自由点卫生巾品牌新媒体运营规划.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2024/9/6,#,自由点,Freemore,新媒体运营规划,目录,运营诊断,1,公众号运营规划及营销规划,2,视频号运营规划,3,创意内容及活动策划,4,预算及,KPI,预估,5,运营诊断,哪些优点需要发扬光大？,还需要进行哪些改进？,品牌特点,FREEMORE,源于自然的大健康女性护理品牌,目标人群,25-35,岁追求高品质生活的年轻女性,主推产品,2022,年主要销售产品为有机棉和隐形两大产品，新推舒敏奢宠,官方社媒定位,线上公域流量平台,公域私域的转化器,公众号诊断,头条内容非常优质,，且几乎每篇都有福利，是服务号的正确打开方式；,头条、次条、三条之间存在数据断档,，说明粉丝对二条、三条内容弱需求，应调整内容方向。,公众号,4572,阅读,留言较多,80,阅读,92,阅读,竞品公众号,护舒宝,福利满天飞，从头条发到末条,竞品中效果最好,纯品宣导向,有阅读，无互动,七度空间、,ABC,苏菲,单条福利内容,效果较差,视频号诊断,单条内容质量较好，但整体缺乏主线逻辑，需重新规划,视频号,单从视频封面来看，尚没有统一调性,竞品视频号,以代言人鞠婧祎为主,但内容较杂,七度空间,奥运系列有两点,奥运后以代言人迪丽热巴为主,护舒宝,以代言人赵丽颖相关和综艺切片为主,ABC,明星代言人出镜内容点赞量较高，其他内容效果一般,我们面对的核心受众真正想看的是？,促销信息,or,品牌信息,or,科普知识,or,剧情演绎,or,产品介绍？,其实她们想要的东西很简单,公众号和视频号更偏向私域平台，因粉丝大多对品牌有一定认知，购买过或有意向购买,FREEMORE,产品,，她们最关心有没有,切实利益,，或者有没有真正对自己,有帮助的信息,小结,无论公众号还是视频号，首先要解决粉丝观看的动机，对女性个护品牌来说，用户关注、阅读、互动的动机不充分,小结,建议改进方向：,没有福利的产品宣传对用户来说意义不大，,需减少纯粹的产品宣传,；,公众号和视频号传播方式依赖分享，而品牌内容，尤其是女性用品类品牌内容更不容易被分享，,建议增加外部资源联动，为账号注入更多活力，也通过外部资源引流；,公众号文章内向站外跳转太多，影响真正需要跳转的入口，以及用户留言互动。,建议去掉向其他官方社媒跳转入口；,资源联动引水入渠,围绕生活寻求共鸣,公众号、视频号运营方向建议,公众号运营规划及营销规划,公众号运营规划,公众号规划,当前内容规划,建议改进方向,头条,精致内容福利放送,二条,花式种草,/,公益内容,三条,点点剧场,头条,建议保持，或配合营销规划,二条,建议做连载内容,三条,临时发布,*如没有特殊情况，建议以,2,条内容为主，第,3,条非必要发布,公众号规划,二条,连载目的,：,扩充话题广度，扩大品牌内涵，弱化明显的产品安利信息，让用户更有共鸣感,以征集的名义输出内容，围绕,25-35,岁女性重点关注话题进行延展,婚恋话题,职场话题,家庭话题,父母总催婚而我不想结，怎么办,夫妻俩都不愿意做家务如何处理,不想和老人一起住有错吗,经期总对父母发脾气怎么改,经期却不得不加班，怎么办,单身贵族领导追求我要不要答应,工作中你遇到哪些奇葩事,女人应该放弃职场侧重家庭吗,男友对你做过最感动的事是什么,经期约会经历过哪些尴尬事,最希望男友送你什么情人节礼物,如何搞好婆媳关系,年龄大却不想结婚有错吗,公众号规划,二条文章示例,建议以图文形式讲述故事，简单易懂且无需用户使用过多阅读时间,公众号规划,连载流程,首次发布活动,正文,发起征集,文末发布第一期征文话题,第一次发布连载征文,正文,用户第一视角文章,例如,男友对你做过最感动的事是什么,文末发布第二期征文话题,第二次发布连载征文,正文,用户第一视角文章,例如,经期却不得不加班，怎么办,文末发布第三期征文话题,公众号营销规划,公众号营销规划,IP,联动：,结合外部资源输出更多用户喜欢的内容,围绕,25-35,岁女性的兴趣点，增强用户黏性,初期合作,星座合作方,与知名星座类,IP,合作，双方共创内容，账号联动，共同拉升粉丝互动性和分享率,*跨界合作因需要根据实际情况明确合作内容，因此费用在运营外另计,后续合作,其他内容类,IP,例如情感类、八卦类账号的跨界合作，不断拓宽引流渠道,星座不求,是档基于全发的星座主题系列动画短,从,2015,年7开播以来，,星座不求,前业影响全国第,星座不求的动漫形象“蛋壳宝宝“也成跃成为全国第四红。,多次登上各权威媒体排榜前列的星座不求，并占据星座领域排榜的榜。,全网发行,独创星座动画短片,TOP,1,星座自媒体,SOCIAL,影响力榜首,品牌,IP,孵化,多元化内容生态,星座类资源介绍,女,70%,男,30%,1535岁粉丝占比80%,覆盖用户群体,3,亿+,3000,万,+,全平台粉丝,40,亿,+,累计播放次数,8000,万,+,最高单集播放量,1314,万+,86,1,万+,26,1,万+,7,0,万+,星座类资源介绍,仅微信阅读量,648,w,+,次,超强影响力,78,%,+,来自朋友圈扩散,营销规划,产出内容示例,结合品牌关键词产出内容,结合产品属性产出内容,营销规划,互动引流示例,星座不求人二条推送，为品牌引流,FREEMORE,公众号头条发布定制内容,关注自由点,FREEMORE,公众号,抢获女性专属自由,感谢内容合作伙伴,星座不求人,营销规划,尝试合作期周更规划,尝试合作期为,1,个月，周更内容，共,4,个话题方向,婚姻自由话题（反催婚）,生理期身体自由话题,女性事业话题,八卦娱乐圈话题,12,星座谁最能抵抗催婚？,12,星座谁最追求生理期自由？,12,星座女性谁事业心最强？,12,星座谁最八卦？,正文：,12,星座依次描述并排序,植入：,FREEMORE,支持女性追求婚姻自由，倡导自由生活,正文：,12,星座依次描述并排序,植入：,用了,FREEMORE,，,12,星座都能追求生理期自由！,正文：,12,星座依次描述并排序,植入：,用了,FREEMORE,，踏平职场无后顾之忧,正文：,12,星座依次描述并排序,植入：,八卦是人的天性，,FREEMORE,让你蹲热搜一整天不担心,营销规划,跨平台发布,拓展更多公域流量渠道，优质内容同步其他渠道发布,小红书女性用户占比达到,86%,，长期积累笔记有助于品牌的进一步曝光,优质图文或视频内容经过重新编辑后可在抖音同步发布，统一抖音和公众号调性，扩大传播面,视频号运营规划,视频号规划,人设：一个上班族女孩，年龄,28,岁左右；,人设背景：生活中面临多重挑战，工作繁忙、家里催婚、恋爱不顺等等；,品牌露出：在女孩每一个不容易的瞬间里，都有,FREEMORE,的默默守护，支持女性去追求,MORE FREE,，追求自己想要的生活,MORE FREE FREEMORE,一个普通女孩的生活,视频号规划,示例,昨天加班做完述职,PPT,，心满意足回到家，等待明天的关键时刻,早上起来发现床上一片红，天哪，“亲戚”来得太不是时候了,还好有,FREEMORE,来帮我，小小的很保密，也很放心,3,月,31,日，加薪述职日，“家里亲戚”来捣乱,述职非常顺利，经期也能享受“奋斗自由”，想要,MORE FREE,，就要,FREEMORE,视频号规划,示例,5,月,20,日，网络情人节表白日，约会中“亲戚”来了,520,一早，暗恋对象就约我见面，难道是要跟我表白？,天有不测风云，“大姨妈”来了！这可怎么办！,还好有,FREEMORE,来帮我，小小的很保密，也很放心,我们在一起了，经期也能无忧约会！想要,MORE FREE,，就要,FREEMORE,视频号规划,示例,原计划今日去玩滑板，走到半路忽然感到一阵不对劲,赶紧来到超市选卫生巾，还好有,FREEMORE,，而且是隐形款，适合运动穿,跟其他卫生巾比起来，真的是好小的一只，却更安全，每次运动都戴它,运动后心情畅快，经期也能运动自由！想要,MORE FREE,，就要,FREEMORE,8,月,13,日，炎热的盛夏，外出运动却赶上“亲戚”来,视频号规划,运营规划,每月初一次性提交,4,个脚本审核,拍摄,1,天,5,个工作日修改,2,个工作日,视频剪辑,初版提交,视频剪辑,调整版提交,2,个工作日,短视频运营日常工作通常提前,1,周半进入筹备期，以此为周期不断循环,更新频率：每周,1,条，每月,4,条；,视频时长：建议每条视频不超过,2,分钟,创意内容及活动策划,创意内容示例,情人节,520,七夕,微信活动示例,情人节,520,七夕,活动名称：没有玫瑰不完整,活动内容：用户通过表单参与恋爱观答题活动，先获得满分的,100,名粉丝可获赠一枝玫瑰，包邮到家，陪你过情人节,活动名称：七夕配对活动,活动内容：自由点,FREEMORE,联手其他男粉较多公众号，开展跨界合作，通过,H5,测试兴趣爱好进行随机匹配，限时交换微信，并送出两个品牌各自产品礼包作为福利,活动名称：谁说女生不能表白,活动内容：鼓励女性勇敢表白做自己，实现恋爱自由。征集表白文案，从提供文案用户中选出点赞前十名送大礼包,预算及,KPI,预估,预算及,KPI,预估,预算,KPI,公众号,+,视频号运营月费：,1,0,万元,年度微信公众号粉丝新增,2w+,，,头条平均阅读量,3000+,，二条平均阅读量,500+,IP,联动预算：,星座不求人原创图文漫画内容：,3,万,/,条,星座不求人原创动漫视频内容：,星座不求人公众号二条引流：,Than,K,s,！,