自考市场营销练习题第十二章市场营销计划与组织复习题.doc

第十二章 市场营销计划与组织复习题（一般章）
一、单项选择题
1.20世纪六七十年代以来，许多企业为了求得长期生存和发展，逐渐改变计划方法，进入了 （ ）。
A、长期计划阶段 B、年度计划阶段 C、战略计划阶段 D、无计划阶段
2.最古老也最常见的市场营销组织形式是（ ）。
A、职能型组织 B、产品型组织 C、市场型组织 D、地理型组织
3.许多企业都在按照市场系统安排其市场营销机构，使市场成为企业各部门为之服务的中心的是（ ）。
A、职能型组织 B、产品型组织 C、市场型组织 D、地理型组织
4.当企业拥有单一的产品大类，面对各种不同偏好的消费者群体以及使用不同的分销渠道时，适宜采取（ ）。
A、职能型组织 B、产品型组织 C、市场型组织 D、地理型组织
5.职能型组织与产品型组织相结合的产物是（ ）。
A、金字塔型组织 B、产品型组织 C、地理型组织 D、矩阵型组织
二、填空题
1.市场营销组织可分为 组织和 组织两种。
2.矩阵型组织是 组织与 组织相结合的产物。
三、判断题
1.市场营销计划的主要内容无“经理摘要”。
2.市场营销组织是指企业外部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。
3.专业化组织包括职能型组织、产品型组织、市场型组织与地理型组织四种类型。
四、名词解释题
1、市场营销组织
2、产品型组织
五、简答题
1.市场营销计划的内容。
2.市场型组织的目标。
六、论述题
1、产品型组织的优缺点。
2、矩阵型组织的优缺点。
七、案例分析题（本大题共15分）
起初TS公司在盒式录像机市场经营得十分出色，加上它的低价和促销性的折扣使得它在这类销售网点中大获全胜。但由于市场成长加速，后来盒式录像机市场已趋于成熟，并且竞争对手纷纷崛起，都在为争夺市场占有率而努力奋斗。TS公司为改进它的市场营销地位，在盒式录像机市场上生存下去，通过分析影响市场营销组织的政治、经济、文化、科技等诸多环境因素，特别是针对市场状况和竞争者状况进行分析研究后，制定了一系列营销计划：包括销售目标、市场占有率的发展、竞争形势、与竞争对手的价格对比、主动进攻的策略、关键风险等等。
根据所学内容及以上资料回答：
（1）TS公司出台的市场营销计划对扭转企业当时的局面起到了什么作用？
（2）对市场营销组织影响最为明显的两方面环境因素是什么？
（3）一般企业营销计划应包括哪几方面的内容？