易传媒整合数字平台实现高效数字营销.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,易传媒整合数字平台实现高效数字营销,年8月,1,第1页,易传媒是中国领先整合数字平台,年4月在美国硅谷成立，于上海和北京成立双总部，在广州设有分企业,易传媒是领先跨媒体、跨业务功效、以人为本整合数字平台,PC互联网覆盖超出4亿独立用户，移动互联网覆盖超出2亿独立用户,打造领先展示广告网络、视频广告网络、社交网络、电子商务以及公关网络，跨,平台实现品牌建立、口碑营销和销售推进,提供最全方面精准受众定向和广告投放技术,已经成功服务超出300个著名广告主和代理搭档,管理团体具备丰富数字营销和技术经验；400余专业人士组成高效技术和运行团体,投资方包含,GSR Ventures，Richmond Management,和新闻集团(News Corporation),等国际顶级投资企业,顾问团组员包含,David Rosenblatt（DoubleClick,前CEO，Google 展示广告总裁）和,Michael Galgon（微软前首席广告策略师，aQuantive创始人）,2,第2页,业界公认出色广告投放和营销效果,-度,中国最具投资价值,网络广告企业,中国网络广告行业大会,年中国媒介,创新营销奖,3,第3页,众多数字营销案例广受业界赞誉,年Adworld,互动营销优异案例奖,年中国国际广告节,中国媒介创新营销优异奖,2007-2008 艾瑞品牌营销奖,中国最正确网络广告奖,20中国广告节暨第六届,中国互动网络广告大赛银奖,2008-2009艾瑞咨询,中国最正确网络广告大奖,20金投赏,最正确在线广告,20金投赏,最正确在线广告奖,年金投赏,最正确投放技术奖,20联合利华,全球创新营销奖,年金投赏,最正确在线广告奖,年二十一世纪广告国际峰会,年度中国最具传输力品牌,2008-年艾瑞,最正确效果营销案例奖,年中国国际广告节,中国互动网络广告金奖,年中国国际广告节,中国媒介创新营销奖银奖,首届新媒体营销传输案例TOP 10,年金投赏最正确投放技术奖,4,第4页,成功数字营销深受各行业客户信赖,个人护理,美容化装品,食品/饮料,更多,5,第5页,成功数字营销深受各行业客户信赖（续）,科技数码,时尚/衣饰,奢侈品,旅游,6,第6页,成功数字营销深受各行业客户信赖（续）,汽车,金融服务,通信,家装/房产,教育,B2B,媒体,更多,7,第7页,8,著名代理企业紧密合作搭档,更多,*排名不分先后,第8页,PC+Mobile：数字媒体无处不在,办公室工作,上班,途中,家中休息,回家,途中,9,第9页,移动互联网逐步成为消费者获取信息主要渠道,中国互联网网民数量正在飞速增加，同时越来越多消费者开始使用手机上网,网民花费在互联网上时间不停增加，单个网民日均上网时间已近3小时,网民数量增加趋势（亿）,单个网民日均上网时间增加趋势（小时）,3.84,4.20,2.37,2.67,2.10,2.98,2.33,2.77,1.62,1.75,1.18,0.50,年,年,移动互联网网民,年,互联网网民,年中,年,移动互联网网民,年,互联网网民,*数据起源：中国互联网络发展情况统计汇报、中国移动互联网与3G用户调查汇报,10,第10页,易传媒整合数字平台打通PC与移动互联网,注册信息打通,跨平台统一管理注册用户信息和行为,整合打通,PC互联网用户,访问一样内容/含有一样行为,受众分类打通,移动互联网,整合平台,独特优势,360追踪和影响消费者，最有效广告投放,跨平台衡量和优化广告效果，最大化营销ROI,利用不一样平台特点，提供一站式营销服务,11,第11页,360 立体营销，提升品牌形象，促进线下销售,结合PC和移动互联网媒体，立体式覆盖受众和品牌曝光，最有效建立和提升品牌指标,充分利用手机移动性，搭建线上线下营销桥梁，引导和吸引消费者购置,办公室工作,上班,途中,家中休息,回家,途中,12,第12页,中国领先移动互联网广告平台,广泛覆盖,覆盖超出2亿，即,中国72%移动互,联网网民,整合领先WAP网站,与海量应用,(APP),优质,广告资源,全方面处理方案,广泛营销,精准定向,内容定向,地域/位置定向,移动设备定向,高效抵达,高效广告形式,多元广告互动,打开品牌WAP站,打开APP下载页,拨打热线,透明衡量,全方面广告数据追踪,透明广告衡量,第三方认证,接收短信优惠券,移动网民全覆盖,量身定制处理方案,经验证广告效果,全方面透明衡量,13,第13页,三大定向伎俩，助广告主实现精准营销,手机型号,定向,100,7,利用相关内容覆盖,目标受众,7大精品内容频道全方面,覆盖受众,覆盖使用特定手机人群,覆盖100余手机品牌,内容定向,2亿移动互联网网民,300,地域/,位置定向,锁定特定地域目标受众,精准定向全国300个城市,14,第14页,手机型号定向 覆盖使用特定手机人群,依据使用手机判断受众特征，为品牌主挑选最适当目标受众,可精准定向不一样手机品牌、操作系统和手机型号，全方面覆盖中国不一样层次手机用户,覆盖全中国几乎全部使用iPhone和Android等手机高端受众,高端智能机,用户特征,高端商务人,士,追求生活品质,关注信息,财经,金融,汽车,著名品牌机,用户特征,年轻白领,消费能力强,关注信息,旅游、游戏,时尚数码,生活方式,国产大众机,用户特征,二三线城市,居民,促销信息敏感,关注信息,衣饰,食品饮,料,日用具,15,第15页,地域/位置定向 锁定目标市场消费者，实现区域营销,精准定向全国超出300个城市，针对不一样地域受众投放广告，有效实现区域营销,一级,城市,二级,城市,三级,城市,四级,城市,城市定向,精准定向中国超出300个城市,16,第16页,内容定向 7大精品内容频道覆盖相关目标人群,依据目标受众兴趣和特征，利用相关类型APP和WAP网站覆盖受众,游戏,娱乐,社交,新闻,财经,体育,时尚,17,第17页,整合海量优质移动互联网媒体资源,整合优质移动互联网媒体资源，覆盖超出2亿移动互联网网民,去除用户重合，跨媒体追踪受众并实现深度覆盖，高效投放广告,易传媒,移动互联网广告平台,优质手机应用APP,整合超出10,000个APP优质资源,覆盖海量品牌手机用户和中国几乎,全部智能手机用户,用户活跃度高、黏度高,领先手机WAP网站,整合中国最大WAP门户资源,涵盖各类领先SNS、游戏和新,闻等垂直WAP网站,广告与内容紧密结合，关注度高,18,第18页,通栏广告 关注度高，,提升品牌指标利器,第一屏，大尺寸，优质广告位,点击打开品牌WAP页面，实现高效品牌曝光,以CPC计费，兼顾品牌展示与效果,点击跳转到品牌,WAP网站,19,第19页,系统化透明衡量指标与体系,跨PC互联网与移动互联网，提供全方面透明衡量指标和伎俩,透明效果衡量,基本指标衡量,第三方监测汇报,每个广告活动都提供第三方监测汇报,点击数：受众点击次数,点击后续追踪,注册率、购置转化率,品牌WAP站访问量,消费者互动反馈,更多,20,第20页,易传媒诚招移动互联网优质APP,活动促销期：8月20日11月20日,月活数,1万,加入即送,500元,专享,1.5倍,分成,透明数据汇报、强大APP管理系统,帮助开发者将流量转化为收益,21,第21页,紫荆花漆美居行动推广活动,易传媒360度整合数字媒体平台高效吸引目标受众参加,22,第22页,紫荆花漆面临推广挑战,消费者媒体消费习惯分散，且数字媒体众多，碎片化严重,怎样整合数字媒体实现全方位覆盖？,线下活动仅在部分省市店面实施，且每个省市活动内容不一样,怎样配合促销计划进行分地域广告投放？,需要在活动期间同时进行品牌传输和促进销售,怎样兼顾线上品牌传输和线下销售？,23,第23页,PC互联网+移动互联网，整合数字媒体实现全方位覆盖,当代消费者日常生活被数字媒体包围，PC和手机成为两种最主要媒体接触设备,消费者在不一样时间和不一样地点分别接触PC互联网和移动互联网，紫荆花漆跨媒体广告,能够360度立体覆盖目标受众，全方位曝光品牌,办公室工作,上班,途中,家中休息,回家,途中,24,第24页,地域定向技术，配合促销计划定制创意精准覆盖目标受众,紧密配合紫荆花漆在不一样省市线下活动，采取精准地域定向技术，PC互联网与移动,互联网同时针对各个目标省市投放特定广告,与目标消费者最直接有效沟通，最大化广告效果和性价比,江苏在行动,享欢乐世博,河南在行动,进店享好礼,浙江在行动,欢乐大抽奖,25,第25页,PC互联网：高冲击力独占富媒体实现高效品牌曝光,PC互联网采取高冲击力独占富媒体广告形式，有效建立品牌印象,地域定向显示重点城市定制创意，广告位直接注册，高效获取目标消费者注册,26,第26页,移动互联网：针对重点城市定制创意便捷高效互动,移动互联网随时、随地、随身特征，让消费者更乐于沟通、参加和分享,移动互联网广告关注度高，手机直接注册马上接收优惠短信，最有效引导受众参加,李先生您好,凭短信到上海地域,延安路门店可享受,xx元优惠，并取得,紫荆花装修宝典一,份（寄送）,寄送装修宝典,重点城市凭短信,享受到店优惠,1.点击通栏广告进,入活动WAP网站,2.重点城市定制内容，,直接填写注册信息,3.收到优惠短信，,马上到店面领取大礼,实时判断点击广告用户IP,地址，依据用户不一样地域,信息展示不一样活动内容,27,第27页,优势比较：传统移动互联网 vs.易传媒移动广告网络,传统移动互联网,易传媒移动广告网络,广告形式,媒体组合,投放技术,单一文字链,按CPD售卖,互动性差,仅有WAP网站,覆盖有限移动,受众,粗放型投放,无法进行定向,和控制,以通栏广告为主,第一屏大尺寸,关注度高 多元互动,整合优质手机APP,和领先WAP网站,覆盖2亿移动网民,独有AdManager先进,技术整合投放PC和移,动互联网,内容/地域/移动设备,定向,精准覆盖受众,28,第28页,