旅游电子商务.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第一章 旅游电子商务概述,旅游电子商务概论,教改工程配套教材旅游电子商务,杜文才 主编,清华大学出版社,旅游电子商务,目 录,第一章 旅游电子商务概述,第二章 旅游电子商务的业务模式和概念,第三章 旅游电子商务的网络技术基础,第四章,建立,旅游,电子商务网站,第五章 旅游电子商务支付系统,第六章 旅游电子商务的安全,第七章 旅游产品与服务,网上零售,第八章,旅行,产品与服务的网络营销,第九章,旅行社,电子商务应用,第十章 酒店电子商务应用举例,第十一章 旅游目的地的电子商务,旅游电子商务,第1章,旅游电子商务概述,3,第1章 绪论,1.1,学习目标,1.2 电子商务,的概念,1.3,旅游电子商务背景,1.4,旅游电子商务的发展现状及趋势,1.1,学习目标,熟悉和掌握,电子商务的定义,、,电子商务与电子业务的区别,;,深入了解,电子商务技术的特点及其商业意义,;,掌握旅游,电子商务的定义,、旅游,电子商务的特点及其商业意义,;,旅游,电子商务,被广泛应用的动因以及旅游电子商务给企业、消费者和社会带来的利益,1.,1,电子商务,的概念,1.2.1,电子商务,的,定义,1.2.2,电子商务的业务流程,1.2.3,电子商务涉及的领域,1.2.4,电子商务的特点与优势,1.2,.1,电子商务的定义,目前为止，还没有一个统一的、具有权威性的表述。目前被人们引用较多的、普遍接受的定义是,1997,年,11,月,6,日至,7,日在法国巴黎举行的世界电子商务会议,：,世界电子商务会议,对电子商务的定义:,请看,从总体上来说，电子商务是利用现有的计算机硬件设备、软件设备和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的网络环境进行各种商务活动的方式。,世界电子商务会议,的定义,电子商务，是指对整个贸易活动实现电子化。从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等。,返回,1.2.2,电子商务的业务流程,一般来说电子商务的业务流程包括三个阶段：,交易前,交易中,交易后,具体电子商务交易过程,(,见下图,),访问网站,商品浏览,结帐,购物篮,税费和送货费,支付,送货,履行订单,处理订单,收据,市场,消费者,具体电子商务交易过程,1.2.2,电子商务的业务流程,交易前,:,这一阶段主要是指买卖双方和参与交易各方在签约前的准备活动，包括在各种商务网络和,Internet,上寻找交易机会，通过交换信息来比较价格和条件、了解各方的贸易政策、选择交易对象等。,买方,卖方,其他参加交易各方,1.2.2,电子商务的业务流程,交易中,:,包括交易谈判、签订合同和办理交易进行前的手续等,商务活动过程。,交易谈判,签订合同,办理交易进行前的手续,1.2.2,电子商务的业务流程,交易后,:,交易后包括交易合同的履行、服务和索赔等活动。,这一阶段是从买卖双方办完所有各种手续之后开始，卖方要备货、组货、发货，买卖双方可以通过电子商务服务器跟踪发出的货物，银行和金融机构也按照合同，处理双方收付款、进行结算，出具相应的银行单据等，直到买方收到自己所购商品，完成了整个交易过程。索赔是在买卖双方交易过程中出现违约时，需要进行违约处理的工作，受损方要向违约方索赔。,1.,2.3,电子商务,涉及的领域,（一）,国际旅游和各国旅行服务行业,：,例如酒店、宾馆、机场、车站的订票、订房间、信息发布等一系列服务,。,（二）图书、报刊、音像出版业,:,图书、报刊、音像出版业,（三）新闻媒体,如新闻的发布、信息的采集等,（四）进行金融服务的银行和金融机构,如网上银行、网上证券业务的开展,（五）政府的电子政务,电子税收、电子商检、电子海关、电子行政管理等,。,1.,2.3,电子商务,涉及的领域,（六）信息服务行业,房产信息咨询服务、导购咨询服务等,（七）零售业,在线的商品批发、商品零售、拍卖等的交易活动,（八）,IT,行业,网络设备产品、个人电脑的网上销售等,（九）信息公司、咨询服务公司、顾问公司,房产中介服务公司联合推出的在线咨询，信息公司如雅虎等推出的搜索服务，首信公司推出的网上安全支付平台等,（十）金融组织、网上保险 和证券公司,1.,2.4,电子商务的,特点与优势,电子商务具有以下的特点,：,业务全球化,服务个性化,业务集成化,电子商务的均等性,优势,:,高效性,方便性,安全性,集成性,可扩展性,1.,2.4,电子商务的特点,1高效性,2方便性,3安全性,4集成性,5可扩展性,1.3 旅游电子商务背景,1.3.1,网上旅游用户规模继续扩大,1.,3.2,互联网和旅游业,1.,3.3,互联网和基于互联网的电子商务的重要用途,1.,3.4,旅游电子商务的概念,1.3.5,旅游市场客户关系管理,1.3.6,电子商务给旅游业所带来的变革,1.3.1,网上旅游用户规模继续扩大,（,1,）,随着网上旅游业务的多元化，中国网上旅游用户规模将继续扩大,）,(,2,）,旅游电子商务成为全球电子商务的第一行业。,中国网上旅行预订用户规模及预期表,中国旅游休闲类网站市场规模,1.,3.2,互联网和旅游业,互联网对传统的旅游信息发布，旅游产品的分销模式扮演了变革者的作用,互联网把旅游目的地的最新消息及其销售情况迅捷的直接传输给终端客户,互联网逐渐成为一种企业间用于沟通交流开展交易活动的基本渠道,1.,3.3,互联网和基于互联网的电子商务的重要用途,2001-2010,年全球互联网用户数量,（一）互联网用户数量的增长,1.,3.3,互联网和基于互联网的电子商务的重要用途,（二）旅游者互联网用户群体特征,生活较富裕,接受教育层次较高,喜欢独立出游,1.,3.3,互联网和基于互联网的电子商务的重要用途,（三）互联网贸易的增长,中国网民,2005,上半年内进行网络购物的累计金额,1.,3.3,互联网和基于互联网的电子商务的重要用途,（四）,旅游与旅游业贸易的市场分额,旅游与旅游业的交易量已成为互联网贸易门类中增长最快的一个门类,2006,年美国的互联网旅游业交易额将会达到,630,亿美元,占据全美旅游贸易收入总额的半壁江山,目前国内网上年旅游交易额已达到,40,亿元至,50,亿元人民币，仅占整个旅游市场规模的,1%,。,由此可见，中国在线旅游市场里发展潜力非常巨大。,1.,3.3,互联网和基于互联网的电子商务的重要用途,（五）旅游产品的采购,根据全美旅游企业联合会（,TIA,）,2001,年调查显示，绝大多数的美国旅游者中的互联网用户通过互联网进行机票与酒店的预定。,机票互联网交易额已构成了机票交易市场的最大份额,根据,CNNIC,的,2005,年网络调研报告，中国网民对于旅游产品的采购仅限于旅行票务及旅店预订服务，占购买产品总量的,6.9,1.,3.3,互联网和基于互联网的电子商务的重要用途,（六）旅游信息的获取渠道,2004,年，美国富裕消费者在了解旅游信息的时候，最多依赖的是互联网,搜索,引擎,1.,3.3,互联网和基于互联网的电子商务的重要用途,（七）主流市场趋势概述,互联网的使用正在显著增长,互联网用户网上购物的比例持续增长。,旅游与旅游业将会在互联网贸易额中占据越来越多的份额。,旅游与旅游业的互联网交易额中自助产品的份额将会逐渐增大。,使用群体大都是旅游目标市场中的旅游业组织。,作为计划出游的旅游者决策的信息源，相对于其他方式，互联网已成为一种影响力较大的信息源，其预定方式的重要性也逐步增强,1.,3.4,旅游电子商务的概念,旅游电子商务是电子商务在旅游业这一特殊产业领域的应用,“旅游电子商务就是通过先进的信息技术手段改进旅游机构内部和对外的连通性（,connectivity,），即改进旅游企业之间、旅游企业与上游供应商之间、旅游企业与旅游者之间的交流与交易，改进旅游企业内部业务流程，增进知识共享”,(,世界旅游组织在其出版物,E-Business for Tourism,“,以网络为主体，以旅游信息库、电子化商务银行为基础，利用最先进的电子手段运作旅游业及其分销系统的商务体系,(,王欣,),“,旅游企业基于,Internet,提供的互联网技术，使用电脑计算技术、电子通信技术与企业购销网络系统联通而形成的一种新型的商业活动。”,(,杨春宇,),1.,3.4,旅游电子商务的概念,，本书把旅游电子商务定义为：,利用互联网和信通技术，实现旅游信息收集与整合、旅游业及其相关产业电子化运作和旅游目的地营销的活动，是一种先进的运营模式。,旅游电子商务主要包括旅游信息网络宣传，旅游产品在线预订、支付以及旅游企业业务流程的电子化、旅游目的地营销等。,1.,3.4,旅游电子商务的概念,（二）旅游电子商务的优势,作为服务领域的旅游行业较少涉及实物运输，因此旅游电子商务不用面临目前最复杂、费力的物流配送问题。,随着金融业的参与，资金通过网上结算方式直接付款，免去了旅游者携款办理各种手续的麻烦。,形成银行、旅游中介商、旅游产品生产者、旅游者四方得利的共赢局面,1.,3.4,旅游电子商务的概念,（三）功能,信息查询服务。包括旅游服务机构信息、旅游景点信息、旅游线路信息以及旅游常识等。,在线预订服务。主要提供酒店客房、民航班机机票及旅游线路预订等。,客户服务。提供可实施在线旅游产品预订的客户端应用程序。客户可以通过这种方式与代理人（相关旅游服务机构）进行实时的网上业务洽谈。,代理人服务。通过酒店、旅行社及民航等多种旅游产品的代理端应用程序，代理人可以与客户实时洽谈网上业务，管理产品预订。,1.3.5,旅游市场客户关系管理,CRM,就是要与顾客及潜在的顾客保持一种积极有效的联系,(,Nykamp,循环系统模式图,),1.3.6,电子商务给旅游业所带来的变革,给旅游业带来了新的契机，并加速了网上旅游供应商之间的竞争,电子商务已经成为信息时代旅游交易的新模式。,1.4 旅游电子商务的发展现状及趋势,一、旅游电子商务的发展现状,国际旅游电子商务近况,网络旅游已成为全球电子商务第一行业,互联网已成为发达国家旅游者最主要的信息来源渠道,各类旅游产品在线预订比例显示出不平衡性,在线旅游市场中介销售与供应商直销竞争相持,在线旅游经营商的“两极分化”,一、旅游电子商务的发展现状,中国旅游电子商务发展现状,旅游目的地营销系统发展迅猛,旅游企业集团信息化建设成果显著,行业和地区差异明显，整体水平不高,返回本节,1.,4,旅游电子商务的发展现状及趋势,1.,4,旅游电子商务的发展现状及趋势,二、旅游电子商务的发展趋势,电子商务理念：从“以交易为中心”到“以服务为中心”,旅游电子商务体系的演进处于增进互联与整合,旅游电子商务规范与标准处于整体制定与推行,移动电子商务将成为主流,培养复合型旅游电子商务人才,本章小结,主要知识点,1、,旅游,电子商务的基本概念,2、电子商务的实体组成、特点与优势,3、,旅游,电子商务的背景与发展过程,4、,旅游,电子商务对,旅游,企业的影响,