市场推广策划方案范文.doc

市场推广策划方案范文

一、目的：
　　提高**环境艺术设计事务所在上虞地区的品牌知名度，巩固原有市场地位，扩大市场占有率，并提升**品牌的美誉度，培养目标消费者的家居设计观念与意识进一步开发新客户。
　　二、目标定位：已购房、待购房和旧房翻新的装修客户。
　　三、具体
　　方案：
　　本项推广活动周期一年，拟分为三个阶段进行，前期以品牌建立、市场宣传为主，中期承前启后，后期市场主攻。
　　第一阶段：五一黄金周前
　　用户特性分析：考虑到很多人在结婚时都会购买新房并进行装修，房子是用做结婚用房，因此在用户这一块，我们考虑以新婚夫妇作为宣传诉求点，进行新房装修的相关折扣活动。“**祝福有情人新房装修送彩礼”
　　价格分析：消费者在进行装修的时价格，是除了风格以外最关心的一个要素，装修价格主要是有三部分组成，一是装修的材料部分、二是设计部分、三是施工部分。在对价格组成进行分解后，我们考虑能够前向一体化，与材料商进行沟通，联合促销，降低成本以让利客户，并进行这方面的宣传，进行一次“联动、心动”为主题的活动。 标语：“**携手材料商优惠活动一条龙”。
　　悬挂地区：珠峰、高丰、后村、多元世纪城、梁家山排房、新世纪花
　　园、凤鸣山庄、流星花园、建开花园等小区，每小区2条共18条。松厦、沥海、汤浦、东关、道墟、小越、蒿坝、梁湖主要路口。八个乡镇，每乡镇2条共16条。
　　编印宣传画册和宣传单页。宣传画册拟印2000本，规格为24开，8P，内容包含**设计理念、**作品展示、设计装修流程等。力求做到大气美观，同时兼具实用。
　　利用宣传册多余的纸张精心设计宣传单页4000张，以传达**装修信息为主，在十月份家装咨询周时由晚报夹送。
　　第一阶段费用估算：
　　横幅：34条*60.00=2040.00
　　画册：画册2000本(24开8P，200g铜版，封面亚膜压纹) 4000张宣传单页(24开，200g铜版，双面彩印)，计费用5000.00
　　合计7040.00
　　第二阶段：六月底七月初
　　目的：承前启后，以市场预热为主，巩固原有成果，为后期的主推活动造势。
　　具体活动：悬挂横幅
　　横幅内容：“**装饰，炎炎夏日清凉价”
　　“从设计到施工，**让您更轻松”
　　悬挂地区：珠峰、高丰、后村、多元世纪城、梁家山排房、新世纪花园、凤鸣山庄、流星花园、建开花园等小区，每小区2条共18条。松厦、沥海、汤浦、东关、道墟、小越、蒿坝、梁湖主要路口。八个
　　乡镇，每乡镇2条共16条。
　　第三阶段：国庆节前后
　　活动主题：**家装知识咨询周(拟)
　　活动形式：以展览形式进行家装知识的咨询，由上虞市消费者协会主办，**承办。
　　时间：国庆节期间是消费者看房和买房的高峰期，因此我们的市场推广活动考虑在十一前几天或者黄金周的后期进行。
　　活动地点：上虞剧院门厅
　　营造声势：
　　一)、横幅悬挂：
　　“**装饰，让每件装修作品都成为精品”
　　“xx----xx日**装饰真诚与您相约上虞剧院”
　　“热烈祝贺**装饰咨询周在上虞剧院举行”
　　悬挂地点：珠峰、高丰、后村、多元世纪城、梁家山排房、新世纪、凤鸣山庄、流星花园、建开花园共九小区，每小区1条共9条。松厦、沥海、汤浦、东关、道墟、小越、蒿坝、梁湖主要路口。共八个乡镇、每乡镇2条共16条。
　　二)、电视游动字幕：
　　考虑到活动的内容用横幅无法准确完整的进行表达，因此活动的宣传预告转为电视游动字幕为主要信息送达方式，上虞电视台多频道整点时段的游动字幕播出时间为18：50—19：40此时部分家庭女性正忙
　　于家务，部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出，因此建议同时在一套推出单频道游动字幕，时间为20：10—21：00以期达到更好的宣传效果，减少遗漏。
　　三)、宣传单页：
　　弥补条幅、游动字幕机动性相对不足的缺点，随晚报进行宣传单页的夹送，争取宣传更到位，公众知晓面更广，营造一个热烈的活动氛围。
　　活动周期间内容：
　　1、充气拱门：“热烈祝贺**装饰咨询周在上虞剧院举行”
　　2、展览：含家装理念、**作品展示、样板房介绍、家装相关资讯介绍。
　　3、咨询：消费者购房、房屋装修知识和装修相关法律咨询。
　　4、装修讲座：考虑到咨询展览受各种因素影响、向消费者传达的信息比较有限，因此推出家装讲座。讲座时间选择在晚上，但是又要同时避免在家庭主妇的做饭吃饭时间，讲座的海报标题的设计一定要能吸引人，讲座内容上一定要生动、要抓住消费者最关心的问题展开，注意掌握讲座的节奏与气氛，毕竟讲座向消费者介绍知识
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　　只是我们开展市场推广活动的一种方式，最重要的还是要通过这种方式与消费者建立一种融洽的友好关系，为将来公司的业务带来机会。