总结SEO规范.doc

目录
第一篇、网页设计制作的SEO规范 2
第二篇、编辑的SEO规范 6
第三篇、网站地图制作规范 8
第四篇、防止搜索优化作弊 11

第一篇、网页设计制作的SEO规范
面向SEO的网页设计，并不是要通过改变网页设计去主动迎合搜索引擎，而是通过坚持使用Web标准、保证网页质量来得到搜索引擎的认可。每个搜索引擎的排名算法各不相同，但可以肯定的是任何一种排名算法的目的都是让具有高质量、结构清晰、知名度高的网站排名靠前。所以坚持Web标准的网页设计是SEO的基础。
一、导航设计
从表现形式看主要有：文字导航、图片或flash导航以及带有图片背景的文字导航3类样式。文字导航是SEO推荐的导航方式，通过DIV+CSS可以方便地制作文字导航，如图１所示。

图１  文字导航效果
文字导航可以很容易被网络蜘蛛识别。网络蜘蛛按导航链接逐层深入，抓取下级网页。另外，采用文字导航会降低网页文件大小，加快网页打开速度，避免因文件过大而导致网站被网络蜘蛛错过。
二、少用或不用帧结构
帧结构可实现在同一浏览器框架内不同帧结构内的页面调用，给网站开发者和用户带来便利，但是，某些浏览器不支持帧结构，而且大部分的搜索引擎也无法识别帧结构内的内容。因此，对于那些乐于被搜索引擎抓取的网页，最好不要使用帧结构。
三、图片优化
图片优化主要有两个方面：一是选择适合Web页面的图片格式，同时压缩图片大小；二是对需要表达含义的图片设置文字说明。
1．WEB图片格式
GIF和JPEG是适合在Web页面设计中使用的页面。GIF只限于256种颜色，适合对图片显示质量要求不高或单一色块图片，JPEG图片适合显示照片。从SEO和用户体验角度来说，适合对图片按钮或网页结构上的图片使用GIF格式，因为JPEG图片加载时是逐行显示，而GIF是先显示图片轮廓在逐渐清晰内容。
2．alt和title属性
Alt属性用于指定图片的替换文字，Title属性用于设置当前对象的说明信息。现在，用户使用搜索引擎已经不局限在文字搜索的范围，图片搜索逐渐被重视。搜索引擎是无法解析图片内容的，而带有Alt和Title属性是图片搜索引擎识别图片的主要依据，所以必须设置图片的Alt属性和Title属性。
在进行SEO优化时，适合将Alt属性设置为图片本来的含义，而将Title设置成指示性信息，示例如下：
<a href="/"><img src="home0.gif" border="0" alt="主页"  title="返回网站主页" /></a>
四、CSS优化
CSS样式表控制着整个网页的样式。随着页面布局的复杂以及表现形式的丰富，CSS样式代码也急剧膨胀，导致网页文件变大。因此，需要对CSS文件进行优化。
对CSS的优化主要有以下几个方面：
1．属性设置
例如对margin、padding属性设置时，原代码如下：
margin:0px 0px 0px 0px；
优化后的代码如下：
margin: 0px;
本例中要实现的效果是将对象的外边界设置为0px，两个代码实现效果是一样的，显然后面的写法更简洁。
2．使用分组选择器
定义选择器样式时，经常会遇到不同选择器内容相同或类似的情况，代码如下：
h1 {
                font-size: 18px;
                color: #0000FF;
                text-align: left;
}
h2 {
                font-size: 18px;
                color: #0000FF;
                text-align: left;
}
可以使用分组选择器的方式，将样式相同的选择器放置在一个分组中定义，代码如下：
h1,h2 {
                font-size: 18px;
                color: #0000FF;
                text-align: left;}
3．使用类选择器
类选择器的好处是在样式中定义一次后，在HTML代码中，定义可重复应用。所以，在应用CSS进行网页布局时，除了基本的布局必须用id选择器定义外，其他部分的样式定义尽量使用类选择器定义，这也是优化CSS的一种方法。
４．外置CSS 代码
为了减轻网页的重量，使搜索引擎尽快地接触到网页内容，加快网页显现速度，可以把CSS编码做成外接文件。如下：
<link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="css.css" type="text/css" media="all" />
五、外置Jscript程序
为了减轻网页的重量，使搜索引擎尽快地接触到网页内容，可以把JScript编码做成外接文件。如下：
<script language="javascript" type="text/javascript" src="
六、设置４０４错误页设置。
设定错误页的缺省页，使之成为信息页，来导引访问者继续访问网站，建议和主页的格式保持一致。将这一页命名为404.htm.

第二篇、编辑的SEO规范
一、基本标签优化（TITLE ，DESCRIPTION，KEYWORD， ALT）
Title
１、标题标签的命名格式为：“【核心关键字】主题－栏目名称－网站名称”，这样可以体现当前页与网站的从属关系。（例如：【中国风】西方时装界崇尚“中国风”-东方时尚-走秀时尚资讯）
２、标题标签中务必出现这个页面的关键词，或者关键字词组。关键词和关键字词组的位置也有关系。同样条件下，搜索引擎优先考虑关键词和关键字词组靠前的。（例子同上）
３、网页的标题标签有效长度是64个字节，汉语是32个字。长出来的部分无益有弊。
４、不同的网页的主题内容一定要不同，不可以千篇一律。

Description
描述标签里往往可以让关键词出现1-3次，从而增加关键词密度。
描述标签的写法：
最不好（只简单得写着关键词标签）：
<META NAME="Description" CONTENT="《十万个为什么》">
稍好（简单加了几个相关的词）：
<META NAME="Description" CONTENT="《十万个为什么》购买、在线阅读《十万个为什么》">
最佳（提供用户感兴趣的信息，同时突出关键词）：
<META NAME="Description" CONTENT="《十万个为什么》价格：￥17.99，正在8折促销，《十万个为什么》作者：Mr.Google，类别：儿童书籍，页数：784">
要避免（可能会导致被视为Spam垃圾网站）：
<META NAME="Description" CONTENT="《十万个为什么》购买、在线阅读《十万个为什么》、下载《十万个为什么》、《十万个为什么》下载、《十万个为什么》多少钱？">
描述标签注意点：
1.不同的网页，不同的描述说明；
2.标签文字长度不超过250个字母或100汉字

Keyword
１、每一个不同的网页都要有不同的标签，要列出与本页面有关的关键词（一般为给出的该页面需要优化的关键字），不要堆积不相干的词语（如减肥茶的网页堆积了“关于手机”、“软件下载”等没有任何关联的词语。）
２、标签关键词不要超过20个，一张网页优化的关键词一般在３－４个关键词，所以这个标签里顶多增加十几个以这几个词为中心变异的词组。
３、各个关键词之间用半角逗号隔开！ 
４、关键字选词：
　a. 关键词不要太宽泛（如手机、房地产、旅游等），太过宽泛的关键词竞争巨大，且目标性很差的，可以缩小范围如诺基亚N73手机等。
　b. 站在用户角度思考,与周围的同事讨论、询问他们最近最关心什么。
c.去我们同行网站看一下他们的网页，看他们使用哪些关键词（如： ）.

ALT-代替属性
ALT-代替属性，用来对网页上的图片进行描述，光标在图片上时显示的提示语即采用该标签实现。
ALT-代替属性的写法
<img src="nt12343.jpg" alt=""/>最不好（但最常见）：
<img src="nt12343.jpg" alt="宝贝"/>稍好（但没有告诉用户具体内容）：
<img src="nt12343.jpg" alt="宝贝二周岁生日吃蛋糕">
最佳（简单描述图片内容，并嵌套关键词）：
<img src="nt12343.jpg" alt="小宝宝宝贝 心肝 蛋糕 吃蛋糕 生日 宝宝生日 小宝宝生日"/>要避免（可能会导致被视为Spam垃圾网站）
二、内容优化
文章标题
最好包括该文章需要重点优化的关键字
文章内容
１.确定网页的关键词，然后频繁出现在文章内，控制数量见关键词密度。
２. 每个网页的关键词不要超过3个，让内容围绕着关键词展开。
３. 关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体、或者放入H1之间。至关重要！ 但一两次就够了。
４. 网页内容页面通过链接锚文本的形式互相连接。（关键词链接其指定的优化页面）。
５．可以在正文的最前面，也就是第一段第一句话放入关键词，这也是一个比较重要的因素。
６．还可以在网页最底部放上关键词，当然要符合逻辑和语法，并对用户友好
内容的关键词密度
一般是文章内容的3％到7％比较适宜
 三、编辑要求：
1. 每篇文章都必须添加合适的TITLE、META、keyword，文章中的图片也必须有提示文字（在编缉框点图片点右键，选图片属性，在“替换文本框”中录入提示文字）。
2. 关键词密度要合适：TITLE中合理突出1-2个关键词就好；Description核心关键词合理出现不超过4次；内容的关键词为文章内容的3％到7％。
3. 正文内的关键字统一加粗处理，字号、颜色不变。
4. 图片发布时禁止使用外链、防止流量流失。
5. 内容最好原创的。

第三篇、网站地图制作规范
一、网站地图简介
网站地图SITEMAP是一个网站的导航，它往往包含了网站的各个栏目，甚至是网站的各个页面的内容，好的网站能有效引擎网络蜘蛛抓取您的网站，现在GOOGLE，YAHOO都支持网站地图，但百度暂时还不支持。
一般来说，有两种类型的 sitemap。 第一种类型的 sitemap 是通常按部分列出您网站网页的 HTML 网页，用于帮助用户查找所需的信息。另一种是XML Sitemap（通常称为 Sitemap），是向 Google 提供有关你网站信息的一种方法。 这正是我们要在本文中讨论的 Sitemap 类型。
二、网站地图的作用
用最简单的话来说，Sitemap 就是您网站上网页的列表。 创建并提交 Sitemap 有助于确保 Google 知道您网站上的所有网页，包括 Google 的正常抓取过程可能无法找到的网址。如果网站属于下列情况，那么 Sitemap 会特别实用：
１． 网站含动态内容。
２． 网站有不容易被 Googlebot 在抓取过程中发现的页面，如有大量富 AJAX 或 Flash 内容的页面。
３． 网站有大量内容页存档，这些内容页相互没有很好地链接，或根本就没有链接。
４． 网站上各网页的相对重要性的区分。 例如：主页的相对重要性为 1.0，类别页的相对重要性为 0.8，而个人博客条目或产品页的相对重要性则为 0.5。(注：这个优先级只是说明特定网址相对于您网站上其他网址的重要性，并不会影响您的网页在搜索结果中的排名。)
５． Sitemap 会向 Google 提供有关您网站的其他信息，从而使抓取网络的常规方法得到补充。 如那些目录结构较多的网页。
三、网站地图的制作
按照 sitemaps.org 的规定，Google 采用 Sitemap 协议 0.9。 Sitemap 协议是 XML 的变种，用于概括与网络抓取工具相关的 Sitemap 信息。 因此，使用 Sitemap 协议 0.9 专为 Google 而创建的 Sitemap 也和其他采用 sitemaps.org 标准的搜索引擎兼容。
文件协议应用了简单的XML格式，一共用到6个标签，其中关键标签包括链接地址、更新时间、更新频率和索引 优先权。
  <?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
-<urlset
xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd">
- <url>
  <loc>
  <priority>0.5</priority>
  <changefreq>daily</changefreq>
  </url>
- <url>
  <loc>
  <priority>0.5</priority>
  <changefreq>daily</changefreq>
  </url>
</urlset>

注：
1、Urlset：父标签，定义了此xml文件的命名空间，相当于网页文件中的<html>标签一样的作用。
　　<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
2、Url：某一个链接的定义入口，你所希望展示在Sitemap文件中的每一个链接都必须和包含<url>和</url>在里面。
3、Loc：页面永久链接地址。其中的特殊字符必须用转意字符代替。如：
　　HTML字符　　　　　 字符编码
　　and（和）&　　　　&amp; &#38;
　　单引号 ´　　　　　 &apos; &#39;
　　双引号 "　　　　　 &quot; &#34;
　　大于号 >　　　　　 &gt; &#62;
　　小于号 <　　　　　 &lt; &#60;
　　<loc>
4、Lastmod：页面最后修改更新时间。Googlebot会在索引此链接前先和上次索引记录的最后更新时间进行比较， 如果时间一样就会跳过不再索引。所以如果你的链接内容基于上次Google索引时的内容有所改变，应该更新该时 间，让Google下次索引时会重新对该链接内容进行分析和提取关键字。这里必须用ISO 8601中指定的时间格式进行 描述，格式化的时间格式如下：
　　年：YYYY（2006）
　　年和月：YYYY-MM（2006-05）
　　年月日：YYYY-MM-DD（2005-06-04）
　　年月日小时分钟：YYYY-MM-DDThh:mmTZD（2006-10-25T02:46:32+08:00）
　　年月日小时分钟秒：YYYY-MM-DDThh:mmTZD（2006-10-25T02:46:32+08:00）
这里需注意的是TZD，TZD指定就是本地时间区域标记，像中国就是+08:00了。
　　<lastmod>2006-10-25T02:46:32+08:00</lastmod>
5、Changefreq：页面内容更新频率。值为：
　　always：经常，hourly：小时，daily：天，weekly：周，monthly：月，yearly：年
　　<changefreq>always</changefreq>
6、Priority：相对于其他页面的优先权，此值定于0.0 - 1.0之间。
　　<priority>1.0</priority>
需要注意的是，这个xml文件必须是utf-8的编码格式。

四、网站地图的上传
１． 你需要一个Google帐户
２． 登录Google后选择“Google大全”——“Google Sitemaps”，选择“添加 Sitemap”，类型选择“常规Sitemap”，选择“我的Sitemap网址为：”，按照提示输入Sitemap文件所在的位置， 单击“添加普通Sitemaps”。

第四篇、防止搜索优化作弊
SEO优化是一个长期的过程，并不是一天两天就能让关键词达到一个非常靠前的排名，所以要有足够的耐心去磨，心急吃不了热豆腐; 切记不要使用以下这些方法操作，不然受到搜索的处罚，得不偿失！
1、关键字堆砌：
为了增加关键词的出现频次，故意在网页代码中，如在META、title、注释、图片ALT以及 URL地址等地方重复书写某关键词的行为（Stuffing）。
2、虚假关键词：
通过在META中设置与网站内容无关的关键词，如在Title中设置热门关键词，以达到误导用户进入网站的目的。同样的情况也包括链接关键词与实际内容不符的情况。
3、隐形文本/链接：
为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文本。访客看不到，搜索引擎却能找到。类似方法还包括超小号文字、文字隐藏层等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。
4、重定向（Re-Direct）：
使用刷新标记（Meta Refresh）、CGI程序、Java、Javascript或其它技术，当用户进入该页时，迅速自动跳转到另一个网页。重定向使搜索引擎与用户访问到不同的网页。
5、偷换网页：
也称"诱饵行为(Bait-&-Switch)"，是在一个网页成功注册并获得较好排名后，用另一个内容无关的网页来替换它的行为。
6、复制站点或内容：
通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为。镜象站点(Mirror Sites)是此中典型。
7、桥页/门页（Bridge/Doorway/Portal/Entry）：
针对某一关键词专门制作一个优化的页面，链接指向或重定向到目标页面。有时候为动态页面建立静态入口，或为不同的关键词建立不同内页也会用到类似方法，但与桥页不同的是，前者是网站实际内容所需而建立的，是访问者所需要的，而桥页本身无实际内容，只针对搜索引擎作了一堆充斥了关键词的链接而已。
8、隐形页面(Cloaked Page) 指同一个网址下对不同的访问者选择性返回不同的页面内：
搜索引擎得到了高度优化的网页内容,而用户则看到不同的内容。
9、重复注册：
违反网站提交纪律，突破时间间隔限制，将一个网页在短时间内反复提交给同一个搜索引擎以获得收录的做法。
10、垃圾链接：
加入"链接工厂"(亦称"大量链接机制")指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。一个站点加入 "链接工厂"后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要"奉献"自己的链接。籍此方法来提升链接得分。
11、包含指向作弊网页的链接：
这种情况，有的是无辜被作弊网页牵连，有的则是桥页的原因。