企业战略管理第一次形成性作业.doc

《企业战略管理》第1次形成性作业（指导）

第一次形成性作业（指导）
某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。
3、企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。
4、购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。
答3：以上事件是企业战略层应该研究的问题。理由如下:
（企业战略的概念、特征、要素等去判断说明理由）
答4：以上事件不是企业战略层应该研究的问题。理由如下:
（企业战略的概念、特征、要素等去判断说明理由）

注意：先判断“是”或“不是”企业战略层次应该研究的问题，再列举理由

《企业战略管理》第1次形成性作业（指导）

第一次形成性作业（指导）
某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。
3、企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。
4、购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。
答3：以上事件是企业战略层应该研究的问题。理由如下：
一般而言，企业战略可以分为以下三个层次：公司战略、经营战略和职能战略。
公司战略是企业总体的、最高层次的战略，它要求我们从公司的全局出发回答“我们的业务是什么？”这类的问题，并确立各个业务（如果企业的业务是多元化的话）之间的资源配置方案，以实现公司整体的战略意图。
经营战略也称竞争战略，它着眼于各个业务，回答“这个业务如何击败竞争对手赢得市场？”，并要求我们因应具体的情况筛选出最能体现企业竞争优势的业务，从而为企业实现可持续竞争做好准备。
职能战略是具体的实施战略，它通常包括市场策略、生产策略、研究与开发策略、财务策略和人事策略等职能策略。它关注如何能把具体的事情做好。
答4：以上事件不是企业战略层应该研究的问题。理由如下：
企业战略简单的是是指企业应该做什么。对于多元化企业，企业战略分为三个层面，公司战略，竞争战略和职能战略。对于单一经营企业，公司战略与竞争战略往往重合。值得注意的是企业战略与企业战术是有本质区别的