管理经济学(电子科技大学管理学院)02915知识讲解.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理资料,*,管理经济学(电子科技大学管理学院)02915,推荐参考书,管理经济学,（原书第,7,版），,美,S.,卡利斯,.,莫瑞斯、克利斯多弗,.R.,托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，,2003.8,第,1,版，,管理经济学,（第三版），,美,H.,克雷格,.,彼得森、,W.,克里斯,.,刘易斯著，中国人民大学出版社，,1998.10,，,管理经济学,应用、战略与策略,（原书第八版），,美,James R.McGuigan,、,R.Charles Moyer,、,Frederick H.deB.Harris,著，李国津等译，机械工业出版社，,2000.10,第一版，,管理经济分析,理论与应用,，唐小我等，电子科技大学出版社，,2000.7,，,第一讲,管理资料,经济,自由品,经济品,物品,物品是稀缺的,人,欲望,欲望是无限的,产生矛盾,经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用,各种经济品的一切活动。,经济学定义,所有的经济学定义几乎都强调两点：,1,、资源的稀缺性（资源有限）,2,、选择的重要性（有效利用）,经济学,是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效的配置，以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学。,经济学与技术科学,技术科学,侧重研究某一特定用途上，如何使资源发挥重大的作用。,经济学,侧重研究如何将资源在多种用途上进行选配，以使资源发挥重大作用。,当代西方经济学,管理经济学,当代西方经济学体系,宏观,经济学,微观,经济学,理论,经济学,应用,经济学,考察对象,研究方法,例,（企业经济学）,（应用的微观经济学）,经济学十大原理,八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力,九：当政府发行了过多货币时，物价上升,十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍,一：人们面临权衡取舍,二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西,三：理性人考虑边际量,四：人们会对激励作出反应,五：贸易能使每个人状况更好,六：市场通常是组织活动的一种好方法,七：政府有时可以改善市场结果,人们如何作出决策,人们如何相互贸易,整体经济如何运行,经济学的假设,经济社会由家庭和厂商组成,家庭追求效用最大化,厂商追求利润最大化,微观经济循环模型,物品与劳务市场,厂商出售,家庭购买,生产要素市场,家庭出售,厂商购买,企业,生产并出售物品与劳务,雇佣并使用生产要素,家庭,购买并消费物品与劳务,拥有并出售生产要素,收益,支出,收入,成本,(,工资、租金、利润,),生产投入,劳动、土地,和资本,物品与劳务出售,物品与劳务购买,物品的流向,货币的流向,政府,税收,税收,管制,一国经济流转的基本思路,企业生产经营运行与决策系统的理论模型,企业决策环境,管理经济学基本原理,边际分析原理、边际产出递减原理、供需均衡原理、弹性原理、,资金时间价值原理、最佳组合原理、机会成本原理、竞争原理,企业目标,利润最大,社会需要,生产什么,市场机制,需求分析,怎样生产,要素投入,成本分析,如何实现,市场结构,企业定价,管理经济学：企业的决策,企业,投入,产出,劳动要素,物品与服务,决策,要素的多少,要素的比例,要素的价格,决策,产量的多少,产品的比例,产品的价格,目标,：,最大化,生产率,=,产出,/,投入比,效益,=,产出,成本,利润,=,收入,成本,管理经济学,企业经济学,应用的微观经济学,管理经济学与相关学科的关系,企业管理,（决策问题）,决 策 学,（分析工具与技术）,传统经济学,（理论与方法）,管理经济学,（运用经济理论与方法解决企业问题）,对企业问题的最佳解,管理资料,第二讲,需求量,在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量,有效需求,潜在需求,无需求,无需求,愿意,不愿意,购买意愿,有购买力,无购买力,购买能力,个人需求的影响因素,价格,P,收入,I,相关物品的价格,P,r,偏好,W,预期,P,e,各种函数,需求函数,Q,X,=,f,（,P,、,P,r,、,W,、,I,、,P,e,、,）,在,其它变量不变,的条件下，研究一个变量与,需求量,之间的关系,需求价格函数,Q,X,=,f,（,P,）,需求交叉函数,Q,X,=,g,（,P,r,）,需求收入函数,Q,X,=,h,（,I,）,需求关系的表示,一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系,价格（元）需求量,0.00 12,0.50 10,1.00 8,1.50 6,2.00 4,2.50 2,3.00 0,Q,=,f,（,P,）,=12,4,P,需求表,需求曲线,需求函数,P,Q,3.00,12,6,1.50,0,需求量的变动和需求的变动,A,B,需求量,的变动,沿需求曲线的变动,其它因素不变，,只是价格的变动,需求,的变动,需求曲线的移动,其它因素改变，,价格可能也改变,需求增加,需求减少,C,P,Q,6,4,30,60,120,90,2,8,150,0,供给量,在一定时期内，在一定条件下，生产,者愿意并且能够出售的商品数量。,有效供给,无供给,潜在供给,无供给,愿意,不愿意,出售意愿,有能力,无能力,供应能力,个人供给的影响因素,价格,P,成本,C,相关产品的价格,P,r,预期,P,e,各种函数,供给函数,Q,S,=,f,（,P,、,P,r,、,C,、,P,e,、,）,在,其它变量不变,的条件下，研究一个变量与,供给量,之间的关系,供给价格函数,Q,S,=,f,（,P,）,供给交叉函数,Q,S,=,g,（,P,r,）,供给成本函数,Q,S,=,h,（,C,）,供给关系的表示,一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系,价格（元）供给量,0.00 0,0.50 0,1.00 1,1.50 2,2.00 3,2.50 4,3.00 5,Q,=,f,（,P,）,=2,P,1,供给表,供给函数,供给曲线,P,Q,3.00,5,0.50,2,0,1.50,供给量的变动和供给的变动,A,B,供给量,的变动,沿供给曲线的变动,其它因素不变，,只是,价格,的变动,供给,的变动,供给曲线的移动,其它因素改变，,价格可能也改变,供给增加,供给减少,C,P,Q,6,4,5,30,110,60,0,供给与需求的均衡,均衡点,均衡价格,P,e,均衡数量,Q,e,价格（,P,）,数量（,Q,）,0,均衡,供给与需求达到平衡的状态,均衡价格,使供给与需求平衡的价格,均衡数量,当价格调整到使供给与需求,平衡时的供给量与需求量,供给,需求,均衡数量与均衡价格的计算,价格,供给量,需求量,0.00,0,12,0.50,1,10,1.00,2,8,1.50,3,6,2.00,4,4,2.50,5,2,3.00,6,0,Q,s,=2,P,Q,d,=12-4,P,在均衡时,解得：,P,e,=2,Q,e,=4,利用供需表计算,利用供需函数计算,利用供需曲线计算,P,Q,2.50,0.50,0,1.50,1.00,2.00,3.00,1,2,3,4,5,6,Q,e,P,e,供给,需求,价格（,P,）,数量（,Q,）,0,供给,需求,供给与需求的非均衡（,1,）,需求的数量,3,1,6,供给的数量,超额供给,供大于求,生产者考虑降价,涨,价,供求规律,任何一种物品价格的调整都会,使该物品的供求达到平衡,2,4,供给的数量,供给与需求的非均衡（,2,）,需求的数量,2,4,价格（,P,）,数量（,Q,）,0,1,2,7,超额需求,供小于求,生产者考虑涨价,降,价,供求规律,任何一种物品价格的调整都会,使该物品的供求达到平衡,分析均衡变动的三个步骤,当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行,1,、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，,(,或者两者都移动,),2,、确定曲线移动的方向,3,、用供求图说明这种移动是如何改变均衡,大蒜价格（元）,大蒜数量（,Q,）,0,原均衡,需求增加如何影响均衡？,专家宣传使大蒜需求增加,2,10,2.5,12,引,起,价,格,上,升,引起销量增大,新均衡,需求减少呢,?,原均衡,供给减少如何影响均衡？,地震摧毁了许工,厂，减少了供给,100,10000,内存条价格（元）,内存条数量（,Q,）,0,180,7000,引,起,价,格,上,升,引起销量减少,新均衡,供给增大呢,?,新均衡,鸡蛋价格（元）,鸡蛋数量（,Q,）,0,2,10,供给和需求的移动,鸡瘟使,一些,鸡场倒闭，减少供给,12,3,价,格,上,升,销量增加,原均衡,专家宣传，使鸡蛋需求增加,鸡蛋价格（元）,鸡蛋数量（,Q,）,0,2,10,新均衡,供给和需求的移动（另一种结果）,鸡瘟使,许多,鸡场倒闭，供给大幅减少,8,3.5,价,格,上,升,销量减少,原均衡,专家宣传，使鸡蛋需求增加,供求变化对均衡的影响,第三讲,消费行为：经济学分析思路（,1,）,任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。,行为理性化假设：,假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（,1,）假设行为主体知道自己想要什么；（,2,）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。,理解这一基本,假设需要注意几点：,（,1,）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。,（,2,）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。,（,3,）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。,消费行为：经济学分析思路（,2,）,把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则,用预算约束线表示收入与价格约束因素,用预算约束线变动表示价格和收入变动,用无差异曲线表示消费者偏好,用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则,效用 总效用 边际效用,效用,U,是指消费者在心理上感觉到的满足。,假设,1,总效用,TU,先是随着消费量,Q,的增加而增加，但消费量超过某一数量时，,TU,将随着消费量的增加而减少；,MU,U,0,Q,TU,总效用,TU,是指消费者在一定时间内消费某种,(,或某几种,),商品而获得的效用总量。,边际效用,MU,指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。,假设,2,边际效用,MU,为消费量,Q,的单调递减函数,。,序数效用分析法,无差异曲线,序数效用分析法,无差异分析法,次序性 传递性 单调性 凸性,0,Y,X,U,3,U,1,U,2,无差异曲线：,在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合,。,消费者行为,200,150,可乐,B,雪糕,A,0,100,75,斜率,=,P,A,/P,B,无差异曲线,：,给消费者带来相同满足程度的消费组合,边际替代率,MRS,=,Q,B,/,Q,A,=MU,A,/MU,B,预算约束线,：,对消费者可以承受的消费组合的限制,C,D,最优点：,MU,A,/MU,B,=,P,A,/P,B,1,MRS,B,A,收入效应和替代效应,需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动，,这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。,价格效应,=,收入效应,+,替代效应,总效应,物品,收入效应,替代效应,总效应,雪糕,消费者更富了因此，购买更多雪糕,雪糕相对便宜了，因此，购买更多雪糕,收入和替代效应同方向发生作用，雪糕的消费量增加,可乐,消费者更富了因此，购买更多可乐,可乐相对更贵了，因此，减少购买可乐,收入和替代效应反方向发生作用，可乐的消费难以确定,第四讲,5,8,20,5,2,需求价格弹性,增加,3,增加,15,价,格,下,降,至,2,需求量变动的百分比,需求价格弹性,=,价格变动的百分比,与点的位置和,曲线的斜率有关,反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度,弧弹性（公式计算）,Q,/,Q,需求价格弹性,E,P,=,P,/,P,取,中点值,需求价格弹性的计算（点弹性）,d,Q,P,E,P,=*,d,P,Q,需求价格弹性的另一种说法,价格变化,1%,，引起需求量变化多少？,变化少于,1%,变化,1%,变化多于,1%,缺乏弹性,单位弹性,富有弹性,需求价格弹性的判断,(,线段平行,),O,C,B,A,Q,同一数量下比较,C,点弹性,B,点弹性,B,点弹性,A,点弹性,O,C,B,A,P,需求价格弹性的判断,(,线段相交）,O,B,A,Q,a,b,结论：,b,点弹性,a,点弹性,曲线越陡，弹性越小,曲线越平坦，弹性越大,需求价格弹性的种类与性质,完全无弹性,缺乏弹性,单位弹性,完全弹性,E,P,=0,0,E,P,1,E,P,=1,E,P,=,1,E,P,0,总收益随价格下降而增加；,MR,=0,总收益最大；,MR,1,凡与横轴相交的直线上的任意一点均为缺乏弹性,E,S,1,供给弹性的种类与性质,完全无弹性,缺乏弹性,单位弹性,完全弹性,E,S,=0,0,E,S,1,E,S,=1,E,S,=,1,E,S,平均产量，平均产量上升,当边际产量,=,平均产量，平均产量最大,当边际产量,2,Q,1,），规模收益递增,如果产量增加刚好一倍（,Q,2,=2,Q,1,），规模收益不变,如果产量增加低于一倍（,Q,2,2,Q,1,），规模收益递减,Q,1,Q,2,第六讲,小结：几组相关的成本概念,会计成本和机会成本,显性成本和隐性成本,相关成本和非相关成本,增量成本和沉没成本,生产成本与产量,企业,投入,产出,成本,C,产量,Q,成本函数：成本与产出的关系式,C,=,f,（,Q,）,成本分类（,1.,总成本,）,Q,Q,Q,TFC,TVC,TC,总固定成本,TFC,不随着产量变动,而变动的成本,总变动成本,TVC,随着产量变动,而变动的成本,总成本,TC,TFC,+,TVC,成本类别（,2.,平均成本,）,Q,Q,Q,AFC,AVC,AC,平均固定成本,AFC,AFC=TFC/Q,平均变动成本,AVC,AVC=TVC/Q,平均成本,AC,AC=TC/Q,=AFC+AVC,向,右下,倾斜,U,型,U,型,成本类别（,3.,边际成本,）,边际成本,MC,增加一个单位产量，所增加的成本,MC,=,TC,n,TC,n,-1,=,TC,/,Q,TC,Q,切线的斜率,Q,MC,先下降，后上升,递增的边际成本反映,了边际产量递减的性质,成本曲线的关系,MC,AC=AFC+AVC,AVC,相交,最低点,MC,在,AVC,和,AC,的最低点相交,AVC,先于,AC,到达最低点,在此点前，,AVC,、,AC,递减,在此点后，,AVC,、,AC,递增,最佳产量,AFC,Q,C,两个选择,以规模订产量,以产量订规模,特定工厂规模下的最佳产量,特定产量下的最佳工厂规模,短期内,长期中,最佳产量和最佳工厂规模,的标准都是平均成本最低,长期平均成本,SAC,LAC,规模经济,长期平均成本随产量,增加而减少的特性,规模不经济,长期平均成本随产量,增加而增加的特性,规模收益不变,长期平均成本随产量,增加而保持不变的特性,长期平均成本曲线是比短期平均,成本曲线平坦得多的,U,型曲线,最优规模,SAC,最低点与,LAC,最低点重合,Q,AC,规模经济的衡量,成本,-,产出弹性,：,表示单位产出变动百分比所引起的成本变动的百分比,。,E,C,1,，规模不经济；,E,C,=1,，有效规模产出点,MC,AC,，规模不经济；,MC,=,AC,，有效规模产出点,成本利润分析的应用（一）,盈亏（损益）平衡分析法,产量,成本收益,0,固定成本,FC,总收益,TR,总成本,TC,盈亏,平衡点,盈利,亏损,保本产量,成本利润分析的应用（二）,贡献分析法,贡献（增量利润）,=,增量收入,增量成本,单位产品贡献,=,价格,单位变动成本,决策准则：是贡献，而不是利润,适用范围：短期决策,第七讲,四种市场类型及基本特征,市场类型,完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断,典型行业,厂商数目,产品品质,进出行业,市场价格,需求曲线,均衡价格,均衡产量,超额利润,规模经济,经济效率,市场结构划分的依据,市场集中率,同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例,市场集中指数,I,c,=,Q,m,/(,Q,m,+,Q,n,),完全竞争市场：,完全垄断市场：,垄断竞争和寡头垄断市场：,进出限制,厂商进入或退出某一行业的难易程度,产品差别,质量、牌号、包装、形式、服务,完全竞争市场特征,价格,既定,信息,充分,要素,自由,产品,同质,要点,在完全竞争条件下,总收益与产量同比例变化,企业的平均收益等于物品的价格,企业的边际收益也等于物品的价格,产量,Q,价格,总收益,TR,平均收益,AR,边际收益,MR,P,亏损,亏损,是否停产的决策,P AC,赢利,P,P=AC,盈亏平衡,P,AC,MC,MC,AC,MC,AC,AVC,P,P,AVC P AC,亏损，但继续生产,P AC,赢利,AVC P AC,亏损，但继续生产,P AC,Q,赢利,TR,TC,赢利,AVC,Q,P,Q,AC,Q,亏损，但继续生产,TVC TR TC,亏损，但继续生产,P,Q,AVC,Q,亏损，停产,TR TVC,亏损，停产,长期经营的标准,记住两点：,1,、长期中，所有成本都是可变的，没有,成本,2,、完全竞争市场具有要素,特征，进出没有任何障碍,LAC,P,企业退出标准,P,LAC,或,TR,LAC,或,TR,TC,P,Q,0,LMC,LAC,SMC,1,SAC,1,Q,L,P=MR,P,Q,S,SMC,2,SAC,2,企业长期均衡调整,要在长期获得最大利润,LMC=P,要实现规模最优,SAC,2,=LAC,有进入与退出的市场供给,P,1,市场价格为,P,1,时,价格远远,高于平均成本，即使是最,差的企业，也能赢利。这,就吸引许多企业,进入，,扩,大了总供给，供给曲线外移,P,3,市场价格为,P,3,时,价格远远,低于平均成本，即使是最,好的企业，也要亏损。这,使许多企业选择,退出,，减,少了总供给，供给曲线内移,P,2,市场价格为,P,2,时,价格等于,平均成本，老企业既不退,出，新企业也不进入，企,业以最优规模生产，行业,达到某种,均衡,行业需求曲线,行业供给曲线,LAC,SAC,最优规模,SMC,零利润,利润,=,（,P,-,SAC,）,Q,=0,（当,P=SAC,（最低点）,包含有机会成本,指的是经济利润，而不是会计利润,在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零,市场供给,均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在,这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的,P,供给,产量（市场）,价格,产量（企业）,价格,任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，,任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给,短期与长期需求移动,最初的状况,产量（企业）,价格,产量（市场）,价格,短期供给,需求,短期反应,长期反应,长期供给,需求增大,价格上升,产量增大,企业赢利,刺激进入,供给增大,价格下降,产量再增大,零利润,新的均衡,零利润,旧的均衡,思考问题,市场长期供给曲线一定是水平的吗？,产量（市场）,价格,成本,行业,成本,行业,成本,行业,完全垄断的市场特征,企业就是行业,产品不能替代,独自决定价格,进入障碍,实行差别价格,形成垄断的原因,垄断企业的需求曲线,企业的需求曲线,=,行业的需求曲线,P,1,Q,1,P,2,Q,2,Q,P,由产量增加,新增的收入,P,2,Q,由价格降低,减少的收入,P,Q,1,产量效应,价格效应,价格,产量,平均收益与边际收益,平均收益曲线,AR,=,需求曲线（,P,=,a,-,bQ,）,边际收益曲线,MR,=,a,-2,bQ,-bQ,1,Q,1,价格,产量,对于垄断企业,P,MR,MR,曲线均分需求曲线（,AR,曲线）与纵轴的水平距离,垄断利润,产量和价格的决策,Q,价格,产量,边际收益,MR,平均成本,AC,边际成本,MC,MR,=,MC,决定了,_ _ _ _ _ _,的产量,AC,决定了,_ _,P,需求曲线决定了,_,_,垄断企业与,完全竞争企业的区别,对于完全竞争企业,P,=,MC,=,MR,对于垄断企业,P,MC,=,MR,需求曲线（,AR,曲线,）,垄断企业的,最优产量,垄断企,业的最,优价格,垄断,价格,垄断,价格,竞争,价格,需求曲线,D,效率产量,LMC,完全垄断的长期情况,规模,0,的,垄断产量,规模,1,的,垄断产量,垄断者也会选择适当的规模生产,垄断价格高于竞争价格，损害消费者,垄断产量低于效率产量，资源配置无效,产量,价格,SAC,0,SMC,0,SMC,1,SAC,1,MR,LAC,价格歧视,价格歧视的结论,1,、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略,2,、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客,3,、价格歧视可以增进社会福利,价格歧视的条件,1,、企业对价格有一定的控制能力,2,、市场被分割，顾客无法倒卖产品,3,、不同市场的价格弹性不同,垄断势力造成的福利损失,价格,产量,边际收益,MR,边际成本,MC,垄断,数量,垄断价格,需求曲线,竞争价格,竞争,数量,消费者减少的福利,生产者增加的福利,无谓损失的福利,在完全竞争和完全垄断之间,寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构,垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构,寡头垄断特征,企业之间存在相互依存性,企业生产规模缺乏一致性,竞争方式多样性,需求曲线不确定性,典型事件：,广告上的博弈,OPEC,中的争执,军备竞争博弈,垄断竞争特征,许多卖者,：,有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的生产规模都比较小。,产品差异,：,各个企业生产的产品不是同质的，而是有差别的，并且产品之间存在很好的替代性。,自由进出,：,企业容易进入或退出市场,信息充分,：交易各方的信息基本上是完全的,短期中的垄断竞争企业,赢利,亏损,AC,MC,MR,需求,垄断竞争企业,也是通过边际收益等于边际成本的产量实现利润最大化,也是看价格是否高于平均总成本确定企业是否赢利,利润最大化产量,亏损最小化产量,AC,MC,MR,需求,长期中的垄断竞争企业,利润最大化产量,MR,需求,LAC,MC,P=LAC,如果企业有利润，,新企业进入，,需求曲线向左移。,如果企业亏损,旧企业退出，,需求曲线向右移,在长期均衡时，,价格等于平均总成本,企业赚取零利润,产品要有差别的原因,完全竞争市场的需求曲线,产品,，很容易被替代,企业无法通过产量来控制价格,企业赚取的经济利润为,.,完全弹性,垄断竞争市场的需求曲线,产品差别越大，,弹性越小,产品,越大，越不容易被替代,企业可以通过产量来控制价格,企业可能获得高额,.,差别就是竞争的手段,广告,当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以吸引更多的买者。,广告带来了什么？,品牌带来了什么？,向消费者提供物品的质量信息,保证企业有保持质量的激励,所有者的标志,建立企业形象,此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢,