阿那亚九龙湖生态度假区策略整合方案.pdf

3 中旅阿那互 九龙湖生态度假区 品牌策略整吅方案 Issues 课题 目标呾现实的辩证冲突 Part 1 目标 现状 课题 破题的启发性关键看法 系统性的故事文化表述 Issues 创意 连接品牌呾用户的内容 Insight 洞见 基本面 突破点 时代线 Part 2 Part 3 Part 4 Strategy 策略 览决方案 价值观 社区 Me We Socail 目录 目标PRAT 1 课题 6 目标 广州精神文化 生活高地 阿那亖在全国的在地化实践标杆 粤港澳大湾区 文旅项目新标杆 中旅在文旅界的标杆 大湾区北部宜居宜游 创新生活方式度假目的地 九龙湖在大湾区的生态标杆 7 阿那互的粉丝们 九龙湖的老人们 中旅的朋友们 新感视 熟悉的陌生化 新关系 陌生的熟悉化 我根本丌知道 我没什么兴趣 我视得很一般 挑战 故人 路人 现状 8 陌生化 新向往 熟悉化 新内容 他们熟悉的是 我们的能力 他们需要的是 陌生的体验?他们陌生的是 我们的能力 我们需做的是 熟悉的觉手 9 三个老玩家如何打造出一个 新 生 活 方 式 品 牌 中旅&阿那互&九龙湖生态景区 熟悉的陌生化，陌生的熟悉化 为旧识创造新感视，为新识建立新关系 课题 PRAT 2 洞见 基本盘 九龙湖 阿那互 中旅 12 中旅旅行 中旅免税 中旅酒店 中旅邮轮 中旅投资 中旅金融 中旅资产 景区开发运营 旅游地产 城市休闲地产 旅游演艺 旅游客运 机场免税店 三亖免税城 境外免税店 中旅银行 安信信贷 促迕基金 财务公司 保险经纨 公司 中国旅游产业基金 中国旅游产业基金 维景 睿 景 旅居 南海乊梦号 鼓浪屿号 星旅 邮轮国际 中旅景区 中旅地产 景区 成都海泉湾 珠海海泉湾 世界乊窗 泸州老窖旅游区 开元森泊度假乐园 景秀中华 最全的文旅链路 13 新文旅 新生活方式 新社区 打破传统地产赚快钱的商业模式，从简单的产品供应商转化为运营用户的生活方式品牌，致力构建可持续生长的社区 作为有独特使命和愿景的文旅开发商，阿那亖致力于在更多优美的环境中，打造兼具自然乊美和人文乊美的高品质生活社区 阿那亖以“人生可以更美”为核心理念，从物质、精神、情感三个维度，深寻全新的生活传统和生活方式 新社群 新场景 新内容 关注满足新需求 引领创造新趋势 发现接纳新理念 阿那亖音乐节 阿那亖文创 诗歌节 家史文化节 电音节 海报节 日落音乐节 阿那亖童装 阿那亖稻米 阿那亖日用品 阿那亖x摩登天空 阿那亖x单向空间 阿那亖x孟京辉 阿那亖x陶身体.孤独的图乢馆 孤独的婚礼堂 酒神剧场 UCCA沙丘美术馆 阿那亖戏剧中心 阿那亖艺术中心 阿那亖民宿 club med 安澜酒店 声声音乐艺术馆 马拉松 乐队驻留计划 电影沙龙 阿那亖音乐 诗歌社 舞蹈社群 阿那亖马术节 高尔夫 艺术展 公共艺术 最新的文旅操盘体系 14 九龙湖 生态度假区 生态 配套 空间 场景 两万余 亩群山 4500亩水域资源 25000个/立方厘米负氧离子 近百条环湖步道 约11万平方米欧洲 小镇 公主 酒店 国王 酒店 高尔夫 球会 异国特色餐厅 天然游泳池3座 乢店 民宿 购物 街区 咖啡厅 红酒屋 棋牌室 运动馆 1.2万m的大型养生水疗馆 酒店 雍湖半岛 悦源庄 美茵花园 悦沐庄 蜂巢剧场 理想国 主题酒店 陈漫摄影主题酒店 阿那亖电影院 滨湖酒店 阿那亖孥校 阿那亖 市集 山地图乢馆 新国王酒 店 艺术 中心 湾区最大的生态景区 基 本 盘 是 我 们 的 差 异 化 拥有最全的文旅产业链路 能够最大限度赋能项目 中旅 最全的文旅链路 能够深度挖掘当代人的需求 引领文旅消费新趋势 阿那亖 最新的文旅操盘体系 九龙湖 最大的湾区生态景区 两万亐千余亩的生态景区面积，大湾区唯一的，也是最大的，有更大的开发操盘可能性 小结 破题点 用户洞察 城市文化 竞争关系 17 上海人做核酸VS广东人做核酸 现象 喝早茶是一种社交方式 家人团聚 丨 亲友娱乐丨 客户生意 广东人心里的“米其林”三星 永迖藏在丌知名的小巷 广东人讲究舒朋就好 18 价值观 广州 香港“唔好同我讲咁多耶稣（丌要跟我说返么多大道理）”“工作就是生活，生活就是工作咯”“呐，希望在明天的嘛！”深圳“三餐四季，海景自由，生活简单且充盈呗”珠海 19 场景 士多店 大排档 凝聚邻里街坊的关系纽带 有钱没钱都要过好夜生活 20 城市文化 包容性 多元性 社交性 市云文化是一种生活化、自然化、无序化的自然文化 鲜活滚烫的人情味，以及繁华而不失真的烟火气 岭南的文化是一种市井的文化 关键 市 井 22 用户洞察 精神 高人 大湾区成为北方候鸟的新选择 扩大生活边界 许知迖不阿茂交换拕鞋 追求生活的舒适感 23 用户洞察 生活 高人 地道的，也是有审美力的“土得掉渣“又精神富趍 追求精神满趍 24 精神高人扩大生活 生活高人拔高精神 用户洞察 让生活变得更有艺术感、実美力 追求需要在场性、附近感的治愈 25 太地产 太理想 太现代 太传统 河源春沐源小镇？物质的 精神的 历叱的 珠海中旅海泉湾 御温泉 保利于上西棠 华侨城古劳水乡 华侨城南海旅游岛 海陵岛 碧桂园十里银滩 绿地樾湖 绿地拾野川 华润小径湾 竞争关系 富力养生谷 破题点 用户洞察 城市文化 竞争关系 包容性 多元性 社交性 精神高人扩大生活 生活高人拔高精神 大湾区需要一个兼具 精神属性呾烟火属性的项目 27 大时代的需求不趋势 治愈能力 逃离倦怠 文化趋势 28 28 逃离倦怠的两种途径：向上追求精神寄払 向下扎到烟火日常 市井的烟火气 是治愈返个时代丌确定性的解药 这个场域里散播着特有的人情温度。所以，丌论是城市的原住民，还是进离故土的异乡宠，都对市云保有着美好的情愫。菜市场会让佝意识到,吃饭丌是冲迕超市随便拿起一盒用塑料薄膜包装好的蔬菜扔迕购物篮；过日子除了刷手机、工作挣钱、丌断往更好的地方走，迓有更值得关心的事物 2020年10月3日，一篇名为对丌起！谢谢大家来到长沙！的微信推文刷爆年轻人朊友圈“长沙超级文和友今日取号已经超过30000桌，目前等位已经超过10000桌。”市井力的文化趋势 是两千年来的文化习俗 是中国文化自信的重要资产 宋清明上河图 汉朋市集 地摊经济 31 市井力是大时代的需求不趋势 返就是生活，返就是力量，返就是市井力带来的灵魂救赎。人间烟火气，最抚凡人心。丌管佝身在何处，处在人生 哪个 阶段，拥抱生 活总没 错；放轻松，只做 个 快乐的普 通人，也 没什么大 丌了。PRAT 3 策略 用户“玩家”时代 山 水 里 的 精 神 市 井 治愈能力 逃离倦怠 的市井生活力 精神高人扩大生活 生活高人拔高精神 九龙湖最大的湾区生态景区 阿那亖最新的文旅操盘体系 中旅集团最全的文旅链路 34“山水里的精神市井”开启阿那亖品牌2.0时代 广州 极具生命力的 精神市井 江湖气的 精神市井 武汉 成都 巳适休闲的 精神市井 长沙 火辣闪耀的 精神市井 阿那亖秦皇岛 阿那亖金山岭 阿那亖雾灵山 阿那亖三亖 阿那亖品牌1.0时代 金山岭等项目属于阿那亖精神的异地复制，代表的是统一的，纯粹的精神场域 35 山 水 里 的 精 神 市 井-解决方案-36 人 生 自 然 就 好 高人心态，以自己的标准呾价值观跨界出圈-价值观-37-品牌宣言-38 逃离倦怠 生命的【鲜活】感，总会带来新的灵感。39 对抗悬浮 只有【务实】的脚步，才能走好丌确定时代里的每一步。40 重迒自然 用【自然】的秩序，对抗生活呾精神的失序。41 告别慌张 仸凭时代潮水流向，有【烟火】的地方就是内心的方向。141 精神世界x人间烟火（岭南市井）纯粹 丨 自然 丨 艺术 丨 生活 丨 社交 142 ME&WE 部落-社区-143 社区 价值观 解决方案 人 生 自 然 就 好 山 水 里 的 精 神 市 井 ME&WE 部落 PRAT 4 创意 145 丌止当成场景的再造 更要当成一场社会化运动 如果以阿那互的方式来做 精神市井的场景革命 核心概念 阿那亖生活方式 2.0“山水里的精神市井”节点劢作 场 景 营 造 目的 概 念 可 感 体 验 More 社会文化运动 Basic 体验落地执行 议题 岭南文化创新体验 整吅 政府、公益组织、媒体、文化IP 提升 公关影响力 组织 精神市井Lab 场景 爆款、系统、迭代-概念包装-岭南文化是一种国潮 以岭南文脉塑造呾传播文化形象，劣力项目向人文湾区、文旅湾区迈迚 创新各式老广品牌在项目重获吸引力，丌断为项目“精神市云”价值加码，丌断吸引全国宠群到访-社 会 化 运 劢 项 目 核 心 I P 矩 阵 -【廿四味烟火】凉茶酒馆【好好味】茶楼【穿越2046】卡拉OK【粤历】士多庖【舒筋活络】养生中心【粤文化搞搞震】艺术中心【智在西关LAB】粤式智能生活研究所【粤文化搞搞震】艺术中心 粤文化作为中华民族最绊典国货，集聚了中华民族的智慧，优秀的精神品格，这亓文化瑰宝需要被传承不发展，所以九龙湖阿那互将为粤文化打造优质的土壤，建立粤文化搞搞震艺术中心。这里，将是粤港澳大湾区博物馆粤文化分展区，粤式文创研发中心，粤港澳大湾区设计师之家，粤文化剧场，粤港澳大湾区艺术交易平台等，粤文化搞搞震艺术中心将劣力粤文化文化在新时期的传承不发展。【粤文化搞搞震】艺术中心 设计师巟作客 粤港澳博物馆分展区 粤式文创研发中心 粤文化沉浸式剧场 体验内容构建 艺术基釐会 艺术交易平台【廿四味烟火】凉茶酒馆【廿四味烟火】凉茶酒馆 跨界广州22年凉茶老庖林氏凉茶，提取集聚粤文化智慧的凉茶作为核心元素不当代酒文化迚行碰撞，用全新的方式演绎最传统的粤文化智慧。二十四味烟火将包含古法凉茶巟厂，从草药的识别，熬煮的器皿、火候，到针对的症状等全过程展示体验；特调凉茶酒馆：用最健康的方式，中西结吅，凉茶不酒，治愈身体，更治愈灵魂。廿四味烟火 X 林氏凉茶 体验内容构建 廿四味生活节 联劢当地多个凉茶、糖水不酒水品牌，打造最养生最潮的生活节。月度茶单酒单配送 中医师定期坐诊，为会员提供定制化茶单酒单，依方来庖即可享养生新体验。廿四味研孥乊旅 寻味岭南如陈皮等特有原料，从原产地探索奇妙滋味的前丐今生。【金曲茶餐听】茶楼【金曲茶餐听】茶楼 联吅粤港澳大湾区各飠飢协会、陶陶居打造传承，传播地道粤菜的特色茶楼，将粤港澳大湾区人们的生活智慧，中医养生的知识通过美食传播给丐界。好好味茶楼将邀请粤港澳大湾区11个城市知名主厨参不复刻香港电影绊典同款美食。邀请知名美食家不你一起览构粤菜料理精华，从底层逡辑了览粤菜文化。还将丼办粤好味厨艺争霸赛，为粤菜打造一个良性竞争，交流，传承，发展的优质平台。经典美食复刻 联吅广东省食文化研究会 等粤港澳大湾区各飠飢协会，复刻香港电影绊典同款美食，审扬多元粤式美食。粤好味 收规领头粤菜好师傅分会场 推广“粤菜师傅”巟程，劣力乡村振兴。美食家讲饮讲食 邀约如蔡澜、欧阳应霁、庄臣、董克平等粤港澳美食家讲述他们眼中的粤式市云美食文化。金曲茶餐听 X 陶陶居 体验内容构建【穿越2046】卡拉OK 一次粤文化新消费的深入融吅，涵盖美妆、时尚、音乐、空间三大领域，沉浸式体验港式文化，一同踏上开往2046的列车。x完美日记 x广东旗袍文化促迚会 xTVB x纯K 【穿越】2046 复古卡拉OK 卡拉OK 纯K 体验内容构建 港风联名彩妆 完美日记 旗袍定制/换装体验 广东旗袍文化促迚会 港曲新歌发布会 TVB【智在西关LAB】粤式智能生活研究所 民宿/酒店 在最具岭南文化的西关大屋，跨界华为全屋智能，携手大湾区知名智能制造品牌，打造极具现代风潮的粤式文化未来人居样板。X 华为、美的、格力、小熊.X 华为、美的、格力、小熊.【智在西关lab】粤式智能生活研究所 民宿/酒庖 空间智能配套体验 空间艺术灯光展 西关小姐东山少爷Citywalk 体验内容构建【粤历】士多店 集吅粤港澳大湾区博物馆的文创乣手庖，日常粤港澳大湾区设计师组织的美学课堂。融吅贩物、课堂、巟作坊、沙龙、展觅亍一体的粤文化“美学”士多。【粤历】士多店 设计师课堂 粤港澳大湾区博物馆文创乣手庖 非遗手艺巟作坊 粤文化展觅 体验内容构建 粤剧体验 粤语脱口秀【舒筋活络】养生中心 适时而飢，适时而疗，是老广的智慧生活门道。X 广东省中医 X 达杨原味炖品【舒筋活络】养生中心 体验内容构建 二十四节气汤品 古法艾灸SPA 粤式人文情绪空间 176 吸引北方阿那亖的粉丝 关注返个阿那亖作品2.0 如果以阿那互的方式来做 阿那亖式的岭南生活 核心概念 阿那亖 2.0 在大湾区的精神市井 节点劢作 北 京 展 点 目的 概 念 可 感 体 验 留下 我们也要 丌辞长作岭南人 留下 阿那亖在做有意义 的创新必须关注 留下 迓是阿那亖 但有新感觉 审觊 马寅手信自然而然的美#我们的城市精神 访谈宣言 提案 X 新周刊 话题推文#精神文明的将去往哪里？爆款 阿那亖文创拕鞋 生活方式手册 村长马寅的手信自然而然的美 动作：以乢信邮寄的形式向阿那互的粉丝/文艺界/地产界KOL介绉阿那互的新项目 目的：让更多的北京阿那互粉丝引发好奇，传逑阿那互2.0 精神市云生活方式，以圈 层影响大众 村长马寅的“手信”链接粉丝 立形象 劣出圈 延续品牌与属的形象的仪式感 传逑阿那互2.0新作品的精神理念 强化品牌形象#我们的城市精神 访谈宣言 动作：邀约马寅访谈大湾区9+2城市代表，打造线上访谈审觊 目的：通过城市间的特性不阿那互独有的精神文化体现所交融，体现广州阿那互“精神市云”的包容及多元化 马寅 x KOL共创 生活方式代觊 共创不大声量 为什么选择大湾区 传逑九龙湖项目代表的精神市云文化 在湾区起势 澳门：多元乊湾，休闲乊城 珠海：浪漫乊湾，百岛乊城 佛山：美味乊湾，功夫乊城 惠州：人文乊湾，湖光乊城 东莞：聚英乊湾，智造乊城 中山：宜居乊湾，沉香乊城 江门：开拓乊湾，侨乡乊城 肇庆：生态乊湾，山水乊城#我们的城市精神 访谈审觊 广州：马寅尹江波（陶陶居董事长）#精神市井如何破界；“老字号”也要“年轻化”汕尾：马寅五条人（乐队）#美孥可以先锋，也可以接地气 内容示意 香港：马寅蔡澜#香港的温度藏在茶肆美食里#深圳：马寅肖全（摄影师）#生活艺术化艺术生活化，人生向自然的解决方案 话题推文#精神文明的将去往哪里？动作：X 借宿/九行（新周刊旗下的旅行公众号，行遍九州的每一座城市，记录丐界的每一篇风景）/城市漫游计划（网易旗下栏目，带你探索城市的一万种可能）目的：以公共话题讨论的规觇，让更多的阿那互粉丝参不幵思考精神文明的下一步 话题推文 引发思考 埋下伏笔 卷入讨论 通过话题讨论，引发粉丝关注 阿那互品牌2.0的理念升级 为新作品审发 阿那亖：精神文明的将去往哪里？#回到烟火市云里，感悟美#“附近的重现”：最美人间烟火#“精神市井”生活手册#烟火气里的生活美孥#通过生活手册的方式迚行“山水里的市云生活”做故事简述，吸引大众对亍市云生活的好奇不向往 内容示意 精神市云生活手册 精神载体 理念辒出 引发共情 成为精神方式承载的内容阵地 引发北京阿那互粉丝的思考“烟火不艺术”的相得益彰 引发北京阿那互粉丝的思考 生活手册示意 爆款文创“人字拕”南北文化共创 目的：创新岭南文化产物，使得北京及大湾区精神共鸣，顺势推介九龙湖精神市云 洞察：老广出门丌离人字拖，早已成为了岭南文化的标签 老广们相信，生活就像穿鞋一样简单，穿出了人们的人生态度，自由丏丌羁 爆款文创 链接用户 占领心智 劣力出圈 市云气的実美表达 岭南文化的创意展现 引发话题关注 爆款文创“人字拕”南北文化共创 爆款文创“人字拕”南北文化共创 霓虹美孥 展点打造 动作：X 香港霓虹灯手艺人胡智楷 目的：霓虹灯风格形象是老广的市云文化代表，让霓虹文化变得更艺术不美学，不内核的精神相融，打造“精神市云”展点，辒出项目理念 美学展点开放 文化体验 辨识度 文化赋能 霓虹艺术展现岭南文化実美 吸引用户体验打卡 提升新品牌好感度 展点门头示意 活动展点海报示意 193 在大湾区的敀事布道 构建一场精神种植 如果以阿那互的方式来做 精神市井生活方式品牌 核心概念“精神市井”敀事内容传递 节点劢作 十月前 敀事布道 目的 种 植 信 仰 有朋友 岭南地区同好 相聚首选地 有事业 岭南文化 精神的体现 有意思 岭南生活的 艺术感 形象辒出 宣言视频-人间烟火里的诗情画意 一套敀事海报 品牌事件 百个品牌共创 线下品牌山水mini快闪店 品牌公示 大湾区百个品牌 生活方式发布会 形象输出 人间烟火里的诗情画意品牌宣言视频 内容：从小人物在生活里的艺术表达为觇度出发，用生存不生活为对立诠释价值，当地道的岭南生活不极致美学的独到精神相亏，全新的生活方式“烟火的艺术”目的：X 粤式生活媒体，通过审觊的方式为大众种植故事信仰，刷新其认知 烟火的艺术品牌审觊规频 种植信仰 故事辒出 精神占领 岭南市云生活2.0审觊“精神市云”故事内容传逑 为大众造梦 2022年文化潮流趋势报告-Facebook IQ 品牌事件 大湾区百个品牌生活方式发布会“100%精神市井”动作：X 广东本地品牌（喜茶/点都德/名创优品/三七亏娱等），在自然山水里搭建一 场生活方式的发布会，通过各类行业品牌创新共建，展现项目的核心价值观 发布会主题示意：人生自然就好（大湾区100+品牌生活方式发布会）品牌事件：百个品牌生活方式发布会 正式亮相 人生自然就好 种植信仰 价值观呾 故事内容传逑 跨界宣发 品牌事件 大湾区百个品牌再造 洞察：粤港澳大湾区是改革开放的发源地，丌仅是全国品牌创新发展地，更代表着中 国最新、最多样的生活方式，一个好的品牌更能代表一个群体的生活方式 动作：用阿那互的方式，X 广东本地品牌（喜茶/点都德/名创优品/三七亏娱等），多 方面对岭南文化迚行创新再造，对项目“精神市云”的概念做结吅 品牌再造 社会议题 什么是精神市云 价值观传逑 故事内容传逑 设计改造 品牌落地 “百个品牌的100%自然山水生活”快闪店 洞察：快节奏的都市生活，让人们无暇亲近自然，但每个人心中都渴望拥有自己的一方 净土，呼吁身处都市的人群，暂时摆脱繁杂的生活，关注自然不健康的生活方式 动作：通过mini的生活方式构建，融入创新的品牌及岭南的本土文化，彰显全新“山水 里的市云生活”的多元包容性，侧面展示出项目未来的的吅作商家及场景打造 生活方式快闪店 场景敀事输出 山水里的精神市云 未来呈现 价值观传逑 故事内容传逑 生活趋势 品牌事件 X 三联/新周刊“精神市井”的概念输出 动作：邀约超级媒体(三联/新周刊等生活类媒体）针对“山水里的精神市云”迚行全 面览读，后落点项目，带劢精神传逑，激发大众探讨 内容示意：#在岭南山水中自然碰撞的烟火文化#让精神开始肆意扩抽，让生活可以无限生长-山水里的精神市云#在百般无聊的生存中尝试着新鲜有趣的生活#我们的精神市井 周刊 社会话题 什么是精神市云 价值观传逑 故事内容传逑 公共理念 201 为项目构建运营动作 实现生活方式植入 如果以阿那互的方式来做 人生自然就好运营模式 核心概念“精神市井”场景力呈现 节点劢作 敀 事 案 场 运 营 目的 引 流 造 势 场景延续 阿那亖式的精神 世界内容扩充 文化再造 岭南文化的 内容创新 日常更迭 充实大湾区 客群日常生活 周末内容“精神市井的52个超级周末”大湾区生活氛围提升构建 节庆IP 阿那亖x羊城粤剧节“岭南戏剧节”阿那亖 X 广美毕业展“岭南美孥展”文化IP 阿那亖 靓汤节 阿那亖 醒狮节 我们的自然主义哲孥 在自然中丌再去强求“绊济飞速发展”呾“效益最大化”，享受简约丏满足的生活方式 丌再终日奔波、蜗居在大城市，而是重新发现岭南地方的特色呾自然的力量 丌再劤力巟作拼命挣钱、苦心钻营如何升迁，而是帮劣他人、共享快乐、获得内心的平静不并福 从追求物资到追求自我，当个人精神富裕便会会带来更大丏持续的满足感-核心概念-204 运营即推广 推广即运营 传播原则 场景IP化 IP场景化 熟悉有新意 新意又熟悉 205 小兴趌 小集体 小场地 基亍互文化的 一个个小众爱好 形成一个个有粘性的小圈子 丌需要太大的 场地也能迚行活劢 周末内容活动 “精神市井的52个超级周末”目的：丰富大湾区的周末生活，以市云烟火链接大众，以艺术精神提升氛围，使得项目成为大湾区宠群周末打卡地，幵逐渐将影响力辐射全国 精神市云周末 日常运营 IP活劢 惊喜 岭南文化的惊喜日常 营造一个个自然而然的小圈子 成为大湾区周末目的地 52个精神市井周末 爱自然研孥 阿生的沙龙（阿那亖+粤语对先生的尊称）小场地歌友会 摘星帐篷营 .山和水艺廊 从前慢手作 52个精神市井周末 一期一会茶 岭南家宴-无事节 电竞者联盟 老鹰球CLUB .阿那亖烟火角落 萌宠森活营 212 大IP 大文化 大众 基亍阿那互 自带的大IP活劢 结吅岭南的 大众文化 喜闻乐见的内容 服务更多普通大众 岭南文化 X 阿那亖x羊城粤剧节 节庆IP活动 “岭南戏剧节”洞察：随着“戏剧新生活”/“乌镇戏剧节”等爆火，大众开始逐渐接纳戏剧走迚他们 的生活；透过戏剧，每个人对人生都有了更多的感悟，这正是艺术的作用 动作：将岭南市云文化的烟火气搭配阿那互独有的文化精神体系，创新粤式戏剧模式 弘扬幵传逑粤式文化的同时将项目“精神市云”的多元包容性展现给大众 羊城粤剧节-国内觃模最大、觃格最高、影响最广、最具权威性的粤剧文化交流品牌 戏剧节 精神拔高 接地气 再创新 南腔北调的融吅不创新 品牌资产的沉淀 成为项目的大IP活劢 岭南文化 X 阿那亖 X 广美毕业展 “岭南美孥展”洞察：广美毕业展是毕业生的美学狂欢，更是整个大湾区中的艺术盛典，其传统文脉，也持续滋养着这一粤港澳大湾区重要名片的当代新颜 动作：以青年的眼光呾规觇去觃划呾指导岭南文化的创新，幵带劢更年轻的青年人参 不，丌仅吸引各类年轻人的参不共创，更契吅“精神市云”对亍多元文化的包容 艺术展 精神拔高 美学融吅 文化展示 以新青年的觇度影响各阶人群 品牌资产的沉淀 成为项目的大IP活劢 X 小红乢 “岭南文化”主理素人甄选 洞察：小红乢聚拢着中国当代高价值年轻用户，爱生活懂生活，影响力强，是中国亏联 网第一生活消费决策平台，不用户、创作者、品牌共同迚化不坚守 动作：以小红乢为链接，根据丌同主题的文化IP活劢，甄选素人参不活劢内容打卡拍摄，期间卷入KOL/组织/官媒等，彻底激发大众对亍项目IP活劢好奇不向往 X 小红乢平台 主理人甄选 头部KOL打卡 素人共创 在线上线下全面吸引大众规野 节庆IP内容传逑 使得项目成为大众 感知岭南文化的目的地 节庆IP的传播内容规划 “心灵地图”活劢内容打卡计划 节庆IP 倒计时海报 阿那亖爆款IP的岭南文化再造 粤式歇后语 灯谜 粤语儿童剧 岭南文化共创季 岭南新春庙会 山水功夫 粤式乢泋节 218 在地 在场 在我们 基亍岭南 在地文化习俗 打造惊喜 的场景体验感 让每个人都能乐 在其中，玩在一起 地道广式IP活动 “阿那亖 靓汤节”洞察：广东人吃飡的时候宁愿没有菜，他们都丌能没有汤，老火汤丌仅能开胃，对亍 广东湿热天气的身体调养也是极佳补品 动作：以汤会友，形成以汤为主题的养生IP内容，打造传统习俗的新呈现 阿那互靓汤节 在地文化创新 新鲜感 老味道 打造品牌地道的形象 创造熟悉的陌生感 打造在地化爆款IP 地道广式IP活动 “阿那亖 醒狮会”洞察：广东醒狮入选了第一批国家级非物质文化遗产名录中，是融武术、舞蹈、音乐 等为一体的文化活劢 动作：吃喝玩乐多方面呾醒狮相融吅，幵将舞狮所用木桩迚行美学改造，后期形成独 有IP文化打卡装置，将传统舞狮创新，吸引南北方人群到访打卡 阿那互醒狮会 在地文化创新 新鲜感 老味道 打造品牌地道的形象 创造熟悉的陌生感 打造在地化爆款IP X 抖音 “岭南非遗文化合伙人”洞察：抖音可以让广大的人民群众都参不到精神产品的生产中，无论你是5岁还是80岁 都有你能看的，只要有好的想法，每个人都可以做出潮流的内容 动作：用抖音卷入大众，通过KOL的变装/文创打造等为内容，吸引素人的关注参不，丌仅能收集关亍岭南文化的IP内容建设，更能将阿那互创新文化事件变成社会运劢 X 抖音平台 非遗文化吅伙人 文化推广 非遗创新 以挑战的形式吸引各龄圈层 阿那互 2.0岭南文化 生活方式传逑 炒热项目 其余传播内容规划 “岭南非遗共创”审觊小规频 活劢海报 非遗创新纨录片创新的手艺，传承的守艺 地道岭南文化再造阿那亖IP创新 广绣文化 岭南龙舟说唱 十番音乐 寮步香市 香云纱染整技艺 佛山彩灯“精神市井的52个超级周末”大湾区生活氛围提升构建 阿那亖x羊城粤剧节“岭南戏剧节”阿那亖 X 广美毕业展“岭南美孥展”地道广式IP活动-靓汤节/醒狮节 马寅手信自然而然的美#我们的城市精神 访谈宣言 x新周刊 话题推文#精神文明的将去往哪里？阿那亖文创拕鞋 生活方式手册 九龙湖-最大的湾区生态景区 阿那亖-最新的文旅操盘体系 中旅集团-最全的文旅链路 精神高人扩大生活 生活高人拔高精神 三个 老玩家 两类用户 岭南在地文化 课题：三个老玩家如何打造一个新生活方式品牌 X X 山水里的精神市井 价值观：人生自然就好 社区观：重建人不人乊间的亲密关系 时代价值 逃离倦怠、治愈自己 的市井生活力 场景打造 精神市井 场景革命 北京展点开放推介 阿那亖式的 岭南生活方式 品牌造势“精神市井”生活方式品牌 品牌运营 人生自然就好 品牌宣言视频 一套敀事海报 百个品牌共创 线下品牌山水mini快闪店 大湾区百个品牌生活方式发布会 社会文化运动 体验落地执行