2025口服抗衰消费者趋势洞察报告.pdf

2025年Preface/前言500 份（最近半年内购买过任意口服抗衰产品的人群），区域覆盖：国内一线、新一线、二线及三四线城市。本报告聚焦口服抗衰领域，通过系统研究其核心定义、行业发展脉络、消费市场现状及消费者行为偏好，深度剖析市场发展前景与人群消费特征。旨在全面挖掘口服抗衰市场的潜在价值，精准把握消费群体心理动向与消费趋势演变，同时洞悉行业发展机遇，为市场参与者提供兼具战略高度与实操价值的决策参考。本报告主要分析口服抗衰行业背景、市场消费状况、行业挑战及未来发展趋势。报告研究内容报告研究目的&意义调研的人群01口服抗衰背景概况02口服抗衰消费者洞察03行业挑战及未来趋势目目录录C O N T N E T S口服抗衰背景概况衰老(Aging)2025 年 4 月 17 日，法国索邦大学研究人员在国际顶尖学术期刊 Cell 上发表了题为：From geroscience to precision geromedicine:Understanding and managing aging的综述论文，将衰老标志扩展为十四大标志。衰老标志多因素协同引起的生命渐趋弱化的过程，可引起生理功能相应减弱、适应能力和抵抗力下降等综合表现。十四大标志基因组不稳定性、端粒磨损、表观遗传改变、蛋白质稳态丧失、细胞自噬失能、营养感应失调、线粒体功能障碍、细胞衰老、细胞外基质变化、干细胞耗竭、细胞间通讯改变、慢性炎症、菌群失调、以及心理-社会隔离。图片来源：From geroscience to precision geromedicine:Understanding and managing aging抗 衰 老对抗人体因为与外界的持续接触包括呼吸（氧化反应）、外界污染、放射线照射等因素在人体内产生自由基所导致的折寿因素。核心是通过多维度干预衰老进程既包括生物学层面的机制研究，也涵盖医学实践、生活方式调整和社会观念的转变。口 服 抗 衰通过口服摄入特定成分包括营养素、生物活性物质、保健品等，从体内调理生理机能、延缓人体或生物体衰老过程。保持身体机能外貌等相对年轻涉及身体各器官系统及整体健康状态的维护和改善的一种抗衰方式。00.10.20.30.40.50.60.70.80.90204060801001202024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-05总声量（万条）互动量（亿条）数据来源：魔镜洞察 平台：微博、抖音、小红书2024年6月-2025年5月主流社媒平台口服抗衰讨论声量互动趋势主流社媒平台口服抗衰讨论声量互动词云图随着大众健康意识持续提升与中国老龄化社会加速到来，“抗衰老”已成为社会高度关注的热点话题。从声量互动趋势来看，口服抗衰品类在主流媒体平台的声量及互动量于 2025 年 4 月出现显著增长，而 2024 年 9 月总声量的突然走高，推测可能与天然产品协会（NPA）针对 NMN 地位起诉 FDA 的事件相关。从词云分析结果可见，抗衰产品功效维度，“抗老”“保湿”“抗皱”“抗初老”等成为核心关注点；人群构成上则以女性为绝对主力。市 场 现 状随着全球老龄化进程加速，“延缓衰老”已从健康诉求升级为全球关注焦点，口服抗衰市场呈现快速增长态势，已成为健康消费领域的重要细分市场。全球市场根据WISEGUY全球抗衰老市场研究报告显示，2024年全球抗衰老产品市场规模达2666亿美元，由于人口老龄化加剧和对外表关注的提升，未来市场将以8%的复合增速快速增长。中国市场中国市场增长尤为显著，据Euromonitor预测2025年中国抗衰老市场将突破255.7亿元，年复合增长率接近10%。市 场 规 模各类抗衰产品市场份额占比数据来源：WISEGUY全球抗衰老市场研究报告说明:(1)头皮抗衰通常不作为典型的抗衰产品，故WISEGUY产品类型划分和相关数据仅供参考。2018-2032年全球抗衰老行业市场规模根据魔镜洞察数据显示，2023年1月至2025年6月主流电商平台抗衰功能市场销售额整体上呈波动增长的趋势，其中2024年第二季度达到最高值，销售额达4.5亿元；口服抗衰作为新兴市场，2024年全年销售额达14.83亿元，对比成熟功能市场，赛道整体研究与应用不足，整体市场规模较小。2025年上半年抗衰产品销售额呈现增长趋势，上半年累计销售额达6.62亿元，一二季度环比增幅为33.54%，反映出市场在新周期内的持续扩容潜力。2023.01-2025.06 主流电商平台抗衰商品的市场销售情况数据来源：功能食品圈&魔镜洞察数据说明：线上平台传统滋补营养品、咖啡/麦片/冲饮、蓝帽子保健食品、普通膳食营养品、海外膳食营养补充食品类目商品标题中含“抗老”“抗衰”“抗皱”“抗初老”“衰老”“皱纹”“法令纹”“抬头纹”的商品。主流电商平台指淘宝、天猫、京东、抖音线上平台。010203040506070800123452022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q32024Q42025Q12025Q2销售额（亿元）销售量（万件）0102030405060708000.511.522.533.544.552023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2024Q1 2024Q2 2024Q3 2024Q4 2025Q1 2025Q2销售额（亿元）销售量（万件）根据魔镜洞察数据显示，2022年至2024年主流电商平台抗衰商品剂型中“胶囊”“片剂”“口服液”销售额及销量显著高于其他剂型；从词云图可见，抗衰产品里以“胶原蛋白”“麦角硫因”“烟酰胺”等成分为命名核心的商品占比较高，剂型常为“胶囊”，消费人群侧重“女性”，且“进口”属性的产品数量较多。商品标题词云图数据来源：功能食品圈&魔镜洞察数据说明：线上平台传统滋补营养品、咖啡/麦片/冲饮、蓝帽子保健食品、普通膳食营养品、海外膳食营养补充食品类目商品标题中含“抗老”“抗衰”“抗皱”“抗初老”“衰老”“皱纹”“法令纹”“抬头纹”的商品。020406080100012345678胶囊片剂口服液丸剂粉剂颗粒/冲剂口服散剂软糖茶咀嚼片膏剂滴剂果冻型压片糖固体饮料销售额（亿元）销量（万件）2022-2024 主流电商平台抗衰商品剂型的销售情况数据来源：功能食品圈&魔镜洞察抗衰商品领域，海外膳食营养补充食品表现突出，销售额达 17.13 亿，商品数 1.11 万，市场份额高达 83.3%。这类跨境商品在海外生产时，遵循的是原产国或地区关于质量、安全、卫生、标签标识等标准规范，与我国现行强制性国家标准（GB）在成分含量、每日摄入量限制、适用人群标注、安全评估方法等方面可能存在明显差异。目前部分热门抗衰原料国外部分国家已获批，国内还未获批或批准含量较低，所以这类产品大多以跨境电商形式销售。数据说明：线上平台传统滋补营养品、咖啡/麦片/冲饮、蓝帽子保健食品、普通膳食营养品、海外膳食营养补充食品类目商品标题中含“抗老”“抗衰”“抗皱”“抗初老”“衰老”“皱纹”“法令纹”“抬头纹”的商品。2024.01-2025.06 主流电商平台抗衰商品的市场销售情况数据来源：功能食品圈&魔镜洞察00.20.40.60.811.2024681012141618海外膳食营养补充食品普通膳食营养食品咖啡/麦片/冲饮蓝帽子保健食品传统滋补营养品销售额(亿元）商品数（万件）国家政策对口服抗衰市场的发展起到了一定的推动作用，“十四五”国民健康规划明确提出支持面向老年人的健康管理、预防干预、养生保健、健身休闲、文化娱乐、旅居养老等业态深度融合。2024年被称为“银发经济元年”，国务院印发的关于发展银发经济增进老年人福祉的意见，首次明确提出了发展抗衰老产业的目标和26项措施，将发展抗衰老产业作为政策的重点方向之一，为口服抗衰行业创造了良好的政策环境。三亚市(2021年)：市发展和改革委员会发布三亚市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标纲要，规划利用海南自贸港优势，引入国际顶尖机构，聚焦“抗衰老”、健康管理等领域，打造国际医学港，拓展健康旅游与服务贸易。黑龙江省(2022年)：政府发布黑龙江省“十四五”生物经济发展规划，提出积极引进企业开发具有“抗衰老”等功能的特色保健品。广州市(2022年)：人民政府办公厅印发广州市海洋经济发展“十四五”规划，提出重点发展海洋生物技术，支持研发和生产“抗衰老类”等海洋源高附加值功能性食品，培育专精特新企业。口服抗衰消费者洞察口服抗衰产品 品类认知状况从年龄段来看，59.2%的消费者年龄在30-39岁之间，90后熟龄群体的需求持续放大。18.4%消费者年龄为26-29岁，年轻一代的“预防式抗衰”意识增强。Base=500调研人群性别分布35-39岁32.8%30-34岁26.4%25-29岁18.4%40-44岁10.8%18-24岁5.2%45-49岁3.4%50-55岁3.0%Base=500调研人群年龄分布在本期调研中，购买过口服抗衰产品的消费者女性占70%，男性占30%，女性仍是抗衰“主力军”，男性消费者潜力待挖掘。“养于内，美于外”90后熟龄群体抗衰需求显著年轻一代预防式抗衰意识增强在对消费者获取口服抗衰产品信息渠道的调研中发现，短视频平台（如快手/抖音，占比53.4%）占据领先优势，其次是电商网站/APP（45.0%）和美容健康类自媒体（39.2%），凸显“内容种草+即时转化”的模式对消费决策的关键影响。值得注意的是，医生/专业人士建议（35.4%）和行业公众号（32.6%）的占比也反映消费者对专业背书与垂直领域KOL的信任度更高。19.0%21.2%21.2%22.0%23.2%24.8%25.8%29.8%30.2%31.6%32.6%35.4%39.2%45.0%53.4%微信推文电梯/楼宇内部广告线下活动（美容展会、健康讲座等）微博电视剧植入广告视频网站/APP品牌官网（非电商/旗舰店）亲朋好友推荐互联网电视广告微信朋友圈美容/健康类行业公众号医生、专业人士建议美容/健康类自媒体电商网站/APP短视频平台消消费费者者产产品品信信息息获获取取渠渠道道短视频与电商平台口服抗衰消费“主阵地”专业内容驱动消费决策对消费的影响力超传统广告Q Q：您是通过哪些渠道了解到口服抗衰产品的？【多选】N=500 解决皮肤衰老问题解决皮肤衰老问题仍是抗衰刚需33.0%35.8%37.0%43.2%45.6%46.8%47.6%49.4%50.2%50.4%56.0%记忆力减退改善心血管，降低血压血脂皮肤干燥（补水保湿）皮肤光老化（抵御紫外线）睡眠质量差调节内分泌平衡皮肤有色斑、黄褐斑（美白淡斑）细胞抗衰，延长细胞生命周期免疫力下降体力下降、易疲劳皮肤松弛、皱纹增多（抗皱）消费者抗衰需求调研数据显示，皮肤问题仍是消费者抗衰刚需，56%的受访消费者关注皮肤松弛/皱纹增多，近半数（47.6%）希望改善色斑，43.2%重视光老化和保湿，颜值抗衰仍是首要驱动力；其次，消费者也关注身体内在健康机能，超半数的消费者希望口服抗衰产品解决“体力下降/易疲劳”、“免疫力下降”等身体机能问题，内在抗衰的认知逐步深化。外显颜值+内在健康成为口服抗衰产品研发动能。外显颜值外显颜值+内在健康内在健康 内外兼修抗衰需求其次消费者展现出Q Q：您认为口服抗衰产品主要针对以下哪些方面的衰老问题？【多选】N=500胶原蛋白胶原蛋白 消费者心目中的“明星”抗老成分中式草本成分中式草本成分认知呈现上升趋势Q Q：请问您知道有哪些成分具有口服抗衰作用？N=500 胶原蛋白广泛存在于皮肤、骨骼、关节、头发等组织中，并且经过市场的教育和发展，胶原蛋白也成为了消费者认知度较高的抗衰成分；以虾青素、辅酶Q10、白藜芦醇为代表的抗氧化成分也逐渐渗透到大众市场。人参凭借其补气抗衰的传统认知，成为中式成分的代表；而珍珠粉和枸杞的价值也在不断被发掘。胶原蛋白胶原蛋白口服抗衰成分认知Top3维生素维生素E E在对主流抗老成分的认知调研中发现，胶原蛋白（78.2%）、维生素C（74.8%）、维生素E（68%）是消费者对口服抗衰成分认知Top3。相较于胶原蛋白等明星成分，AKK（10.8%）、PQQ（11%）、AKG（12.4%）等成分在消费者中认知度偏低。10.8%11.0%12.4%15.2%18.6%18.6%19.4%23.0%24.4%31.4%34.4%34.8%37.8%43.0%44.4%48.0%48.0%49.2%54.4%57.0%61.8%68.0%74.8%78.2%嗜黏蛋白阿克曼氏菌（AKK）吡咯并喹啉醌二钠盐（PQQ）-酮戊二酸（AKG）硫辛酸麦角硫因亚精胺灵芝多糖白藜芦醇黄精姜黄素谷胱甘肽-烟酰胺单核苷酸（NMN）透明质酸钠牛磺酸茶多酚辅酶Q10枸杞神经酰胺人参虾青素花青素维生素E维生素C胶原蛋白消费者抗衰成分认知消费者抗衰成分认知维生素维生素C CQ Q：对于以下成分，您听说过/知道的有哪些？N=500 25-4425-44岁群体岁群体抗衰成分认知呈现出年龄差异5050岁以上群体岁以上群体“更懂”保温杯里泡枸杞抗衰成分认知更广泛与此同时，不同年龄段抗衰成分的认知度Top5中，胶原蛋白是当之无愧的“明星成分”，但是抗衰成分也呈现出一定的年龄差异，相较于45岁以上及，45岁以下群体对麦角硫因等“新”成分认知度更高；而50岁以上熟龄人群对人参+枸杞的认知高于年轻群体。Top1Top1Top2Top2Top3Top3Top4Top4Top5Top518-2418-24岁岁胶原蛋白 69.2%花青素 69.2%维生素E 61.5%神经酰胺 61.5%维生素 C57.7%25-2925-29岁岁胶原蛋白 82.6%维生素C 79.3%维生素E 72.8%花青素 60.9%虾青素 60.9%30-3430-34岁岁胶原蛋白 74.2%维生素C 69.7%维生素E 63.6%花青素 61.4%虾青素 56.1%35-3935-39岁岁胶原蛋白 81.7%维生素C 78.0%维生素E 65.9%花青素 62.8%虾青素 56.1%40-4440-44岁岁维生素E 87.0%维生素C 85.2%胶原蛋白 72.2%花青素 59.3%虾青素 57.4%45-4945-49岁岁胶原蛋白 76.5%维生素E 58.8%花青素 58.8%神经酰胺 58.8%虾青素 52.9%50-5550-55岁岁胶原蛋白 86.7%维生素C 86.7%枸杞 66.7%花青素 60.0%虾青素 60.0%Top1Top1胶原蛋白胶原蛋白 69.2%69.2%胶原蛋白胶原蛋白 82.6%82.6%胶原蛋白胶原蛋白 74.2%74.2%胶原蛋白胶原蛋白 81.7%81.7%维生素维生素E 87.0%E 87.0%胶原蛋白胶原蛋白 76.5%76.5%胶原蛋白胶原蛋白 86.7%86.7%18-2418-24岁岁25-2925-29岁岁30-3430-34岁岁35-3935-39岁岁40-4440-44岁岁45-4945-49岁岁50-5550-55岁岁麦角硫因麦角硫因19.2%20.7%26.5%12.8%24.1%0.0%0.0%枸杞枸杞30.8%53.3%48.5%47.0%46.3%41.2%66.7%口服抗衰产品 品类购买偏好在对口服抗衰产品购买偏好的调研中，女性消费者重点关注美容抗衰，如抗皱（皮肤松弛/皱纹改善，占比22%）、美白淡斑（占比12.6%）和补水保湿（占比10.3%）等；而男性消费者则更重视内在机能提升，以健康抗衰为核心诉求，对提高免疫力（占比18%）和缓解体力下降（占比14.7%）等功能偏好明显。19.4%14.20%11.0%10.6%9.6%9.4%9.2%8.6%8.0%半年内消费者购买的口服抗衰产品功能半年内消费者购买的口服抗衰产品功能皮肤松弛、皱纹增多（抗皱）其他皮肤有色斑、黄褐斑（美白淡斑）细胞抗衰，延长细胞生命周期皮肤干燥（补水保湿）睡眠质量差免疫力下降体力下降、易疲劳调节内分泌平衡13.3%7.3%8.0%3.3%18.0%2.7%14.7%12.0%10.0%4.7%6.0%22.0%12.6%10.3%9.4%5.4%2.3%6.0%8.3%1.7%9.4%12.6%皮肤松弛、皱纹增多（抗皱）皮肤有色斑、黄褐斑（美白淡斑）皮肤干燥（补水保湿）皮肤光老化（抵御紫外线）免疫力下降记忆力减退体力下降、易疲劳睡眠质量差改善心血管，降低血压血脂调节内分泌平衡细胞抗衰，延长细胞生命周期不同性别购买产品偏好差异不同性别购买产品偏好差异男女口服抗衰产品品类购买偏好呈现性别差异 女“主外”，男“主内”Q Q：请问最近半年内，您购买的是哪种功能的口服抗衰产品？如购买多种，请默认选择最近一次购买的产品【单选】N=500 在口服抗衰产品消费中，超六成的消费为复购消费者，82.3%的常年复购用户保持至少每2-3月复购一次的高购买频率，口服抗衰产品核心用户群的消费习惯趋于稳定。33.1%49.2%17.8%0.0%消费者口服抗衰产品复购频次消费者口服抗衰产品复购频次每月一次及以上每2-3个月一次每半年一次一年一次或更少23.6%38.2%38.2%消费者最近一次购买的口服抗衰产品情况消费者最近一次购买的口服抗衰产品情况常年复购初次尝试二次复购Q Q：对于最近一次购买的口服抗衰产品，您的购买情况属于以下哪种？【单选】N=500 近三成用户形成稳定复购口服抗衰产品消费习惯 其中绝大多数保持着至少每月一次的复购频率Q Q：对于该常年复购的口服抗衰产品，您购买的频率是怎样的？【单选】N=118得益于线上渠道在内容层面与消费者抗衰场景密切结合，更易触达，线上渠道在口服抗衰产品的销售中占据优势。在消费金额方面，超七成消费者单次消费金额在300元以上，11.4%的消费者单次消费金额超千元。线上渠道主导口服抗衰产品销售 超七成单次消费超300元，常年复购的消费者单次消费金额更高1.8%25.2%33.8%27.8%11.4%100元以下101-300元301-500元501-1000元1000元以上 口服抗衰产品单次消费金额8.8%12.6%36.8%23.2%21.6%17.8%19.0%2.8%60.4%44.0%37.0%便利店（如全家、7-11等）生鲜超市（如盒马、山姆等）线下药店美容院、养生会所超市、商场专柜免税店熟人代购/海外代购展会线上电商平台（如淘宝、京东等）品牌官方网站线上直播间（如抖音、快手等）线下线上口服抗衰产品主要消费渠道Q Q：请问您购买口服抗衰产品时，单次消费金额通常在什么范围？【单选】N=500Q Q：请问您购买口服抗衰产品的主要渠道是？【可多选】N=500 线上渠道主导口服抗衰产品销售 超七成单次消费超300元，常年复购的消费者单次消费金额更高金额金额初次尝试初次尝试二次复购二次复购常年复购常年复购10001000元以上元以上10.5%10.5%9.9%9.9%15.3%15.3%501-1000501-1000元元27.2%27.2%24.1%24.1%34.7%34.7%301-500301-500元元28.3%28.3%39.8%39.8%33.1%33.1%101-300101-300元元29.8%29.8%25.7%25.7%16.9%16.9%100100元以下元以下4.2%4.2%0.5%0.5%0.0%0.0%常年复购常年复购15.3%15.3%34.7%34.7%33.1%33.1%16.9%16.9%0.0%0.0%在常年复购的消费者中，半数消费者单次复购金额超500元，这个比例高于初次尝试和二次复购的消费者。消费者在对口服抗衰产品的购买消费决策中，24.8%的消费者将功效（如抗衰效果明显）作为其最在意的因素；20.4%的消费者选择了安全性（无副作用、通过相关认证）；17.6%的消费者选择了成分（天然、无添加等）。此外，口碑（他人使用反馈）、品牌知名度等均影响消费者决策。Q Q：请问您在购买口服抗衰产品时，最看重以下哪些因素？多选后请按照您认为的重要性因素进行排序【排序】N=500 24.8%20.4%17.6%9.4%8.2%5.4%5.0%3.4%3.2%2.6%功效（如抗衰效果明显）安全性（无副作用、通过相关认证）成分（天然、无添加等）口碑（他人使用反馈）品牌知名度产品使用周期产品规格价格包装设计促销活动消费者购买口服抗衰产品第一选择消费者购买口服抗衰产品第一选择影响消费者决策的3大核心功效为王功效为王安全保证安全保证成分驱动成分驱动汤臣倍健（53.8%）、同仁堂（42.2%）、东阿阿胶（41.2%）、养生堂（38.2%）在口服抗衰市场认可度排名靠前，海外品牌同样不可小觑，跨境电商的高速发展为海外品牌的中国本土发展提供了更肥沃的土壤。除此以外，也关注到一些口服抗衰品牌“新势力”正在崛起，在电商与短视频的加持下持续占领消费者心智。另外，近八成的消费者对已经购买过的口服抗衰品牌，展现出了强烈的复购意愿。国内品牌受消费者青睐 “新势力”的快速增长值得关注，消费者复购意愿强烈Q Q：您购买过的口服抗衰产品主要品牌有哪些？【可多选】N=500 Q Q：对于您购买过的这些品牌，您的复购意愿如何?【单选】N=500 比较愿意比较愿意39.2%39.2%非常愿意非常愿意35.8%35.8%口服抗衰品牌消费者认知情况53.8%42.2%41.2%38.2%24.0%汤臣倍健同仁堂东阿阿胶养生堂Swisse口服抗衰产品 消费者使用体验1.0%2.4%11.8%56.3%28.5%非常不满意不太满意一般比较满意非常满意产品效果满意度本次调研中，大多数消费者已建立口服产品具备抗衰效果的认知基础，在产品实际使用体验中，满意度较高，认知优势转化为复购率的提升还需“产品力”的持续加持。八成消费者认可口服抗衰产品功效 满意度较高，消费者认知与体验并重带来复购Q Q：您是否相信功能食品具有口服抗衰效果？N=500 Q Q：结合您的饮用体验，您对当前购买的口服抗衰产品效果满意度如何？N=382 比较可能比较可能,55.8%55.8%口服抗衰品类复购意愿6.1%15.2%15.2%24.2%27.3%33.3%36.4%45.5%症状已经明显改善，不需要饮用了服用后身体出现不适（如过敏、肠胃不适等）包装设计不合理，使用不便了解到了更适合的产品决定尝试其他抗衰方式产品口感不佳价格太贵，没办法长期饮用产品效果不明显影响消费者复购意愿因素半数以上的消费者对口服抗衰类产品展现出了稳定的复购意愿，然而在流失群体中，45.5%因效果不明显放弃，这也与消费者的核心决策因素相匹配，另外36.4%和33.3%的消费者会因受价格阻碍和口感不佳停止复购。消费者复购意愿高 但是会因产品“无效”放弃复购，产品力始终是品牌的竞争优势Q Q：针对您当前在饮用的口服抗衰产品，您后续复购/继续复购的可能性如何？N=382 Q Q：请问您不太愿意复购的主要原因有哪些？【多选】N=33行业挑战及未来趋势123654抗衰机理研究不足衰老机制复杂，单一成分难以全面干预，传统“分子万能论”存在偏差，需从多维度研究抗衰。临床研究薄弱临床证据薄弱，存在样本小、缺乏长期随访等问题，产品机制及长期使用的安全性仍需更多临床数据支持。监管与标准体系不完善抗 衰 老 产 业 的市场监管机制尚未健全，行业标准及相关法律法规相对滞后，且目前公布的24项保健功能中，尚未包含与抗衰老相关的功能描述及界定。产品同质化严重原料研发与创新受限行业内技术创新不足，核心技术与专利匮乏，无法匹配消费者日益个性化的需求。消费者认知与信任不足消费者对抗衰产品的作用机制、安全性、有效性等方面缺乏深入了解，对产品功效的认可度仍需时间验证。高端抗衰产品市场竞争激烈，产品缺乏差异化竞争，难以满足消费者日益多样化和个性化的需求，不利于行业的可持续发展。政策护航驱动行业规范前行自国家层面出台支持银发经济发展政策后，预计未来国家和地方都将出台更多的抗衰老产业扶持政策，行业规范将更加完善，政策扶持力度将持续加大。政策的完善将推动行业规范发展，为口服抗衰行业营造更有利的政策环境，助力产业良性发展。需求爆发线上营销主导市场老龄化加剧与健康需求攀升，驱动抗衰老市场保持高速增长，市场规模持续扩张。种草图文、短视频、直播、团购等线上营销手段将成为抢占市场的关键。技术赋能创新产品加速涌现新兴技术如基因技术、再生医学、纳米技术、人工智能等在抗衰领域的应用将不断深化，为口服抗衰产品的发展提供有力的技术支撑，拓宽产品品类边界，推动整个行业向更高层次迈进。需求升级研发创新成核心竞争力消费者对抗衰产品的需求迭代升级，不再满足于单一功效产品，多元、个性化的抗衰体验成为新追求。品牌需深耕研发创新，兼顾产品安全性与有效性，在满足不同消费群体细分需求的同时，以差异化产品在市场中脱颖而出。群体扩容理性消费时代来临抗衰市场消费群体呈现全年龄段覆盖且加速年轻化的趋势，90 后、00 后群体正踊跃入场，积极投身抗初老行动。同时，经过大量的网络科普和市场教育，消费者对抗衰产品认知更深入，购买决策更理性，更关注产品成分功效与安全性。行业端数据来源：功能食品圈针对行业公开数据数据整理撰写，线上市场数据部分来源于消费者端数据来源：KuRunData库润数据的在线调研数据数据说明食 品 伙 伴 网 功 能 食 品专 业、深 度、创 新、可 持 续 平 台全 案 调 研 解 决 方 案 专 家