赣南医学院《报纸排版与设计》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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赣南医学院《报纸排版与设计》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在制作一档综艺节目时，以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要：（ ）
A. 邀请大牌明星加盟
B. 设计新颖有趣的游戏环节
C. 投入大量资金进行宣传推广
D. 关注社会热点，传递正能量

2、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（ ）
A. 原汁原味地展示本国文化
B. 对本国文化进行适当改编以适应他国文化
C. 强调本国文化的优越性
D. 忽视他国文化，强行推广

3、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（ ）
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 以上都是

4、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（ ）
A. 内容互相转载 B. 联合制作专题 C. 共同举办活动 D. 交换广告资源

5、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（ ）
A. 频繁的促销活动
B. 独特的品牌故事
C. 大量的广告投放
D. 与其他品牌的联名合作

6、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？（ ）
A. 读者阅读习惯的改变
B. 广告收入的大幅下降
C. 新媒体平台的竞争压力
D. 内容生产方式的陈旧

7、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（ ）
A. 快速传播信息，突破传统媒体的时空限制
B. 信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性
C. 内容形式单一，专注于文字报道
D. 受众互动性弱，难以形成舆论场

8、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（ ）
A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子
B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望
C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效
D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景

9、当进行市场调研以了解受众对于某电视频道的喜好时，以下哪个问题最能获取有价值的信息？（ ）
A. 您是否经常观看该频道
B. 您最喜欢该频道的哪个节目主持人
C. 您觉得该频道的广告多不多
D. 您认为该频道的节目内容是否丰富多样

10、社交媒体的兴起改变了人们的交流方式和信息传播模式。以下关于社交媒体的说法中，正确的是：（ ）
A.社交媒体上的信息都是真实可靠的，不需要进行筛选
B.社交媒体可以让人们更加便捷地获取信息和交流互动
C.社交媒体的发展对传统媒体没有任何影响
D.社交媒体上的用户都是理性的，不会被虚假信息误导

11、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（ ）
A. 表面描述，不做深入分析
B. 多角度调查，综合各方信息
C. 依赖单一信源，不进行核实
D. 忽视背景信息，只关注当下事件

12、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（ ）
A. 传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰
B. 仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上
C. 实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合
D. 新媒体完全取代传统媒体

13、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（ ）
A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声
B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐
C.促进了传媒行业的创新和发展
D.以上全是

14、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？（ ）
A. 举办线上投票活动
B. 发布定期的问卷调查
C. 回复粉丝的评论和私信
D. 以上都是

15、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（ ）
A. 观看人数 B. 商品销售额 C. 粉丝增长数 D. 互动评论数

16、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（ ）
A. 技术门槛低，易于操作
B. 能够实时互动，增强观众参与感
C. 对网络带宽要求高，容易出现卡顿
D. 内容审核宽松，信息真实性有保障

17、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（ ）
A. 一味批评，否定其所有价值
B. 客观分析其优点和不足
C. 盲目追捧，忽略其存在的问题
D. 完全不关注，不发表任何评论

18、在新闻写作中，以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道，使读者更容易理解？（ ）
A. 倒金字塔结构 B. 时间顺序结构 C. 并列结构 D. 总分总结构

19、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：（ ）
A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等
B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等
C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等
D.以上全是

20、对于电视新闻节目来说，以下哪种主持人风格更能吸引观众并提高节目收视率？（ ）
A. 严肃庄重 B. 幽默风趣 C. 亲切和蔼 D. 犀利尖锐

二、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）探讨在媒体的社会责任评估指标体系构建中，如何确定关键指标、权重分配和数据采集方法，确保评估的科学性和有效性？

2、（本题5分）探讨在广播电视节目中，如何通过跨平台合作扩大节目影响力？

3、（本题5分）广告创意的情感传递能够打动消费者的心灵。请分析情感传递在广告创意中的作用，并结合实际案例说明如何进行情感传递。

4、（本题5分）广告文案的撰写需要一定的技巧。请谈谈优秀的广告文案应具备哪些特点，并举例说明。

5、（本题5分）在媒体传播中，如何运用故事化的叙述方式吸引受众，增强传播效果，是一个值得探讨的话题。请阐述故事化叙述的技巧和应用。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某综艺节目邀请了不同文化背景的嘉宾，促进了文化交流。分析节目在文化交流方面的作用和效果，探讨综艺如何发挥文化融合的功能。

2、（本题5分）某电视剧的主题曲在网络上广泛传播，提升了剧集的影响力。分析主题曲与剧集的互动关系和传播策略，探讨影视音乐的营销价值。

3、（本题5分）以某企业的内容营销案例为例，分析传媒在企业内容营销中的策略和效果。

4、（本题5分）某一广告创意因其独特的表现手法和情感共鸣在市场上获得了高度关注。分析广告的创意理念、视觉呈现、情感诉求以及对品牌形象和产品销售的提升作用，思考广告创意在传播中的核心价值和影响力。

5、（本题5分）某电影的特效制作令人惊叹，为观众带来了震撼的视觉体验。分析该电影的特效技术、制作团队以及对电影产业的推动作用。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）广告创意的目标受众定位能够提高广告效果。请论述目标受众定位在广告创意中的作用以及如何进行准确的目标受众定位。

2、（本题10分）随着人工智能技术的不断发展，其在传媒领域的应用日益广泛，如自动化新闻写作、智能推荐系统等。请详细论述人工智能对传媒业的影响，包括积极和消极方面，并探讨传媒从业者应如何应对这一趋势。

3、（本题10分）分析媒体在促进应急产业发展中的宣传推广策略和作用，以及如何提高公众对应急产品和服务的认知和需求。

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