真心话项目小结---jql.doc

“一句真心话告别牛年”项目小结
网动奇迹

项目背景：春节档是真心食品一年中重要的营销战役，我们力求通过创意驱动一个大规模的网络互动事件，为真心食品的节庆营销助力、造势。植入传递品牌信息的同时，侧重真心品牌大众口碑的建设。
一、项目创意阐述：通过对真心品牌的内涵挖掘，结合中国社会岁末年初的节庆氛围，我们决定创意一个“说句真心话，和牛年说再见”的全网络向牛年集体告别的仪式。在年轻人群体最为密集的网络互动社区——猫扑网争取优质资源，并利用猫扑本身的影响力，向门户媒体扩散。借助此次事件的影响力，最终制造一句具有广泛传播价值的网络流行语。
二、炒作目标：1、3000万影响人群
2、10万人次互动参与
3、50各新闻媒体主动关注
三、发动发起平台：mop猫扑
猫扑简介：　猫扑网作为中国互联网2.0时代的响应者与领先者，秉承人人创造内容的理念，倡导自娱娱人的生活方式，通过新一代富媒体技术，创造了广阔的交流平台，使用户积极主动地参与内容的创作，实现了真正的富媒体互动沟通交流。猫扑网凭着创造、快乐、张扬的个性，始终引领中国互联网的文化时尚潮流，影响中国年轻一代，成为众多网民的流行风向标。屹立与网坛10余年不倒。当下几乎所有的网络流行语言都出自猫扑大杂烩。
猫扑流量：

猫扑排名：

活动链接：

五、活动内容：

六、传播方式：采用一个优质平台策动，多种参与方式结合，多平台联合运作的立体传播方式。同时为了扩大本次活动的直接影响人群和新兴网络语言“赚的是买瓜子的钱，做的买房的梦”，我们采用在第三方互动平台宣传的手段，推动各大BBS社区积极转载宣传。同时也启用了IM渗透性传播。

七、事件操作流程：
第一阶段：活动发起
在国内最大的娱乐社区mop（猫扑）发起活动，并觉得猫扑官方推荐资源，以mop为基础平台，展开活动宣传。20天内获得3000万以上的网民关注，并活动开展期间登上猫扑首页及大杂烩首页。
第二阶段：传播影响
当本次活动在猫扑首页推荐之后，将整个话题及内容在国内最主要的sns社交平台开心网进行大规模转帖宣传，扩散活动影响面及影响深度。同时大量bbs自然转载。形成事件规模。
第三阶段：事件形成
大量媒体将本次活动作为网络现象关注，当新闻量累积到一定数量时，在各媒介传播中植入真心品牌标识，暗示真心食品为此次事件操作者。

八、效果小结：
本次活动到目前为止，已累计达到了5000W的影响人群，同时影响力正急剧扩张，预计在13日之前达到顶点，完成炒作目标。同时，本次活动产生网络流行语一条“赚的是买瓜子的钱，做的买房的梦”，在qq群和bbs形成了广泛了自传播效应。

针对本次活动，主流权威社区给予了置顶推荐，在各大网站首页和板块首页都有显示。而IM传播更是覆盖了各类人群，累计传播覆盖百万人次，让“赚的是买瓜子的钱，做的是买房子的梦”这句话在网络蹿红。 SNS方面，利用目前主流的社交网站进行传播，“开心001”、“人人网”两个最热门的平台分别有着2个不同的功能，开心001主要是扩大事件的影响力和互动率，而人人网主要采取热点推荐的方式来吸引学生群体参与，在热点首页将持续4天推荐。
8.1软传播效果：
Web2.0媒介：

核心平台——猫扑网（2月4日截图）

核心平台——猫扑网（2月6日截图）

人人网热点首页（

8.2 新闻表现：
8.21新闻主题
网友一句真心话向牛年告别
8.22稿件题目
“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别
网友过年新方式 “一句真心话告别牛年”
网友用真心话向牛年集体告别
8.23稿件策划思路
1、 某单个网友在网上发起一句真心话告别牛年活动，短时间内引起大量网友回复，里面涉及生活，感情，工作并且产生经典回复：挣的是卖瓜子的钱，做的买房子的梦。除活动原发的猫扑大杂烩外，网上众多网络平台也纷纷发起此类活动。
2、 网友发起一句真心话告别牛年活动，网友“真心话”内容各式各样，引发大量同名，并产生大量精彩回复，例如：挣的是卖瓜子的钱，做的买房子的梦。对于网友的众多回复所抒发的内容总结，分析产生这类问题的原因。
8.24媒体投递选择
根据活动的特性，选择门户网站的新闻、财经、互联网频道或者IT门户网站的互联网频道进行活动稿件的投递。
8.25媒体最终发布结果（截至2月9日14：30）
网络媒体
媒体
标题
网址链接
千龙
“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别

QQ
“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别

“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别

IT168
网友过年新方式 “一句真心话告别牛年”

北方网
“用一句真心话”向自己的2009牛年说告别

中国网
“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别

MSN
网友用真心话向牛年集体告别

用一句真心话和牛年说再见

新民网
“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别

电脑迷
网友过年新方式 “一句真心话告别牛年”

第一线索
“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别

传闻网
“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别

酷商网
“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别

百兹网
“用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别

平面
华商报
用一句真心话和牛年说再见

华商报2月9号A16版面you新闻 电子版链接：
扬州晚报
用一句真心话和牛年说再见

彭城晚报
牛年“杯洗具”，真心说再见

现代快报
说一句真心话告别牛年

8.26媒体发布结果分析
8.261发布量：
活动制造的热度受到多家媒体的关注，华商报、扬州晚报、现代快报、彭城晚报四家平面媒体对活动本身和内容进行了深度报道。网络媒体方面，活动稿件投递结束后就有8家新闻综合门户或者IT门户对活动进行报道或新闻转载。
8.262媒体关注角度：
网络媒体无论是新闻频道，还是互联网频道，所有角度均以网民在网上发起活动这种现象本身为内容进行报道，未对活动产生的内容进行大量报道。华商报所进行的深度报道则除了对活动本身进行报道外，还对网友的“真心话”内容进行了分析报道，其中对“挣着卖瓜子的钱，做着买房子的梦”这句活动代表语进行了着重报道。
8.263媒体报道的影响:
平面方面，华商报日发行量60万以上，现代快报发行量100，总体预计仅平面媒体覆盖量超过200万。网络媒体方面，有浏览量数据统计的网站中，截至2月9日14：30，仅IT168就达到20000以上的浏览量，因此预计所有网络媒体发布链接的最终浏览量将在15万以上。
8.264相关新闻截图
百度新闻搜索对于活动的新闻的收录

华商报电子版截图（样报已经购买）

现代快报电子版截图

扬州晚报电子版截图

彭城晚报电子版截图

腾讯、IT168，MSN中国等新闻截图