红酒推广策划片段.doc

红酒推广策划片段

前言
从在波斯诞生到在现代化再到国际化，红酒经历过几千年岁月与市场的洗礼后逐渐呈现出她的国际影响力——国际交际舞台上的第二语言。红酒带着她独具的犹如琥珀一般精致的曼妙姿态尽情穿梭于世界经济峰会、政治论坛。
或品，或赏，或回味，红酒打动的不仅仅是味蕾，更是一种心情、一种态度、一种品质。红酒伴着其特有的灵透醇和的令人心神摇曳的馨悠酒韵悄悄潜入寻常百姓家。

一 红酒SWOT分析
1） 优势
1功能强大
常饮葡萄酒可使患中风的危险降低60％。
红酒热量低有利于保持身形。
饮红酒可以产生一种叫做PST—P的酵母，能防止偏头疼。
2前景广阔
我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期
中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场
2）劣势
缺乏完整的产品链
产品口感偏酸涩
3） 机会
国民生活水平日益提高，人们有足够的时间和财力去品味生活
80后的社会主力军，渴望小资情调
4） 威胁问题
品牌繁多
二 广告脚本——“一个人的思念”
场景一
花园，晚霞错落，女主角斜倚藤椅，轻摇酒杯，凝望挂杯娇艳欲滴的酒迹，轻含一滴，含笑，沉思，陶醉……
场景二
酒吧，台上老歌荡漾，女主角请抬酒杯，记忆似酒，一半回味一半相思。忽然间，音乐腾起，万般柔情萦怀，金戈铁马，血染沙场……双眼闭合间，往事如轻烟般掠过……
场景三
夜晚，熄了灯，燃上香薰烛，端上一杯红酒，随着流淌的BLUES或JAZZ静静舞蹈，眼波流连，笑意流露，琥珀色的汁液在杯中轻缓流转，旋律从杯中升腾、飘扬 。（实体符号）
“怀念你为我拉琴的摸样……”（切入拉琴场景）