江苏旅游职业学院《网络视听创意与策划》2023-2024学年第二学期期末试卷.doc

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江苏旅游职业学院
《网络视听创意与策划》2023-2024学年第二学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（ ）
A. 微信 B. 微博 C. 抖音 D. 知乎

2、在新闻报道中，时效性是一个重要的考量因素。以下关于时效性的说法中，正确的是：（ ）
A.新闻报道越快越好，不管信息是否准确
B.新闻报道要在保证准确的前提下，尽可能快地发布
C.对于一些重大事件，可以适当延迟报道，以确保信息的完整性
D.新闻报道的时效性不重要，重要的是内容的深度和质量

3、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（ ）
A. 确定活动主题 B. 制定活动方案 C. 邀请嘉宾参与 D. 活动的宣传推广

4、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（ ）
A. 邀请明星进行表演
B. 专家进行学术讲座
C. 让普通人分享自己的文化体验
D. 播放传统文化的纪录片

5、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（ ）
A. 举例论证 B. 对比论证 C. 道理论证 D. 以上都是

6、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（ ）
A. 电视直播 B. 网络直播 C. 社交媒体 D. 报纸报道

7、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（ ）
A. 性格鲜明且复杂
B. 经历丰富且有成长
C. 具有代表性和普遍性
D. 以上都是

8、在电影的音乐配乐中，以下哪种音乐风格更能增强电影的氛围感和情感表达？（ ）
A. 古典音乐 B. 流行音乐 C. 摇滚音乐 D. 电子音乐

9、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（ ）
A. 逆向思维 B. 线性思维 C. 发散思维 D. 聚合思维

10、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（ ）
A. 表面描述，不做深入分析
B. 多角度调查，综合各方信息
C. 依赖单一信源，不进行核实
D. 忽视背景信息，只关注当下事件

11、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？（ ）
A. 幽默风趣
B. 严谨专业
C. 夸张渲染
D. 朴实无华

12、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？（ ）
A. 低价策略 B. 差异化策略 C. 合作联盟策略 D. 以上都是

13、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？（ ）
A. 及时召回问题产品并公开道歉
B. 否认问题存在并指责竞争对手抹黑
C. 沉默等待事件自然平息
D. 转移公众注意力，推出新的产品

14、在新闻采访中，记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时，记者恰当的做法是：（ ）
A. 不断追问，直到对方回答
B. 尊重对方意愿，转换话题
C. 指责对方不配合，施加压力
D. 直接放弃采访

15、在广告的文化适应性方面，以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑？（ ）
A. 语言习惯 B. 价值观念 C. 审美标准 D. 宗教信仰

16、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：（ ）
A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力
B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合
C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息
D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备

17、在新闻写作中，以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道，使读者更容易理解？（ ）
A. 倒金字塔结构 B. 时间顺序结构 C. 并列结构 D. 总分总结构

18、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（ ）
A. 传统电视台 B. 报纸杂志 C. 社交媒体 D. 广播电台

19、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（ ）
A. 理性诉求广告 B. 情感诉求广告 C. 恐惧诉求广告 D. 幽默诉求广告

20、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（ ）
A. 5G 通信技术 B. 人工智能技术 C. 虚拟现实

21、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（ ）
A. 一味批评，否定其所有价值
B. 客观分析其优点和不足
C. 盲目追捧，忽略其存在的问题
D. 完全不关注，不发表任何评论

22、在新闻摄影作品的评价中，除了技术和构图，作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值？（ ）
A. 自然风光摄影
B. 体育赛事摄影
C. 反映社会问题的摄影
D. 明星写真摄影

23、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（ ）
A. 频繁发布内容，保持高曝光度
B. 拥有独特的观点和优质的内容
C. 模仿热门自媒体的风格和内容
D. 只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题

24、在新闻采访中，提问技巧非常重要。以下哪种提问方式最能获取有价值的信息：（ ）
A.封闭式提问，让被采访者只能回答是或否
B.开放式提问，让被采访者自由发挥，阐述自己的观点
C.诱导式提问，引导被采访者按照自己的预设回答问题
D.追问式提问，对被采访者的回答进行深入挖掘

25、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（ ）
A. 大规模问卷调查
B. 焦点小组讨论
C. 数据分析和挖掘
D. 以上方法综合运用

26、在传媒行业中，社交媒体营销越来越受到重视。以下哪种社交媒体营销方式最有效：（ ）
A.发布有趣的内容，吸引用户关注和分享
B.与用户互动，回复用户的评论和私信
C.举办线上活动，提高用户参与度
D.以上方式都很有效，应根据实际情况选择

27、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（ ）
A. 邀请大牌明星参演
B. 投入巨额的宣传费用
C. 拥有精彩的剧情和深刻的主题
D. 选择在黄金档期上映

28、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（ ）
A. 搞笑幽默类 B. 美食制作类 C. 旅行记录类 D. 知识科普类

29、在网络综艺节目制作中，以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性？（ ）
A. 固定的节目模式和嘉宾阵容
B. 观众实时参与和投票环节
C. 冗长、枯燥的节目内容
D. 缺乏创新和变化的形式

30、在电影评论中，以下哪个因素对于评价一部电影的艺术价值最为关键？（ ）
A. 电影的票房收入
B. 演员的知名度
C. 导演的个人风格
D. 影片的思想内涵和艺术表现手法

二、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）全面论述媒体在文化传承与创新中的角色和责任，分析媒体应如何挖掘、保护和传播优秀传统文化，推动文化创新，丰富文化内涵。

2、（本题5分）详细论述新闻报道中的客观性与倾向性的平衡，分析在复杂的社会现实中，新闻工作者如何在坚持客观事实的基础上，适当表达观点和引导舆论。

3、（本题5分）影视评论对于影视产业的发展具有重要的推动作用。请全面论述影视评论的类型、方法和作用，并分析如何提高影视评论的质量和影响力。

4、（本题5分）影视剧中的奇幻题材作品激发观众的想象力。请论述奇幻题材影视剧的价值以及对观众思维和创造力的影响。

5、（本题5分）广告创意的情感传递能够打动消费者的心灵。请论述情感传递在广告创意中的作用以及如何进行有效的情感传递。

三、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）电影产业的发展与观众需求密切相关。请分析当前观众对电影的审美和需求变化，以及电影产业如何适应这些变化。

2、（本题5分）新闻报道中的客观性与倾向性之间存在一定的张力。请探讨如何在保持客观性的基础上，体现一定的倾向性。

3、（本题5分）解释在影视剧本创作中，如何构建丰富立体的人物形象，使人物性格鲜明、行为逻辑合理、情感真实动人。

4、（本题5分）解释在广告创意的文化适应性中，如何考虑不同地域、民族和文化背景的差异，避免文化冲突和误解。

5、（本题5分）分析媒体在报道食品安全问题时应承担的责任和使命，以及如何推动食品安全监管和保障公众健康？

四、案例分析题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）研究某知名综艺节目在娱乐产业中的地位和影响。分析其节目形式、嘉宾阵容以及对观众文化消费的引导作用。

2、（本题10分）一家广告公司为某电子产品设计了一系列广告，广告风格简洁时尚，突出了产品的特点。分析该广告的设计理念、传播效果以及对产品销售的促进作用。

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