“抖 in 博物馆”话题；抖音电商在线上推出“文创年货节”专区，打造了“文博直播”“文韵迎新”“文创好物”版块，展示博物馆的珍藏文物、推介百余款特色文创。活动期间，平台上博物馆文创产品销量环比上月提升644%。“文创年货节博物馆里过新年”活动入选中央网信办 2022 中国正能量网络精品。抖音电商举办“文创年货节”052抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review鄂尔多斯市博物院文创“青铜刀剑”优盘在博物馆遇见美好生活在 2023 年“518 国际博物馆日”，由国家文物局指导，中国文物报社、抖音集团主办，抖音电商、文博在线承办了“在博物馆遇见美好生活博物馆文创新品推广周”活动，邀请全国 62 家博物馆带来千款文创产品，通过短视频、博物馆自播、达人带货等内容形式，生动直观讲述博物馆历史故事、文物故事和文创特色，助力知识传播与文创推广。053抖音电商这一年2023推动知识普惠依托全域兴趣电商的内容、技术和流量优势，通过优质的知识性内容和丰富多元的内容化商品，让平台上的新书好书，被更多人看见、了解和获得，助力图书销售，推动知识普惠。2023 年，抖音电商平台售出图书超 4 亿单。054抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review055抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review平台每日售出图书超 200 万本为激发读者阅读兴趣、提升选书体验，4 月 23 日“世界读书日”当天，抖音电商携手央视综合频道典籍里的中国上线读书专题节目，邀请苏童、麦家等作家共话创作故事，推荐经典好书。抖音电商数据显示，在“全民好书计划”助力下，平均每日通过平台售出的图书超 200 万本。春日阅新正当时抖音电商于 4 月 17 日开启了“抖音全民好书计划春日阅新正当时”活动，上线近万本好书助力全民阅读，并联合人民文学出版社、斗半匠文化等二十多家出版机构和数千个图书商家，主持人王芳、清华妈妈马兰花 等百余位图书知识作者，通过内容丰富的短视频和上百场图书品类多样的直播，助力读者购新书、读好书。大象出版社的抖音直播间056抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review万卷书香节8 月 23 日至 9 月 5 日，在新学期即将到来之际，抖音电商推出“万卷书香节”活动，在线上打造了“好书直播间”“开学书单”“品质书店”等版块，并邀请 主持人王芳、樊登、冯唐、果麦文化直播间 等活跃在抖音电商的知识创作者、出版机构等，通过短视频和直播分享新书和好书。抖音电商举办“万卷书香节”抖音电商作者 樊登、主持人王芳、果麦文化直播间 参与平台活动057抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review助力名家新书发布“抖音全民好书计划”与“名家新书计划”、抖音“大有学问”联合，通过打造更多全新的营销场景，让名家作者从书本背后走向台前，开启不同主题的直播，与网友分享创作故事和阅读感悟。过去一年，余华、倪萍、杨澜、莫言等六十多位名家走进直播间，发布新书、推荐好书。杨澜携新书幸福力走进直播间058抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review余华9 月 2 日，著名作家、北京师范大学教授余华携在细雨中呼喊第七天活着等多部经典作品做客 东方甄选 直播间，与主播董宇辉就“生活在时间里”这一主题展开对谈。在 PAGEONE 书店里，二人不仅回顾了余华多年写作的经历，也围绕作品中的孤独与共鸣等情感展开畅聊。整场直播持续 2 小时，累计吸引超 10 万人次网友围观，余华的多部作品在直播间被抢购。作家余华与主播董宇辉对谈倪萍在抖音电商直播发布新书聊聊059抖音电商这一年2023Douyin E-Commerce 2023 In Review作家莫言与国家一级演员于和伟对谈10 月 22 日，原央视主持人倪萍通过自己的抖音号 倪萍 直播发布了新书聊聊，与抖音作者 张踩铃 探讨了当代女性的困境与出路。直播中，倪萍金句连连、张踩铃则妙语连珠，不仅点燃了网友们对新书的兴趣，也让更多人感受到了当代女性面对生活的豁达和智慧。倪萍11 月 20 日，诺贝尔文学奖得主莫言与国家一级演员于和伟开启直播对谈，围绕