魔镜洞察美业CMI产品介绍.pdf

Moojing Market Intelligence魔镜美业CMI产品介绍赋能美业产品创新和市场策略2023年10月ContentsContents目录01.关于魔镜洞察02.魔镜美业CMI数据及功能说明03.魔镜美业CMI使用场景1.1 公司简介及产品矩阵 1.2 魔镜美业CMI产品优势2.1 数据范围、数据源、数据逻辑说明2.2 数据分析功能3.1 通用使用场景3.2 原料商使用场景3.3 品牌方使用场景3.4 制造商使用场景3.5 案例胶原蛋白市场分析Part1Part1 关于魔镜洞察1.1 公司简介1.2 魔镜美业CMI产品优势魔镜洞察：我们是谁：AI赋能的零售洞察服务商魔镜洞察背后主体为北京淘幂科技有限公司，公司规模140+人左右主要团队在北京望京，此外在上海、武汉、重庆3地设有办公室，由此服务于全球客户累计研究500余份报告，每年产出超过100份市场机会点洞察及研究报告，涉及20余个领域每天处理超100亿线上交易数据，扫描2万个细分行业；监控40万+消费品牌作为一家技术驱动的公司，在大数据处理Map-Reduce,Data WareHouse,Machine Learning 领域经验丰富，技术远远领先于同类初创公司。通过私有算法，将数据聚合成多维市场情报，以SaaS软件的方式呈现给品牌客户累计服务500+企业，覆盖消费品Top30品牌的60%客户数量发布报告监测数据8年全力为品牌主提供关键决策-市场数据研究黑马品牌技术优势私有算法教育学校食品饮料美妆个护服饰箱包政府组织房 地 产医疗健康咨询公司私募基金家居建材家 电 3 C投资机构2012-2014：项目运营主要客户电商平台卖家，包括：美的旗舰店、冈本旗舰店、韩都衣舍旗舰店等2014年开始：独立运营除了电商平台卖家，也为企业级客户提供电商数据服务，如：品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等.今日：保持独立运营覆盖头部品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等共计500余家主要客户主要客户4魔镜洞察：魔镜洞察：从数据到洞察的全流程5赋能品牌客户我们的服务数据采集、积累、清洗、加工海量数据采集结构化数据储存数据清洗及处理可视化SaaS产品深入洞察报告数字化服务AI模型定制市场监测与研判产品创新与迭代品牌营销监测客户体验管理消费者洞察魔镜洞察：魔镜大数据通过各平台公开页面分析平台详情页内的各类数据如销售、销量、库存、优惠券、评论等多维度数据进行聚合分析，从而得到sku级别数据再累积得到更多级别的行业数据，沉淀到魔镜saas系统后可支持多维度分析数据加工逻辑：通过层层累积得到平台数据，由底层sku数据及社媒平台数据聚合到 商品、店铺、品牌、行业类目及平台数据淘系京东亚马逊ShopeeLazada线上交易数据线上行为（偏好）数据抖音、微博、小红书云集贝店京喜其他线上、O2O垂直平台交易数据香港电视购物shopee亚马逊蘑菇街考拉苏宁国美天猫、京东京东到家每日优鲜多点互联网平台采集原始数据 C3C2C1产品偏好社交属性兴趣爱好浏览行为不同平台数据合并数据清洗数据调试检查优化词库标签词库有效无效词库干扰项词库属性情绪词库数据处理建立指标体系设计分析维度人工处理自动化处理1、数据采集历史数据行为数据标识数据交易数据定制采集指标库建立2、数据清洗及处理6魔镜洞察：算法及AI能力介绍：多种通用及独有算法及模型，支持模型定制及对客输出通用算法及模型社媒帖子品牌抽取情感极性分析实体识别（口味功效等）实体消歧&链接属性挖掘社媒帖子类目抽取发帖人兴趣推断社交媒体洞察评论方面分类评论情感极性分类消费者观点挖掘电商评论分析水军识别算法广告识别算法过滤词挖掘社媒帖子去噪定制OCR（主图赠品信息抽取）图像分类（包装分类等）目标检测（电器识别）相似图片搜索场景理解（如识别图片中是客厅、卧室等）多媒体优惠券版本价格算法异常价格过滤算法电商平台商品价格优化独有算法及模型刷单商品过滤算法类目异常修正算法跨平台品牌聚合跨平台商品类目归一化跨平台spu商品聚合（商品图文关键信息抽取与匹配）药监局备案产品与电商平台商品打通商品信息去噪与归一化场景高增长概念筛选高增长赛道筛选高增长品牌发现市场营销&新机会点发现直播商品销量推断亚马逊销量推断直播与跨境销量预测智能分析报告智能分析助手copilot内容生产上市公司-品牌映射关系映射7服务形式：表单传输、API交付及定制系统交付魔镜洞察：魔镜洞察服务模式：数据产品+数据服务，赋能客户现有场景，共同探索全新场景8业务场景产品解决问题实现方式产品研发产品创新 增长雷达挖掘优势概念、品类高增长概念发现优势产品特征社交聆听挖掘社媒高讨论趋势生活方式、人货场标签分析高关注的产品特点分析+结合电商数据市场验检索某产品概念市场销售趋势、市场容量、品牌商品电商聆听评论洞察消费者需求发现消费者负面反馈的产品痛点所在，反向推导消费需求市场监测运营监测业务出海竞品分析分析+主营行业市场情况监行业销售数据，直接竞品、间接竞品情况OVERSEA海外趋势监测查询行业或品牌海外平台销售情况，判断出海前景电商聆听消费者反馈监测查看本竞品品牌及单品、爆品的商品上市后的反馈社交聆听社媒讨论监测检索品牌在社媒上的趋势和讨论重点消费者研究舆情监控人群画像营销监测价格监控社交聆听社媒讨论监测社媒潜在消费者讨论情况研究，关注方向、话题、生活趋势、兴趣爱好等电商聆听购后反馈信息监测购后消费者针对品牌、产品的信息反馈，包括消费者负面集中的反馈分析+对应销售市场情况消费者反馈对销售数据情况的影响，做市场验证魔镜价控价格监控防破价乱价监控重点商品链接的价格波动.待增加 数据产品魔镜洞察：魔镜洞察服务模式：数据产品+数据服务，赋能客户现有场景，共同探索全新场景9数据服务报告服务（概念创新、新品设计建议、舆情监控、市场复盘）趋势成分发现（国内+海外）产品设计建议/市场复盘产品舆情/消费反馈全域消费者体验管理（CEM）&销售趋势归因分析&RPA内部数据管理AI提高业务各环节效率&AI对海量数据信息提取分析总结目的：实现销售趋势变化的归因分析方案：多平台、多类型数据集成在同一个系统中，支持按产品SPU进行检索，亮点：打通销售/社媒/评论数据源，AI模型客户定制系统目的：更好了解消费需求支持：企业微信对话信息消费者/员工/客户问卷信息电商/私域客服对话信息对话导入系统AI赋能方案：音频视频图片文本信息识别提取，训练知识库AI机器人，支持页面信息智能FAQ，AI智能简报生成产品知识库问答机器人助手RPA-内部数据管理目的：实现内部数据自动化采集 根据购买模块例行任务配置 后台机器人按指令队列执行 支持数据存储入库对接行业简报魔镜洞察：美妆个护行业过往服务客户展示（因保密协议，部分品牌主未公布）美容护肤类日化类彩妆类10魔镜洞察：产品介绍：魔镜美业CMI产品优势111.平台整合：淘宝+天猫+京东+抖音4大平台销售数据整合整合四大主流电商平台销售数据，跨平台一键查询美业市场聚合分析竞品品牌与产品线上整体市场表现与渠道布局全量品牌、商品信息+SKU级颗粒度，助力品牌精细化研究2.信息打通：销售信息+消费者评论+备案信息打通销售信息一键跳转消费者观察，联动分析捕捉美业市场机会备案信息打通，更快一步了解美业热门备案功效与备案成分三位一体洞察闭环，多维度的信息交叉全面洞察美业市场趋势3.类目定制：定制化类目+关键词定位基于10年行业研究经验重新划分护肤、彩妆及各细分类目符合行业认知的定制类目，更适合美业产品人的研究场景关键词搜索精准定位更细分的美业成分/功效市场4.商品聚合：商品SPU聚合依据备案号聚合商品SPU，同一产品不同链接聚合分析商品SPU归一化，更直观研究备案产品整体市场表现及渠道分布魔镜洞察：适用企业类型、部门及业务场景12企业类型：品牌主、原料商、制造商、代运营 业务部门：产品部、CMI、市场部、销售部产品研发/市场调研提案支持通过美妆个护主要布局的电商渠道销售数据解读市场竞争格局，价格带/品牌/店铺/商品/属性等多维度分析发现产品破局机会点产品趋势/概念验证&监测灵活筛选分析，精准定位产品，洞察热门/新兴趋势/概念细分赛道表现，赋能品牌策略提升运营监测/竞品分析本竞品市场表现全面对比分析，打造差异化产品，提升产品竞争力；商品上新发现助力新品监控/研究消费者研究 消费者反馈整合分析/对比/监控，从消费者需求出发，优化产品策略 功效/人群/场景多维度交叉分析把握产品痛点/卖点，赋能产品研究和营销投放营销优化掌握社媒侧市场动态，追踪热点话题、挖掘潜力趋势，指导品牌营销和市场活动，提升品牌社交影响力Part2Part2 魔镜美业CMI数据及功能说明2-1 数据范围、数据源、数据逻辑说明2-2 数据分析功能魔镜洞察：产品数据及功能说明-数据范围、数据源14数据类型数据来源数据时间范围更新频率电商销售数据淘宝、天猫、京东、抖音淘宝、天猫、京东：2016-04至今抖音：2022-01至今月更spu聚合版电商销售数据天猫、抖音天猫：2021-01至今抖音：2022-01至今月更消费者评论数据天猫、京东、抖音天猫、京东：2021-01至今抖音：2023-01至今月更备案数据国家药品监督管理局-化妆品2022-12全量抓取，之后抓增量月更社媒数据（社交聆听）微博、抖音、小红书2021-01至今月更行业报告魔镜行业分析师团队输出魔镜洞察：产品数据及功能说明-数据逻辑说明15销售-备案数据打通的逻辑：商品级(商品属性)备案号备案信息(备案属性)魔镜洞察：产品数据及功能说明-数据分析功能16市场分析及策略产品创新研究消费者需求洞察 消费多平台行业销售分析概要&趋势价格分析 消费者评论分析天猫/京东/抖音全量商品评论商品分析商品级/sku级/spu级 品类分析电商平台原生类目行业版定制类目 社媒文本分析微博/抖音/小红书商品属性分析功效/成分/适用人群/规格/产地 备案属性分析功效/成分/备案时间/备案企业/生产企业品牌分析全量品牌数据魔镜洞察：产品数据及功能说明-灵活的自定义筛选和分析17选平台、品类、选品牌、选价格、选商品关键词选功效、选规格、选肤质、选适用人群、选产地选成分、选备案企业、选生产企业选上架时间、选备案时间Part3Part3 魔镜美业CMI使用场景3.1 通用使用场景3.2 原料商使用场景3.3 品牌方使用场景3.4 制造商使用场景3.5 案例胶原蛋白市场分析Part33.1 通用使用场景魔镜洞察：通用场景及功能维度20了解护肤/彩妆市场大盘规模、趋势变化、品类规模、品牌格局、热销商品及商品属性了解细分品类/概念的市场规模、趋势变化、品牌格局、热销商品及商品属性主流电商平台 202301-202309 销售趋势规模Part33.2 原料商企业使用场景魔镜洞察：原料商企业适用场景22 成分概念的市场现状分析：定期复盘/汇报时，了解己方优势成分、热门成分的市场现状（宣称成分维度、备案成分维度）了解成分概念相关竞争格局，梳理BD wishlist：在成分相关概念市场中，获取目前使用该成分的头部品牌和商品有哪些，通过这些品牌和商品的表现梳理寻找潜力客户 掌握已合作品牌客户的市场表现，精准优化商业策略：定期分析品牌客户的整体表现、优势品类/产品、合作单品的销售趋势，挖掘潜力客户 成分x功效交叉分析，从功效端出发把握消费者的真需求：观察不同成分与功效搭配后的市场趋势，解读消费者买单意愿 友商及制造商市场分析：了解生产企业或不同成分的市场规模 通过消费者反馈识别产品机会点：获取消费者对自己研发的成分或单品的评论反馈，支撑产品升级改造魔镜洞察：2023年1-9月 天猫平台神经酰胺护肤品市场趋势备案时间为2023年1-9月 添加神经酰胺的备案单品分析及销售情况（如有）成分概念的市场现状分析23定期复盘/汇报时，了解己方优势成分、热门成分的市场现状（宣称成分维度、备案成分维度）魔镜洞察：了解成分概念相关竞争格局，梳理BD wishlist24在成分相关概念市场中，获取目前使用该成分的头部品牌和商品有哪些，通过这些品牌和商品的表现梳理寻找潜力客户魔镜洞察：掌握已合作品牌客户的市场表现，精准优化商业策略25定期分析品牌客户的整体表现、优势品类/产品、合作单品的销售趋势，挖掘潜力客户魔镜洞察：成分x功效交叉分析，从功效端出发把握消费者的真需求26观察不同成分与功效搭配后的市场趋势，解读消费者买单意愿魔镜洞察：友商及制造商市场分析27了解生产企业或不同成分的市场规模，数据决策助力战略合作伙伴选择魔镜洞察：通过消费者反馈识别产品机会点28获取消费者对自己研发的成分或单品的评论反馈，支撑产品升级改造Part33.3 品牌企业使用场景魔镜洞察：品牌企业适用场景30逐级下钻的市场分析灵活筛选，精准洞察细分市场产品创新-把握品类机会；洞察价格带销售贡献，优化产品定位策略品牌分析-掌握品类布局、热销产品、备案新品、消费者反馈宣称功效市场规模分析-识别消费者的真需求，赋能产品创新和市场营销备案功效市场分析-把握市场规模、产品形态、搭配功效等成分概念的市场现状分析-验证新兴/热门成分的市场趋势和产品形态消费者评论分析-品牌/商品、产品维度、肤质、成分认知多方面捕捉消费者痛点和需求魔镜洞察：31行业大盘分析查看行业整体大盘趋势，了解目标行业健康度细分品类分析了解细分赛道发展状况，寻找具有潜力的品类品牌表现分析知悉赛道内品牌竞争格局，预判细分市场机会商品及SKU分析赛道内热销商品/SKU排行，热销驱动因素提取新增机会点捕捉从概念及产品双视角出发，交叉验证潜在机会点肤质x功效x成分交叉分析组合功效分析 灵活筛选，精准洞察细分市场 逐级下钻的市场分析魔镜洞察：32 产品创新 把握品类机会 洞察价格带销售贡献 优化产品定位策略魔镜洞察：品类分析33掌握品类布局、热销产品、备案新品、消费者反馈魔镜洞察：宣称功效市场规模分析34识别消费者的真需求，赋能产品创新和市场营销按单功效聚合的市场规模单功效/多效合一的市场规模魔镜洞察：备案功效市场分析35把握市场规模、产品形态、搭配功效等魔镜洞察：成分概念的市场现状分析36定期复盘/汇报时，了解己方优势成分、热门成分的市场现状（宣称成分维度、备案成分维度）2023年1-9月 天猫平台神经酰胺护肤品市场趋势备案时间为2023年1-9月 添加神经酰胺的备案单品分析及销售情况（如有）魔镜洞察：消费者评论分析37品牌/商品、产品维度、肤质、成分认知多方面捕捉消费者痛点和需求按成分认知按品牌维度按肤质按产品维度Part33.4 制造商企业使用场景魔镜洞察：制造商企业适用场景39 制造商生产产品的国内线上市场现状分析：定期复盘/汇报时，了解相关制造商的市场现状（优势品类产品、合作优势品牌）了解细分市场竞争格局，梳理BD wishlist：在精准定位的细分市场中，获取市场中的品牌和产品形态有哪些，通过这些品牌和商品的表现梳理寻找潜力品牌客户 掌握已合作品牌客户的市场表现、与其它生产企业的合作情况，精准优化商业策略：定期分析品牌客户的整体表现、优势品类/产品、合作单品的销售趋势，及与其它生产企业的合作产品情况 通过消费者反馈识别产品机会点：获取消费者对相关产品的评论反馈，支撑产品升级改造魔镜洞察：可溶性胶原制造商生产产品的国内线上市场现状分析40定期复盘/汇报时，了解相关制造商的市场现状（优势品类产品、合作优势品牌）科丝美诗可溶性胶原莹特丽可溶性胶原诺斯贝尔魔镜洞察：了解细分市场竞争格局，梳理BD wishlist41在精准定位的细分市场中，获取市场中的品牌和产品形态，通过这些品牌和商品的表现梳理寻找潜力品牌客户魔镜洞察：掌握已合作品牌客户的市场表现，精准优化商业策略42定期分析品牌客户的整体表现、优势品类/产品、合作单品的销售趋势，挖掘潜力客户魔镜洞察：主要合作品牌的热销产品/品类的生产企业归属分析43生产企业x品牌 备案产品发现及销售表现魔镜洞察：消费者评论分析44品牌/商品、产品维度、肤质、成分认知多方面捕捉消费者痛点和需求按成分认知按品牌维度按肤质按产品维度Part33.5 案例胶原蛋白的市场分析魔镜洞察：46研究思路如何用如何用魔镜美业CMI做胶原蛋白护肤品的市场研究？胶原蛋白护肤品的市场研究研究框架研究内容对应数据功能模块胶原蛋白护肤品市场的规模/竞争格局/市场成熟度商品标题宣称“胶原蛋白”护肤品市场趋势概要，(子)类目市场竞争格局及市场成熟度、热销单品趋势概要/类目分析/(品牌)价格分析/品牌分析/店铺分析/商品分析/备案产品分析胶原蛋白护肤品市场的备案功效分析聚焦该市场下高增长的“抗皱”功效，盘点优势品牌、品类、产品、成分等备案功效分析/品牌分析/类目分析/备案产品分析/备案成分分析/生产企业分析胶原蛋白护肤品市场的备案成分分析诊断胶原蛋白不同形式备案成分（可溶性胶原、水解胶原等）的市场规模和趋势表现备案成分分析/备案产品分析/品牌分析胶原蛋白护肤品市场的消费者反馈研究在消费者反馈中捕捉胶原蛋白护肤市场的痛点、需求和机会点电商聆听魔镜洞察：胶原蛋白护肤品市场的规模/竞争格局/市场成熟度47通过关键词搜索，实现细分赛道洞察 宣称“胶原蛋白”的商品市场情况魔镜洞察：胶原蛋白护肤市场的规模/竞争格局/市场成熟度48 依据行业认知划分定制类目，研判不同细分品类的市场格局和市场成熟度魔镜洞察：胶原蛋白护肤市场的规模/竞争格局/市场成熟度49通过(品牌)价格分布分析不同价位段表现和市场机遇魔镜洞察：胶原蛋白护肤市场的备案功效分析50宣称成分-备案功效打通分析，定位高增长功效“抗皱”相关的胶原蛋白护肤市场（产品系统xxxxxxx截图示意）魔镜洞察：胶原蛋白护肤市场的备案功效分析51spu归一，备案单品销售情况一目了然魔镜洞察：胶原蛋白护肤市场的备案功效分析52胶原蛋白-抗皱护肤品细分赛道的主要生产企业一览魔镜洞察：胶原蛋白护肤市场的备案成分分析53胶原蛋白不同形式备案成分（可溶性胶原、水解胶原等）的市场规模和趋势表现可溶性胶原水解胶原魔镜洞察：胶原蛋白护肤品市场的消费者反馈研究54在消费者反馈中捕捉胶原蛋白护肤市场的痛点、需求和机会点Moojing Market Intelligence