《八度奥运“会”》特别节目活动策划冠名方案.doc

《八度奥运“会”》特别节目
策 划 案

浙江电视台影视娱乐频道
2008年7月

节 目 概 述
一、节目由头
举世瞩目的2008北京奥运会已经进入一个月倒计时，对奥运会的报道将成为各大媒体竞争的焦点。能够在奥运报道中脱颖而出，必将在这百年一遇的盛世盛典中，成功提高频道知名度、争取最大收视率、并为广告投放者带来丰厚的回报。浙江影视娱乐频道将联合国内最具影响力的网络传媒——新浪网站，推出《八度奥运“会”》特别节目：亲临现场、感受赛况、直击北京、联通世界。《八度奥运“会”》的“会”，拥有双重含义：一指奥运会本身的含义，二指每晚和观众朋友以奥运的名义在节目中相会。

二、节目播出时间：
2008年8月8日——8月24日（整个奥运会期间），每晚22：45分播出，节目长度15分钟。

三、节目基本风格：
时效、幽默、酷评。本节目播出时间为晚间22：45分，全天的赛事都已结束，在节目中可以把最新的消息播报给观众。和央视体育频道奥运新闻最大的区别是，本节目可以用浙江观众喜闻乐见的方式，用自己的视角点评奥运故事。主持人可以考虑以“八哥”“八婆”看奥运的风格，让喋喋不休、充满亲和力及喜剧色彩的非职业主持人来播报节目。
四、节目版块设置：
1、 XXX（冠名商）八卦奥运
用歪评趣谈的方式，回味当天赛场上最有趣的场面，可以引入方言及卡通形象，吸引观众眼球。在评论角度方面，重点关注各国明星运动员的幕后新闻、赛场花絮、冷门瞬间、滑稽表情等。对幕后的关注胜于台前，用万花筒的视角透析奥运。
2、 XXX（冠名商）金光四射
把当天的夺金瞬间、感人时刻，配上奥运歌曲，制作成精美的MV，用激情感染观众、用成功鼓舞观众。
3、 XXX（冠名商）金牌猜猜猜
设立短信平台。节目中针对第二天将会产生的金牌项目，设置一些题目。邀请新浪演播室嘉宾出题，观众根据明星所出题目进行竞猜，每日送出较有意义或价值较高的奖品。获奖者将在第二天节目中公布。
4、 XXX（冠名商）金牌榜
在节目中公布每天的奖牌排名情况。

节 目 冠 名
《八度奥运“会”》特别节目整体广告植入方式可以有以下两种操作模式：
一、一站式合作：
由一家客户整体冠名，整个特别节目称作XXX（冠名商）《八度奥运“会”》特别节目。
1、冠名费用：20万
2、广告时段：
18：00 《生活零距离》前 15秒
18：26 《第一家庭剧场》第一集剧前 15秒
22：45 《今晚高八度》前 15秒
22：55 《今晚高八度》插播 15秒
23：05 《亲亲电影馆》剧前 15秒
3、具体回报方式：
（1）节目宣传片+5秒冠名标版（如“八度奥运会由XXX企业独家冠名播出”），影视娱乐频道每天播放次数不低于3次；
（2）主持人在节目中口播冠名企业名称，每期节目中不少于2次；
（3）节目的演播室放置企业LOGO；
（4）节目的各个小版块片头出现冠名企业名称，如“XXX（冠名商）金牌猜猜猜”；
（5）频道网站上，宣传报道中体现冠名企业；
（6）节目片尾拉滚字幕体现“特别鸣谢”冠名企业；
（7）《八度奥运“会”》栏目前后，安排好冠名企业的广告插口的优先位置。
二、拆分式合作：
《八度奥运“会”》中下设多个子版块，由多家企业分别享受子版块的冠名。
1、冠名费用：10万
2、广告时段：
22：45 《今晚高八度》前 15秒
22：55 《今晚高八度》插播 15秒
23：05 《亲亲电影馆》剧前 15秒
3、具体回报方式：
（1）主持人在节目中口播冠名企业名称，每期节目中不少于1次；
（2）节目的小版块片头出现冠名企业名称，如“XXX（冠名商）金牌猜猜猜”；
（3）频道网站上，宣传报道中体现冠名企业；
（4）节目片尾拉滚字幕体现“特别鸣谢”冠名企业；

结 尾 阐 述
我频道在2006年推出的《本塘世界杯》栏目获得极大成功，积累了丰富经验。值此奥运盛会，必将全力以赴打造《八度奥运“会”》特别节目，期待与有志人士精诚合作、共创双赢！

浙江影视娱乐频道广告部
2008年7月