《那些年-我们一起追的女孩》广告分析.doc

《那些年 我们一起追的女孩》植入式广告分析
《那些年》并不是一部商业性质的电影，听闻九把刀拿着剧本根本拉不到投资，最大的投资在开机前突然撤出，我想那个搞资的人已经成为行内笑话。但也说明九把刀当时是新导演，没人相信他，最后还是自己垫钱，加上他是很成功的小说家，签他的母公司决定最后也出钱，才总算拍摄完。就在这种情况下，这部电影拿下台湾和香港票房的历史最高纪录，这个是新闻报道的，姑且当真。可见，成功实在有些运气，但没有九把刀的坚持，恐怕也是很难的。
对于电影制片商而言，电影植入式广告不仅有效的降低了影片的拍摄成本（例如，大多数的影片拍摄都不可避免地会使用各种道具、场地和服装等等，如果没有植入式广告，制片人就得花费相当可观的资金去购买或租用这些物品，而使用植入式广告则可以有效地减少在这些方面的开销），而且成为了影片投资的又一重要来源，大大降低了片方的拍摄压力。比如两个制片人，都是拍摄成本预算为一千万的影片。其中一个人的一千万拍摄资金，全部来自银行贷款，民间拆借或债权融资，这些资金的周期短，代价高，运作空间小；但另外一个人的一千万中，既有植入式广告，又有企业赞助，基本已经解决了一半以上的投资，那么后者的影片拍摄和运作压力就会减轻很多，可以非常自如地把更多精力放到创作上，让影片做得更加有艺术性，更加有商业价值。

首先是拍摄背景植入，太多了，就不一一列举。比较典型的是就是那些支持过本部电影拍摄的街边小店，比如理发厅，肉饼店，早餐店等等。这样的广告植入不仅仅符合整体电影给人想表达的一种思想，就是对过去自己那段纯纯的爱恋的那种回忆，也正好为投资商的投入给予了一些交代。
另一种就是音乐背景的植入。一部好的电影不仅仅是要剧本好，镜头好，更为重要的音乐也要好。本片的音乐基本上都是由sony台湾公司参与制作。Sonywalkman在很多部电影中都参与过影片的音乐制作，而且都很优秀，所以，这么好的一部电影的音乐也不会差到哪里去。当有心者想要电影原声时自然会去找本音乐的制作放。这也是为sony公司做的一次宣传。顺带一提，片中柯景腾学生时代听的卡带式随身听就是sonywalkman公司当年的一部产品。而且片中老曹和柯景腾所追逐的篮球明星的卡带，表面上是说篮球，但是宣传的还是sony公司
另一个比较有名的音乐制作人就是周杰伦，九把刀本人与周杰伦的私交就不错，所以在本片中也用了两首周董的歌曲。并且在片中也插入了一段为周杰伦宣传的小插曲，这样的广告方式在我看来是双方利用对方的影响力来达到为自己做宣传的目的。
上课时还有家里，学生们看的漫画都有写《少年快报》
《周刊新少年快报》1992年9月17日创刊于东立出版社的少年漫画周刊，简称《新少快》，每周五发行，定价新台币85元。
1992年因台湾漫画开始重视版权，东立和日本讲谈社签约，发行相当于日本的《周刊少年Magazine》杂志的《新少年快报》，之前盗版的《少年快报》也因而于同年7月停刊。同年许多台湾的漫画杂志也都因此而创刊，包括同为东立旗下的《龙少年》、《星少女》、《宝岛少年》、《焦点少女》，还有青文出版社的《开心漫画》、大然文化的《热门少年TOP》等。
在这部电影中，《少年快报》的宣传不在少数，基本上所有漫画的提供都是由少年快报提供。在电影中，少年快报的展示就像是一本漫画书，而不是什么杂志，这一点我相信在宣传上的效果会大打折扣。
有一个很不明显的广告就是沈佳怡跟同学聊天时提到的《玫瑰之夜》可能大陆的同龄不知道这是个什么，但是在台湾的85后出生的一些人看到这个标题应该很亲切。《玫瑰之夜》是台湾电视公司（台视）1990年代红极一时的星期六晚间十点档（22点整）播出的综艺节目，总集数为336集，首播期间为1991年10月19日至1998年8月22日，播出时间为每周六晚间22：00～23：30(每集时长不一)，1993年7月起改为每周六22:10首播，制作单位是鑫凯传播，制作人是俞凯尔、张曼芸，从开播到停播都任用台视大乐团作为乐团。
这样的一个宣传我相信是有一定的宣传力的。这个广告的雇主当然就是台湾电视公司。也是本电影的第一大投资商。但是整部电影对他的广告宣传好像就真没一点点，这样的比例有点不平衡，好在片头片尾都有台湾电视公司的字幕出现，相信台湾电视公司的老总不会有太多的心理不平衡。
《那些年》作为一部非商业片，在很多的广告方式上都是四种广告方式：特写，情节，声音，场景。这种植入式广告方式是最普遍也是效果弱。因为一不留神，一个广告就被人忽略。而且我相信在这部电影中，更加吸引人的还是电影的那些剧情。不过，大众期待的，不正式这样的一些电影么。