东华大学《广告策划经典案例分析》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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东华大学
《广告策划经典案例分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

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一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（ ）
A. 短视频广告
B. 静态图片广告
C. 长文广告
D. 音频广告

2、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（ ）
A. 展示受助人的困境 B. 强调捐款人的荣誉 C. 讲述志愿者的感人故事 D. 公布捐款的使用明细

3、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（ ）
A. 影视明星 B. 体育运动员 C. 网络红人 D. 知名模特

4、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（ ）
A. 在线答题赢取课程优惠券 B. 观看视频后发表评论抽奖 C. 填写调查问卷获取学习资料 D. 参与游戏解锁课程试听

5、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（ ）
A. 价格优惠活动 B. 明星代言 C. 特色课程推广 D. 以上都是

6、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（ ）
A. 邀请专业摄影师分享使用体验
B. 列举相机参数和技术规格
C. 展示用该手机拍摄的精美照片
D. 对比其他品牌手机的拍照效果

7、在广告效果评估中，用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度？（ ）
A. 短暂浏览广告 B. 点赞广告 C. 详细阅读广告内容并留言 D. 忽略广告

8、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（ ）
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 社交媒体广告
D. 户外广告牌

9、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款汽车广告的效果更有价值？（ ）
A. 消费者对广告的喜好程度 B. 广告的曝光量 C. 汽车的销售量 D. 广告的投放成本

10、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：（ ）
A. 大部分预算用于广告制作，少量用于投放 B. 平均分配在不同的广告渠道上 C. 集中投入在少数高效的广告渠道上 D. 不做预算规划，随机投放广告

11、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（ ）
A. 提供优质的产品和服务 B. 举办大规模的促销活动 C. 邀请明星代言 D. 投放大量广告

12、在广告创意中，运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时，以下哪种夸张方式比较适度？（ ）
A. 声称可以在一周内减掉 20 斤 B. 展示使用前后明显的身材对比 C. 保证永不反弹 D. 宣传可以改变基因从而实现减肥

13、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。对于一家小型创业公司推出的新产品，以下哪种广告策略更具性价比？（ ）
A. 集中在一个主要渠道投放 B. 分散在多个渠道少量投放 C. 优先选择线下广告 D. 依赖口碑传播，不做广告投放

14、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（ ）
A. 广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性
B. 广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念
C. 广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范
D. 广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可

15、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心，但如果处理不当可能适得其反。以下哪种悬念设置方式不太可能吸引消费者：（ ）
A. 提出一个引人深思的问题 B. 展示一个神秘的场景 C. 故意隐瞒关键信息，让消费者无法理解 D. 逐步揭示线索，引导消费者探索

16、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：（ ）
A. 防晒霜 B. 羽绒服 C. 游泳装备 D. 中秋月饼

17、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（ ）
A. 对虚假广告的禁止和处罚 B. 对广告内容的道德规范要求 C. 对广告代言人薪酬的限制 D. 对特定产品广告的特殊规定

18、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（ ）
A. 蓝色 B. 红色 C. 黄色 D. 绿色

19、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（ ）
A. 简洁明了 B. 专业严谨 C. 富有创意 D. 幽默风趣

20、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（ ）
A. 情节生动，富有感染力 B. 突出品牌的发展历程 C. 品牌故事与消费者无关 D. 体现品牌的独特性

二、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）广告中的图形创意要具有时代感和创新性，请分析如何创造具有时代感和创新性的图形创意？

2、（本题5分）广告中的视觉隐喻可以增加广告的深度，请分析视觉隐喻在广告中的运用方法？

3、（本题5分）广告创意是吸引消费者的关键因素之一，请论述如何从消费者的心理需求和行为特点出发，运用创新思维和情感共鸣来设计有效的广告创意。

4、（本题5分）对于老年人的跌倒预防，以下哪种措施最为重要？
A. 改善居住环境的照明条件
B. 加强肌肉力量训练
C. 佩戴防护装备
D. 减少外出活动

5、（本题5分）比较广告中的品牌广告和促销广告的目的和策略，以及在不同时期的应用？

三、分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）一家新兴的互联网公司计划推广其在线教育平台，广告预算有限。请分析在这种情况下，应如何选择合适的广告渠道和制定有效的广告策略来吸引用户。

2、（本题5分）某饮料品牌在夏季推出冰爽系列产品，广告以“夏日冰爽，畅饮无忧”为主题。探讨该广告如何结合季节特点进行产品推广，以及在饮料市场夏季竞争中的策略。

3、（本题5分）广告中的品牌形象老化是一些品牌面临的问题。分析品牌形象老化的表现和原因，如产品更新缓慢、传播方式陈旧等，以及如何通过品牌活化策略重塑年轻形象。

4、（本题5分）在大数据精准营销的背景下，分析如何保障消费者数据的安全和隐私，以及如何建立消费者对广告精准推送的信任。

5、（本题5分）某旅游目的地的广告以当地的民俗文化和传统节日为亮点。请分析这种文化特色广告策略对旅游市场推广的效果和吸引力。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）论述广告中的口碑营销原理和策略，以及如何利用社交媒体和消费者评价推动口碑传播。

2、（本题10分）探讨在广告创意中如何运用魔幻现实主义手法创造奇幻而引人入胜的广告世界。

3、（本题10分）分析广告中的品牌情感诉求中的负面情感转化，怎样将负面转为正面？

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