月照腊月迎春活动策划方案(修订).docx

2016
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China
2016-1-16

月照养生谷 “腊月迎春”活动策划

目 录
一、活动背景1
二、环境现状1
三、活动概况1
四、活动主要内容1
五、活动时间安排1
六、活动宣传1
八、人员安排1
九、现场布置1

一年的时光匆匆流过，转眼间又到了岁末。在过往的一年中，无论您满载收获，还是辛苦打拼，我们都希望您能慢下来，从一年的辛劳中暂时抽身，感受新春的温馨和喜悦。腊月已至，春节将近，月照养生谷邀您参与“腊月迎春”，这里有山明水秀的绝美风光、精彩绝伦的民俗活动、丰盛可口的传统美食……带您体味传统腊月的节日气息，让您的新春年味十足！
一、活动背景
1、月照的独特魅力：月照养生谷景区位于六盘水市钟山区月照社区。距市中心区10公里。景区境内不仅自然风光优美，山峰奇特，溶洞遍布。大硝洞、十里画廊、神雕谷、石生树、水月洞天等景点散布其中；同时，民族民俗文化丰富，彝族、回族、苗族等各族人民在这方水土上和谐共生，成就了丰富多彩的民族风情。端午节、苗族“跳花节”、开斋节、彝族年等节庆日都吸引了上万旅客前来游览，怡人的气候、独特的风景、清新的空气、淳朴的民风使月照养生谷成为了市民休闲度假的城市“后花园”。
2、“腊月迎春”传统民俗的文化底蕴：农历“腊月”是传统民俗中辞旧迎新、祭祀神灵的节序，有着独特的意义。此风俗源于秦汉时期，每到腊月初八日（腊日）后，先民都要杀牲举行大祭活动，拜神敬祖，以祈福求寿，避灾迎祥。称为“腊祭”。腊月中的民俗最为丰富，腊日做腊八粥祭五谷之神；腊月二十三（小年），陈设香腊刀头和糖点果品敬供“灶神”；之后是“扫年”除秽（腊月二十四）；“杀猪割年肉”（腊月二十六）等等，为新年进行细致的准备，所以广义的过年，从腊日喝腊八粥开始到正月十五元宵节过后才算结束。
3.对传统年俗的呼唤。由于生活节奏的加快，生活水平的提高，传统文化的流失，春节礼节的物化等因素的影响，传统的年俗正逐渐被大家遗忘。现在的春节，虽然大家依然重视，但它所承载的对春天的期盼、对生活的美好愿望、对家庭的热爱、对友情的珍视等精神和文化内涵正逐渐消失。年味越来越淡，让年幼的一代兴味阑珊，让我们无比怀念孩提时对春节热切期盼的心情。因此，一个回归乡野、回归自然、回归传统的民俗活动具有很强的吸引力，它能够让游客体验过年的传统文化，把祖先留下的精神财富珍视流传，让春节的“年味”更浓。
二、环境现状
1.冬季六盘水天气较冷，月照景区迎来旅游淡季，单纯的休闲度假自驾游难以吸引游客。
2.春节将近，元旦至春节期间是市民准备过年的时期，且传统民俗非常丰富，有腊日、小年等传统节庆，举行民俗活动能够较好地营造热烈、喜庆的氛围，具备较好的吸引力。
3.月照景区硬件条件较好，广场、网球场、五人制足球场等场所能够满足活动开展的场地要求；进入景区的道路已经修好，交通便捷，能够满足游客的需要；景区内拥有10多家有一定规模和接纳能力的农家乐餐馆，拥有较好的接待能力。
三、活动概况
（一）活动主题：腊鼓辞旧岁，祭灶迎新春
（二）活动宗旨：用最地道的民俗活动，弘扬中国传统文化；用最正宗的农家风味，展现淳朴民风；用最特别的活动方式，扩大景区影响。
（三）活动时间：2016年1月16日（农历腊月初七）
（四）活动地点：六盘水市钟山区月照养生谷景区
（五）预计人数：1000人
（六）活动报名：
报名方式：采用线上报名和线下报名的方式同时进行。线上报名点为进化论主题沙龙咖啡馆官方微信。线下报名点分设于进化论主题沙龙咖啡馆和巧手洗车行。
报名费用： 元/人，凭身份标识可参与当天景区“腊月迎春”全部活动，享用杀猪饭指定菜品。但不包括工艺品、年货的购置和杀猪饭另点菜品的费用。
（六）组织机构：
主办：月照养生谷景区管委会
承办：沃克商务有限责任公司
宣传：
四、活动主要内容
月照养生谷景区“腊月迎春”活动围绕“腊鼓辞旧岁，祭灶迎新春”的主题进行策划，借助月照养生谷景区美丽的自然风光，较好的硬件条件和浓厚的民俗资源。既要体现传统民俗的文化内涵，展现月照纯正的农家美食和浓郁的少数民族风情，又要体现出新春喜庆、和谐的氛围。
活动分为娱乐项目、民俗仪式和晚宴三个环节，以“击腊鼓、祭灶神”仪式和杀猪饭晚宴为中心，歌舞演出、亲子游戏、摄影采风、少数民族工艺展、民俗体验等活动有机结合。为游客呈现一场内容丰富、种类多样、体验独特的大型节日庆典。主要包括以下活动项目：
（一）月照迎春音乐节
活动地点：广场
活动时间：3小时30分
活动内容：邀请三到四支本土技艺较好的乐队，采用轮流上台演出的形式，为游客献唱，曲目可以是经典中西歌曲，也可以是乐队自创歌曲。
演唱曲目：乐队自定。每个乐队5-7首歌。
（二）传统文化亲子游戏
活动地点：足球场
活动时间：3小时
活动内容：将中国传统文化和亲子游戏结合在一起，让小朋友尽情沐浴在月照养生谷清新的空气、优美的自然之中，在欢声笑语中学到传统文化知识，增进与父母的感情。
1.成语填空：每场游戏分为6轮，同时有5组家庭参加，每个家庭3人（两位家长一位孩子），比赛开始前全部站于球场一边的起跑点，五组家庭中的成员自主排序。比赛开始后，出现缺空成语题目，参赛家庭一名成员跑到球场另一边相应的地点选择写有成语空缺字的纸片，并返回。达线交至对应工作人员手中后，出下一轮题目，依次进行。比赛结束后根据完成的时长和准确率排列名次。
2. 小脚踩大脚：每轮游戏同时有5组家庭参加，每个家庭3人（两位家长一位孩子），一位家长和孩子位于球场一边的起跑线，另一位家长在场地另一边。孩子双脚踩在家长的脚上，家长和孩子手拉手，听到口令后，家长带着孩子向前跑，到场地另一边制定位置，孩子要回答对应工作人员提出的关于过年风俗的小问题，答对后，另一名家长带着孩子跑回起跑点，跑动过程中孩子的双脚不能离开家长的双脚，用时最短的家庭获胜。
3.我用绘本讲故事：孩子们围坐在球场边，参与孩子的家庭出一名家长，用提供的绘本给在座的孩子讲故事，讲完以后参与家长的孩子要复述故事，主持人员会让孩子们举赞，得赞最多的家庭获胜。
4.气球搬运工：每个家庭3人（两名家长一名孩子），在起跑点放置5个气球，一名家长吹气球，吹大后，另一名家长和孩子用额头顶着气球跑到球场另一边，气球完好用时最短的家庭获胜。
5.打沙包：每个家庭3人（两名家长一名孩子），两个家庭分别在场地两边负责投掷，其余家庭在场中，被击中后要退出场，自己家庭的3名成员全部退场后进行轮换，但本家庭成员接到投掷的沙包不落地，可以复活自己家庭中的一位成员。
6.老鹰捉小鸡：一名男家长当老鹰，一位女家长当母鸡，全部孩子当小鸡，若有“小鸡”被“老鹰”的手摸到，便算被抓住，就得退场。10分钟后，“老鹰”抓到的“小鸡”超过“小鸡”数的一半，则“老鹰”胜；不到一半则“母鸡”胜。
以上活动，前4个活动中任选2-3个活动开展，活动5和6任选1个活动开展。
（三）“好摄之徒，定格精彩”摄影微信比赛
活动地点：全景区
活动时间：8小时
活动内容：游客可漫步于月照养生谷景区，用相机、手机等工具记录欢乐的瞬间、景区的美景、活动的现场，发现生活之美。游客在活动当日只要在自己的微信朋友圈发布本次活动图文随感，并集满30个“赞”即可获得一份精美年俗小礼品。在本次活动结束前均可到指定地点兑换，一个微信号只能兑换一次。活动结束后，将会从拍摄作品中选出20张优秀作品，制作成电子影集，并在进化论主题沙龙咖啡馆官方微信上发布。
（四）猜灯谜
活动地点：连桥塘
活动时间：灯谜被揭完即结束，总时长不超过3小时。
活动内容：猜灯谜是我国独有的富有民族风格，具备讥谏、规戒、诙谐、笑谑的文艺游戏，南宋时就成为了元宵节赏灯会的主要游戏。沿着塘上的桥体两边悬挂灯谜，游客可开动脑筋进行猜谜，得出答案后可到验对点验对，答对者可以领取素纸小灯笼，可以在民间工艺品展区进行农民画DIY。
（五）民族手工艺展
活动地点：广场
活动时间：3小时
活动内容：邀请兆美蜡染手工艺作坊和其他民间手工艺人在现场设点，既展出民族手工艺成品，又进行现场制作，让游客观赏精美绝伦的民间手工艺品的同时，又能够了解整个制作的过程，现场还将提供工具让游客对猜灯谜活动中领取的纸质灯笼进行民间农民画DIY。
（六）打糍粑体验
活动地点：路边
活动时间：3小时
活动内容：打糍粑是本土非常有特色的民俗。设置打糍粑的活动，让游客体验一把亲子制作糍粑的感受。现场设置糍粑现场制作和销售点，你既可以品尝和购买纯正的手工糍粑，还可以亲自上阵，体验一把打糍粑，制作属于自己的糍粑。对于小朋友来说，也是不错的劳动体验和社会性教育。
（七）农产品赶集
活动地点：沿路指定区域
活动时间：由农户商贩自行决定
活动内容：划定沿路区域方便当地农户贩卖农家土产。游客可根据需要购买到纯正的土产品，为年货筹备多一份选择，让年过得更加天然、更加健康。
（八）击腊鼓、祭灶神仪式
活动地点：广场
活动时间：1小时30分
活动内容：广场上设置祭台，举行传统腊月击腊鼓和祭祀灶神，送灶神上天的民俗仪式。由专人带领，鼓励全体游客参与仪式，体验传统民俗的独特魅力，感受浓郁的中国“年味”。主要分为“腊祭”和“送灶”两个环节。仪式梗概如下：
1.“腊祭”风俗介绍：由司礼介绍“腊祭”的历史渊源、“腊祭”的仪式过程以及“腊祭”的文化内涵，让大家了解“腊祭”，并对“腊祭”的精神实质有一定的了解，增加祭祀活动的体验感。同时，宣读“腊祭”时的注意事项，告知参祭者保持内心的虔敬和整个祭祀活动中庄严肃穆的气氛。
2.司礼主持祭祀仪式，献官（主祭、亚献、终献三人）负责执行祭祀仪式，主祭负责奠币、“献牲”，朗读祭文，带领参祭者行礼，领读赞词。亚献、终献负责献供、领礼和领读赞词。执事若干负责祭祀服务工作。
3.腊鼓：台上置2架大鼓，由两人于台上作“领击”；台下设20个小腊鼓，游客参与。分三章，第一章《驱疫除秽》；第二章《祈福迎祥》；第三章《击鼓催春》。
4.送灶神：祭灶仪式，于祭台悬挂“九天东厨司命灶君”神像，献供品，主祭领参祭者跪拜神像前，怀抱公鸡。焚烧香表。主祭领参祭者叩首行礼。主祭颂祭词。执酒浇鸡头。送灶，用上供糖糕封灶君口，与纸马一起焚烧。
（九）杀猪饭：
活动地点：景区各农家乐饭庄
活动时间：不限
活动内容：现场杀猪，体验象征美好丰收的杀猪饭过年风俗，品位原滋原味的农家美食。指定菜单内菜品费用含于报名费中，不另外收取费用。游客要求餐馆提供的额外服务费用，由游客自理。
（菜单待定）
（十）民族歌舞联欢：
活动地点：广场
活动时间：2小时
上演当地少数民族歌舞，体现月照独特民族风情，最后组织游客和歌舞表演者围着篝火跳起民族舞蹈。熊熊的篝火融化了冬天的寒冷，喜庆和和谐的氛围在民族团结的歌舞声中慢慢升腾。
1.民族歌舞表演：体现月照当地少数民族的艺术文化，演出节目由月照景区自定。演出时长预计为1小时。
2.民族联欢：在充满喜庆和欢乐的少数民族乐曲声中，歌舞表演者与游客手牵手围绕广场中心的篝火，载歌载舞，营造民族团结、和谐温馨、热烈喜庆的节日氛围。
（十一）焰火表演：
活动地点：广场及周边
活动时间：放完即止
活动内容：在广场周边燃放礼花和焰火，将活动推向高潮，在绚烂的夜空和阵阵礼炮声中，“腊月迎春”活动完满闭幕。除我们自己安排燃放的焰火外，我们也为游客有偿提供一定数量的烟花产品，希望大家与我们共同点亮猴年新春。
五、活动时间安排
总体活动的时间设定在活动当天13：30——21:30。活动项目的安排，在时间上采取分项布置，整合开展的形式，使游客从进入景区开始，就一直伴随着丰富多彩的各类项目，让热闹、喜庆的氛围一直贯穿整个活动。具体时间安排详见下表：
月照养生谷“腊月迎春”活动时间安排表
序号
活动名称
活动地点
开展时间
备注
1
月照迎春音乐节
广场
13:30-17:00

2
传统文化亲子游戏
足球场
14:00-17:00

3
月照景区摄影比赛
全景区
13:30-21:30
摄影可一直延续到本期活动结束
4
猜灯谜
连桥塘
14:00-17:00

5
民族手工艺展
广场
14:00-17:00
灯谜揭完即结束，最迟不超过17:00
6
打糍粑体验
路边
14:00-17:00

7
农产品赶集
沿路
13:30-
农产品赶集散场时间由农户自定
8
击腊鼓、祭灶神仪式
广场
17:00-18:30

9
杀猪饭
景区农家乐
18:30-
18:30为开餐时间，宰杀生猪作为祭祀供品，提前宰杀。
10
民族歌舞联欢
广场
17:30—21:30

11
焰火表演
广场四周
21:30

六、活动宣传
借助线上线下多种渠道，通过推介活动、微信、展板、宣传单等多种方式对本次活动进行宣传推介。
1.“你记忆中的腊月民俗”主题沙龙。借助进化论创业沙龙平台，在“腊月迎春”活动开展前，以传统腊月民俗文化为主题开展一期主题沙龙，在沙龙中回顾腊月传统民俗，重温旧时的浓郁年味，并对活动进行宣传推介。
2.活动海报，制作精美的电子和纸质海报，电子海报通过微信平台进行发布，纸质海报在进化论主题沙龙咖啡馆、巧手洗车行和月照景区醒目位置进行张贴。
3.展板分别置于进化论主题沙龙咖啡馆、巧手洗车行和月照景区醒目位置。
4.宣传单，放置于咖啡馆客座桌面，巧手车行收银台，景区农家乐餐馆。
5.活动现场可考虑邀请电视台等媒体进行报道。
七、人员安排
（一）前期筹备
由沃克商务有限责任公司和月照景区管委会抽调人员组成筹备工作组，分别负责各项活动的组织策划、物资购置、活动参演人员邀请、活动场地布置等前期准备工作。工作人员构成和数量由两家协商组成。
（二）活动现场
为了更好地服务游客、组织活动，确保整个活动能够取得理想的效果，活动当日的人员安排将分成统筹协调组、工作组、后勤组。
1.统筹协调组：3-4人，负责活动当日的联络协调工作。
2.工作组：负责各项活动的组织实施，秩序维护和服务工作。包括：
服务咨询台：2人，负责咨询解答、礼品管理和发放等工作。
舞台：1人，负责舞台区的管理和服务工作。
足球场：4人，1人为主持人，负责亲子游戏活动的组织、主持工作。3名工作人员协助主持人的游戏组织工作，负责游客的服务工作。
民族手工艺品展区：1人，负责民族手工艺品展区的服务工作。
农产品销售区：1人，负责农产品销售区的秩序维护工作。
灯谜区：1人，负责灯谜活动的服务工作。
祭台：6人，负责祭祀仪式的服务工作，在祭祀活动开始后担任祭祀执事人员。
杀猪饭：每个餐馆1人，协助餐馆的服务工作。
民族联欢和焰火表演：不定，负责联欢活动的组织和焰火燃放工作。
（活动组织和服务人员可根据活动开展的时间统筹安排，预计12—15人）
后勤组：4人，负责活动物资的管理和分配，活动场地的布置和维护。
（活动当日的安保、交通等工作由景区自行安排）
八、现场布置
活动现场布置包括活动氛围营造、活动区域规划和活动场地布置。详细安排见活动场地布置示意图。