网络营销：第0章 引言.ppt

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,版权所有 请勿拷贝,网络营销,1.,教材,书名,：网络营销,主编,：,魏兆连、刘占军,出版社,：机械工业出版社,项目,：普通高等教育市场营销专业,“,十二五,”,规划教材,章节安排,：全书共分,12,章,第1章网络营销概述,第2章网络营销常用方法,第3章网络营销常用工具,第4章网络营销导向的企业网站研究,第5章搜索引擎优化,第6章网络市场与网络消费者,第7章网络市场调查,第8章网络营销产品策略,第9章网络营销价格策略,第10章网络分销渠道策略,第11章网络营销促销策略,第12章网络营销实训,2.,实训作业,1,网站分析与推广,针对某知名企业网站，从网络营销的角度对该网站目前所处状况进行评述；提出网络营销思想的网站改版计划；制定网站的网络营销策略，重点是网站推广策略。,第,2,章，第,3,章，第,4,章，第,5,章，第,11,章,实训,7,，实训,13,，实训,14,，实训,15,3.,实训作业,2,建立个人网上品牌,实验内容,：,用自己的名字在百度和,Google,等常用搜索引擎进行检索，如何能让自己的信息出现在搜索结果的前列，并且出现的摘要信息正好是自己希望别人看到的。,实验平台,：,微博、博客、个人网站等。,实验原理,：,搜索引擎营销（,SEM,）,搜索引擎营销的目标层次,关注层,:,提高用户点击率,转化层,:,获得顾客,表现层,:,搜索结果排名位置有利,存在层,:,增加网站的搜索引擎可见度,5,种常见情形,（,1,）自己的姓氏和名字很生僻，搜索不到自己的姓名。,（,2,）自己的姓名很常见，同名同姓的人很多，搜索结果的信息大多与我无关。,（,3,）某个网站上有自己的个人信息，例如，高考录取名单、某学校运动会获奖名单等，不过信息很简单。,（,4,）搜索结果中有关于自己的详细信息，但是主要是负面信息。,（,5,）搜索结果中有关于自己的详细信息，而且大多数是好评内容。,（,良好的网络品牌形象,_,）,由此延伸到企业。,为什么企业的部分信息无法被检索出来？,为什么搜索结果中竞争者的产品信息排名靠前？,如何才能使得搜索结果中的信息是企业所期望的内容？,为什么在不同的搜索引擎中检索到的企业信息有很大差异？,用户在搜索结果中看到企业信息之后将采取哪些进一步的行为？,两个值得仔细考虑的问题：,如果你的名字比较,“,热门,”,，比如叫,“,刘伟、张建国、李爱国,”,等等，网上会出现大量的信息该怎么办？如何让你自己的个人品牌更有特点并且在茫茫人海中脱颖而出？,你的个人信息暴露在互联网上，会不会引起不必要的麻烦？哪些信息是不希望被人了解的，如何保护个人的隐私？,阻止个人信息在搜索引擎中出现,2016,年秋季网络营销能力秀方案,活动名称,：,2016,年秋季大学生网络营销能力秀（第,16,期，代码,16B,）,活动时间,：,2016,年,9,月,1,日,-12,月,19,日,官方网站,：,官方微博,：,Enge,等著，昝辉译,SEO艺术,北京：电子工业出版社，,2012,网站分析类（,1,）,：,（英）,Brian Clifton,流量的秘密：,Google Analytics,网站分析与优化技巧（第,3,版）,北京：人民邮电出版社，,2013,（英）,Ben Hunt,转化：提升网站流量和转化率的技巧,北京：机械工业出版社，,2013,（美）,Rich Page,深入理解网站优化：提升网站转化率的艺术与科学,北京：机械工业出版社，,2013,（美）,Matthew A.Russell,社交网站的数据挖掘与分析（第,2,版）,北京：机械工业出版社，,2015,网站分析类（,2,）,：,王彦平，吴盛峰,网站分析实战：如何以数据驱动决策，提升网站价值,北京：电子工业出版社，,2013,王彦平,人人都是网站分析师：从分析师的视角理解网站和解读数据,北京：机械工业出版社，,2015,（,bluewhale.cc,蓝鲸的网站分析笔记）,（,网站数据分析）,（,网站分析在中国）,王彦平在,人人,附录中推荐的网站分析专家的博客,Analytics,Webtrends,Webtrekk,。,王彦平在,人人,附录中介绍的数据分析工具,6.,参考网站,资源类（百度系列）,百度联盟,与百度合作，变得更强,百度推广,获得新客户和合作伙伴,百度指数,搜索权威的关键词数据分析,百度司南,大数据营销决策平台,百度精算,大数据广告效果衡量平台,百度营销大学,互联网营销学习平台,。,7.,与网络营销有关的职位招聘。,易讯网,SEM,You!,