广告策划案例范文.docx

广告策划案例范文

广告策划案例范文：成功案例分析

随着市场竞争加剧，广告策划愈发成为企业推广的关键步骤。本文将从成功案例的角度出发，对广告策划的重要性、成功案例的共性及实现方式进行探讨，并从营销策略、创意方案、媒介选择、宣传效果、经验总结等方面进行详细分析。

一、“洛可可”巧用创意实现品牌价值提升

1. 创意策略：打破传统，引发共鸣

洛可可是一家以手工巧克力为主打产品的品牌，其广告宣传思路也具有巧妙之处。在创意策略上，洛可可打破了传统巧克力广告的套路，通过真实、自然的表现形式，营造出温馨亲密的氛围，引发消费者共鸣，提高品牌感召力。

2. 创意实现：影视剧推广，全面提升品牌形象

洛可可通过与影视剧合作，在节目中巧妙地融入品牌元素，从而实现全面提升品牌形象的目的。此外，洛可可还结合微信公众号、微博等新媒体平台，通过内容精准营销、热点互动等方式，进一步提升品牌知名度及互动效果。

二、“可口可乐”娱乐营销让消费者爱不释手

1. 营销策略：娱乐营销，赢得消费者心

可口可乐以其独特的品牌形象和广告营销手法，在全球范围内赢得了消费者的青睐，娱乐营销是其中的一大亮点。可口可乐通过与体育比赛、音乐盛典等大型活动合作，在活动现场或新媒体平台上推出各类互动活动，吸引消费者的目光和参与，赢得消费者的心。

2. 创意实现：新媒体营销，引领潮流

可口可乐还在新媒体营销方面下足了功夫。通过微信、微博等新媒体平台与消费者进行互动，推出各类互动营销活动，如股市竞猜、游戏互动等，引领潮流，赢得消费者的青睐。

三、“小米”智能营销，创造神话

1. 营销策略：智能营销，颠覆传统

小米以其智能、品质、创新的特点，在市场竞争中占据了不俗的地位。智能营销是小米成功的重要因素之一。小米通过简洁明了的广告语、智能化的营销策略、强大的用户口碑等方式，全面颠覆了传统营销模式，实现了品牌的快速发展。

2. 创意实现：社交媒体营销，创造神话

小米在社交媒体营销方面也表现出色。小米结合微信、微博等新媒体平台，通过社交互动、线上抽奖等方式，吸引消费者参与，创造了一系列神话般的营销案例。此外，小米还通过线下实体店铺的开设、线上企业博客等方式，实现了品牌形象的全面提升。

四、“美图”文化营销，引领潮流

1. 营销策略：文化营销，提升品牌价值

美图以其美丽、自由、分享的品牌理念，成为了时下最受欢迎的手机应用之一。在营销策略上，美图采用了文化营销的方式，将品牌与文化相结合，通过独特的广告宣传形式，提升品牌的价值和感染力。

2. 创意实现：明星代言、活动举办，引领潮流

美图在明星代言和活动举办方面也表现出色。美图通过邀请明星代言，吸引年轻人的目光和注意力。此外，美图还举办了一系列与时尚、美丽相关的活动，如时尚杂志合作、自拍大赛等，引领潮流，赢得消费者青睐。

五、“蒙牛”品牌塑造，领跑市场

1. 营销策略：品牌塑造，领跑市场

蒙牛是中国乳制品市场的领跑者之一。在营销策略上，蒙牛注重了品牌塑造的工作，从品牌形象、口碑、产品品质等多个方面入手，实现了品牌的长足发展。

2. 创意实现：电视广告、线下推广，全面覆盖市场

蒙牛在电视广告和线下推广方面下足了功夫。在电视广告方面，蒙牛通过创意独特、表现形式生动的广告，赢得了消费者的青睐。在线下推广方面，蒙牛通过加盟店铺的开设、促销活动的举办等方式，全面覆盖市场，提升品牌影响力。

六、“京东”精细化营销，实现品牌价值提升

1. 营销策略：精细化营销，聚焦用户需求

京东是一个以购物为主导、以用户为中心的电商平台。在营销策略上，京东注重精细化营销，聚焦用户需求，从而实现品牌的快速发展。

2. 创意实现：精准定位、新媒体营销，提升品牌价值

京东在精准定位和新媒体营销方面也表现出色。京东通过大数据分析，精准定位用户需求，提供个性化的购物体验。在新媒体营销方面，京东运用微信、微博等社交媒体平台，与消费者进行互动，通过内容营销、活动推广等方式，实现品牌价值的提升。

总结

通过以上成功案例的分析，可以看出广告策划在企业营销中的关键性。创意策略、营销策略、媒介选择、宣传效果等方面的合理运用，成为实现广告策划成功的关键。针对不同企业的特点和市场需求，制定出符合自身特点的广告策划方案，才能实现企业的长足发展。