大理护理职业学院《媒介市场调查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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大理护理职业学院
《媒介市场调查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：（ ）
A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道
B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实
C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用
D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展

2、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（ ）
A. 品牌标识设计
B. 品牌口号宣传
C. 优质的内容输出
D. 频繁的品牌推广活动

3、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（ ）
A. 摄影技术的精湛程度
B. 作品所反映的社会意义
C. 拍摄对象的独特性
D. 作品的视觉冲击力

4、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（ ）
A.内容要有价值，能够满足受众的需求
B.内容要新颖独特，具有吸引力
C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量
D.内容要符合法律法规和社会道德规范

5、社交媒体的兴起改变了人们的交流方式和信息传播模式。以下关于社交媒体的说法中，正确的是：（ ）
A.社交媒体上的信息都是真实可靠的，不需要进行筛选
B.社交媒体可以让人们更加便捷地获取信息和交流互动
C.社交媒体的发展对传统媒体没有任何影响
D.社交媒体上的用户都是理性的，不会被虚假信息误导

6、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（ ）
A. 监督政府行为 B. 关注弱势群体 C. 推动文化传承 D. 倡导环保理念

7、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（ ）
A. 对拍摄对象进行适当引导
B. 刻意回避某些不利的场景
C. 完整记录拍摄对象的真实状态
D. 多角度拍摄，避免片面呈现

8、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：（ ）
A.观点明确，有自己独特的见解
B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析
C.语言生动，富有感染力
D.以上全是

9、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（ ）
A.媒体出现报道错误，引发公众质疑
B.企业发生负面事件，影响品牌形象
C.公众人物出现丑闻，引起社会关注
D.以上情况都需要进行危机公关

10、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：（ ）
A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力
B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合
C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息
D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备

11、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（ ）
A. 跟拍 B. 航拍 C. 微距拍摄 D. 延时拍摄

12、在电影评论中，以下哪个因素对于评价一部电影的艺术价值最为关键？（ ）
A. 电影的票房收入
B. 演员的知名度
C. 导演的个人风格
D. 影片的思想内涵和艺术表现手法

13、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于 UGC 的特点描述，正确的是：（ ）
A. 质量普遍较高，专业性强
B. 内容多样，真实性难以保证
C. 经过严格的编辑和审核流程
D. 对传统媒体的内容生产没有影响

14、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（ ）
A.性格鲜明，有独特的个性和魅力
B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景
C.能够引起观众的共鸣和情感投入
D.以上全是

15、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？（ ）
A. 坚持原有的排版和报道风格
B. 减少对线上平台的投入
C. 打造多媒体融合的新闻产品
D. 降低新闻报道的质量

16、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（ ）
A.视频广告，具有生动的画面和音效
B.平面广告，设计精美，富有创意
C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感
D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择

17、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（ ）
A. 游戏竞技直播 B. 生活日常分享 C. 知识讲座直播 D. 才艺表演直播

18、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（ ）
A. 过度夸张，脱离产品实际功能
B. 简单直白地罗列产品特点
C. 结合社会热点，融入情感元素
D. 完全模仿其他成功广告的创意

19、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（ ）
A. 品牌搜索量的增加
B. 短期内的销售额增长
C. 广告的点赞数量
D. 广告的播放次数

20、对于体育赛事的传播，以下哪种媒体形式能够提供最具现场感和实时性的报道？（ ）
A. 电视直播 B. 网络文字直播 C. 报纸赛后报道 D. 体育杂志专题报道

21、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（ ）
A. 邀请知名文化学者
B. 采用现代科技手段展示
C. 深入挖掘文化内涵
D. 增加互动环节

22、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？（ ）
A. 对活动进行流水账式记录
B. 重点报道明星嘉宾
C. 解读活动背后的文化意义
D. 只发布活动现场的照片

23、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 消费者对广告的记忆度
C. 广告带来的销售额增长
D. 广告的创意评分

24、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（ ）
A. 大规模问卷调查
B. 焦点小组讨论
C. 数据分析和挖掘
D. 以上方法综合运用

25、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 广告的点击量
C. 消费者的购买行为
D. 消费者的评价和反馈

26、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（ ）
A. 权威媒体的及时辟谣
B. 社交媒体上用户的随意转发，未加核实
C. 政府部门对信息的严格监管
D. 专业记者的深入调查和报道

27、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（ ）
A. 借鉴其他成功的广告案例
B. 对目标受众的深入洞察
C. 广告创作者的个人喜好
D. 随机的头脑风暴

28、在新闻采访中，记者想要获取有深度的新闻素材，以下哪种提问方式最为有效？（ ）
A. 封闭式提问
B. 诱导式提问
C. 开放式提问
D. 随意式提问

29、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（ ）
A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访
B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确
C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告
D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私

30、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（ ）
A. 技术门槛低，易于操作
B. 能够实时互动，增强观众参与感
C. 对网络带宽要求高，容易出现卡顿
D. 内容审核宽松，信息真实性有保障

二、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）社交媒体的社交互动平台促进了用户之间的交流和合作。请论述社交互动平台的作用、特点以及对社会发展的影响。

2、（本题5分）结合实例，详细论述媒体在推动社会公益事业发展中的作用和创新传播方式。

3、（本题5分）详细分析在信息传播渠道日益多元化的时代，传媒教育应如何改革课程体系和教学方法，培养适应行业需求的创新型人才。

4、（本题5分）论述媒体在促进社会公共安全风险防控和安全教育普及方面的责任和策略，以及如何通过媒体提高公众的风险防范意识和应对能力。

5、（本题5分）社交媒体的社交营销模式逐渐成为企业推广的重要手段。请论述社交营销的特点、优势和实施方法，并结合实际案例说明其效果。

三、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）在媒体经营管理中，如何实现经济效益和社会效益的平衡是一个关键问题。请结合实际情况，探讨媒体在追求经济利益的同时，如何履行社会责任。

2、（本题5分）详细阐述在传媒行业的内容创新生态构建中，如何整合各方资源，营造良好的创新环境。

3、（本题5分）分析科技新闻报道的特点和难点，以及如何提高科技新闻的可读性和传播效果。

4、（本题5分）分析媒体在报道文化创意产品和文化消费市场时应具备的视角和分析能力，促进文化产业繁荣？

5、（本题5分）探讨在媒体的内容付费模式中，如何提供优质、独特、有价值的内容，培养用户的付费习惯，实现商业价值和社会价值的平衡？

四、案例分析题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）某社交媒体平台上的一个热门话题标签引发了全民参与和讨论，形成了一种网络文化现象。分析话题标签的传播机制、文化内涵、社会影响，以及网络文化现象的产生和发展规律。

2、（本题10分）一家广告公司为某化妆品品牌设计了一则广告，广告突出了产品的天然成分和美容功效。分析该广告的产品定位、创意表现以及对化妆品品牌的市场推广作用。

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