凯迪拉克品牌文化介绍.ppt

震撼表现,瞩目风范,凯迪拉克之历史篇,3,有关于凯迪拉克品牌荣耀的故事,凯迪拉克品牌知识与传播,百年车艺，经典传奇,凯迪拉克品牌风采,1902,年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律，前身是,1899年创立的底特律汽车公司,，,当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司，为世界交通运输工业的发展翻开了崭新的篇章。凯迪拉克在韦伯斯特大辞典中是：同类中最出色、最具声望的事物。,为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼,门斯,凯迪拉克（,Le,Sieur,Antoine de la,Nothe,Cadillac,）表示敬意，命名为“,Cadillac”,凯迪拉克，因为正是这位法国贵族于,1701,年建立了底特律汽车城。,安东尼门斯凯迪拉克,1658,年,3,月,5,日,1730,年,10,月,15,日,百年车艺，经典传奇,凯迪拉克品牌风采,1907,年，成立不久的通用公司购买了凯迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗仍留下来继续开发和经营凯迪拉克，一直持续到,1917,年开设林肯汽车公司。后来他们把林肯汽车公司卖给了福特。,凯迪拉克公司创始人亨利,利兰德是英格兰的一名制造商雷兰,福尔各勒股份公司的经理，他对“大众型车”不感兴趣，而是致力于制造最好的汽车，他非常重视加工精度、制造质量和零件的互换性，并且认为这是迅速增加产量、扩大汽车发展规模的关键。这使他取得了许多技术上的成就，同时，让凯迪拉克成为领先的高级车制造商。,01,、,1903,年,凯迪拉克推出全世界第一辆多汽缸发动机车型（,4,汽缸,D,型车）,02,、,1905,年,凯迪拉克推出全世界第一辆全包式车型（,Osceola,车型）,03,、,1931,年,凯迪拉克推出全世界第一部配置,V16,发动机的,V16 Sport Phaeton,上市,04,、,1949,年,凯迪拉克推出全世界第一个,“,顶置阀门、轻量化、高压缩比,V8,发动机,”,05,、,1955,年,凯迪拉克推出全世界第一个,“,液压自动变速箱,”,06,、,1964,年,凯迪拉克推出全世界第一套车用,“,冷暖空调系统,”,07,、,1987,年,凯迪拉克推出闻名全球的,“,北极星,32,气门发动机,”,（,Northstar,）,08,、,2003,年,凯迪拉克世纪概念车“,Sixteen”,首次亮相北美国际车展,凯迪拉克品牌文化,6,家族,凯迪拉克的家族名字可以追溯到罗马时期的名字,Catilus,或,Catilius,，只有具有百折不挠精神的人才配拥有这个名字，在过去的,2000,年中这一历史从未改变。,胜利,自从恺撒大帝开始，月桂花枝就代表着在人生竞技场上个人的英雄主义情结，无论是当时的罗马还是现在的底特律。,大智慧,黄褐色块自中世纪欧洲开始就被认为是授予那些立誓效忠国家利益勇士的荣誉军带。今天，映衬着金色背景的紫貂色块蕴涵着集体的智慧和荣誉。,英勇气概,自从,1902,年至今，这个盾牌象征着至高无上的勇气，追逐梦想的勇气。,声名煊赫,红色代表大胆与果敢的思想和行动；蓝色代表品性和道德的纯洁；多重色块代表硕果累累的极致成就。,标志性的花冠,每一个花冠都标志着它的历史，蕴涵了一系列代表家族血统、宗谱、信仰、成就、荣誉和团结的象征，花冠的繁复代表着家族的百年荣耀。,7,凯迪拉克品牌文化,百年来,Cadillac Logo,的演变,2001,1970,凯迪拉克品牌定位与传播,凯迪拉克之荣耀篇,10,1918,年，庆祝,“,一战,”,胜利,凯迪拉克,与总统的故事,凯迪拉克,与总统的故事,12,建交后第一位在任期内访问中国,1981,年,1989,年，第,40,任美国总统,凯迪拉克,与总统的故事,13,1993,年，,Fleetwood Brougham,无天窗，抗爆炸，抗导弹,现收藏在阿肯色州克林顿图书馆,凯迪拉克,与总统的故事,14,凯迪拉克,与总统的故事,品牌历史传承：百年车艺，经典传奇,第44届美国总统,15,凯迪拉克品牌文化,自,20,世纪初期以来，凯迪拉克品牌成为众多的美国总统、外交官、大使以及各国政要的御用座驾。甚至从某种意义上说，凯迪拉克品牌已经成为美国总统座驾的代名词。,凯迪拉克,与总统的故事,Obama,总统座驾,17,蒋介石酷爱凯迪拉克,凯迪拉克,在中国,18,作为新中国上海市第一任市长，陈毅元帅在上海驻守,9,年，其间，陈市长的第一辆,“,坐骑,”,是出产于,1941,年的,“,凯迪拉克,”,。,凯迪拉克,在中国,凯迪拉克,与明星的故事,凯迪拉克,与明星的故事,凯迪拉克,与明星的故事,化妆品皇后,MARY KAY ASH(,玫琳凯,),与粉红色凯迪拉克,Allante,玫琳凯,的粉红色,凯迪拉克,轿车一直被认为是成功的终极标志 它是玫琳凯流动的奖牌,是在玫琳凯荣誉和优秀的象征,它的颜色是公司花费,26,亿美金买断的专利颜色,在这个世界上,只有,玫琳凯公司,最优秀的精英可以获得,.,凯迪拉克,与明星的故事,奥运第一人菲尔普斯与凯迪拉克凯雷德,凯迪拉克,与明星的故事,凯迪拉克,与明星的故事,贝克汉姆与“,23”,25,凯迪拉克,与明星的故事,凯迪拉克与明星的故事,吉姆,-,沃尔顿和他的座驾凯迪拉克,1959,吉姆,-,沃尔顿，沃尔玛集团,CEO,，资产,180,多亿美元,凯迪拉克,与精英人士的故事,William Wrigley&Cadillac Escalade,威廉,瑞格理，箭牌公司，资产,21,亿美元,凯迪拉克,与精英人士的故事,股神沃伦,-,巴菲特，资产超过,500,亿美元,凯迪拉克,与精英人士的故事,