Celine女装全品类场景企划.pdf

“CELINE”女孩顾客风格原型(消费者风格原型,设计研发的边界)Celine 24春夏Celine 22秋冬Celine 21秋冬Celine顾客原型风格的边界规则个性都市风格：大小适中、动静中偏强、直曲适中偏直款式：大小适中；图案等细节也偏适中；款式简繁度适中；造型直曲偏直线；图案直曲度适中偏直色彩：货品色彩组合搭配后整体深浅适中（浅：深=1:1)；对比度适中；鲜艳度适中区域；常见柔和的含灰色系各个色相均可用，冷暖适中偏冷色面料：可有光泽、肌理感;通勤场合应偏的弱光泽度的精致面料;软硬度适中(注：以上标准是针对货品整体组合结果的印象）大小Celine全品类场景企划顾客风格原型都市风格：色：偏冷色为主、艳柔适中、中偏弱对比、深浅适中、形:廓形适中、偏直线条、量感适中、质：偏弱光泽、面料款式偏简约、花型图案适中个性风格：色：偏冷色调、偏艳色、中强对比、深浅适中、形:廓形适中、直线条、量感适中、质：强光泽、面料款式偏复杂、花型图案适中Celine曲、动直、动品牌定位品牌风格定位？1.年龄 重点消费群:3035岁(心理年龄：2530)2.客群画像 个性独立 喜爱自由 喜欢创意时尚的文化 享受美食 进修学习 热爱艺术 养生健身 享受下午茶 流连文艺场所 喜欢度假旅游 月收入约8k15k 3.品牌风格 独特气质的产品时尚个性化搭配，优雅 现代风格4.品牌精神 主张简单、艺术，轻松的生活态度，提倡 自我实现的品牌精神。用特色面料及质感来表达个性时尚属于体现自我流行时尚的女装简洁不易过时、吻合时代趋势不易撞衫的自我形象简洁、混搭、个性化有自我搭配能力的时尚女性美是格调 美是与众不同曲、动直、动大小DIORCHANELCELINESaint LaurentLOEWEPRADAFENDI Loro PianaBRUNELLO CUCINELLILouis VuittonHERMES消费者心理风格边界地图顾客风格原型你真的了解你们顾客群需求吗？老板、设计、商品、销售共识顾客需求吗？如何建立统一共识顾客和产品的的语言和边界？研发需求企划汇总需求企划不能只款量的，需求企划不能只款量的，核心在于款相核心在于款相 顾客原型风格定位目的帮助品牌建立边界，统一设计和销售，商品沟通（色、形、质边界）语言（商品企划、色彩企划、look、样衣评审的第一衡量标准）落地误区风格定调（顾客原型）决定挣钱方向没有真正提炼共识顾客色形质边界，不同产品线的设计师如果过多的个人喜好决策，内部产品线很容易打架内卷每个波段的搭配look调性不一样，各自在做自己的；先有定调风格（顾客原型）后有商品结构（场合）再有设计结构（色彩、款式、面料）Celine 全品类搭配 规划消费者场景还原解析如何设计源头完成70%“连带搭配参加论坛、访问参加论坛、访问开业庆典开业庆典与客户午餐与客户午餐参加婚礼参加婚礼看画展、精致闺女看画展、精致闺女沙龙沙龙家庭聚会家庭聚会晚间小型酒会晚间小型酒会同学朋友约会同学朋友约会K K歌、仪式感、时髦、较歌、仪式感、时髦、较轻松轻松商务谈判、公司商务谈判、公司股东会议股东会议严严办公室日常办办公室日常办公公出差在途出差在途逛街购物逛街购物休闲：旅游度假休闲：旅游度假较轻松较轻松 飘逸自飘逸自然然居家一公里居家一公里在家休息在家休息顾客场景全品类规划模型 顾客原型生活动线+衣橱规划一、全品类企划落地工具解读案例1、单品类横拉避免雷同款2、预爆款 核心顾客聚焦主推深度3、场景编码推演大单杆二、全品类企划落地工具解读1、品牌细分客群顾客生活动线-场景着装语言2、消费者和品牌全品类-场景编码工具3、各场景单品设计手法-配置元素工具Celine 全品类搭配 规划消费者场景还原解析场景企划：在研发源头提升连带 锁定客群形象裂变（不雷同，变丰富）通勤A档位商务谈判通勤B档位日间常办公通勤C档位出差途中日常休闲轻职场形象裂变Celine 外套品类 规划消费者场景还原解析Celine 内搭品类 规划消费者场景还原解析Celine 外套品类 规划消费者场景还原解析Celine 皮衣品类 规划消费者场景还原解析Celine 连衣裙品类 规划消费者场景还原解析Celine 半裙品类 规划消费者场景还原解析1突破比例2场合混搭(1)把不同场合的要素搭配在一起。（2)其中某一场合的要素混入的此例要适当放大。（3)避免极致场合要素混搭。如何搭出时髦场合着装？设计师的生活方式的理解和目标顾客的理解不一样外套、上衣、夏装搭配品牌KOL顾客研究现有主力顾客研究媒体人物趋势研究观察街头符合品牌定位的目标KOL时髦顾客着装变化流媒体、博主、四大时装发布会各界人士的着装变化观察现有主力VIP顾客穿着、形象、场景需求变化商品、设计、销售建立顾客场合搭配日历