青年文化艺术节策划方案.ppt

*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,目录,第一部分,创意策划,项目背景,项目概述,项目规划,活动内容,第二部分,媒体传播,传播目标,传播规划,传播策略,传播价值,1,第三部分,商务合作,合作契机,合作亮点,核心价值,合作方式,2,第一部分,创意策划,项目背景,项目概述,项目规划,活动内容,第二部分,媒体传播,传播目标,传播规划,传播策略,传播价值,第三部分,商务合作,合作契机,合作亮点,核心价值,合作方式,“激情熔铸艺术，创新点亮未来”。,自,2008,年以来，作为中国第一个每年一届的、以政府为主导的、以青年为主题的国际化,大型多边文化交流活动,中国国际青年艺术周得到了国家文化部等相关政府部门的高,度重视。,在中国国际青年艺术周连续成功举办、影响力不断扩大的基础上，,2012,年第五届中国国,际青年艺术周将贯彻中共十七届六中全会“积极推动社会主义文化大发展大繁荣”的战,略，成为最佳的国际文化交流平台。,第五届中国国际青年艺术周作为一个国际级的文化艺术交流舞台，将以高端的国际文化,艺术资源，为青年艺术周赋予高度的文化内涵，创造独特的创意传播价值。,项目背景,3,通过活力激扬、丰富新颖的内容和形式，为中外青年创造和加强,文化,交流对,话的机会，以文化艺术的特有形式促进世界各国人民尤其是青年的和谐共融。,推动世界青年艺术发展，汇聚全球青年艺术家，展现世界文化的丰富多彩。,在促进世界青年文化交流和加深彼此了解的同时，为青年人提供展现其青春、,艺术、理想与责任的舞台。,项目背景,-,项目宗旨,4,项目定位：,中国与世界青年才情展示和交流的舞台，,人类美好精神文化的传承通路,项目背景,-,项目定位,5,6,内容定位：,精,精品、高品质、经典,雅,有文化内涵的、在价值观和艺术表现形,式上具有引领作用的,新,在内容、形式、传播方式等方面创新，,中国首演和首创的,项目背景,-,内容定位,绿色是一份自然,绿色是一份和谐,绿色是一份情怀,绿色是源自生命的本真,用艺术的灵感拨动青春的才情,用心灵的对话激扬生命的活力,绽放生命之绿，收获生活之美，成就未来之梦,绽放生命之,绿,项目概述,-,主题阐释,8,支持单位：,文化部 国家广电总局 国家体育总局 各举办地政府,主办单位：,中国对外文化交流协会 中国对外文化集团公司,承办单位：,瑞怡文化,协办单位：,国家发改委 中国电影家协会,组委会成员：,主 任：蔡 武 文化部部长,中国对外文化交流协会会长,副主任：赵少华 文化部副部长,中国对外文化交流协会常务副会长,秘书长：董俊新 中国对外文化交流协会副会长兼秘书长,委 员：（名单略）,项目概述,-,组织架构,9,项目概述,-,官方批文,10,围绕第五届中国国际青年艺术周主题,“绽放生命之绿”,，以开闭幕式、演出、论坛、展览、电影和宣传推广等不同的形式和维度，展示艺术魅力，体现青年风采，传承文化内涵。,围绕“青年周”主题设立,开闭幕式,、,演出,、,论坛,、,展览,、,电影,等相应活动内容，选择符合“精、雅、新”标准的国际演出和文化交流活动,举办新闻发布会，征集“青年周”,吉祥物,和,主题歌,，邀请国内外明星名人担任青年周,形象大使,，围绕形象大使推出青年周,宣传片,及,主题推广活动,，并通过青年周,官方网站,和,官方微博,等载体进行整合传播,项目规划,-,规划方案,11,活动内容规划：,以“青春”为主线，通过丰富多彩的文化艺术形式，多角度、多维度地深度,诠释青年周“绽放生命之绿”的主题内涵,绽放生命之绿,中国国际青年艺术周,项目规划,-,规划方案,12,宣传推广规划：,邀请,5,位国内外各领域的杰出青年代表担任形象大使,，,郎朗、贾斯汀,比伯、林书豪、,谭晶、张静初,，通过自身的社会影响力，引导青年积极健康的人生观和价值观，引领,社会新风尚，提升项目品牌价值，增加传播亮点和载体。,项目规划,-,规划方案,13,政府平台,2012,年度国家级,最具影响力,的青年国际文化交流平台；,国际参与,多个城市联动、,十余个国家,参与打造国际文化巅峰对话；,形象大使,五位,国际级跨界巨星担任活动形象大使，形成多方位的集合印象；,嘉宾阵容,以,政府,官员、,社会,名人、,文体,明星引爆各界关注；,全景互动,多角度、多维度,线上线下活动，带动青年的关注和参与；,持续推广,持续长达,半年,的活动宣传推广周期；,极致传播,媒体全方位支持，传播覆盖全国,数亿,人口。,项目规划,-,项目亮点,14,每个活动自成一体又彼此呼应，实现独一无二的互动传播、渗透传播和联动传播效应。,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,5.10,新闻发布会,开幕式,8.12,2012,青年名仕汇,8.13,闭幕式,8.31,论坛话题及照片网络征集,青年周吉祥物征集,论坛,8.138.15,艺术展览,音乐剧,史瑞克,巡演,塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出,5.106.15,5.107.15,8.108.19,8.209.10,8.128.25,项目规划,-,时间规划,15,1,.,政界嘉宾,（部分）,蔡武,-,文化部部长,赵少华,-,文化部副部长,克林顿,-,美国前总统,骆家辉,-,美驻华大使,项目规划,-,邀请嘉宾,16,2,.,文化名人,（部分）,田青,严歌苓,陈忠实,詹姆斯,卡梅隆,刘震云,加藤嘉一,余华,夏达,项目规划,-,邀请嘉宾,17,3,.,文艺明星,（部分）,郎朗,张静初,苗圃,贾斯汀,比伯,谭晶,林志玲,韩庚,冯绍峰,项目规划,-,邀请嘉宾,18,4,.,体育明星,（部分）,林书豪,李娜,林丹,刘翔,项目规划,-,邀请嘉宾,19,新闻发布会,论坛,青年名仕汇,开幕式,闭幕式,塞尔维亚现芭蕾舞团,国家大剧院系列演出,百老汇音乐剧,-,史瑞克,活动内容,20,新闻发布会,发布会将于,2012,年,5,月,10,日在中华人们共和国,文化部,举行，,杨澜,担任主持，并邀请,文化部领导,为此次青年周活动大使,谭晶,、,张静初,等明星嘉宾进行授牌，活动中将正式发布活动,宣传片,、,官网,、宣传册、,吉祥物征集,等相关信息。,活动内容,-,新闻发布,21,新闻发布会,媒体类别,媒体名称,电视,CCTV、BTV、东方卫视、陕西卫视、凤凰卫视、旅游卫视、光线传媒等,；,平面,新华社、人民日报、中新社、中国日报、环球时报、中国青年报、中国民航报、中国文化报、新京报、京华时报、北京青年报、北京娱乐信报、北京青年周刊、精品购物指南、东方早报、周末画报、南方周末、羊城晚报、扬子晚报、南方都市报、华西都市报、新民晚报、文汇报、时尚芭莎、昕薇、中华艺术家、艺术银行等；,网络,新浪、腾讯、新华网、人民网、央视网、搜狐、网易、凤凰网、中青网、,MSN、TOM、中国网、中华网、雅虎等；,电台,中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电台文艺之声、北京人民广播电台、北京电台文艺广播等；,新媒体,移动电视、数字杂志、手机报、,央广视讯、,CN LIVE等。,活动内容,-,新闻发布,22,新闻发布会,官方平台,发布，展示顶级文化资源,形象大使,揭晓，聚焦社会大众关注,绽放仪式,启动，诠释主题呈现亮点,活动内容,-,新闻发布,23,开幕式,闭幕式,开幕式,将于,2012,年,8,月,12,日在国家大剧院隆重,举行，,近年,来,由文化部举办的中国国际,音乐比赛三大赛事,、全国音乐舞蹈杂技等艺术专业赛事中荣获大奖的优秀青年演员,以及来自,海内外的明星,和优秀表演团队将倾情参与。,活动内容,-,开幕式,24,开幕式,闭幕式,闭幕式,拟定于,2012,年,8,月,31,日在,故宫午门,举办。这是一场国际性的艺术盛典和世界青年的大联欢，也是国内外主流媒体密切关注的饕餮盛宴。届时,郎朗,与国际青年进行互动；,林书豪,将在闭幕式首次与中国青年见面。,活动内容,-,闭幕式,25,开幕式,闭幕式,张静初,贾斯汀,比伯,郎朗,林志玲,韩庚,谭晶,詹姆斯,卡梅隆,林书豪,活动内容,-,闭幕式,26,开幕式,闭幕式,庆祝中国国际青年艺术周圆满落幕，营造,世界青年大联欢,的氛围,表彰优秀青年个人和团体，传递,“授人鱼亦授人以渔”,的快乐公益理念,启动致力于社会公益事业的,“快乐全明星公益基金”,，成为凝聚社会公益力量的新舞台,活动内容,-,闭幕式,27,论坛,青年名仕汇,论坛开幕式将于,2012,年,8,月,13,日在,“北大百年讲堂”,举办，文化部部长,蔡武,、美国前总统,克林顿,等嘉宾将,围绕“绽放生命之绿,对话,青春”的主题发表主旨演讲和主题交流。,论坛开幕式,活动内容,-,论坛,28,论坛,青年名仕汇,主题论坛,一,国内外文化名人,詹姆斯,卡梅隆,、,严歌苓,、加藤嘉一等嘉宾相聚,北京,，就文化创新、中西方文化融合等议题与当代青年进行交流。,活动内容,-,论坛,29,论坛,青年名仕汇,主题论坛,二,在古城,西安,，邀请著名非物质文化遗产专家,田青,、影视演员,苗圃,等嘉宾就论坛主题“文化传承与创新”，从国家,非物质文化遗产,的角度，展示作为原生态的自然产物，邀请民间艺术的传承人表演西安鼓乐、陕北秧歌、皮影戏等节目。,活动内容,-,论坛,30,论坛,青年名仕汇,论坛话题及照片征集,话题征集,：为了使青年周论坛版块活动更加贴近青年、贴近生活，真正地为青年提供,一个交流沟通的互动平台，本次青年周特举办论坛话题征集活动。参与活,动的每一个人可以把自己关心的话题投入网络中讨论，发表见解，与他人,分享观点。获奖者将有机会受邀参加青年周论坛和线下活动。,照片征集,：以青年周的主题为线索寻找生命之绿、生活之美和未来之梦，以照片的形,式记录下来。每一位参与者可以用照片的形式来阐释主题，以自己独特的,方式和视角发表评论。优秀作品将有机会参加论坛展示，获奖者更有机会,成为青年周闭幕式幕后记者团成员。,活动内容,-,论坛,31,论坛,青年名仕汇,大师名人与青年代表的,高端文化对话,平台,多,角度、,跨,地域、“,全,明星”演绎青年周主题,丰富的论坛活动实现,青年梦想,活动内容,-,论坛,32,论坛,青年名仕汇,青年名仕汇,以酒会的形式进行，邀请青年艺术家与文化艺术大师近距离交流，现场将推荐,2-3,位青年,艺术家作品,，进行慈善拍卖，,拍卖所得,善款,捐助,给青年艺术,扶持,基金,。,活动内容,-,青年名仕汇,33,论坛,青年名仕汇,青年才俊,与,名人大师,零距离交流的互动平台,中国,非遗展示及互动,诠释中国传统文化,慈善拍卖致力,青年艺术发展,活动内容,-,青年名仕汇,34,演出,塞尔维亚芭蕾舞团,国家大剧院系列演出,百老汇,&,梦工厂携手,音乐剧,塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出，是文化部引入的,重点中外文化交流,项目，强势登陆中国，将于青年周期间在北京、上海、西安、大庆、新疆等地进行全国巡演，为中国观众奉献一场视觉盛宴。,塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出,活动内容,-,演出,35,演出,塞尔维亚芭蕾舞团,国家大剧院系列演出,百老汇,&,梦工厂携手,音乐剧,精品,演出突出青年周,高端,定位,访华巡演促进,国际文化交流,独特,的现代芭蕾舞展现青春魅力,36,活动内容,-,演出,演出,塞尔维亚芭蕾舞团,国家大剧院系列演出,百老汇,&,梦工厂携手,音乐剧,根据“精、雅、新”的标准精选,国内外,经典演出剧目,蝙蝠,、,安魂曲,等作品,进行全国巡演，展现青年的激情,与,才华。,37,活动内容,-,演出,演出,塞尔维亚芭蕾舞团,国家大剧院系列演出,百老汇,&,梦工厂携手,音乐剧,根据,梦工厂,动画,电影,改编的,百老汇,音乐剧,史瑞克,将于青年周期间首演,。,音乐剧,史瑞克,38,活动内容,-,演出,演出,塞尔维亚芭蕾舞团,国家大剧院系列演出,百老汇,&,梦工厂携手,音乐剧,音乐剧,史瑞克,美国,百老汇,&,梦工厂,的携手巨作,中国,首演,，,好莱坞,众星热捧,39,活动内容,-,演出,40,第一部分,创意策划,项目背景,项目概述,项目规划,活动内容,第二部分,媒体传播,传播目标,传播规划,传播策略,传播价值,第三部分,商务合作,合作契机,合作亮点,核心价值,合作方式,18-38,岁的社会主流青年,有一定文化艺术修养的,高素质人群,热衷于新鲜事物的,潮流一族,信息敏感度较强的,白领、精英,传播目标,-,受众分析,41,加强,品牌认知,提升,品牌形象,艺术与商业的完美结合，,创造,关注奇迹；,提升青年周品牌知名度,与美誉度。,以明星带动粉丝并影响其他,群体，形成涟漪效应；,保证权威性和娱乐性的同时，,提升传播价值；,创造经济与社会效益双赢的,品牌效应。,创造,品牌价值,借助原有基础掀起关注热潮；,通过线上、线下活动与话题炒,作，吸引受众对活动的关注；,提升中国国际青年艺术周品牌,影响力与号召力。,传播规划,42,层层递进、逐步展示“青年周”精彩活动内容，,制造持续、连贯、递增的影响力，激发大众热情，提高活动关注度。,树立国际化、高品质的品牌形象，打造独具文化艺术魅力的品牌个性，,配合主体活动阶段性目标，通过广泛、针对性的传播突出活动亮点，,全面提升品牌影响力。,活动,层面,受众,层面,合作,层面,以合作城市和品牌的需求为导向，与针对性媒体合作并策划专属公关活动，,充分体现合作城市和品牌的传播价值。,以品牌塑造,为推广主线,传播规划,43,影响力,9,月,15,日,爆发期,延展期,预热期,9,月,2,日,制造话题，报道话题,策略：,宣传片提前预热；,开设官网，线上宣传；,电视、平面、网络的全,面预热。,4,月,25,日,热点事件，轰动效应,策略：,与,各地主流媒体、高端,媒体,全面合作，深度报道；,平面、电视、电台、网络,媒体全面互动，引起受众,的高度关注及参与。,树立品牌，深化影响,策略：,高端舆论导向，,媒体把,握话语权；,网络传播,持续关注；,升华“青年周”主题，,深化文化内涵。,5,月,10,日,8,月,6,日,活动上线，营造热点,策略：,借助网络,媒体强大传播,效果进行全面报道；,电视、平面重点系列报,道。,推广期,传播规划,44,采用多媒体整合传播的方式对,“,中国国际青年艺术周,”,活动进行“地毯式”宣传推广，具体如下：,电视媒体,覆盖式传播：中央电视台、各省级卫视、地方频道等。,平面媒体,渗透式传播：事件报道、高端评论、趣闻等。,网络媒体,病毒式传播：新闻报道、图片、视频、博客、,BBS,、,搜索引擎、邮件、,WEB2.0,社区互动等。,地面活动,互动式传播：新闻发布会、线上线下互动活动。,手机媒体,移动式传播：短信、图片、视频等。,流动媒体,立体式传播：飞机、火车、巴士、地铁等流媒体滚动播出。,传播规划,-,传播载体,45,以社区化互动传播方式（比如百度百科、百度视频、百度知道等）为中国国际青年艺术周新,闻发布会做信息告知铺垫；,利用官方微博与网络受众进行线上互动，报道新闻发布会邀请到场的嘉宾名单，形成受众期,待，,增加新闻发布会的关注度；,利用视频网站和平面媒体将宣传片拍摄期间的部分花絮进行展现，提前预热；,以国际明星名人祝词视频在电视台或者视频网站的播出扩张中国国际青年艺术周的影响力。,传播策略,-,预热期,媒体策略,46,配套活动,4月25日,5,月,9,日,主题,传播类型,核心信息,媒体平台,百度百科、百度知道、百度视频等社区化媒体互动活动,文字、视频,网络受众通过搜索引擎即可自主了解活动详细内容。,网络,宣传片,拍摄花絮话题炒作,青年周大使话题炒作,社区论坛,宣传片拍摄花絮在电视媒体、视频网站播放，且在平面、网络娱乐版面进行资讯报道。,网络、平面、,电视,国际明星名人的祝词发布,视频,祝词视频在电视台或视频网站滚动循环播出。,电视、视频网站,官网及官方微博的展现,网站、微博,官网和官方微博的建立，成为青年周活动内容发布的权威平台。,网络、微博,官方微博开展,“我最期待的青年周活动亮点”网络互动,微博,网络互动增加受众对青年周活动内容的关注度。,微博,媒体规划,传播策略,-,预热期,国际明星名人的祝词、,青年周大使话题炒作,社区化媒体,互动活动,宣传片拍摄,花絮炒作,网络受众进,行微博互动,47,制作有关“绽放生命之绿”主题视频在官方微博发布，并链接相关地址到官方网站，形成信息联动。,官方网站：,与重点媒体（新浪或腾讯）深度合作，完成青年周活动官方网站的创建，同时与媒体合作推广，满足整体宣传需求。,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略,-,预热期,48,简介,活动,官方微博,制造话题，粉丝吸引与招募；,建立图片展示区、巡演视频等窗口；,不断增添板块，同时对微博内容进行定期维护与更新；,发挥意见领袖作用，保证传播调性；,设计明星及演出互动环节，增进转发人气；,整合微博红人、内容、硬广资源等，保障资讯的有效传播。,公告,标签,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略,-,预热期,49,凭借央广手机台官网资源，进行互动宣传，以视频、图文形式呈现。,第一视窗,手机电视平台推广,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略,-,预热期,50,媒体策略,传播策略,-,推广期,交叉互动传播,：,以活动内容为载体采取电视、报纸、网站三位一体的立体报道方式，从新闻、艺术、,娱乐、公益、旅游等不同版块、多条线平行报道，以新闻透视、人物访谈等多种专题,表现形式进行重点系列报道；,EPR,造势传播,：,通过策划网络系列互动活动，借助网络社区媒体（如：微博、,SNS,、论坛、搜索引,擎,）渠道宣传，实现吸引网络社区大众及相关媒体的广泛关注与参与（如：网络话,题炒作及舆论、青年艺术作品征集等活动）；,专项配套传播：,配合青年周官方活动，为传播提供独特而鲜明的新闻事件，从而直接高效地实现自身,传播目标 （如：网络话题活动）。,51,8,月,5,日,5,月,10,日,配套活动,主题,传播类型,核心信息,媒体平台,5,月,21,日世界文化日，青年周青年代表参观中华世纪坛世界艺术馆,新闻,文化产业的发展在青年一代手中续写辉煌。,中央及地方传统媒体、网络,塞尔维亚芭蕾舞剧演出,巡演城市签约仪式,专题,扩大巡演品牌影响力，引起青年群体的关注，增强传播效果。,地方电视及平面媒体、门户网站,网络互动活动,社区论坛,借助明星效应，发起话题炒作，通过,名仕汇中“国际神秘嘉宾现身,”,、音乐剧“史瑞克”抢票活动、青年艺术家征集艺术作品等活动，引起更多青年群体的广泛关注与积极参与。,门户网络,论坛、微博互动,文化部领导、青年周艺术家深度专访,平面媒体,微访谈,以官方及专业的角度向普通大众介绍芭蕾舞艺术，通过青年周平台展现文化交流意义，在巡演前期进行话题舆论的造势。,门户网站、,平面媒体、,电视媒体、博客,媒体规划,传播策略,-,推广期,带领话题征集者参观中,华世纪坛世界艺术馆,名仕汇中“国际神秘嘉宾 现身,”,炒作，,发起音乐剧“史瑞克”抢票互动活动,塞尔维亚芭蕾舞剧,签约仪式新闻预热,文化部领导、青年周,艺术家进行深度专访,52,青年周论坛微博营销策略表现,青年周论坛,青年周论坛微博营销系统的构建,青年周论坛,媒体展示,传播策略,-,推广期,官方微博维护，微博精准传播与监测；,微活动宣传，炒热微博人气和知名度；,与微博红人互动产生病毒式传播。,微博系统增强信息传播宽度和力度，建立“信息岛屿”并形成“联合网络集群”,。,53,活动专题网站 活动现场直播 明星博客 门户网站论坛 门户网站专题 门户网站视频 网站在线访谈,青年周名仕汇“国际神秘嘉宾到场”,塞尔维亚芭蕾舞剧即将登陆上海,百老汇音乐剧,史瑞克,受广大青年热烈追捧,名人,关注,走进百老汇音乐剧,史瑞克,走进百老汇音乐剧,史瑞克,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略,-,推广期,54,社会化媒体营销,：“微活动”策划,城市、主题、激励等细分操作,官方微博活动,互动活动可以保持日常性关注，也可以重点开发，配合区域论坛或校园主题巡演。,免费赠票,砸金蛋有礼,晒作品赢好礼,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略,-,推广期,55,8,月,6,日,9,月,1,日,配套活动,青年周即将开幕引热议,主题,传播类型,核心信息,媒体平台,开幕式,“绽放生命之绿,青春的微笑”主题晚会,电视转播,视频直播,活动开篇之作，青年艺术周整体亮相。,CCTV,、,BTV,凤凰视频,闭幕式,“,绽放生命之绿,畅享青春,”,公益盛典,新闻,中国国际青年艺术周圆满落幕，营造世界青年大联欢的氛围。,门户网络,电视转播,视频直播,微博直播,打造青年交流和展示的国际化舞台。,CCTV,、,BTV,凤凰视频,官网,专题,表彰优秀青年个人和团体，引领社会公益新风尚。,平面报纸,微博,打造成为真正属于青年人的艺术盛典。,微博、,SNS,青年周各项活动全线展开,媒体规划,传播策略,-,爆发期,56,媒体规划,传播策略,-,爆发期,主题,传播类型,核心信息,媒体平台,青年名仕汇,新闻,青年才俊与文化大师零距离交流。,报纸、高端杂志、,门户网络,青年周论坛（北京分论坛）,绿色之旅（线下活动）,新闻,中国国际青年艺术周燃起青年一族对文化的热情。,门户网络,微博直博、微访谈,传统文化在现代社会的核心价值。,官方网站、粉丝互动,专题,优秀作品颁奖。,电视媒体,青年周论坛（西安分文化坛）,社区论坛、微博互动,文化传承与创新。,门户网站、主流论坛,青年徒步行,微博,推广话题。,微博、,SNS,新闻,西安政府大力推动青年文化交流活动。,西安电视台,电影巡展,专题,十五部优秀电影展映。,CCTV6,艺术展览,新闻,艺术品的展示与交流。,门户网站、主流论坛,塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出,新闻、专题,时尚芭蕾全新演绎传统艺术。,门户网站、主流论坛,社区论坛,唯美的爱情故事引起青年群体的共鸣。,门户网站、主流论坛,音乐剧史瑞克,新闻、专题,史瑞克,改编的音乐剧青年周首演。,电视媒体、门户网站,微博,推广话题。,微博、,SNS,国家大剧院优秀剧目展演,新闻、专题,精选国内外经典演出剧目,蝙蝠,、,安魂曲,等作品巡演，展现青年演员的激情和才华。,电视媒体、门户网站,57,版块标版,专题字幕条,主持人口播,卫视平台播出,电视媒体,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略,-,爆发期,58,中国国际青年艺术周在京开幕,宣传片,电视专访,示意图仅供参考,平面媒体,网络媒体,媒体展示,传播策略,-,爆发期,59,青年周特刊,置顶、加精、高亮,活跃状态成就好帖！,第五届中国国际青年艺术周,“绽放生命之绿,青春的微笑”开幕式晚会全面启动,BBS,论坛传播,垂直网站论坛,门户网站论坛,人气论坛,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略,-,爆发期,60,SNS,传播：校园青年群体的关系互动,把人人网作为重要的互动阵地，开设“中国国际青年艺术周国际巡演”公共主页，同时创建其他自媒体及社交关系型的互动版块，与高校学生群体互动，借助,SNS,平台展现青年的激情和才华，促进国际国内青年互动交流，进而提高青年周活动知名度。,青年周照片展示,高校网友互动留言,电影展播、视频、,主题歌相关展示,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略,-,爆发期,61,媒体策略,传播策略,-,延展期,权威证言式传播：,以权威的文化类、财经类、高端都市类平媒为重磅传播平台，对高端财经人士及,行业专家、,文艺界,意见领袖,产生,深度影响,，强化品牌的社会价值及品牌美誉度。,覆盖,延展性,传播：,以门户网站、行业类网媒为基础传播平台，结合,塞尔维亚演出，进行联动性报道,，,形成全国传播的有效与迅速的覆盖,，,使青年周及合作品牌的知名度和美誉度得到,最大限度的延展和传播。,第三方话题传播：,以新媒体营销为创新传播平台，通过专家博客,、微访谈,等形式进行双重证言,，,形,成话题营销传播，为下一届活动奠定良好,口碑，也使合作品牌再次曝光于话题之,下，,形成,二次传播，产生,广泛而深度的影响力,。,62,9,月,2,日,9,月,15,日,明星微访谈,塞尔维亚巡演,政府领导、品牌领袖深度访谈,艺术家专访,配套活动,主题,传播类型,核心信息,媒体平台,塞尔维亚新疆、北京巡演,微直播,体现传统文化的时尚魅力。,微博,明星访谈,社区论坛,借助明星效应，增加活动的持续关注度。,门户网站、论坛、微访谈,著名艺术家、政府领导、品牌领袖深度访谈,深度报道,以第三方证言形式提升中国国际青年艺术周品牌价值。,门户网站、平面媒体,媒体规划,传播策略,-,延展期,63,邀请平面媒体参与并对活动现场进行新闻式报道，借助平面媒体资源对活动进行广泛传播；,安排专访环节，重点媒体对嘉宾进行专访，提升中国国际青年艺术周的品牌高度及影响力。,示意图仅供参考,平面媒体,媒体展示,传播策略,-,延展期,64,中国国际青年艺术周演出盛况,示意图仅供参考,网络媒体,凤凰视频跟踪报道塞尔维亚演出情况，并实时发布重要信息。,媒体展示,传播策略,-,延展期,65,微访谈,结合新浪平台微访谈，对青年周进行微访谈传递；通过,#,产生热度话题效应，通,过“重要嘉宾”、“合作媒体”两个功能板块，实现更广泛的扩散及互动影响力。,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略,-,延展期,66,#,第五届（,2012,）中国国际青年艺术周,#,传播价值,67,媒体形式,媒体名称,时间,传播价值,电视媒体,CCTV4,、,CCTV6,、,CCTV13,、中国教育电视台等,电视媒体进行新闻播报及专题,（新闻播报不少于,6,次、专题不少于,8,次）,5,月,-9,月,5,000,000.00,北京电视台全频道合作,活动期间推出专题报道及新闻报道,5,月,-9,月,3,000,000.00,东方卫视、光线传媒,娱乐现场,全程跟踪报道,并进行系列专题报道,5,月,-9,月,8,000,000.00,湖南卫视,娱乐无极限,、上海,新娱乐在线,、,东南卫视,娱乐乐翻天,、凤凰卫视,娱乐大风暴,、,陕西卫视,信息新闻联播,等全国卫视媒体,不定期在青年周举行期间进行重点报道,5,月,-9,月,8,000,000.00,媒体形式,媒体名称,时间,传播价值,平面媒体,报纸,新华社、中新社、人民日报、光明日报、经济日报、,中国文化报等中央类媒体进行重点新闻报道及专题,5,月,-9,月,800,000.00,中国经营报,、,经济观察报,、,21,世纪经济报道,、,华夏时报,等大财经媒体进行大篇幅深度报道,5,月,-9,月,500,000.00,京华时报,、,新京报,、,北京青年报,等,几十家北京当地都市类媒体多频次报道,5,月,-9,月,500,000.00,中国文化报,、,中国艺术报,等行业性媒体,对青年周活动进行系列跟踪深度报道,5,月,-9,月,200,000.00,上海、广东、陕西、新疆、东北等青年周活动重点区域,都市类媒体多频次报道,5,月,-9,月,500,000.00,传播价值,68,媒体形式,媒体名称,时间,传播价值,平面媒体,周刊,/,杂志,时尚芭莎,（不低于,1,次）,5,月,-9,月,3,000,000.00,悦己,（不低于,2,次）,5,月,-9,月,3,000,000.00,昕薇,（不低于,2,次）,优品,（不低于,3,次）,5,月,-9,月,800,000.00,世界精品,（不低于,5,次）,5,月,-9,月,500,000.00,周末画报,（不低于,3,次）,5,月,-9,月,1,000,000.00,时尚生活导报,（不低于,6,次）,5,月,-9,月,300,000.00,外滩画报,（不低于,3,次）,5,月,-9,月,1,000,000.00,风尚志,（不低于,7,次）,5,月,-9,月,500,000.00,艺术世界,（不低于,6,次）,5,月,-9,月,400,000.00,全国其他新闻类及专业类杂志专题报道,（不低于,10,次）,5,月,-9,月,3,000,000.00,传播价值,69,媒体形式,媒体名称,时间,传播价值,网络媒体,新浪,/,腾讯首页合作伙伴,LOGO,体现（,3,次）,5,月,-9,月,2,000,000.00,图文直播体现合作伙伴信息（,6,次）,5,月,-9,月,800,000.00,视频直播及转载体现合作伙伴信息（,6,次）,5,月,-9,月,3,000,000.00,官网频道首页其他官网渠道推广方式,5,月,-9,月,3,500,000.00,综合类门户网站专题、娱首及演出频道固定图文推荐、新闻报道,5,月,-9,月,800,000.00,地方类门户网站专题、娱首及演出频道固定图文推荐、新闻报道,5,月,-9,月,500,000.00,传播价值,70,媒体形式,媒体名称,时间,传播价值,视频类网站,优酷土豆,/,酷六,/,搜狐视频,/,迅雷,/,奇艺,/,乐视网,贴片、暂停广告、频道首页视频推荐,5,月,-9,月,5,000,000.00,新媒体互动,腾讯,/,新浪微博全程发布活动相关信息、,发布微博同城活动、策划网友互动活动,5,月,-9,月,8,000,000.00,开心,/,豆瓣,/,人人网推,新闻报道、公共页头图、视频、日志推荐、抢票活动,论坛首页,/,社区推荐、论坛置顶、抢票活动,其他线上互动活动,户外媒体,中国国家大剧院厅内所有青年周活动剧目推荐广告位、,公交车身、地铁灯箱、公交站牌等户外广告,5,月,-9,月,8,000,000.00,传播价值,71,媒体形式,媒体名称,时间,传播价值,境外媒体,澳门,澳门日报,5,月,9,月,384,000.00,俄罗斯,俄罗斯国际文传电讯社,180,000.00,法国,法国法新社,240,000.00,日本,日本经济新闻,120,000.00,香港,香港大公报,1,000,000.00,香港文汇报,167,680.00,新加坡,新加坡联合早报,560,000.00,新加坡新传媒,230,000.00,英国,英国路透社,480,000.00,泰晤士报,350,000.00,美国,华尔街日报,640,000.00,洛杉矶时报,410,000.00,传播总价值,74,761,680.00,72,传播价值,第一部分,创意策划,项目背景,项目概述,项目规划,活动内容,第三部分,商务合作,合作契机,合作亮点,核心价值,合作方式,73,第二部分,媒体传播,传播目标,传播规划,传播策略,传播价值,第五届,(2012),中国国际青年艺术周,实现深度传播,2012,年度绝佳国际文化合作平台,合作契机,74,核 心 权 益：授予品牌,官方名誉权,，品牌形象提升的最佳途径；,媒 体 推 广：,全国强势媒体传播平台,，提升品牌知名度、美誉度；,活 动 内 容：丰富的线上、线下活动资源，成为,产品营销强有力的抓手,；,公 关 机 会：稀缺,VIP,接待及座席资源，为合作伙伴领导及客户,提供顶级尊贵的嘉宾礼遇,；,现场宣传位：,最直观的曝光平台,，品牌传播立竿见影。,合作亮点,-,五大优势,75,合作伙伴将获得“第五届,(2012),中国国际青年艺术周”组委会授予的荣誉称号、证书和牌匾，由文化部高层领导颁奖，,经典永恒。,示意图仅供参考,合作契机,-,核心权益,76,央视等强势媒体立体传播，,全国各大主流媒体倾力报道，急速提升品牌,知名度、美誉度。,在活动直播、录播以及电视、电台、平面、网络等媒体新闻报道和专题报道中扩展品牌最大价值。,合作亮点,-,媒体推广,77,A,级,活动：开幕式、闭幕式、论坛,B,级,活动：塞尔维亚芭蕾舞剧巡演、百老汇音乐剧,-,史瑞克,、,青年名仕汇、线上活动,品牌整合营销最佳国际文化平台,合作契机,-,活动内容,78,千万人翘首以待的贵宾座席,与政府官员、明星、名人面对面,合作伙伴领导致辞、与明星互动、尊享贵宾礼遇,示意图仅供参考,合作亮点,-,公共关系,79,最直观的曝光平台,品牌传播立竿见影,背景,LED,看台广告位,外场广告位,海报,入场券,2012/8/12-31,示意图仅供参考,合作亮点,-,现场宣传位,80,文化精英与品牌领袖的时尚对话,国际国内强势媒体全面覆盖,2012,年度绝佳国际文化合作平台,无可复制的高端国际化资源,2012,年中国最重要的文化事件,核心价值,81,四,.,独家供应商,现金,+,产品,/,服务,（行业排他）,三,.,独家赞助商,380,万元,（行业排他）,一,.,全球合作伙伴,2800,万元,（独家）,二,.,文化战略合作伙伴,1200,万元,（仅限三家、行业排他）,合作方式,82,全球合作伙伴,2800,万元,（独家）,合作方式,83,一、核心权益回报,1,、合作方名称出现在活动组织机构中（,成为协办单位之一,）；,2,、合作方获得,“,第五届（,2012,）,中国国际青年艺术周,全球合作伙伴“,的荣誉称号，并可,以此对外宣传；,3,、合作方以,“*（品牌名称）,第五届（,2012,）,中国国际青年艺术周,”,的总冠名形式出现在活动中。,合作方获得本次活动独家总冠名荣誉，将在活动的各个板块、各个阶段中体现；,开闭幕式、重点活动（如，新闻发布会）现场主持人口播体现品牌冠名；,活动官方网站、官方微博等显著位置全程体现品牌名称或,logo,；,品牌推广：活动全程官方品牌推广中均体现品牌名称；,提供青年周宣传册,2P,内页广告版面；,如：硬广宣传（电视、电台、网站、报刊、海报、户外等）、新闻发布会、媒体报道（电视、报刊、,网站、广播等）、活动现场（背景板、易拉宝等）、物料及印刷品（请柬、服装等）等。,全球合作伙伴,2800,万元,（独家）,合作方式,84,三、核心现场回报,1、,所有活动场内海报、通道广告牌、新闻发布会背景板等，体现品牌名称或,logo,；,2,、所有物料和印刷品（宣传册、入场券等）、活动纪念品等，体现品牌名称或,logo,；,3,、,合作方,相关信息、宣传资料可成为开闭幕式、各演出节目单中的夹页；,4,、合作方每场活动获得,5%,的入场券。,二、核心公关回报,1、,邀请合作方领导出席重点活动（如，开闭幕式、新闻发布会），尊享贵宾待遇及,VIP,席位，并上台致辞；,2,、邀请合作方领导出席相关颁奖环节，为优秀青年艺术家颁奖；,3,、安排强势媒体对合作方领导进行专访，包括电视媒体、全国性平面媒体、网络媒体等；,4,、合作方,领导与文化部领导、明星名人互动交流及合影留念；,5,、活动组委会为合作方领导颁发奖项（如，在闭幕式中向合作方颁发“特别贡献奖”）。,一,.,全球合作伙伴,2800,万元（独家）,合作方式,85,媒体超强全覆盖强势报道,核心权益,+,公共关系,+,现场回报,=,品牌传播价值,17000,万元,（详见附录媒体回报）,第五届（,2012,）,中国国际青年艺术周,“全球合作伙伴”,合作方式,86,文化战略合作伙伴,1200,万元,（仅限三家、行业排他）,合作方式,87,一、核心权益回报,1,、合作方获得,“,第五届（,2012,）中国国际青年艺术周,文化战略合作伙伴“,称号；,2,、合作方获得,第五届（,2012,）中国国际青年艺术周,一项,A,级活动冠名权,；,3,、合作方可使用以上称号对外进行宣传。,合作方作为活动的“文化战略合作伙伴”，将在活动的各个板块、各个阶段中体现；,部分重点活动（如，新闻发布会）现场主持人口播体现品牌合作；,活动官方网站、官方微博等全程体现品牌名称或,logo,；,品牌推广：活动全程官方品牌推广中均体现品牌名称；,如：硬广宣传（电视、电台、网站、报刊、海报、户外等）、新闻发布会、媒体报道（电视、报刊、,网站、广播等）、活动现场（背景板、易拉宝等）、物料及印刷品（请柬、服装等）等。,文化战略合作伙伴,1200,万元,（仅限三家、行业排他）,合作方式,88,二、核心公关回报,1,、邀请合作方领导出席重要活动（如，开闭幕式），尊享贵宾待遇及,VIP,席位；,2,、安排媒体对合作方领导进行专访，包括电视媒体、全国性平面媒体、网络媒体等；,3,、合作方,领导与文化部领导、明星名人互动交流及合影留念；,4,、活动组委会为合作方领导颁发牌匾及奖项（如，论坛中向合作方颁发“文化发展促进奖”）。,三、核心现场回报,1、,所有活动场内海报、通道广告牌、新闻发布会背景板等，体现品牌名称或,logo,；,2,、所有物料和印刷品（宣传册、入场券等），体现品牌名称或,logo,；,3,、合作方每场活动获得,3%,的入场券。,文化战略合