网络广告营销1.doc

广东省经济贸易职业技术学校教案
第 18 号
课 程
名 称
网络营销
授课教师：邓李晶
课 题
网络广告营销（1）
章 节
目 的
要 求
通过学习本章，要求学生了解网络广告的基本概念、主要形式、本质特征与营销价值，
熟悉掌握网络广告策略、影响因素及评价方法。
07市场营销班班
11月 20日第12 周星期四 第7、8 节
班
月 日第 周
星期 第 节
班
月 日第 周
星期 第 节
重 点
网络广告的本质特征、营销价值，及网络广告策略与评价方法。
难 点

授 课
方 式
多媒体演示讲授
更新补充删节内容

课 时
分 配
复习旧课
10分钟
课堂练习
分钟
布置作业
分钟
讲授新课
65分钟
小 结
2分钟
其 他
3分钟
复习：E-mail营销相关知识

不同媒体发放广告效果

纸介媒体
电视
互联网站
时间
制作周期长
播放时间长
制作周期长
播放时间长
制作周期短
连续接纳读
空间
版面限制大
版面限制大
突破空间限制
自由度大
反馈效果
及时反应能力弱
及时反应能力弱
反馈手段
便利及时
检索能力
差
无
独特检索手段
宣传形式
文字，画面
画面，声音
多媒体技术，
文字画面声音相结
读者群素质
一般
泛而杂
大专以上学历近80%
读者投入度
一般
一般
高度集中
可统计性
不强
不强
强统计结果及时
价格
中
高
低
结论
由上表，我们可得出的结论：网络广告具有价格便宜，统计准确，互动交流，跨越时空，图像生动等功能，所以，尝试网络广告以成为一种必然趋势。因而我们十分有必要对网络广告进行深入了解。

网络广告及其主要形式
一、网络广告发展概况
w 网络广告的诞生
w 网络广告的发展
w 网络广告的发展趋势

二、网络广告的主要形式
1、网络广告特点
2、横幅广告
3、关键词广告
4、分类广告
网络广告的本质特征及其网络营销价值
一、网络广告的本质特征

二、网络广告的网络营销价
5、推荐式广告
6、插播式广告
7、Email广告
8、Rich Media广告
9、关键词搜索

网络广告具有的四个本质特征
（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体
（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击
（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性
（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系

网络广告的网络营销价值
首先来看交互式广告的优点。
增加品牌认知和顾客的忠诚。
有助于建立用户数据库。
对多种广告活动和价格模式进行测试和调研。
跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势。
为网站带来访问量。
为销售场所带来顾客。
为同一公司的其他品牌的产品开展交叉销售。
开发用户数据库。
提供和改善顾客服务。
优化广告投放效率。
提高企业招聘员工的效率和质量。

复习思考题：不同产品、不同的企业该如何确定自己的广告媒体选择策略？
作业题：

教学后记：