香奈儿介绍.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,香奈儿介绍,香奈儿品牌与历史,品牌简介,品牌标志,品牌历史,品牌识别,品牌创始人Coco Chanel的故事,品牌经典产品,品牌目标市场分析,品牌营销策略,品牌不足及建议,创始人：,Gabrielle Chanel【,加布瑞拉,.,夏奈尔,】,设计师：,1913-1971 Gabrielle Chanel,（加布里埃,香奈儿）,1983-,至今,Karl Largerfeld,（卡尔,拉格斐尔德）,发源地：法国巴黎,成立年份：,1913,年,产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等,设计理念：高雅、简洁、精美,品牌价值：,56,亿美元,品牌销售额：,33,亿美元,香奈儿品牌简介,CHANEL“,香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡,香奈儿,(Gabrielle Chanel),创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（,Coco,）中两个字母“,c”,的组合。,双,c,的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格,“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。,香奈儿的标志,1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop),1941年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生,。,除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。,二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起,，,风格一直保持简洁而贵丽。,自1983年起，“老佛爷”卡尔拉格斐(Karl Lagerfeld)一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。,品牌历史,品牌识别,：,双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。,品牌故事香奈儿Coco,1883年出生于法国的Auvergne。关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。香奈儿的童年是不幸的,，,6岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，学得一手针线技巧。,22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令她有经济能力开设自己的店。1909年，她从一间小小的帽子店起家，并在商人PierreWertheimer先生的资助下，于1914年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎31RueCambon，并延续至今。,香奈儿（,Coco Chanel,）成名后，遇上俄国作曲家伊戈尔,斯特拉文斯基（,Stravinsky Igor,），伊戈尔带着妻子与年幼的孩子们，到法国表演,春之祭,。,春之祭,在当时而言是前卫的舞台艺术，法国人不接受，伊戈尔怀才不遇。伊戈尔的创作受到勇于创新的香奈儿赏识，她不但资助伊戈尔继续创作，也让伊戈尔与他的妻小搬到豪宅与她住在一起。伊戈尔的太太疾病缠身，美丽独立性感的香奈儿近水楼台，与伊戈尔这名有妇之夫发生不伦之恋,伊戈尔妻子心如刀绞向丈夫说，她每天早上醒来，总是嗅到一股腐烂的味道，刚开始还以为是室内的花朵，最后发现原来是自己的身体一寸寸在腐烂。也因为她的这番话，伊戈尔后来在与香奈儿缠绵时，内心充满挣扎。寄人篱下的伊莲娜带着孩子离开香奈儿的豪宅时，写的信也让人留下深刻的印象，她对香奈儿说：我很尊重你的慷慨，不过无法尊重你的道德。,香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族,ETIENNE BALSAN,来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位,ARTHUR CAPEL,则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到,70,多岁的高龄她都还复出视事。,可可,香奈尔，从,1934,年到她去世的,1971,年，可可一直住在巴黎的丽思酒店，酒店专门为她安装了私人专用电梯，电梯从她的豪华套房一直延伸到酒店后面的康朋街大门，方便她只需穿过康朋街就到达办公室。,香奈儿的爱情,经典产品,之5号香水,Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水，而Chanel No.5香水的发表日，与Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。,No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水,（,香调：乙醛花香调,，,前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花,，,中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰,，,后味：麦索尔檀木香、波旁香根草,）,，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。,从玛丽莲梦露那件著名的睡衣Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。,NO.5号代言人,：,追溯至55年前，当我们在镜头前一睹玛丽莲梦露“穿”着Chanel N5的性感瞬间起，不同风格的“香奈儿偶像”都因赋予了某个独特的符号而让人铭记。,2003年，耗资800万，奥斯卡影后妮可基德曼。,2012年,，总有你在，,布拉德皮特,。,鼻子炼就卓越的品质,经典产品,之,小黑裙,解放传统向世俗唱反调,，,一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！,经典产品,之,菱格包,1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。,香奈儿(CHANLE)是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱,。,经典产品,之,腕表,品牌目标市场分析,年龄层:20-40岁年龄组,，,并且有较高的收入，他们年轻、富裕、接受过高等教育，属于高学历高素质高品位群体,职业阶层,：,主要以白领阶层及成功女士为大多数，他们重视品牌和品牌文化、以及品牌带来的精神享受。,风格:法式奢华,气质:高雅 简洁 时尚 创新,原因：,现代女性重视自我、追求自由与时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿的目标消费者即注重自由、崇尚知识、尊重人本位的高收入、高品位女性，恰好满足了现代女性的消费心理需求。顾客的消费动机是购买和消费商品和服务过程中的体验利益以及给顾客带来的价值和精神享受。Chanel很好地满足了现代女性追求社会声誉及社会地位的需求。,在2011年正式成为Chanel girl的周迅，被称为是“年轻的可可香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体”。这位在演艺圈与时尚界都风靡的it girl将香奈儿的各种经典元素穿搭自如，玩味出极具现代时髦的style，谁能否认她的精灵气质呢？,香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装，这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的气质完美呈现。,Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄娴静的名伶，此时的周迅真美,。,中国代言人（周迅）,品牌营销策略,产品“精英化”（品牌定位精英化，超有钱人）,品牌“年轻化”（新一代奢侈品买家）,占领“新型市场”（西方经济低迷，俄罗斯，中国和巴西等新型市场）,保持“高贵的渠道形象”（精品店）,保持“品牌认知度和价值感”（收购传统作坊复兴手工业）,不足：,涨价15%：继续奢侈？！,新锐主设计师：缺场,男用产品线的尴尬男用香水市场反应平平，认知度与营业额较低。销售方面男装也不是重点，世界上也只有少数几家。,品牌不足及建议,建议：,保持价格稳定性,培养及发掘新锐设计师,权衡利弊，在避免同质化竞争的同时也需开发一种独特的男用产品的独立风格 特征，来应对新时代和新市场。,第四组成员：,张义凯、李同凯、杨浩艺、蔡娇、陈瑶、刘月,