饿了么外卖头等舱送餐事件传播策划案.pdf

外卖头等舱送餐事件传播策划案Prepared by TFT外卖头等舱外卖头等舱送餐服务送餐服务成功的标准是什么？成功的标准是什么？点餐者点餐者合作合作餐厅餐厅潜在消费者潜在消费者围观群众围观群众外卖外卖头等舱头等舱享受到外卖头等舱超一流的服务体验后，愿意主动分享充满好奇，留下记忆，跃跃欲试看到小伙伴的分享之后会主动转发评论，引爆社交网络上的一场病毒引起兴趣，乐于为这场病毒式的狂欢推波助澜如何将一次送餐，如何将一次送餐，打造成一场社交网络的狂欢？打造成一场社交网络的狂欢？快速引爆的火种资源快速引爆的火种资源-如何快速让更多人看到？-如何赢取目标消费者的信任？让人尖叫的产品体验让人尖叫的产品体验-如何提升外卖的附加值？-如何让送餐值得期待？-怎么增加就餐的愉悦性？引人入胜的传播内容引人入胜的传播内容-如何用文案讲述故事引发共鸣？-如何用设计传递趣味塑造逼格？-如何让更多人high？打造极富参与感打造极富参与感的社交狂欢的社交狂欢制造超越期望五条街的期望辅以放大器顺势放大UGC内容自然产生制造雪崩传播声量一个一个社交病毒形成路径社交病毒形成路径如何由头等舱送餐服务，如何由头等舱送餐服务，引爆这场病毒式的狂欢？引爆这场病毒式的狂欢？010102020303040405050606070708085星评价标杆餐厅合作51%堂食售价过程定制化配送套餐故事化全球菜系全覆盖阶梯型售价专属定制餐品外外卖头等卖头等舱核心卖舱核心卖点挖掘点挖掘专属定制包装其中标杆餐厅合作、定制餐品、专属定制包装、定制化配送过程具有成为引爆点的潜力！但是这一切还远远不够！5 5星评价的星评价的标杆标杆餐厅餐厅合作合作就够了吗？就够了吗？或许我们可以或许我们可以将将米其林大米其林大厨厨送送进进写字楼写字楼，由由其其亲自亲自烹饪午餐烹饪午餐！仅仅是定制餐品仅仅是定制餐品就够了吗？就够了吗？龙猫、大白、起司猫天下萌物一网打尽，专为软萌甜的你而生凄凄惨惨戚戚一人食远远不够，放心！更寂寞的是第二杯半价从“虾扯蛋”到“捣糨糊”，点的岂止是外卖，还有嘲讽！或许我们可以赋予外卖“标签”属性，为每个特别的你定制或许我们可以赋予外卖“标签”属性，为每个特别的你定制王石爱上了田朴珺，老王的红烧肉奉上，吃的不是红烧肉，是钻石王老五的爱情哟哟，切克闹，大大套餐来一套吃的不是庆丰包子，是忧国忧民或许我们可以赋予外卖“话题”属性，是盒饭更是八卦周刊或许我们可以赋予外卖“话题”属性，是盒饭更是八卦周刊或许我们可以赋予外卖“礼物”属性，唯美食与爱不可辜负或许我们可以赋予外卖“礼物”属性，唯美食与爱不可辜负致心爱的那个TA，用美食来一场暖胃又暖心的表白致最可人的闺蜜，特别的爱给特别的你，美食也是甚至，我们可以赋予外卖甚至，我们可以赋予外卖“艺术品”“艺术品”属性，属性，每吃一口都感觉暴殄天物每吃一口都感觉暴殄天物仅仅是定制包装仅仅是定制包装就够了吗？就够了吗？或许，我们可以根据最热或许，我们可以根据最热门的电影，用包装讲一个故事门的电影，用包装讲一个故事有有情感共鸣及分享属性的外卖包装情感共鸣及分享属性的外卖包装您好，我是大白，您的私人美食顾问。从1到10级，您的饥饿指数是一个人也要好好吃饭，我很好，你也保重？只是快速的配送服务只是快速的配送服务就够了吗？就够了吗？或许或许可以定制可以定制送餐上门的送餐上门的男男神！神！机车机车CoolGuyCoolGuy古装侠客古装侠客霸道总裁霸道总裁民国才子民国才子而他们将以这种形式送餐而他们将以这种形式送餐Text hereText here狂飙范驾驭哈雷机车民国范乘坐人力黄包车Text hereText hereYou can explain the title you add hereText hereText here霸道范驾驶挎斗摩托笑傲范策马快意江湖甚至有一天，蜘蛛侠爬楼而上，提醒你外卖到了甚至有一天，刚下单的外卖从天而降仅仅送给普通订餐人仅仅送给普通订餐人就够了吗？就够了吗？KOLKOL生活类时尚类领袖类明星类ALEX是大叔宣克炅洛洛性感玉米谷大白话Happy 张江顾爷高山峰司雯嘉母其弥雅王传君郑恺汪小菲姐夫李通过定居上海的通过定居上海的KOLKOL，打造第一波病毒引爆源，打造第一波病毒引爆源广告门麦迪逊邦互动中国东方早报新闻晨报界面风和日丽东方早报澎湃。媒体类通过营销类生活类媒体的后续放大，让传播最大化通过营销类生活类媒体的后续放大，让传播最大化【外卖头等舱外卖头等舱】今天，今天，上海开启了丧心病狂上海开启了丧心病狂的午餐模式，收到虾的午餐模式，收到虾扯蛋的举下手扯蛋的举下手午餐叫外卖，从今天起，与午餐叫外卖，从今天起，与众不同！众不同！阅读原文#外卖头等舱外卖头等舱#新外卖时代开启，专属套餐，专属包装，连配送男神都能定制，让中午因午餐而不同！东方早报好奇心日报好奇心日报打开外卖盒，竟然看到艺术品一样的饭菜，惊艳到了！消费者将看到类似这样消费者将看到类似这样的传播与分享的传播与分享THANKS