项目三-抖音短视频运营自考成人专科本科课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,新媒体运营,项目三 抖音短视频运营,21世纪高职高专规划教材电子商务系列,项目内容,知识目标,1.了解中心化和去中心化,2.掌握抖音短视频的流量推荐机制,3.了解抖音账号的定位,4.了解抖音账号开设的基本要素,5.掌握抖音短视频的免费运营方式,6.掌握抖音短视频的付费运营方式,能力目标,1.能够为抖音账号选择一个合适的定位,2.能够开设一个抖音账号，并进行基础的设置,3.能够对抖音账号进行基础的运营,小李是一家服装企业的老板，在淘宝开设了一家天猫店铺，听说有不少同行通过抖音短视频引流并成交了很多单，可是小李不太了解抖音短视频平台，特地来向你请教。,课前提问,你要如何向小李介绍这个平台？,故事导入,任务一 抖音短视频简介,一、短视频行业现状,图,3-1,2020年抖音快手,APP月活跃用户数,资料来源：,2020,抖音、快手深度对比分析报告,任务一 抖音短视频简介,一、短视频行业现状,2020年抖音用户画像,任务一 抖音短视频简介,二、抖音公司简介,任务一 抖音短视频简介,抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。,三、抖音平台的流量法则,任务一 抖音短视频简介,三、抖音平台的流量法则,任务一 抖音短视频简介,要利用好抖音的算法机制，需要关注三个因素：智能推荐流量池、叠加推荐、时间效应。,（一）智能推荐流量池,（二）叠加推荐,（三）时间效应,【课堂测试】,1.抖音和快手有何不同？,2.抖音视频审核有哪些要求？,任务一 抖音短视频简介,经过你的介绍，服装企业的老板小王对抖音短视频有了初步的了解，他也想开设自己的抖音短视频账号，可是又不知道从何着手，又来向你请教。,课前提问,你应该如何帮助他开设起抖音账号？,故事导入,任务二 抖音短视频账号开设,首先，抖音号主要对自己有清楚的认识；我在什么领域比较擅长？我能给粉丝提供什么？未来我要如何变现？这都是在开设抖音账号时需要考虑的问题。,一、抖音账号定位,任务二 抖音短视频账号开设,其次，了解运营抖音号的竞争对手。,一、抖音账号定位,任务二 抖音短视频账号开设,最后，确立自己的账号定位。,一、抖音账号定位,任务二 抖音短视频账号开设,最后，确立自己的账号定位。,一、抖音账号定位,任务二 抖音短视频账号开设,二、抖音账号设置,任务二 抖音短视频账号开设,二、抖音账号设置,任务二 抖音短视频账号开设,2.头像,（1）真人头像,（2）文字头像,（3）文字和图片相结合的头像,（4）卡通头像,二、抖音账号设置,任务二 抖音短视频账号开设,3.昵称,4认证,5.商品橱窗功能介绍,二、抖音账号设置,任务二 抖音短视频账号开设,（1）商品橱窗。,功能介绍：在抖音个人主页出现“商品橱窗”的入口，提供粉丝购买商品的途径,开通条件：发10条抖音，并且实名认证,开通方法：点击抖音主页右下角的【我】-右上角【三】-【创作者服务中心】-【可开通能力】-【商品分享功能】,需要填写2个商品类别，然后提交审核，系统会每周审核500人开通权限。,二、抖音账号设置,任务二 抖音短视频账号开设,（2）视频电商。,功能介绍：视频中间出来一个购物车，直接跳转到商品购买的界面，促成成交,开通条件：开通商品橱窗15天之内发2条带商品链接的视频且审核通过,开通方法：抖音个人主页点击“商品橱窗”，选择【权限升级】-【视频电商】,二、抖音账号设置,任务二 抖音短视频账号开设,（3）直播电商。,功能介绍：在直播间里添加购物车，分享符合平台规则的商品，粉丝可以直接点击链接进行购买；直播的三个核心功能：商品上下架和排序、商品讲解功能、商品列表展示优惠券,开通条件：解锁视频分享商品功能、抖音粉丝数大于3000,开通方法：点击抖音主页右下角的【我】-右上角【三】-【创作者服务中心】-【可开通能力】-【开始直播】申请直播权限。开通之后开播后直播间下方会自动出现【购物袋】，点击即可在抖音号的直播间内添加并分享商品（见图3-15）：,【课堂测试】,请根据自身优势申请一个抖音账号。,任务二 抖音短视频账号开设,在你的帮助下，服装企业的老板小王开设起了自己的抖音账号，但是如何吸引粉丝进行账号运营呢，小王又犯难了。他又来向你请教。,课前提问,你要如何帮助小王运营自己的抖音账号呢？,故事导入,任务三 抖音账号运营,在你的帮助下，服装企业的老板小王开设起了自己的抖音账号，但是如何吸引粉丝进行账号运营呢，小王又犯难了。他又来向你请教。,课前提问,你要如何帮助小王运营自己的抖音账号呢？,故事导入,任务三 抖音账号运营,一、抖音视频免费推广,任务三 抖音账号运营,一、抖音视频免费推广,任务三 抖音账号运营,（一）完善账号信息,账号的情况会影响抖音视频的播放量，所以最好完善抖音号,的账号信息，例如完善抖音的头像、昵称、性别，绑定手机号，绑定,qq，绑定微信，绑定微博，绑定今日头条,、进行抖音账号认证等。,抖音认证主要分为个人认证、机构认证、企业认证、音乐人认证。,（1）个人认证（黄V）,（2）机构认证（蓝V）,（3）企业认证（蓝V）,（4）音乐人认证（黄V）,一、抖音视频免费推广,任务三 抖音账号运营,（二）提升视频打开率,1.视频封面,一、抖音视频免费推广,任务三 抖音账号运营,2.标题文案,一、抖音视频免费推广,任务三 抖音账号运营,（三）提升视频完播率,（四）提升互动率,一、抖音视频免费推广,任务三 抖音账号运营,（五）参与官方活动,二、抖音视频付费推广,任务三 抖音账号运营,开通步骤：,第一步：选择想要投放的视频，点击右侧分享按钮，选择【DOU+上热门】；,第二步，选择期望提升目标、投放时长、定向方式和投放金额，进行支付；,第三步，投放设置成功，等待审核通过；,第四步，查看投放记录和投放效果：【我】-【右上角菜单栏】-【服务】-【DOU+上热门】可以扫描图3-26的二维码，了解dou+的操作流程视频：,【案例分享】,“老爸评测”抖音引流,任务三 抖音账号运营,【课堂测试】,1.抖音号定位是什么？,2.请走访一下周围的企业或商店，了解一下他们是否有开设抖音号？他们对抖音号的运营有什么规划？,任务三 抖音账号运营,谢谢观看！,