CIS企业识别系统课程.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,CIS企业识别系统,Corporate Indentification System,CIS企业识别系统课程,第1页,CIS含义：,CIS是,Corporate Identity System,缩写，意思是,企业形象识别系统,。,60年代，美国人首先提出了企业CI设计这一概念。听说是美国IBM企业是这方面开河者。CIS主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表示体系（尤其是视觉表示系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致认同感，以形成良好企业印象，最终促进企业产品和服务销售。,CIS企业识别系统课程,第2页,CIS意义,对内，,企业可经过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员主动性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。,对外，,经过一体化符号形式来形成企业独特形象，便于公众区分、认同企业形象，促进企业产品或服务推广。,CIS企业识别系统课程,第3页,CIS企业形象设计,CIS系统是由,理念识别,（Mind Identity简称MI），,行为识别,（Behaviour Idengtity简称BI）,视觉识别,（Visual Idengtity简称VI）,CIS企业识别系统课程,第4页,理念识别,MI,是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中,设计，科研，生产，营销，服务，管理,等经营理念识别系统。是企业对,当前,和,未来,一个时期经营,目标,，,经营思想,，,营销方式,和,营销形态,所作总体,规划,和,界定,，,主要包含：,企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业组成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业意识形态范围。,CIS企业识别系统课程,第5页,行为识别（BI）,BI,是企业,实践,经营理念与创造企业文化准则，对企业动作方式所作统一规划而形成动态识别系统。它是,经营理念,为基本出发点，,对内，组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职员教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；,对外，,市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。,CIS企业识别系统课程,第6页,视觉识别,VI,以,标志、标准字、标准色,为关键展开完整、系统视觉表示体系。将上述,企业理念、企业文化、服务内容、企业规范,等抽象概念转换为详细,符号,，塑造出独特企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传输力和感染力，最轻易被公众接收，含有主要意义。,CIS企业识别系统课程,第7页,CIS企业形象设计组成,CIS企业识别系统课程,第8页,VI系统,VI系统分为,基本要素系统,和,应用要素系统,两方面。,基本要素系统主要包含：,企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销汇报书等。,应用系统主要包含：,产品造型、办公用具、企业环境、交通工具、服装衣饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物,等。,CIS企业识别系统课程,第9页,VI设计基本标准：,VI设计不是机械符号操作，而是以MI为内涵生动表述。所以，VI设计应,多角度、全方位,地反应企业经营理念。,进行VI策划设计必须把握,同一性、差异性、民族性、有效性,等基本标准。,CIS企业识别系统课程,第10页,标志设计,标志,品牌建设,基础，品牌视觉形象,关键,，企业一项长久品牌资产。,标志设计是,形象化,艺术概括，不但是一个,图案,设计，而要创造出一个含有,商业价值,，并兼有,艺术观赏价值,符号,。,CIS企业识别系统课程,第11页,标志设计过程,企业标志设计包含,：,+标志,+标志释义,+标志墨稿,+标准字体,+标准色,+辅助色,+标志反白效果稿,+标志最小百分比限定,+标志与企业全称组合规范设计,CIS企业识别系统课程,第12页,作业流程,CIS企业识别系统课程,第13页,实例制作 香港美宝莲美容有限企业,CIS企业识别系统课程,第14页,标志释义：,关键词：莲花、尊贵、典雅、美容、呵护,1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素，外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活年轻女性提供尊贵美容服务；2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋双手，且莲花中间立着一位着旗袍典雅女性形象，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、专心为女性塑造、延续青春靓丽气质。3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠美容服务。,CIS企业识别系统课程,第15页,创意图解,CIS企业识别系统课程,第16页,重庆中智园林建设工程有限企业,CIS企业识别系统课程,第17页,标志释义：,1、标志上部分虚形如“中”字，点明企业名称；下部分分别是企业名称“中智”首字母ZZ艺术变形，外形如象征成功标志符“V”及展开上扬翅膀，造型舒展大气，富有灵动性及韵律感。2、标志整体如同建筑俯视图，表达行业特征。造型呈主动向上三角形，蕴涵了企业“诚信铭记心中，团体创造价值，品质铸就永恒，智慧开拓未来”企业理念，表达了“诚信、团体、品质、进取”企业宗旨，视觉冲击力强，富有国际当代感。3、红色不但能传递企业工作热情，同时表达智慧开拓未来激情。,CIS企业识别系统课程,第18页,创意图解,CIS企业识别系统课程,第19页,温州朗润电气有限企业,CIS企业识别系统课程,第20页,标志释义：,关键词：优质、阳光、生长、连续,1、标志以企业汉字名称“朗润”含意进行创作：朗阳光，润生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。2、冉冉上升阳光喻意朗润企业业务蒸蒸日上，同时阳光造型使整个标志如璀璨鲜花，象征企业美好明天。阳光下部钻石象形，彰显企业产品优良品质及服务质量。标志下部为两片嫩芽及水滴，表达企业健康完善管理体制为员工打造更适合成长环境，强化员工向心力及主动动力。3、嫩芽、水滴、阳光都充分表达了生生不息生命力，昭示朗润企业健康发展、永续经营、发展壮大美好愿景。4、中英标准字体设计端庄高雅，与标志浑然一体。,CIS企业识别系统课程,第21页,创意图解,CIS企业识别系统课程,第22页,深圳市百安妇幼用具有限企业,CIS企业识别系统课程,第23页,标志释义：,关键词：健康、高兴、成长、平安、伴随、爱心,1、立足妇幼用具行业性质提供从怀孕到婴儿成长整个过程物品及服务，并以“伴随成长”为主轴思想展开创意，传达出一副健康、高兴、天真、可爱小孩子笑脸形象；2、标志整体外观以百安拼音baian及baby首字母b为主体，同时形如蕴意六六大顺数字6、小孩子玩乐哨子、婴儿帽子，内涵丰富却简练明了、可爱亲切、个性突出；3、百安妇幼及拼音字体设计，不但延伸、强化了标志主张思想，更表达了百安人专心做事，爱心呵护、一路伴随每位准妈妈、婴儿健康成长立业思想；4、标志色彩明快，含有很强视觉吸引力及识别性。,CIS企业识别系统课程,第24页,创意图解,CIS企业识别系统课程,第25页,浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌,CIS企业识别系统课程,第26页,标志释义：,关键词：时尚、动感、e时代年轻女性、主动向上、轻灵、舒适,a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志创作，整体简练概括、生动舒展；b、标志以名称重点“花”字及其对应英文flower首字母F为基本元素：以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍经过简约抽象处理，形如向上翅膀，表达产品轻灵方便、自由舒适感；单人傍与右边七部一撇组成F，点明品牌英文名；花字七部经过艺术处理成字母e，不不过flower中字母，同时昭示品牌客户群体e时代时尚女性；c、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动女子，飘逸自然，汉字名称设计融入花瓣元素，更是强化了整体气息及韵味。,CIS企业识别系统课程,第27页,创意图解,CIS企业识别系统课程,第28页,CIS企业识别系统课程,第29页,CIS企业识别系统课程,第30页,实例制作 台北可食屋（cosi）,设计师在进行VI设计之前，必须了解企业,生产、经营理念、企业历史、企业发展历程、产品情况,等。,普通我们要掌握以下三个步骤：,背景调查和素材准备,创意构思,格调定位,经过对台北可食屋基本情况、品牌理念、环理环境、竞争对手情况等资料。,CIS企业识别系统课程,第31页,企业概况,台北可食屋英文名称为：Cuisine Of the Sun International”缩写“cosi”(即：世界阳光下美食)，其源自意大利语，意为：舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是集,”健康饮食、休闲娱乐“,为一体当代时尚休闲餐吧，其主要经营：,西式糕点、咖啡、冷饮以及各类洒产品,等。台北可食屋以连锁店形式分布于城市各繁荣地带，其目标消费者大多为中青年。,CIS企业识别系统课程,第32页,品牌理念,台北可食屋（cosi）以,”阳光下美食“,为理念，追求健康、舒适、时尚、休闲娱乐生活方。经营以含有一定,消费实力,和,追求时尚,中青年为中心。,CIS企业识别系统课程,第33页,营销分析,台北可食屋地处繁荣购物商业区，有很好消费气氛，但周围同类企业多，竞争激烈。,CIS企业识别系统课程,第34页,素材准备,搜集企业地理环境、产品等形象性资料，作为VI设计素材。,CIS企业识别系统课程,第35页,创意构思,企业VI设计没有固定形式，设计师要依据企业提供基本资料和定位以及自己经验和对企业了解进行创作。创意构思前提条件是：,1：明确设计方向,企业VI设计要能代表企业形象，体出出台北可食屋（cosi）有限企业形象和产品定位，以及企业精神内涵。,CIS企业识别系统课程,第36页,2、选择表现形式,选择能突出企业特点形式来表现，并区分于同行标志形象，以使台北可食屋有限企业VI形象在众多同行中突显出来。,3、形象联想,设计构思以台北可食屋有限企业消费文化及理念为基础，并结合”世界阳光下美食“以及”舒适、幽雅、放松“总体格调来展开。比如：”阳光“能够联想到五颜六色，”放松“则能够联想到简练、明快等。,CIS企业识别系统课程,第37页,格调定位,为了使设计出VI形象和理念不但能够迎合大商业环境，还能够把本身特点和优势与周围竞争对手区分开来。经过对台北可食屋理念、背景、环境、竞争对手等资料进行分析，决定将台北可食VI整体格调定位在以表现”阳光“为主题，并以简练明快手法来表现当代、时尚和舒适、幽雅、放松特点。这么既能与企业”阳光下美食“理念相符合，又能在众多同行业中脱颖而出。,CIS企业识别系统课程,第38页,方案设计,企业VI设计要能充分地诠释企业理念，代表企业形象。所以，方案设计必须以背景调查、分析结果为依据，使设计出作品格调、形式与企业形象、理念、定位相一致，而且满足企业要求,CIS企业识别系统课程,第39页,草图方案,1、草图构思,企业VI设计是以标志设计为基础。依据格调定位，设计师确定出标志造型元素和图形组成形式，并在草图上构画出各种不一样格调标志。下面将列举出三个比较含有代表性草图并对它们进行对比分析。,CIS企业识别系统课程,第40页,方案一,直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变形英文字母拼出一个流畅”cosi”，以突出其张扬个性，自左向右上倾斜“cosi”给人以运动和向上感觉，如图,CIS企业识别系统课程,第41页,方案二,同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计元素，但设计所采取却是插画几格。力图经过插画随意格调设计来营造轻松、休闲气氛，并以丰富颜色突出其个性和张扬主题。如图,CIS企业识别系统课程,第42页,方案三,标志以图形、英文字母以及可食屋汉字字体为设计元素，如图下所表示。些设计方案特点是：简约字母组合（cosi）与几何衬面相结合，画面点中有线、线中有面，点线、面相互穿插，使画面含有很强层次感和流动感。丰富色彩深入表现了“可食屋”休闲、放松、时尚经营理念。,CIS企业识别系统课程,第43页,CIS企业识别系统课程,第44页,CIS企业识别系统课程,第45页,