小红书100件可持续小事.pdf

100件可持续小事low-carbon 小红书可持续生活节全球网络指数网站GWI，2022年Z世代群体研究报告洞察Z世代的4大关键词：0102030405018-24岁 25-34岁 小于18岁 35-44岁 大于44岁 多元文化环保意识网络社交潮流文化小红书用户年龄划分：正在影响Z世代的消费决策，小红书是大多数年轻人产生购买决策的平台。环保意识Z世代数据洞察小红书平台关于环保的声音有很多环保行为环保理念活动招募用户：品牌：环保组织：环保 一件触手可及的小事拒绝一次性餐具低碳出行自备购物袋自带水杯随手保护环境有意选择简易包装只是环保不需要那么多仪式感，它仅仅是一件平凡的小事 带走自己的垃圾100个人参与100.件小事100ooo.次被看到每个人一件小事，让可持续传递。世界人口日一个人一件小事一种环保行为一个IP号召一篇笔记分享一种环保行为100o.篇笔记分享让更多可持续发生7月11日世界人口日，小红书发起一件从1个人到100个人的小事 一个人的一件环保小事儿100个人的100件环保小事四大主题结合红书时下热活动，策划四主题：PLOGGING痕露营时尚机不插电乐会四位明星邀请四位符合活动+产品调性的明星，每个主题位明星，作为活动发起官，体验互动发布Vlog，并邀请更多参与。四位KOL邀请四位有专业属性的KOL，在明星发起活动后，发相应活动，并从专业的度解读活动与产品内容等。四个公益组织根据四个主题向的不同，邀请四个相应的公益组织机构参与，位明星+KOL提供指导，同时与红书、品牌同配合完成线下事件。一系列高曝光一位联合媒体一个平台一场大事件让可持续被看见多方联动红书平台孵化强内容，站内玩法出发强流量。红书平台孵化强内容，站内玩法出发强流量。场多参与的线下可持续事件。联合时尚媒体，形成内容全平台曝光。四大主题Plogging一起拾跑吧！无痕露营一起乐活吧！时尚生机一起时髦吧！不插电mini音乐节一起绿动吧！联合明星：联合跑团：主题一：Plogging一起拾跑吧！Plogg：跑步捡垃圾。一种时髦的环保活动。合作品牌：运动品牌、有可持续理念&有替换包装产品的品牌等主题二：无痕露营一起乐活吧！联合明星：联合露营基地：合作品牌：户外品牌、新能源汽车、露营基地、便携小家电等。无痕露营：无篝火、无垃圾、无污染的露营形式。联合上海时装周：主题三：时尚生机一起时髦吧！联合明星：合作品牌：有可持续理念，或者原材料、产品工艺环节环保的服装品牌。时尚生机：可持续服装展。联合音乐节承办机构：主题四：不插电mini音乐节一起绿动吧！联合明星：合作品牌：节能电器、新能源产品、食品or饮品等。不插电音乐节：一场不插电的，环保的mini音乐节。1234备选主题参考：主题：低碳出行联合组织：品牌车友会or骑行团品牌合作方向：新能源汽车主题：空瓶行动联合组织：低塑环保组织品牌合作方向：美妆or饮料食品类主题：零浪费野餐联合组织：飞盘社品牌合作方向：有环保意识的食品类主题：裸买挑战（不用塑料袋的购物挑战）联合组织：塑料回收公益组织品牌合作方向：低塑包装生活用品*更多主题可根据品牌营销内容定制Plogging一起拾跑吧！单期主题示意：STEP1第一期：PLOGGING一起拾跑吧！明星发布笔记：体验Plogging+发起挑战引爆活动热度明星vlog内容：标题：100件可持续的事?plogging起拾跑吧！明星与联合公益组织成员、KOL 同完成plogging挑战。边捡垃圾边输出产品植，然的带出可持续的主题。完成plogging挑战后，发出：红书XXX跑团plogging邀请，邀请红薯起报名完成100件可持续事。如果法参加线下活动的红薯可以完成100件可持续事的H5线上挑战，同样有机会获得奖品。明星赛道发起官发起挑战品牌合作方式：1、然植：然的融到明星Vlog中，明星使产品，体现品牌可持续调性与产品使功能等。2、品牌光时刻：Vlog中穿插品牌光时刻，讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。fit4lifeSTEP2KOL发布笔记：参加挑战百万粉丝性健与活式博主 KOLvlog内容：标题：100件可持续的事?plogging起拾跑吧！与明星、联合公益组织专业同完成plogging挑战。记录的plogging过程，并在完成挑战后分享的可持续理念。邀请红薯起报名完成100件可持续事。如果法参加线下活动的红薯可以完成100件可持续事的H5线上挑战，同样有机会获得奖品。KOL接力完成挑战品牌合作方式：1、然植：然的融到KOLVlog中，KOL使产品，体现品牌可持续调性与产品使功能等。2、品牌光时刻：Vlog中穿插品牌光时刻，讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。231参与派STEP3用户站内热度大爆发分享派行动派独成团，即刻动！直接线下Plogging带话题发笔记获得专属贴纸成为可持续分享家更有机会获得品牌提供的奖品报名线下活动，与红书、联合公益组织起完成线下Plogging挑战。在线下设置的打卡点带话题发笔记 线下即可获得可持续助包更有机会获得品牌提供的奖品参与线上互动，分享的可持续妙招。带话题分享笔记有机会获得品牌提供的奖品123STEP4线下大事件，用户与品牌一起做件可持续小事。线下拍照打卡点统一dresscode用户获得助力大礼包定制vlog，多平台发布。带话题分享笔记，品牌现场赢取助力大礼包。线下参与感拉满线下装备体验感拉满联动线上互动感拉满+品牌logo+品牌logo+品牌logo片头片尾+飞标logo品牌线下大事件总冠名STEP5主题回顾短片+颁奖 公布整体活动中奖名单，让可持续生活得到鼓励。主题回顾短片让每一个可持续小事都有意义线上线下所有参与者，都会出现在回顾短片中，让每一个可持续的行为被看到，让每一个可持续达人都不被辜负。片头片尾+品牌飞标logo感谢品牌位可持续生活做的小事*品牌提供奖品爆发期发布vlog发起挑战 发布vlog参与挑战 发布线下活动邀请 发布线下互动注意事项 线下互动当日发布即时现场实况笔记 线上内容互动 报名线下活动 线下活动当日发布线下打卡笔记线上讨论内容持续输出沉淀笔记内容单期执行计划Roadmap预热期用户参与期持续爆发期收尾期1 4 天 周 期Vol1:Plogging主H5上线（四大主题一个H5，H5为IP活动项内容为主，根据当期内容调整H5内部结构续上线2个月）小红书官号明星发布主预告视频发布中奖名单发布活动规则及讲评明细发布活动短片KOL公 益 组 织用 户时 尚 媒 体站外其他网络平台发布活动短片小红书站内双阵地发布活动短片话题页上线（每个主题一个话题页 话题页有效期2个月）单期活动H5上线（上线时间为2周）项目预热Week34整体IP执行计划RoadmapWeek12Week56Week787 月 8 月 绿 动 整 个 盛 夏 H5上线（四大主题一个H5，根据档期主题调整内部结构持续上线2个月）第一期话题页与H5上线（*单期品牌独享）小红书站内双阵地 第一期内容上线 第二期内容上线 第三期内容上线 第四期内容上线整体IP先导片第二期话题页与H5上线（*单期品牌独享）第三期话题页与H5上线（*单期品牌独享）第四期话题页与H5上线（*单期品牌独享）明星发布笔记线下活动报名线下活动举行单期主题回顾短片多平台发布结合四主题设计主视觉12345四主题：PLOGGING痕露营时尚机不插电乐会内容的混剪短。7一场为期两个月的可持续生活日历86当期明星与KOL视频笔记历图（带有档期内容历引导）露出第期内容产品与内容向露出线下活动具体内容参加线下互动报名组建先导片（四大主题 四大明星）H5 相约第一个14天当期活动主题内容(品牌露出）1、主视觉2、先导片3、可持续日历相约第一个14天4、第一期内容5、第一期合作明星+KOL笔记6、第一期合作召集令及奖品呈现露出线上互动参与式与品牌提供奖品100件可持续小事 用户互动主阵地中通栏跳转当期活动H5 跳转单期H5关于当期可持续话题与活动的内容相约第二个14天当期活动主题内容(品牌露出）。双排feeds97、中通栏跳转当期H5每期的品牌独享H58、第二期内容开始每期内容接上线，主H5内顺序相应调整。当期上线主题内容排在位，还未上线和已经结束的内容留在H5后。9、四期主题活动相关用户笔记 本次活动相关笔记沉淀。助力奖品列表单期主题设计主视觉1234786GO参与派召集令（线下plogging报名入口）5当期KOL合作视频笔记当期明星合作视频笔记露出主题与品牌信息产品信息露出产品与kol合作笔记露出线下活动具体内容参加线下互动报名组建Lets Plogging 互动参与活动XX奖品等你拿H5 当期活动主题内容（品牌露出）分享当前话题页带话题#xXX分享笔记留下信息get获奖机会1、主视觉2、当期合作明星笔记3、当期主题主视觉4、合作KOL笔记5、线下互动召集令6、用户参与线上活动方式与奖品一键报名行动派or分享派 召集令（线上活动参与入口）露出线上互动参与式与品牌提供奖品何为plogging：如何plogging：xxx品牌一起来plogging：跳转当期活动话题页 双排feeds单期 用户互动主阵地露出产品与明星kol可持续内容7、中通栏跳转当期活动话题页跳转当期活动话题，形成内容聚合的同时，让客看到更多UGC笔记。8、用户发布笔记沉淀在此用户ugc内容聚合，中通banner跳转H5，形成互动闭合 话题页集合明星视频，互动玩法，品牌信息展示，号召与参与活动，沉淀优质kol笔记，用户ugc内容 User flowH5 开屏+信息流硬广引流，多渠道入口吸引用户注意。火焰话题+品专多种搜索场景，引入活动双阵地小红书完成互动链路主H5单期H5单期话题#Plogging起拾跑吧品牌权益IP核心内容：IP授权：官认证份授权?授权品牌以100件可持续事IP合作份进推宣传。授权品牌使联合LOGO?品牌不可对官logo进任何形式的修改，只可配合活动宣传，不作为商业物料，具体以实际授权书为准。授权品牌使活动主KV?主KV定稿后品牌不可进任何形式的修改，仅限于宣传，推和传播授权活动的，具体以授权书为准。先导：授权品牌使该短频，与活动相关的宣传，不可于商业属性的传播。先导中露出产品（不少于5秒），尾品牌商标。明星与KOL权益：明星笔记篇?品牌独家合作内容，在视频带产品然植（双报备 报备品红书站内账号娱乐制造机与品牌）KOL笔记篇?品牌独家合作内容，在视频带产品然植（报备品牌）授权品牌为明星合作笔记投信息流（个）授权品牌红书官账号对明星及KOL笔记转载（笔记发布个之内转载）品牌权益全域传播矩阵 明星?作为可持续发起官 发布篇视频笔记KOL?作为可持续接管发起篇视频笔记红书官号?娱乐制造机发布先导（品牌）、单期主题回顾短篇（品牌）时尚媒体?官微博微信发布单期主题内容。公益组织?发布活动项笔记篇小红书专属阵地与线下大事件独享活动话题与活动H5包括头图定制、中通栏（中通栏跳转活动H5）图定制、笔记置顶。主H5品牌产品内容露出（当期栏上线期间）品牌内容展。合作明星及KOL笔记、互动活动组建、线上互动奖品。IP引流资源活动开屏静态全屏（上滑样式）跳转H5，单品牌产品不超过画30%，单品牌logo不超过画10%。备注：logo/产品元素出现的位置强预 活动品专品牌独享需和项主kv画格元素统，IP是绝对的主，品牌logo/产品 绝对不能喧宾夺主品牌可露出内容品牌产品/品牌logo 2选1品牌露出积 在品专画占20%以内 活动焰话题搜索结果置顶展（搜索词：活动相关词）活动贴纸搜索结果置顶展（搜索词：活动相关词）信息流跳转H5、明星笔记、话题笔记线下落地事件独家冠名权、整体dresscode冠名品牌展、线下互动主阵地易拉宝露出品牌logo、线下活动奖品品牌logo展。谢谢观赏Thank You