2024年淘宝童装童鞋行业趋势白皮书.pdf

2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书童装童鞋行业概览潮流儿童成长场景解读2024春夏童装童鞋七大趋势风格淘宝童装童鞋行业策略指南2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part1童装童鞋行业概览中国童装零售市场整体企稳，预期向好。高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升。2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书4童装童鞋行业格局童装消费回弹，新生代家长消费观念趋向颜值中国童装零售市场整体企稳，预期向好高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升资料来源：Euromonitor，Quest Mobile（GROWTH用户画像标签数据库），消费者访谈在过去几年，中国童装行业市场呈现出持续增长的趋势。据市场研究数据显示，2017-2022年市场规模年复合增长率达到5.7%，预计2023-2027年中国童装行业规模将达到8.4%，全球则为6.4%。具有“刚需”属性的童装行业，展现出恢复韧性。与2019年相比，童装在细分赛道的恢复程度仅次于运动服饰。有孩家庭的线上消费能力正在快速提升，有孩家庭月均线上消费2,000元以上占比从2018年的25%提升至2022年的29%。从人群代际分布结构来看，90后人群占比19%上升至28%，作为互联网成长一代，更为年轻的新生代父母对线上渠道具有较高的消费意愿与消费粘性。中国童装终端市场规模，2017-2027E资料来源：Euromonitor、申万宏源研究；E(Estimated)表示预测数值中国服装2022对2019年恢复程度数据来源：东海证券1,800 2,374 3,602 中国童装终端零售规模CARG：5.7%2017-2022CARG：8.4%2022-2027E四因素助力童装消费结构化升级2018202020221000元以下1000-1999元2000元以上20182019202020212022有孩70后有孩80后有孩90后2018-2022年各代际有孩人群比例变化2018-2022年有孩人群月均线上消费变化不同代际父母童装消费心理2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书5淘宝童装童鞋市场现状春夏复苏，消费回暖，丰富品类持续稳固好货好价好逛心智2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升好价好物吸引消费者探索新鲜感数据来源：阿里消费洞察；数据说明：2021-2023年春夏指当年3月-8月，后同在全面放开后的春夏季，淘宝童装童鞋行业呈现出稳中有升的态势。淘宝用户对于童装童鞋的消费意愿显著增强，不仅体现在购买数量上，更体现在购买力上。这一趋势既反映出家长们对孩子穿着品质的追求，也体现了家长们对于孩子形象与品位的高度重视，为淘宝童装童鞋行业带来更广阔的发展机遇。在价格力吸引之外，淘宝童装丰富的商品类型、多样的品牌选择为用户提供了独特的购物体验，成为用户信赖和喜爱的平台。从品类集中度的分布来看，长尾细分品类对行业销售贡献占比在近三年有了明显增长，表明消费者选择的品类更加多元，热情探索小众细分品类，由此更加充分突显货品丰富度对平台用户的价值。2021-2023年春夏淘宝童装童鞋市场规模2023年春夏淘宝童装童鞋市场2021春夏2022春夏2023春夏淘宝童装童鞋市场规模占淘宝大母婴行业比例消费人数年人均消费频次年人均客单价近三年复合增速（CAGR）对比其他平台，消费者认为淘宝童装童鞋的突出特点在于数据来源：TMIC问卷调研（N=862）2021-2023春夏淘宝童装童鞋品类集中度数据来源：阿里消费洞察2021春夏2022春夏2023春夏销量TOP5品类销量TOP5-10品类销量TOP10以下品类渗透率提升9个百分点.2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书6淘宝童装品类增长趋势性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力消费分级趋势明显，300元以上童装拓展增量空间童装高增赛道趋势货品属性从童装类目分价格段供需来看，头部类目的供需红海集中在大众化价格段，T恤、衬衫、卫衣聚焦于50-100元价格段，而套装与普通外套在100-200元、裤子在50-200元价格段已形成成熟的细分市场；同时，300元以上童装的需求潜力释放，衬衫、裤子、连衣裙、卫衣、T恤等在此价格段均呈现较好的增长态势。此外，全面放开后儿童活动有了更为丰富的活动场景，儿童演出服需求旺盛，在各价位段的人群增长均高于整体。从头部热点品类来看，JK风、国风、多巴胺风等潮流风格均为春夏儿童演出服热门风格，在个人形象展示的社交场景中焕发出时尚感。300元以上的衬衫以经典格纹和甜美碎花为主，增添童趣与可爱属性的条纹、卡通动漫和字母/数字/文字同样颇受欢迎。300元以上的裤子在功能性需求突出，尤其是速干排汗、三防和防蚊是最受欢迎的趋势功能。T恤R2T恤R3T恤R5衬衫R2衬衫R3衬衫R5儿童演出服R1儿童演出服R2儿童演出服R3儿童演出服R4儿童演出服R5家居服套装R2家居服套装R3裤子R2裤子R3裤子R5连身衣/爬服/哈衣R2连衣裙R3连衣裙R5普通外套R3套装R3卫衣/绒衫R2卫衣/绒衫R3卫衣/绒衫R52023年春夏淘宝童装类目供需按价格段分布数据来源：阿里消费洞察纵轴：消费人数增长指数横轴：消费人数同比增速减去商品供给同比增速气泡大小表示该类目消费人数相对大小成熟市场潜力市场*R表示价格段区间，R1=50元以下；R2=50-100元；R3=100-200元；R4=200-300元；R5=300元以上JK风舞台表演新式国潮多巴胺风传统国风品类下人群占比细分人群同比增速格子碎花条纹卡通动漫字母/数字/文字速干排汗三防防蚊裤凉感降温抑菌抗菌2023年春夏各类目高潜价格段下货品属性趋势2023新增儿童演出服整体TOP趋势风格衬衫品类300元以上商品TOP趋势图案元素裤子品类300元以上商品TOP趋势功能数据来源：阿里消费洞察2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书2021-2023年春夏淘宝童装童鞋趋势货品消费2023年春夏淘宝童装童鞋趋势赛道分布2021春夏2022春夏2023春夏趋势货品市场规模占童装童鞋行业比例材质/面料场景风格工艺功能款式元素数据来源：阿里消费洞察纵轴：消费金额同比增长横轴：2023年春夏消费金额占比7淘宝童装童鞋趋势货品供给繁荣创造趋势货品矩阵，旨在满足日趋风格化的消费侧需求趋势货品市场需求趋势货品市场供给随着童装消费者新兴需求的不断涌现，淘宝童装积极推出趋势货品赛道，以满足消费者的多元需求。无论是追求时下潮流的“多巴胺”“户外风”“芭比风”，还是特定品类需求，如马面裙、公主裙、工装裤及亲子装，消费者都能在淘宝童装找到更符合个性化选择的商品。新品的商品数量在趋势赛道的供给不断攀升，为行业带来新的增长场景。从品类分布来看，场景化需求货品如运动场景下儿童速干裤，户外场景下儿童皮肤衣/防晒衣、太阳镜，成为消费者们追逐的热门品类；此外，潮流风格品类如水晶/水钻鞋、项链、汉服、汉服鞋、儿童演出服等时尚品类也呈现供不应求的趋势。趋势赛道新品的壮大不仅丰富了用户的选择，也为童装市场带来新的活力。T恤套装连衣裙运动鞋普通外套凉鞋儿童演出服衬衫唐装卫衣/绒衫背心吊带儿童皮肤衣/防晒衣毛衣/针织衫汉服半身裙泳衣裤太阳镜旗袍儿童汉服鞋水晶/水钻鞋儿童牛仔裤儿童POLO衫儿童冲锋衣儿童运动套装儿童牛仔裙儿童速干裤项链夹克/皮衣2021春夏2022春夏2023春夏趋势商品数量趋势新品数量占比淘宝童装童鞋趋势货品供给2023年春夏淘宝童装童鞋趋势新品供需与购买人数增长纵轴：消费人数同比增长横轴：2023年春夏供需比气泡大小表示2023年春夏消费人数*供需比=消费人数/在售商品数*100%消费人数高增长供需指数高于整体数据来源：阿里消费洞察2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书8淘宝童装童鞋市场人群侧写时尚态度从小抓起，鞋服消费随儿童成长过程进阶童装童鞋市场儿童核心消费人群3-6岁与6岁以上儿童群体为淘宝童装的主力群体，消费人群规模占比高且增速快，人群价值相对更高。随着儿童成长生理发育及自我认知与社会认知程度的提升，年龄增长意味着更加丰富的生活场景，对应不同的生活场景，穿衣需求更加多样，童装童鞋穿搭有了更进阶的需求。3岁以下3-6岁6岁以上人群规模占比近三年人群增速2023春夏淘宝童装童鞋儿童年龄段规模分布3岁以下3-6岁6岁以上年人均消费金额年人均消费频次2023春夏淘宝童装童鞋儿童年龄段消费分布淘宝童装童鞋核心人群3-6岁小童鞋服消费人群6岁以上中大童鞋服消费人群典型人口特征童装童鞋高偏好类目（TGI100）育儿消费跨类目偏好早教机/点读学习、绘本/图画书/少儿动漫书、儿童桌面游戏类学前早教过家家玩具、踏行车/滑行学步车、仿真/动物玩偶适龄玩具婴儿/儿童游泳圈、戏水/玩沙玩具、球类玩具兴趣玩乐数学学习板/计算架、小学教辅、儿童文学同步教辅潮玩盲盒、手工制作/创意DIY、解锁/迷宫/魔方/智力玩具适龄玩具舞蹈服装配饰、篮球/足球、儿童防晒、防蚊水兴趣玩乐80%+女性50%+中高消费力50%+25-34岁80%+女性60%+中高消费力60%+30-39岁泳衣裤儿童牛仔裙汉服儿童牛仔裤亲子装衬衫旗袍毛衣/针织衫马甲半身裙儿童速干裤儿童速干T恤儿童牛仔衬衫儿童运动套装卫衣/绒衫皮肤衣/防晒衣半身裙儿童运动衣普通外套裤子数据来源：阿里消费洞察2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书MAT2022MAT20239淘宝童装童鞋内容化趋势多元化策略激发生态活力，供给规模不断扩大，成交转化逐渐提升店播持续领航，达播为成交增添新活力好看又好逛，短视频成为用户规模新抓手从供给端来看，淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长，尤其是越来越多达人主播进入，为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长，且支付转化率同比显著提升。数据显示，淘宝短视频数量增长200%，短视频有效播放人数增长210%，短视频内容正在撬动用户边看边逛边买心智，短视频渠道成为童装童鞋商家的生意新机遇。淘宝童装童鞋直播UV商家达人支付转化率支付转化率同比增长淘宝童装童鞋不同类型直播支付转化增长1x%+淘宝童装童鞋短视频数量淘宝童装童鞋短视频有效播放人数MAT2022MAT2023增长200%+MAT2022MAT2023增长210%+数据来源：阿里消费洞察商家自播达人主播账号数量账号数量同比增长淘宝童装童鞋直播账号类型分布2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part2潮流儿童成长场景解读儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体，从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要”，从自在跑跳到赛场竞技，在校园场景、出游场景与运动户外场景下，小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。-2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书11潮流儿童成长场景解读儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭成为消费决策内核随着年龄增长，儿童对于鞋服购买决策的参与度加深87%64%41%31%16%款式适用的穿着场景童装品牌背景社交媒体高热度爆款与家长风格保持一致参考成人服饰潮流场景穿搭成为儿童鞋服需求趋势方向选购童装童鞋款式的考虑因素有哪些儿童最为关注的穿搭场景（TGI）不同穿搭场景社媒内容量同比增长校园生活运动户外日常社交旅行出游节日节令3-6周岁6-14周岁数据来源：TMIC问卷调研（N=862）孩子的穿着也是我装扮的一部分，TA穿得好看，我也很享受58%可以培养孩子的审美37%好看的衣服对孩子交友有帮助5%96%96%的童装消费者认为童装款式很重要，相同品质下愿意为了好看花更多的额钱认为童装童鞋款式重要的原因童装童鞋购买模式下款式决策3岁以下TGI3-6岁TGI6-14岁TGI1331037685100110909611130%父母完全决策56%孩子参与决策14%孩子决策为主*TGI=细分人群中特征选项占比/整体人群中特征选项占比*100，TGI100表示有显著偏好，且数值越大表示偏好越强烈不同年龄段儿童的家庭童装童鞋商品消费决策童装款式的重要性不言而喻，既是父母品位的体现，也影响着儿童青少年美育。童装消费需求不仅仅需要考虑到父母，还要考虑孩子的成长与个性发展。随着生理特征显现和自我意识觉醒，孩子会逐渐参与、进而主导购买童装的决策，对款式与风格时尚度的明显偏好与个性需求逐渐显现。数据来源：TMIC问卷调研（N=862），消费者访谈，智篆智篆GI社媒数据，部分图片来源于网络场景穿搭概念成为儿童服饰潮流推进的重要驱动力，适穿场景是消费者选购童装童鞋款式时的首要考虑因素。从幼儿时期的学步，到幼儿园、小学的校园生活，再到青少年时期的社交活动等，不同场所对于穿着风格和功能均有所不同。父母也期望孩子在不同场合穿着合适的服饰，可以帮助孩子在表现得体，塑造良好的审美观与社交形象。因此，童装穿搭场景化成为童装消费者需求的重要趋势。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书12潮流儿童成长场景解读 校园场景校园生活着装有度，既学穿衣、也懂穿搭把自主穿搭权交给孩子，家长观念更加理性包容20%71%9%每天必须穿校服常服上学活动日穿校服无穿校服要求常服上学幼童穿着以安全为先，中大童获得时尚自主权幼儿园小学1-3年级小学4-6年级初中安全性（亮片/亮珠等装饰物牢固性、按扣等）舒适性（柔软/透气吸汗、方便穿脱等）时尚性（版型、款式、图案、色彩等）幼儿园、小学、初中对于穿衣的规定对于孩子上学的穿着，最重要的关注点TGI数据来源：TMIC问卷调研（N=862），消费者访谈数据来源：TMIC问卷调研（N=862）儿童的大部分时光都是在校园中度过，孩子们的穿着既要符合学校的规范，也要展示个性与品位。家长们对于儿童成长期的自主穿衣更加开放和包容，不仅是父母在亲子关系中尊重与信赖的体现，也满足着儿童对于自我表达的需求，更有助于培养孩子的独立思考与自信心，促进孩子们的个性发展与自我认同。在3-6岁阶段，穿衣安全是父母最为关心的穿搭准则。父母护送宝宝进入人生最初的集体生活，入园穿搭尤为注意避开容易诱发意外伤害或影响灵活行动的衣物。在此阶段，孩子们最喜欢色彩明亮、图案可爱的衣服。而进入义务教育阶段，孩子们逐渐开始关注时尚与个性，更倾向于选择流行的服装款式。79%65%52%6%父母对孩子上学关注时尚穿搭的看法给孩子提供适宜的选择，引导孩子形成健康的审美趣味对于孩子的自主创造给予充分肯定，让孩子获得尊重与信赖客观地观察孩子的选择，了解孩子的内在需求和个别特质担心孩子过分注重自己的外表形象，而影响成长学习孩子对于上学穿着的时尚性更看重哪些方面1.图案装饰体现趣味，如卡通动画角色幼儿园小朋友最看重 TGI 100 TOP32.活泼可爱的认知元素帮助孩子增长知识3.鲜亮而醒目的色彩体现天真活泼1.款式向成人过渡2.设计元素符合当下流行风格趋势3.充分展示自由个性义务教育学生最看重 TGI 100 TOP32024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书13潮流儿童成长场景解读 校园场景幼儿园追求舒适有趣，小学初中初识时尚、多元风格理念逐渐养成幼儿园：舒适便捷穿搭，挑战一周不重样义务教育：开始思考怎么穿得更好看不同年龄段学生对校园穿搭的搭配侧重点（TGI）#幼儿园穿搭 相关热门内容#小学生/初中生校园穿搭 相关热门社媒内容幼儿园上学穿衣除了造型颜值，还会关注的事项69%衣服鞋子方便穿脱68%贴身衣物轻薄柔软、活动自如61%纽扣等饰件牢固，以防脱落后误服#小孩哥#小孩姐#幼儿园一周不重样0100200在细节处有亮点，如发饰、袜子（如小腿袜/堆堆袜）、领结/领带等有全身搭配的意识，内外搭、配饰、鞋袜、发饰等风格一致看重鞋子的款式注重校服内搭的时尚性初中小学4-6年级小学1-3年级数据来源：TMIC问卷调研（N=862），智篆GI社媒数据（统计周期为2023年3月-8月vs2022年3月-8月），部分图片来源于网络校园生活里的自我表达与身份认同促使孩子们开始注重在学校中的穿着。从调研数据来看，从小学开始孩子们就有了穿搭的意识，并且关注细节点缀；伴随学龄升级，在有限的穿衣规范内，孩子们通过校服内搭、鞋子款式彰显个性。与此同时，孩子们也会观察流行趋势与时尚风格，与时下风格保持一致。幼儿园是培育生活自理能力的萌芽阶段，好穿、好脱、好运动是幼儿园穿搭的基本准则。同时，由于幼儿园对于小朋友的着装约束较为宽松，在舒适体验之外，家长们乐于为孩子们的上学路打造不同形象，“幼儿园一周不重样”成为幼儿园穿搭下的热门话题，快乐花式穿搭为小朋友的每日上学带来新鲜感与兴奋感。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书14潮流儿童成长场景解读 出游场景缤纷出行，亲子幼配合父母安排、中大童社交认同觉醒亲子出行热度激增，暑期生活丰富多彩22年10月22年11月22年12月23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月当月日均声量3-6岁以父母为主导的游乐，6岁以上开始形成自己的社交圈艺术馆大自然温泉海景博物馆看海草原水上乐园周边游乐园旅游平台亲子旅游订单23H1同比增速不同年龄段儿童的出游类型偏好数据来源：TMIC问卷调研（N=862）数据来源：携程黑板报全面放开后，旅游出行成为消费新热点，暑期出行热度激增。长期处于家庭、学校以及线上学习的孩子们，格外渴望户外的自由与自然。亲子出游也是增进家庭亲密关系机会、身心全方位发展的重要途径，在繁忙的生活之外，为父母和孩子提供更多的时间互动和交流。由于对于环境的认知和自理能力受限，3-6岁的孩子在出游中更多地依赖父母，父母会选择适合孩子年龄的游乐场所，为孩子提供安全和有趣的体验，父母也会格外重视在这些场合的穿着是否好看、得体。而当孩子年龄逐渐增长到6岁以上，他们开始形成自己对社会角色和身份的认同，与同龄的朋友们一起出门游乐、玩耍和探索新的环境，符合社交场景的穿搭既可以帮助他们融入群体，也能够彰显独特个性。22/10-23/9月亲子出行相关社媒声量数据来源：智篆GI社媒数据2023年暑期热门出游地点社媒热度不同年龄段儿童最注重穿搭的出游场景TOP3儿童乐园文艺活动社交活动长途旅行3-6岁6岁以上TGI=100游乐园/儿童乐园参观艺术展观看儿童音乐剧/舞剧参加文艺表演：舞蹈/乐器/主持等好友聚会：儿童下午茶/逛街/读书会暑假长途旅行TGI：111TGI：105TGI：103TGI：110TGI：105TGI：1032024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书15潮流儿童成长场景解读 出游场景妈妈严选亲子风“遛娃”出行，中大童主张“我想”“我要”儿童青少年时期培养美育、构建社交圈层出门遛娃，妈妈们是孩子的时尚指导者，孩子也是妈妈的“时尚单品”。孩子的服装与父母的穿搭相呼应，展现出家庭时尚风格。在出行场景下，3-6岁孩子的妈妈偏轻松多彩的风格，中性穿搭、多巴胺风、色彩手绘、美式休闲等风格获得潮妈追捧，此外，随着围炉煮茶等中式休闲活动的兴起，新中式也在出行场景下受到青睐。对于6岁以上的儿童来说，穿搭不仅仅是日常生活，更是一种美育培养方式。穿着自己喜欢和合适的服饰，孩子们会感到更加自信和舒适，进而帮助他们社交活动中更加放松和自信地与人交往、展示自己。例如，在演出时偏好公主风的礼服裙、好友见面会约定姐妹装、度假旅行倾向时下流行多巴胺风。风格选择的过程，也是培养审美观念、创造力、观察力和社会认知的过程。数据来源：智篆GI社媒数据，部分图片来源于网络数据来源：智篆GI社媒数据（统计周期为2023年3月-8月）中性穿搭多巴胺风色彩手绘美式休闲新中式TGI#要穿就穿亲子装#遛娃穿搭遛娃亲子穿搭23年春夏社媒主帖数量+300%出行妈妈在淘宝童装偏好购买的童装风格138130129125118遛娃穿搭热门社媒内容“在出门遛娃时，孩子们的穿搭也是妈妈审美的体现，尤其是幼儿园相识的宝妈聚会，大家都会从风格到款式精心挑选孩子的服装。我平时也会注重自己的穿搭，除了自己喜欢，我也知道孩子会模仿我，将我作为时尚的榜样。”娇娇 90后 公务员 山东儿童演出穿搭#blingbling#礼服裙#在逃公主好友见面穿搭#闺蜜穿搭#姐妹装#闺蜜拍照旅行穿搭穿搭#度假风穿搭#多巴胺“这个年龄段的孩子已经有自己的个性和独立思考的能力。他们会希望用自己的着装来表达自己的个性和对于不同场合的见解。作为妈妈，我也非常支持她通过穿衣风格展示自己的个性和态度，更加自信地与朋友们建立更紧密地关系”情情 90后 互联网 上海潮童也是妈妈的“时尚单品”2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书z16潮流儿童成长场景解读 运动户外户外运动阳光践行，幼童亲子青睐轻户外活动，中大童趋向专业不同年龄阶段儿童的身体发育决定了运动户外项目类型差异小童侧重舒适自在，中大童涉足专业运动中国儿童青少年身体活动指南数据来源：中国人群身体活动指南（2021），TMIC*中国人群身体活动指南（2021）由国家卫健委员疾病预防控制局指导、中国疾控中心和国家体育总局体育科学研究所牵头、编写委员会组织完成3-5岁儿童 每天进行至少180分钟身体活动，其中包括60分钟活力玩耍，鼓励多做户外活动 每次静态行为不超过1小时，每天视屏时间累计少于1小时617岁儿童/青少年 每天进行至少60分钟中等到高强度身体活动，且鼓励以户外活动为主 每周至少3天练习肌肉力量练习和强健骨骼 减少静态行为，每次静态行为持续不超过1小时，每天视屏时间累计少于2小时46%75%26%72%专业运动，如篮球、足球、网球、马术等接触大自然的轻户外活动，如农业采摘、露营野餐等3-6岁6-14岁近一年不同年龄段儿童的运动户外项目参与度#儿童运动相关社媒声量2023年3-8月 vs 2022年3-8月+152%2023年3-8月社媒主贴词频TOP关键词不同年龄段儿童的家长对于儿童运动户外服饰的关注点3-6岁舒适性 材质透气、触感柔软，身体在活动中保持干爽舒适6-14岁 专业运动服装材质，如吸湿排汗，能够在高强度运动中保持舒适功能性 多口袋/拉链等实用功能，方便携带物品和调整穿着 休闲宽松的裁剪进行自由移动 贴身、合身的裁剪设计以提供更好的运动性能支撑 专业功能细节，如抓地防滑、缝线牢固安全性 对户外环境变化的防护，如防晒、御寒 运动安全的防护，尤其是专业运动中选择合适的护具，如护膝、护肘动则有益，而科学有效的运动则需要考虑不同年龄的运动方式与运动强度，从而保持健康状态。中国人群身体活动指南鼓励3-5岁幼儿活力玩耍、多做户外活动适应不同的气温与环境，；6岁以上儿童则全方面发展运动能力。从调研数据来看，6岁以上儿童的运动户外项目参与度更高，尤其是专业运动；而3-6岁儿童则更倾向于农业采摘、露营野餐等轻户外活动。为了让孩子们在参与运动时感到舒适、自在，并且得到必要的保护和支持，运动户外穿搭格外受到重视。不同年龄段的儿童运动户外服饰对舒适性、功能性、安全性侧重点各有区别，对3-6岁的孩子在户外活动更需要服饰面料吸湿透气、裁剪宽松，以及防晒防寒等户外环境防护，而6岁以上的孩子已经涉足专业运动，因此会侧重运动表现提升与运动安全防护。数据来源：智篆GI社媒数据信息来源：消费者访谈2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书17潮流儿童成长场景解读 运动户外轻量化运动潮搭，功能性与时尚度兼具户外防晒守护阳光下的自由奔跑篮球足球网球羽毛球社媒主帖数量主帖数量同比增长活力赛场训练演绎运动潮流时尚儿童热门轻户外活动社媒主贴数量露营、骑行、登山等亲近大自然、家庭氛围感更浓的轻量化户外运动获得有孩家庭的青睐。走进自然环境，日晒防护的需求突出，防晒服、防晒帽成为全家出游的必备单品。对比成人轻户外服饰的穿搭属性与硬核进阶需求，儿童轻户外服饰则更看重防晒的有效性、舒适透气以及可爱童趣的外观。儿童热门专业活动*圆形面积表示社媒热度相对量级大小数据来源：智篆GI社媒数据（统计周期为2023年3月-8月vs 2022年3月-8月），部分图片来源于网络篮球足球 赛场碰撞，青春动感轻户外童装热门社媒内容儿童露营+16x%数据来源：智篆GI社媒数据（统计周期为2023年3月-8月vs 2022年3月-8月）图案颜色多巴胺山系透气性斗篷肌肤晒黑紫外线面料成人款TOP热词儿童款TOP热词物理防晒宽松舒适明亮色彩显瘦小个子面料硬壳版型硬核尺码帽檐山系内胆#网球穿搭#tenniescore#网球裙“小朋友穿上了小裙子不肯脱下来，除了打球训练，平时出去玩也能穿。”#球场实战#球服穿搭#鞋控“小少年在篮球场上挥汗如雨，亮色系的篮球服绝对是球场上最耀眼的boy。”儿童骑行+26x%儿童登山+28x%轻户外服饰 童装vs成人社媒热词轻户外童装热门社媒内容儿童青少年进入成长发育关键期，除了舒适度，强度更高的运动训练也对专业性提出了更高要求，以避免孩子们在技巧性或对抗性运动的摩擦和刺激状况下受到伤害。运动服饰不仅在训练中彰显活力与个性，同时也以新颖的色彩搭配与舒适休闲融入日常穿搭，满足多方面穿搭需求。挥拍运动 自在舒适，灵动美感2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书Part32024春夏童装童鞋七大趋势风格伴随着数字化进程的推进，淘宝童装童鞋行业深度洞察消费者需求变迁、协同商家丰富供给、追踪行业流行动向，并以此为基石，利用先进的算法模型与数据解析，构建童装童鞋风格体系，且持续为消费者与商家赋能。2024年七大风格趋势发布，详细解读各风格的人群定位与货品趋势，通过行业与商家共振，支持商家抓住增长新机遇。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书2024年春夏七大风格趋势潮童多元化生活方式驱动童装风格不断革新：淘宝童装基于数字化趋势洞察产品发布七大风格趋势，侧写潮童与受众消费者的画像特征，解读风格下的时尚元素及款式，为行业商家持续输出趋势赛道机会。2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书20运动先行者节日乐享派学习实干家2022春夏2023春夏淘宝春夏搜索UV趋势+4X%2022春夏2023春夏站外社媒热度趋势+66X%2022春夏2023春夏淘宝春夏消费金额趋势+12X%风格解读随着疫情时代的解放，全民运动成为关键的热门话题，瑜伽，篮球，骑行等多元户外运动也回归大众的视野，有活力的运动成为时尚潮流。37%30-34岁25%35-39岁购买力水平L4-L5风格人群基础属性一二三线城市消费者跨类目偏好纵轴：渗透率风格下儿童年龄段分布幼童小童中大童51%44%62%风格人群风格趋势校园运动、课外活动是孩子必不可少的生活状态，运动俱樂部风的讨论声量不断攀升。淘内搜索UV和成交纷纷上涨，商家大量布局运动赛道，竞争激烈。目前来看，200元以下依然是高需求值得关注的赛道，300元以上价格带竞争激烈。风格人群运动俱樂部风以一二线城市高消费力人群为主，热爱运动、充满生活仪式感。其育儿消费既有对孩子健康运动的投入，如飞盘、球类，以及运动防护，如儿童防晒、驱蚊贴，同时也支持孩子对儿童机器人/变形玩具等科技动手类的爱好。塑料积木时尚防晒服儿童泳衣/裤书包小学教辅节日装扮用品手机保护套/壳儿童防晒飞盘/飞碟/竹蜻蜓类球类玩具/球类运动驱蚊贴儿童机器人/变形玩具戏水/玩沙玩具短外套时尚套装通用款女包2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书21形色质解读女童男童23年春夏淘宝运动俱樂部消费金额及增速TOP品类连衣裙裤子T恤儿童皮肤衣/防晒衣儿童冲锋衣风衣儿童运动套装儿童冲锋衣消费金额占比消费金额同比增速运动俱樂部风是把传统的休闲运动和时尚艺术进行结合，女童的服饰偏向将柔美，低饱和度的颜色运用至运动服饰上，从视觉上起到疗愈和舒适的作用；男童则更加偏向高饱和度的蓝色，荧光绿等色调来诠释饱满的能量和活力。同时在设计上大胆运用扎染，色彩渐变，数字艺术图，营造具有律动感的活力造型。趋势品类反光夹条字母 拼接撞色网眼3D一体织字母织带便携收纳口袋造型感运动元素假两件设计运动俱樂部人群品类及款式偏好外套渐变拼接夹克(透气)，速干防晒衣T恤宽松字母印花T恤，条纹V领T恤短裤机能透气网眼短裤连衣裙polo领网球连衣裙运动背心织带贴身运动背心，宽松凉感背心运动裤紧身瑜伽裤饰品防晒网球帽，束发带，防晒墨镜，棒球帽2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书2021春夏2022春夏2023春夏+50X%5050-100100-200200-300300以上消费金额分布商品数量分布价格段下CR522将复古运动风格与户外元素相结合，专注于为90后的年轻父母设计独特且时尚的儿童服装。在2023年，Its Smile品牌荣获淘宝新锐品牌奖，并在淘宝风格童装中脱颖而出，成为头部品牌。01货品设计挖掘新晋年轻父母的穿衣、多样化生活方式，结合设计类似大人服饰商家风格赛道运营关键点解析02主图拍摄品牌提倡的是父母与孩子之间像朋友般的关系，旨在鼓励家长与孩子一起参与户外活动和城市休闲生活，促进家庭成员之间的互动和情感交流。在视觉上会以兄妹组合进行视觉呈现来体现亲近的交流感策略：商家借淘宝行业对于现代化趋势货品的反应跟洞察，挖掘需求产品进行布局。复古元素在时尚界持续受欢迎，新晋户外风格元素也是如此，但是每年都会有不同的形式变化。效果：两者进行融合设计相应的货品“”主图：主图1主要呈现模特搭配组合，2-4主要呈现产品的内容卖点拍摄：基于产品的卖点设计去拍摄符合产品的动作以及场景以表达产品的内容详情页：凸显产品精准的卖点以及穿搭，把消费者关心的体现在详情页上轻薄户外防晒服套装采用轻薄防晒亲肤材质面料，防晒紫外线UPF40+,清爽凉感侧边条长袖T恤美式复古印花元素，结合发泡印花趣味十足我们的目标是创造出既时尚又实用，能够促进家庭和谐和孩子健康成长的儿童服装。Its smile03 年轻父母人群触达策略：结合当下父母的购物方式和兴趣方向，以博主上身品牌款式的方式，带来了良好的种草效果。与店铺人群精准契合，为店铺和单品来了可观的流量04 产品定价策略：产品的销售价格，我们始终维持给顾客们一个稳定的价格来维护顾客的权益。在产品上我们以高品质标准为原则进行设计和开发，在保质、实用、舒适的情况下兼顾到顾客性价比的产品呈现给大家。消费金额与市场竞争按价格段分布代表商家商家数量品牌墙2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书23专注于4-13岁儿童轻户外运动童装产品的探索研发，力图在不同使用场景下为孩子提供舒适体感。代表商品3M吸湿速干钓鱼马甲让小朋友从户外满载而归的马甲。吸湿速干的材质可以帮助小朋友在户外活动时快速排除汗水，保持舒爽。防水耐磨压胶滑雪服避免臃肿，保暖透气，在寒冷的雪场，尝试正确做到每一个技巧动作，即便摔倒也可以规避受伤的风险。帮助孩子更快掌握滑雪运动。撞色针织卫衣SORONA热感科技面料，弹性大，纤维柔长，起热快，保暖性强更柔软。拼接加绒针织卫衣套装SORONA热感科技面料，采用远红外技术，提高保温性能，面料柔软弹力，不易变形。外层肌理感清晰，里层绒感保温，亲肤舒适。我们相信原始的简单的美感，它富有力量，简单却美化，就像孩子们一样OUTnABOUT出门走走NATUNAKIDS纳桔童装代表商品尖叫薄冰感天丝棉轻薄长袖T恤尖叫薄，不能更薄，因此长袖穿着也很凉快。并且自带冰感，透气排汗，盛夏穿也闷热。不管是日常休闲、还是运动户外甚至晚上睡觉穿都没问题。尖叫薄冰感天丝棉轻薄透气长袖男女童T恤海绵吸湿速干运动长袖T恤三合一抓绒可拆卸抗风雨保暖户外压胶冲锋衣外套3M吸湿速干钓鱼马甲防水耐磨压胶滑雪服撞色针织卫衣拼接加绒针织卫衣套装2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书24收纳爱好者美颜艺术家舒适出行派2022春夏2023春夏淘宝春夏搜索UV趋势+4X%2022春夏2023春夏站外社媒热度趋势+84X%2022春夏2023春夏淘宝春夏消费金额趋势+15X%风格解读随着慢节奏亲自然 等概念不断深入，户外专业服饰也逐渐日常化，服饰的设计也融入自然风景和大自然面貌的图案，焕发人们的活力，一场神秘的大自然探寻之旅即将开启39%30-34岁22%35-39岁购买力水平L4-L5风格人群基础属性一二线城市消费者跨类目偏好纵轴：渗透率横轴：重叠率风格下儿童年龄段分布幼童小童中大童数据来源：阿里消费洞察58%47%61%风格人群风格趋势户外露营的风吹到了童装童鞋市场，工装风、冲锋衣、功能性户外服等的讨论声量急速提升。同时，消费者的讨论也转化成淘内兴趣与购买，搜索UV和成交纷纷上涨，销售额提升超100%，商家也纷纷入局迎接消费者高涨的需求，200元以下价格段是高需求蓝海价格段风格人群绿野寻踪风格以一二线高消费力30岁+的消费者为主，精致居家、舒适出行，对生活品质有所追求。育儿消费中对儿童户外相关用品呈现高偏好。亲子出行，走出日常的都市生活、探索户外，带领孩子认识自然界的种种新奇事物。马夹乳液/面霜床品四件套液态精华双肩背包防晒霜帆布鞋眉笔贴片面膜船袜桌面收纳盒粉底液/膏太阳眼镜梳子/化妆梳/按摩梳风衣休闲运动套装化纤被化妆包眼影儿童水杯戏水/玩沙玩具2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书2523年春夏淘宝绿野寻踪消费金额及增速TOP品类形色质解读采用鳄鱼松鼠等大自然中的生物，用手绘的方式进行展示，同时融入户外服饰的功能性以及环保性进行碰撞，这种以趣味和实用的设计理念给人们带来无限的便利和愉悦，塑造时尚的风潮趋势品类裤子T恤连衣裙套装普通外套卫衣/绒衫儿童皮肤衣/防晒衣儿童冲锋衣消费金额占比消费金额同比增速三防面料立体/量感/多功能口袋可调节卡扣植物扎染可拆卸设计网眼拼接不规则拼接绿野寻踪人群品类及款式偏好套装衬衣数码印花套装T恤撞色拼接，不规则栽剪，扎染T恤工装裤多功能口袋设计工装裤背心趣味动物图案透气背心鞋子凉鞋，户外登山鞋帽子渔夫帽，棒球帽，编织帽包包动物异型书包斜挎包2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书2021春夏2022春夏2023春夏+50X%265050-100100-200200-300300以上消费金额分布商品数量分布价格段下CR5我们相信每个孩子都是天生的冒险者，希望通过服饰为孩子提供更舒适温暖的空间，守护孩子的每一次成长。octopusmi童装品牌店主打中性复古风格，希望以经典的服装风格和富有童真趣味的设计给孩子们带来舒适及个性化的穿着体验。趋势货品羽绒服品类在9月布局通过站内种草推广提前蓄水，双十一爆发，十一月羽绒服品类销售额同比增长510%，全店销售额同比增长105%01趋势洞察深挖消费需求，原创优势手绘插画图加深记忆点种草02主图拍摄提前做好拍摄企划，色调统一和谐策略：产品开发前深挖消费需求，发现痛点为三防面料+高品质羽绒+不跑绒工艺，走访市场调研和寻找匹配供应链，结合自身原创优势，将重心放在主图视觉手绘插画效果：天气降温+活动趋势节点收割爆发滴胶指南针魔术贴，可爱绣章，随心更换图案，多个实用口袋，方便携带小物件店铺为中性风格，男女童都是目标客户，同时拍摄选用男女童合拍，满足两类消费者需求，提升整体转化。复古户外中性风格强烈，多复古棕、绿、蓝配色，常用一些低饱和度的撞色拼接，耐看又不乏设计感，全店整体色调统一和谐。儿童防晒衣UPF40+，有效阻隔紫外线，紫外线阻隔率99%，呵护娇嫩皮肤，不惧日晒定制特氟龙面料，EPTEE透湿层，14000+透湿指数/10000+耐磨指数/6.0防油指数/0甲醛/防水指数4级+采用170g亲肤的锦纶面料，贴肤不紧绷，防晒UP50+“”消费金额与市场竞争按价格段分布代表商家商家数量品牌墙商家风格赛道运营关键点解析2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书27每个小朋友都有一颗纯粹、有个性的小大人灵魂。Little uuBigs从图案设计、色彩、面料、剪裁，带给小朋友贴近生活又不失精致的时尚与自信。以“都市森林”、“户外”、“学习生活”为主要场景，以“舒适度”、“时髦感”、“穿搭性”为三要素，表达穿衣有态度的品牌理念。01趋势洞察结合平台特色货品趋势以及倾听消费者诉求，布局和优化货品商家风格赛道运营关键点解析02运营增长策略：延续天然舒适面料、童趣时髦的设计，洞察新宝妈育儿趋势的变化，将新概念“自然美育”融入其中。大量使用天然型再生面料，坚持绿色地球原则。大幅提升原创童趣图案元素的使用，让小朋友舒适自由活动的同时，时髦童趣，展现自我独特的个性。“”滴胶指南针魔术贴，可爱绣章，随心更换图案，多个实用口袋，方便携带小物件从开店之初，我们就在为红人童装店规划而实施，最终红人童装店为店铺留住了大量的老