武汉一日游市场调查报告.doc

“武汉一日游”市场调查报告
一、调查背景
今年十一黄金周期间，湖北省各地重点景区持续火暴，丰富的旅游产品吸引了大批游客。据统计，７天来，湖北共接待海内外游客１３００多万人次，实现旅游总收入４８．９亿元，比去年同期增长约３１％和３５％，创国庆黄金周历史最好水平。 此外，城市观光游、乡村休闲游都获得游客青睐，武汉黄鹤楼、东湖、汉口江滩、江汉路、户部巷等每天人潮汹涌。武汉市推出的乡村休闲旅游产品、仙洪试验区乡村之旅的“农家乐”“渔家乐”都吸引了大量来自城市的游客。
旅游部门分析称，高铁时代的来临使武汉的旅游目的地地位进一步显现，推动了区域旅游目的地的发展，这些都是今年黄金周旅游火暴的重要因素。
二、调查目的
根据当前旅游快速发展形势，日益增长的旅游需求越来越难以得到满足，本旅行社特此开展武汉旅游市场调查，开发新的旅游产品——武汉一日游，以此扩大本社在当地旅游市场中的份额。
三、调查方法及过程
本社采用了抽样问卷调查的方式，分别针对不同的年龄群（由于范围有限，仅限于校内师生）发放了50份问卷。问卷有17题，题目分别如下：
1.您的年龄（）
A.18岁以下 B.18-24 C.26-50 D.50岁以上
2.您喜欢旅游吗？（）A.喜欢 B.不喜欢
3.您会选择何种时间出去旅游（）
A.双休 B.黄金周 C.寒暑假 D.平时
4.你游览过武汉以下哪些景点（）（多选）
A.黄鹤楼 B.东湖 C.古琴台 D.归元寺 E.晴川阁 F.湖北省博物馆 G.红楼 H.汉口江滩 I.木兰山天池
5.你所游览的景点是通过何种渠道获取相关信息（）
A.上网了解 B别人推荐 C.书上介绍 D.其他
6.没有游览过武汉景点的原因（）（多选）
A.没有时间 B.不喜欢旅游 C.景点门票 D.交通不便 E.景点缺乏吸引力
F.其他______________
7.您是通过那种旅游方式旅游的（）
A.旅行社组团 B.跟家人 C.跟朋友同学 D.自己一个人
8.您的旅游目的是（）（多选）
A.朋友交流感情 B.释放压力，放松心情 C.增长阅历 D.工作需要 E.学习作业的需要 F.其他
9.对那方面的旅游景点特别感兴趣（）
A.名胜古迹 B.革命遗址 C. 自然风光 D. 休闲娱乐 E. 惊险刺激 F、其他
10．如果跟团出游的话，交通工具方面，你更倾向于（）
A.豪华大巴 B.中档大巴 C.普通大巴 D.其他
11.两个景点之间，你所能接受的坐车时间（）
A.15分钟以内 B.15-30分钟 C.30-60分钟 D.一个小时以上
12.在旅游目的地，关于吃饭问题，你更倾向于（）
A.自带 B.风味餐 C.酒店就餐 D.附近小餐馆 E.其他
13.在某旅游景点游玩后，你是否会在该地购买纪念品（）A.是 B.否
14．在旅游地，你希望有哪些娱乐活动（）
A.文艺演出 B.反映该地文化的特色电影 C.旅游购物 D.其他
15.您可接受武汉一日游的价格(不包餐)（）
A.50元以下 B.50-100元 C.100-150元 D.150-200元
16.参加武汉一日游您关心的是（）（多选）
A.餐饮质量 B.住宿标准 C.交通出行 D.景点吸引力 E.旅游购物 F.娱乐节目吸引力 G.产品价格 H.导游服务质量 I其他
17.您觉得武汉发展红色旅游市场潜力如何（）
A.很有武汉特色，潜力很大
B.特色较明显，潜力较大
C.特色一般，潜力不是很大
D.没特色，潜力较差
四、调查结果及分析
①通过调查结果分析，在受访者（在校师生）中97%的人喜欢旅游，说明旅游已经成为人们追求精神消费的主要途径，他们把旅游作为一种消遣方式，或释放压力、放松心情，或增长阅历，或工作学习需要，或交流感情。因为工作和学习，57%的人会选择在寒暑假出游；因为武汉交通紧张，对于免费的景点，即使在时间允许的前提下很多人也会放弃出游打算；并且57%对于两景点间车程在30分钟以内。所以对于本次武汉一日游旅游产品的设计，时间和交通因素是我们着重考虑的对象。
②此外，50%的人所能接受武汉一日游的消费价位在50~100元之间，其中景区门票和交通占了绝大部分，这表明该地旅游发展尚处于初级阶段，还没有明确旅游消费导向，如：购物、旅游比例过小。
③通过调查还得出，人们更中意于“特色”旅游，正如调查结果显示，就吃饭问题而言，76%的人会选择吃风味餐，在某旅游景点游玩后都希望在当地购买纪念品，而且游客在旅游地所希望的旅游活动要反映当地特色。所以我们应该设计自己的旅游精品，推出唯我独有的特色产品。
④而且，56%的受访者表明更倾向于红色旅游。武汉是一个大学比较集中的地方，众所周知，大学生是最有革命意识的群体。相信此项活动能够很好的吸引他们。培养民族精神，增强革命意识。
五、调查结论
经过此次调查，我们知道：旅游业是由吃、住、行、游、购、娱等多种要素组成的综合型产业，旅游购物不仅是消费者支出的重要组成部分，也是旅游目的地创收的重要来源。我们设计的旅游精品应由精选的旅游景点、合理的旅游路线和出色的服务“六要素”构成。根据武汉市旅游市场和旅游资源具体情况，秉承发展特色旅游原则，开发以下旅游产品：以辛亥革命为主题的文化旅游路线。2011年10月10日是辛亥革命一百周年纪念日。作为辛亥首义之地的武汉，整合辛亥首义历史文化资源，隆重纪念辛亥百年，有利于彰显武汉历史文化名城的个性魅力，提高武汉在世界的知名度，提升城市形象。此外，我市将进一步完善武昌首义文化区的建设，整合周边资源，打造吃住行等产业链，并确定每年10月10日起的一周为武汉市“首义文化周”。 借助辛亥革命百年“东风”，“让辛亥革命成为武汉璀璨的名片”。

小组成员：组长：李志庆
组员：陈阿兰 杨芳 代圣洁 佘加玲 张巧